王 瑞

（當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)，湖北　當(dāng)陽(yáng)　444100）

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縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

王 瑞

（當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)，湖北當(dāng)陽(yáng)444100）

摘 要：在信息技術(shù)的多元化發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展也面臨很大挑戰(zhàn)。加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的優(yōu)化，促進(jìn)農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)就有著積極作用。在全面改革的深化過(guò)程中，電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有了新的變化，各級(jí)電視臺(tái)都成立了農(nóng)業(yè)節(jié)目，極大地豐富了民眾的日常文化生活?；诖耍疚闹饕涂h級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及發(fā)揮的價(jià)值作用加以詳細(xì)分析，然后結(jié)合實(shí)際對(duì)縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)化發(fā)展策略加以詳細(xì)探究，希望通過(guò)此次理論研究促進(jìn)我國(guó)的縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)節(jié)目；現(xiàn)狀；優(yōu)勢(shì)

一、引言

縣級(jí)的農(nóng)業(yè)節(jié)目的質(zhì)量?jī)?yōu)劣，關(guān)乎著農(nóng)民的日常文化生活，對(duì)農(nóng)民產(chǎn)生的影響比較深遠(yuǎn)。在思想多元化發(fā)展背景下，要充分重視電視文化產(chǎn)業(yè)方面的發(fā)展，對(duì)農(nóng)民的思想觀念要及時(shí)進(jìn)行正確引導(dǎo)，通過(guò)農(nóng)業(yè)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展使農(nóng)民是、的文化生活得以豐富。在這一發(fā)展環(huán)境下，加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的理論研究，對(duì)實(shí)際發(fā)展就有著積極意義。

二、縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及價(jià)值體現(xiàn)

（一）縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

我國(guó)的農(nóng)業(yè)區(qū)域性發(fā)展是比較鮮明的發(fā)展特征，各個(gè)省市間的發(fā)展也都存在大大小小的差異，但是在農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)注度層面是相似的。所以各級(jí)電視臺(tái)都有農(nóng)業(yè)節(jié)目，一些優(yōu)秀農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作對(duì)農(nóng)民的文化生活起到了很大促進(jìn)作用，對(duì)社會(huì)的和諧發(fā)展也有著積極意義。從縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)看，主要體現(xiàn)在能立足本縣對(duì)農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息加以采集，節(jié)目的制作過(guò)程也相對(duì)比較迅速。［1］及時(shí)穩(wěn)定地將農(nóng)業(yè)信息廣泛發(fā)布，以便在農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)的講解方面及時(shí)地開(kāi)展工作。

（二）縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的價(jià)值體現(xiàn)分析

縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展有著諸多的價(jià)值體現(xiàn)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作，能夠逐漸拉近城鄉(xiāng)的發(fā)展差距。城鄉(xiāng)二元發(fā)展結(jié)構(gòu)使得城鄉(xiāng)人們的價(jià)值觀以及經(jīng)濟(jì)等方面都有著很大的差距，通過(guò)縣級(jí)的農(nóng)業(yè)節(jié)目能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)情況及時(shí)地通過(guò)節(jié)目加以反映，并將農(nóng)民比較關(guān)心的農(nóng)業(yè)問(wèn)題通過(guò)電視節(jié)目進(jìn)行傳達(dá)。這樣外界就能各顯力量使實(shí)際問(wèn)題得到最大程度的解決，這對(duì)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展有著積極促進(jìn)作用。通過(guò)農(nóng)業(yè)節(jié)目也能讓城市人對(duì)三農(nóng)的發(fā)展情況有進(jìn)一步的了解，減少對(duì)農(nóng)民存在的誤解，這樣一來(lái)，社會(huì)和諧的構(gòu)建以及城鄉(xiāng)差距就能得到優(yōu)化。［2］

通過(guò)縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目能夠培養(yǎng)大批高素質(zhì)農(nóng)民，這對(duì)我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能起到有效的推動(dòng)作用?？h級(jí)農(nóng)業(yè)電視臺(tái)是基層的媒體，農(nóng)業(yè)節(jié)目的優(yōu)劣對(duì)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息獲得都有著很大的影響。通過(guò)農(nóng)業(yè)節(jié)目能夠?qū)⑿碌霓r(nóng)業(yè)技術(shù)和知識(shí)加以傳播，這對(duì)農(nóng)民的思想觀念以及農(nóng)業(yè)知識(shí)技能的提升都有著積極促進(jìn)作用，對(duì)提高農(nóng)民的整體素質(zhì)比較有利。

三、縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)化發(fā)展策略

（一）縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

從當(dāng)前我國(guó)的縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展情況來(lái)看，還有諸多層面存在著問(wèn)題，這些問(wèn)題主要體現(xiàn)為農(nóng)業(yè)節(jié)目在內(nèi)容的制作上和三農(nóng)的實(shí)際需求沒(méi)有緊密結(jié)合。市場(chǎng)化的發(fā)展背景下，廣告投入成為電視臺(tái)和節(jié)目的主要收入，為獲得最大化利益，電視節(jié)目在廣告投放上的比例比較大。但對(duì)三農(nóng)真正起作用的、高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)節(jié)目相應(yīng)就比較少，在節(jié)目的內(nèi)容上也多是對(duì)娛樂(lè)比較重視，農(nóng)業(yè)技術(shù)以及知識(shí)的傳播比較少。

