楊 霞

（新疆電視臺(tái)　衛(wèi)視節(jié)目中心，新疆　烏魯木齊　830044）

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論新媒體時(shí)代的電視文藝節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新

楊 霞

（新疆電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心，新疆烏魯木齊830044）

摘 要：新媒體時(shí)代下，科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，信息傳播平臺(tái)更加多樣化，觀眾需求不斷變化，電視文藝節(jié)目需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展與創(chuàng)新，迎合廣大消費(fèi)者的需求。本文從新媒體時(shí)代下電視文藝節(jié)目的現(xiàn)狀出發(fā)，分析電視文藝節(jié)目存在的問題，并針對(duì)問題提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視文藝節(jié)目；解決對(duì)策

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)和智能手機(jī)不斷更新，無線網(wǎng)絡(luò)越來越常見。因此，人們獲取信息的方式也更加多樣化，傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體的電視文藝節(jié)目需要不斷發(fā)展和創(chuàng)新，來迎接時(shí)代的發(fā)展需求。

一、電視文藝節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

社會(huì)不斷進(jìn)步，時(shí)代不斷發(fā)展，科技的發(fā)展進(jìn)步推動(dòng)了新媒體的極大發(fā)展。隨著新媒體的發(fā)展，電視文藝節(jié)目的時(shí)效性更強(qiáng)，內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣化，傳播方式更加方便快捷。新媒體時(shí)代的到來，使得傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目在市場份額中的比重不斷下降，新媒體模式成為媒體產(chǎn)業(yè)的新寵兒?？萍寂c網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展極大地促進(jìn)了電視文藝節(jié)目的發(fā)展，但與此同時(shí)，電視文藝節(jié)目的發(fā)展也暴露出許多問題。

二、電視文藝節(jié)目出現(xiàn)的問題

新媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了電視文藝節(jié)目的快速發(fā)展，但也出現(xiàn)了不少的問題。

（一）技術(shù)落后

技術(shù)的發(fā)展對(duì)電視文藝節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新起著至關(guān)重要的作用，技術(shù)的改變會(huì)對(duì)電視行業(yè)產(chǎn)生很大的影響，一方面，它促進(jìn)了電視新聞節(jié)目的發(fā)展，另一方面，也給新聞文藝節(jié)目的傳統(tǒng)傳播媒體帶來很大的挑戰(zhàn)。目前，電視文藝節(jié)目技術(shù)的發(fā)展與新媒體科學(xué)技術(shù)的發(fā)展之間還存在一定的差距。

（二）資金不足

廣告是電視節(jié)目的主要來源，但是廣告主要放在電視劇板塊，電視文藝節(jié)目板塊中的廣告少之又少，伴隨而來的是，電視文藝節(jié)目的收入少之又少。所以，沒有足夠的資金來支持電視文藝節(jié)目在新媒體時(shí)代下的發(fā)展。

（三）內(nèi)容缺失

電視文藝節(jié)目的內(nèi)容重復(fù)率較高，并且信息比較零碎。電視文藝節(jié)目需要不斷注入新的活力進(jìn)行創(chuàng)新，制造出具有自主產(chǎn)權(quán)的高質(zhì)量的電視文藝節(jié)目，使其內(nèi)容更具有創(chuàng)造性，更有亮點(diǎn)，更能夠吸引廣大消費(fèi)者的眼球。目前，我國的電視文藝節(jié)目存在著信息碎片化的現(xiàn)象，對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容整理得不夠仔細(xì)。有時(shí)候，甚至可能出現(xiàn)虛假的信息，給電視觀眾帶來不好的影響，損害其可信度。

（四）發(fā)展模式滯后

落后的發(fā)展模式和盈利模式無法為電視文藝節(jié)目創(chuàng)造利潤，傳統(tǒng)的運(yùn)營模式已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代下電視文藝節(jié)目的發(fā)展需求，電視文藝節(jié)目要在充分認(rèn)識(shí)和利用新媒體的優(yōu)勢下，借助自身的特點(diǎn)和有利條件來謀求生存發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使電視媒體業(yè)遭到了巨大的威脅，再加上電視行業(yè)內(nèi)部的不良競爭，嚴(yán)重阻礙了電視文藝節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新。

