張秀蓉

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034）

淺論新媒體時代新聞傳播主體的變遷

張秀蓉

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110034）

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和移動互聯(lián)技術(shù)的不斷進步，我國各行各業(yè)都在信息化時代的大背景下進行契合時代的改革。近年來，隨著科學技術(shù)的不斷革新，數(shù)字技術(shù)也取得了長足的發(fā)展和進步。而以信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)逐漸走入人們的視野，并隨著社會的發(fā)展出現(xiàn)的頻率越來越高。不可否認，在新媒體時代下，我國的媒體行業(yè)將會受到很大的影響和沖擊。因此，本文對新媒體時代新聞傳播主體的變遷進行了研究。

新媒體時代；新聞傳播主體；變遷研究

一、前言

隨著改革開放的不斷深入，我國無論是在科技方面還是文化方面的建設(shè)，都取得了長足的發(fā)展和進步。就媒體行業(yè)來說，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和信息技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)的不斷進步，為我國媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。從某種程度上來說，21世紀是我國媒體行業(yè)發(fā)展的黃金階段。在新聞領(lǐng)域中，新聞信息的接收者和新聞信息的傳播者共同組成了新聞傳播活動的主體。但值得注意的是，由于二者所處的位置和自身的差異性，使得二者在傳播過程中所發(fā)揮的作用同樣存在很大的差異。因此，對新媒體時代中新聞傳播主體的變遷進行研究有鮮明的現(xiàn)實意義。

二、新媒體時代新聞信息接收者和傳播者之間關(guān)系的轉(zhuǎn)變

簡單來說，新聞媒體指的是具有個性化、數(shù)字化、時代化、大眾化及交互特性的一種媒體形態(tài)。例如，我們在日常生活中接觸較多且較為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體、數(shù)字電視媒體等，都屬于新媒體范圍之內(nèi)的媒體形式。當形成新媒體概念及新媒體傳播形式之后，我們便將報紙、期刊、廣播、電視等媒體形式劃分為傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體傳播當中，我們習慣將新聞信息、新聞信息的傳播者、新聞信息的接收者稱為傳統(tǒng)媒體傳播行業(yè)中的三主體。這三個主體之間會相互制約、相互協(xié)調(diào)，構(gòu)建一個較為穩(wěn)定的媒體傳播形態(tài)，但三者之間又是相互獨立的，在各自的領(lǐng)域發(fā)揮作用。然而，自從我國步入新媒體時代后，傳統(tǒng)新聞傳播主體之間的關(guān)系便逐漸發(fā)生了某種變化，而這種變化使得新聞傳播活動中新聞傳播主體發(fā)生了變遷。

（一）新聞信息接收者與傳播者之間關(guān)系的改變

通過了解傳統(tǒng)的新聞傳播方式可以發(fā)現(xiàn)，事業(yè)性是我國新聞傳播行業(yè)的典型特征。基于這一特征我 們可以得出這樣的結(jié)論：新聞信息的傳播者和新聞信息的接收者是新聞信息傳播過程中，同一環(huán)節(jié)中不同的兩個階段。就新聞傳播本身來說，新聞信息的傳播者和新聞信息的接收者不會發(fā)生角色互換的情況。于是我們又可以得出這樣一條結(jié)論：新聞傳播者和新聞接收者是一種相互對應(yīng)的關(guān)系，并且相互分離。很明顯，新媒體時代的到來對于傳統(tǒng)的新聞傳播模式帶來了根本意義上的影響，讓新聞信息的傳播主體和新聞信息的接收主體在不同程度上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并且二者之間的發(fā)展都相應(yīng)地經(jīng)歷了朦朧階段。當我們徹底進入新媒體時代之后，傳統(tǒng)新聞的傳播方式和傳播效果也發(fā)生了很大的變化?，F(xiàn)階段，人們對于單向傳輸?shù)拿襟w方式已經(jīng)感到厭倦，人們更喜歡利用手機、電腦等設(shè)備便捷地閱 讀和瀏覽新聞。