再者，縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的形式和農(nóng)民的接受能力沒(méi)有達(dá)到平衡，在內(nèi)容的傳播效果和功能方面并未有效發(fā)揮作用。［3］由于農(nóng)民的文化水平總體較低，農(nóng)業(yè)節(jié)目的功能發(fā)揮就會(huì)受到一定的影響。農(nóng)業(yè)技術(shù)等信息類節(jié)目比較多，所以農(nóng)民理解起來(lái)比較困難，最終導(dǎo)致內(nèi)容的傳播效率比較低下，傳播的功能得不到有效發(fā)揮。

（二）縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展策略探究

對(duì)縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的發(fā)展要從多方面加以重視，要使農(nóng)業(yè)節(jié)目的質(zhì)量得到有效保證。在農(nóng)業(yè)節(jié)目的內(nèi)容層面要能和農(nóng)民的實(shí)際相結(jié)合，了解農(nóng)民的實(shí)際需求，針對(duì)性地制作農(nóng)業(yè)節(jié)目。并要能夠在媒體經(jīng)營(yíng)的理念方面及時(shí)轉(zhuǎn)變，在資金的投入上要保持充足。杜絕虛假?gòu)V告以及信息在農(nóng)業(yè)節(jié)目中出現(xiàn)，農(nóng)業(yè)節(jié)目的品質(zhì)要得到有效保證。

加強(qiáng)縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣性，在節(jié)目的資源尋找方面要全面性體現(xiàn)。結(jié)合各縣的農(nóng)業(yè)發(fā)展情況，對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目進(jìn)行有效拓寬，逐步提升農(nóng)業(yè)節(jié)目的深度和廣度，使其符合農(nóng)民的文化知識(shí)水平。在節(jié)目的內(nèi)容上要進(jìn)行創(chuàng)新，從農(nóng)民的興趣著手，注重對(duì)社會(huì)力量的凝聚。可以組織專家到農(nóng)民的田地中去為農(nóng)民面對(duì)面講解農(nóng)業(yè)技術(shù)和知識(shí)。對(duì)農(nóng)民的影像資料的運(yùn)用要科學(xué)化，將民間的資源得到充分有效的收集，這樣才能對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目的內(nèi)容豐富化的呈現(xiàn)。［4］

在縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的制作過(guò)程中，要不斷將人文價(jià)值與人文關(guān)懷融合，并要注重品牌意識(shí)的樹(shù)立，使農(nóng)業(yè)節(jié)目的精品化得以呈現(xiàn)。對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容加以重視的同時(shí)，還要注重對(duì)節(jié)目的包裝，使獨(dú)立的品牌形象得到強(qiáng)化，這樣才能為農(nóng)業(yè)節(jié)目創(chuàng)造更大的收益，從而有效實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)節(jié)目的精品化目標(biāo)。不僅如此，也要能夠在農(nóng)業(yè)節(jié)目的市場(chǎng)意識(shí)方面進(jìn)行有效強(qiáng)化，并要能夠在專業(yè)的頻道方面進(jìn)行增加，這樣農(nóng)業(yè)節(jié)目的多樣化就能得以呈現(xiàn)，使得每個(gè)農(nóng)業(yè)節(jié)目都有其獨(dú)特性。

四、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展重視不斷加強(qiáng)的基礎(chǔ)上，各縣級(jí)的農(nóng)業(yè)節(jié)目要能不斷地進(jìn)行節(jié)目?jī)?yōu)化，讓農(nóng)業(yè)節(jié)目的質(zhì)量得到有效保證。充分利用身邊農(nóng)業(yè)節(jié)目的資源，使節(jié)目更加多樣化，節(jié)目質(zhì)量得到提升，這樣才能真正地促進(jìn)縣級(jí)農(nóng)業(yè)節(jié)目的良好發(fā)展，為促進(jìn)我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

［1］羅康，白清田.論我國(guó)農(nóng)村生產(chǎn)組織形式的新轉(zhuǎn)變［J］.學(xué)理論，2015（34）：15-16.

［2］張琦.涉農(nóng)電視新聞節(jié)目的受眾思考［J］.西部廣播電視，2014（20）：36-37.

［3］周仁，張娟.淺析涉農(nóng)類電視節(jié)目的現(xiàn)狀及改進(jìn)建議［J］.農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2013（12）：45-46.

［4］施玉景.新時(shí)期電視媒體與“三農(nóng)”宣傳［J］.新聞愛(ài)好者，2014（20）：26-27.

中圖分類號(hào)：G229.27

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0207-01

作者簡(jiǎn)介：王瑞（1987—），女，湖北當(dāng)陽(yáng)人，研究方向：節(jié)目制作。