（五）監(jiān)管體系不完善

目前，我國相關(guān)的法律法規(guī)在對(duì)電視文藝節(jié)目進(jìn)行監(jiān)督約束時(shí)，仍存在一些漏洞，管理監(jiān)督機(jī)制不夠完善，電視文藝節(jié)目的發(fā)展再上一個(gè)臺(tái)階比較困難。國家應(yīng)成立專門的相關(guān)小組，進(jìn)行調(diào)查研究，制定出臺(tái)更加完善的制度政策，來保護(hù)電視節(jié)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，監(jiān)督電視節(jié)目的真實(shí)性。

三、新媒體時(shí)代下電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新

（一）加強(qiáng)品牌建設(shè)

電視文藝節(jié)目要緊跟時(shí)代的步伐，加強(qiáng)品牌建設(shè)，增加節(jié)目的關(guān)注度，提高節(jié)目的吸引力，將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，不斷對(duì)文藝節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。此外，利用微博、微信等新媒體工具加強(qiáng)觀眾與節(jié)目的互動(dòng)，調(diào)動(dòng)群眾參與的積極性。建立微信公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息，為廣大用戶提供及時(shí)、快捷的信息。電視文藝節(jié)目還可以用明星來發(fā)揮品牌效應(yīng)，打造屬于自己的品牌，將品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為收視率。

（二）充實(shí)傳播內(nèi)容

新媒體下，各種新的傳播方式的出現(xiàn)，導(dǎo)致文藝節(jié)目信息的零碎化，電視文藝節(jié)目要利用新媒體及時(shí)、快捷的優(yōu)勢，同時(shí)將各種零碎化的信息進(jìn)行整合充實(shí)，讓用戶能夠準(zhǔn)確、全面了解自己想要的信息。

（三）優(yōu)化節(jié)目形式

文藝節(jié)目的表現(xiàn)形式是多種多樣的，在科技迅速發(fā)展的今天，更應(yīng)該不斷創(chuàng)新文藝節(jié)目的展現(xiàn)形式。通過新的節(jié)目內(nèi)容、新的節(jié)目形式，來吸引廣大觀眾的興趣，提高收視率。

（四）改善運(yùn)營方式

新媒體時(shí)代下，微信、微博、QQ已經(jīng)成為人們生活的一部分了，在使用傳統(tǒng)媒體運(yùn)營傳播方式的同時(shí)，也要考慮使用新媒體運(yùn)營傳播方式，并將兩者合理有效地結(jié)合起來。其次，需要對(duì)自己的目標(biāo)群體進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，了解目標(biāo)群體的需求，在節(jié)目和內(nèi)容方面進(jìn)行變革，充分利用資源，制作出高質(zhì)量的創(chuàng)造性的文藝節(jié)目，搶占市場份額。

（五）完善法律法規(guī)

現(xiàn)如今，我國電視文藝節(jié)目的相關(guān)法律法規(guī)是不完善的，還存在一些問題，相關(guān)部門要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，成立專門小組，進(jìn)行調(diào)查研究，找出法律法規(guī)存在的漏洞，并對(duì)之進(jìn)行修補(bǔ)，建立完善的法律法規(guī)體系，完善監(jiān)督機(jī)制。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下，科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，信息傳播平臺(tái)更加多樣化，觀眾需求不斷變化，電視文藝節(jié)目需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展與創(chuàng)新，迎合廣大消費(fèi)者的需求。新媒體時(shí)代下電視文藝節(jié)目快速發(fā)展，但同時(shí)也出現(xiàn)了不少問題，如技術(shù)落后、資金不足、內(nèi)容缺失、發(fā)展模式滯后、監(jiān)管體系不完善等，在今后的發(fā)展中，要加強(qiáng)品牌建設(shè)、充實(shí)傳播內(nèi)容、優(yōu)化節(jié)目形式、完善法律法規(guī)、改善運(yùn)營方式等，充分利用新媒體的優(yōu)勢，促進(jìn)電視文藝節(jié)目的發(fā)展。

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中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0282-01

作者簡介：楊霞（1978—），女，本科，國家三級(jí)導(dǎo)演，研究方向：電視文藝導(dǎo)演。