（二）新聞信息接收主體和傳播主體的發(fā)展現(xiàn)狀

就現(xiàn)階段新聞信息接收主體和傳播主體的發(fā)展情況來看，我們可以清楚地了解兩者之間的發(fā)展趨勢，并且將其總結(jié)為：第一，兩者之間的關(guān)系變得更加公平和對等。在傳統(tǒng)的播報方式中，播報實時新聞時首先會根據(jù)不同的客觀情況選擇新聞播報的側(cè)重點。因此，其在新聞傳播過程中起到了重要的作用。但是在新媒體時代，新聞媒體的傳播者和新聞媒體的接收者之間的地位是平等的，它們既是新聞媒體信息的傳播者，也是新聞媒體信息的接收者。這種相互之間的聯(lián)系將會促使兩者有機結(jié)合，最終構(gòu)成一個完整的新聞傳播過程。第二，新聞傳授者越來越具有話語權(quán)。隨著新媒體時代發(fā)展的不斷深入，現(xiàn)階段的媒體新聞傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化、非線性的特點。而現(xiàn)階段的新聞信息傳播也不再只是由傳播者流向接收者，他們之間的關(guān)系可以互相轉(zhuǎn)換。在新媒體環(huán)境中，新聞信息的傳授者在傳播過程中將會逐漸占據(jù)主導地位，并且將會掌握越來越多的話語權(quán)。

三、新媒體時代新聞傳播主體變遷引 發(fā)的思考

（一）新媒體時代新聞傳播主體變遷造成的影響

在新媒體時代，我國的新聞傳播主體變遷將會從新聞傳媒行業(yè)的工作人員、新聞媒介的信息傳播活動和新聞傳播的各方面開始，并且在變遷過程中，將會對這些環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響。在新媒體時代下，新聞和信息的區(qū)別將會越來越小，而新聞信息體裁多樣化的發(fā)展也不會再讓新聞被冠以“高大上”的名號。這就使得社區(qū)新聞、小群體新聞、個體化新聞具備了發(fā)展前景。反過來，新聞信息也將會促進我國媒體行業(yè)中新聞和信息的競爭，隨著時間的推移，區(qū)分兩者的界限將越來越模糊。也正因如此，現(xiàn)階段的信息只要在理論上具有新聞的五要素，我們都可以將其看作新聞，但是這種現(xiàn)象也使得現(xiàn)階段的新聞質(zhì)量水平逐漸降低。

（二）新媒體時代新聞傳播主體變遷帶來的啟示

新媒體時代背景下，新聞信息傳播主體的變遷在一定程度上為個體新聞愛好者從事新聞事業(yè)、追求新聞理想創(chuàng)造了積極的條件，同時，也對社會的持續(xù)發(fā)展提供了新的動力。但是，當前新聞信息的傳播主體——受眾，所傳遞的新聞信息具有很強的非客觀性和重復(fù)性等特點，進而在一定程度上降低了新聞信息的整體質(zhì)量。因此，政府和相關(guān)機構(gòu)也要不斷加強新聞傳媒的法律宣傳，加大對民眾的新聞素質(zhì)教育，以確保市場競爭環(huán)境下新聞信息傳播的有序性和客觀性。

四、結(jié)語

媒體行業(yè)中，新聞領(lǐng)域一直是我國傳播信息、普及文化的重要平臺，為我國的社會發(fā)展作出了巨大的貢獻。因此，立足于新時代大背景之下，我們應(yīng)該更加重視新媒體對新聞傳播領(lǐng)域的影響。我們要知道，隨著時代的發(fā)展，新聞媒體活動中的新聞主體變遷是我國社會發(fā)展的必然要求，是我國科技進步、人民思想意識不斷發(fā)展的重要體現(xiàn)。因此，政府機關(guān)應(yīng)該充分正視我國新聞領(lǐng)域的主體變遷現(xiàn)象，通過宏觀調(diào)控保障我國新聞媒介的健康、可持續(xù)發(fā)展。

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0098-01

張秀蓉（1993—），女，山西呂梁人，本科，研究方向：新聞學（數(shù)字媒體）。