劉柯妤

（中國(guó)海洋大學(xué)　文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東　青島　266100）

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論明星微博對(duì)電視娛樂(lè)新聞的影響

劉柯妤

（中國(guó)海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，山東青島266100）

摘 要：新媒體時(shí)代，明星微博的火爆改變了傳統(tǒng)電視娛樂(lè)新聞的采編方法。由于明星微博的內(nèi)容具有新聞價(jià)值，并且能夠滿(mǎn)足電視娛樂(lè)新聞受眾的心理需求，因而電視娛樂(lè)新聞通常以微博截圖加解說(shuō)的形式來(lái)采用明星微博內(nèi)容。本文就這一現(xiàn)象進(jìn)行了研究，探究了這一現(xiàn)象形成的原因，并針對(duì)問(wèn)題提出建議，即使用微博不可丟電視媒體之本；重視電視新聞的社會(huì)效果；信息把關(guān)、梳理、整合是關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：明星；微博；電視娛樂(lè)新聞

一、明星微博內(nèi)容作為電視娛樂(lè)新聞的現(xiàn)象

第一，電視娛樂(lè)新聞是在“傳統(tǒng)報(bào)刊娛樂(lè)新聞?dòng)兴l(fā)展的基礎(chǔ)上，依托電視傳媒的節(jié)目形態(tài)，在聲音符號(hào)和圖像符號(hào)的共同作用下，以主持人播報(bào)娛樂(lè)事件與娛樂(lè)人物為主要的新聞資訊，期間不同程度穿插影視、音樂(lè)原生畫(huà)面等多種表現(xiàn)形態(tài)的電視新聞?lì)悇e”。［1］娛樂(lè)新聞節(jié)目經(jīng)常出現(xiàn)在各電視臺(tái)或門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站上，知名度比較高的有上海東方衛(wèi)視《新娛樂(lè)在線(xiàn)》、福建東南臺(tái)《娛樂(lè)樂(lè)翻天》、北京光線(xiàn)電視策劃研究中心《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》等。電視娛樂(lè)新聞的主題是以播報(bào)文藝界人士以及娛樂(lè)圈形態(tài)為主，和其他類(lèi)別的電視新聞不同，電視娛樂(lè)新聞本質(zhì)屬性是娛樂(lè)，其目的在于滿(mǎn)足受眾不斷增長(zhǎng)的娛樂(lè)需求，豐富受眾的業(yè)余生活，使他們從中得到享受和愉悅，因而其主張最大限度地實(shí)現(xiàn)電視的娛樂(lè)功能。

第二，“用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容，人人皆媒體”的微博時(shí)代，很多信息最早的爆料是來(lái)自于微博的，這使得新聞媒體記者容易獲取新聞信息。［2］微博時(shí)代的娛樂(lè)圈，明星本身即是最權(quán)威的爆料者，明星發(fā)布消息不再假手于媒體。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博已然成為一個(gè)重要的電視娛樂(lè)新聞的消息來(lái)源，名人的私人生活、感情狀況等在微博上發(fā)表后都成了電視娛樂(lè)新聞的內(nèi)容。而今明星微博成了許多電視娛樂(lè)新聞獲取信息的來(lái)源，明星自己也偏向于采用微博來(lái)發(fā)聲，電視娛樂(lè)新聞通常以微博截圖加解說(shuō)的形式來(lái)采用明星微博內(nèi)容。在明星微博的影響下，電視新聞娛樂(lè)業(yè)的一些基本模式發(fā)生了變化。

二、明星微博內(nèi)容作為電視娛樂(lè)新聞的原因

（一）明星微博的火爆改變了傳統(tǒng)電視娛樂(lè)新聞的采編方法

在微博成為娛樂(lè)新聞的重要來(lái)源之前，明星周邊新聞的生產(chǎn)大致依照以下過(guò)程：線(xiàn)人爆料，娛記偷拍，主角認(rèn)可或否定，最后以新聞的方式體現(xiàn)出來(lái)。而微博的運(yùn)用和風(fēng)靡改變了這一產(chǎn)生模式。作為電視娛樂(lè)新聞的當(dāng)事人，名人們熱衷于運(yùn)用微博曬工作、情感、家庭，即便娛記們的輪班蹲守或爆料雜志的捕風(fēng)捉影，也很難獲得這般豐碩且真切的消息。在這種情況下，微博擔(dān)當(dāng)了有效的信息發(fā)布媒介，成了粉絲與明星之間溝通的橋梁。

（二）明星微博內(nèi)容具有新聞價(jià)值

明星的意見(jiàn)容易引發(fā)人們大規(guī)模的討論，形成輿論熱點(diǎn)；明星微博在帶動(dòng)受眾進(jìn)行討論的同時(shí)，受眾的討論也成為新聞報(bào)道的一部分。電視娛樂(lè)新聞可以對(duì)有新聞價(jià)值的明星微博進(jìn)行新聞敘事，這種娛樂(lè)新聞報(bào)道敘事的典型通常包括以下幾個(gè)要素：1.明星A在微博上發(fā)布或轉(zhuǎn)載某事。2.星A表明或暗示自己的態(tài)度3.明星B等其他明星的評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。4.表明或暗示了明星B與明星A的態(tài)度和關(guān)系。5.受眾在微博中發(fā)表評(píng)論和表面態(tài)度。在娛樂(lè)圈焦點(diǎn)事件中，電視娛樂(lè)新聞往往基于明星新聞進(jìn)行充分互動(dòng)的新聞敘事。這種娛樂(lè)新聞的互動(dòng)性體現(xiàn)在新聞信息源的多元化，通常涉及多個(gè)明星微博，包括對(duì)評(píng)論意見(jiàn)的分析以及支持或反對(duì)等代表性意見(jiàn)的引用。

（三）明星微博信息滿(mǎn)足了電視娛樂(lè)新聞受眾的心理

電視娛樂(lè)新聞的受眾是關(guān)注娛樂(lè)圈和明星偶像的一群人，他們的注意力緊密集中在偶像的言行上，這也正是電視娛樂(lè)新聞?dòng)兄鴱V闊的市場(chǎng)空間的原因之一。而明星也選擇在微博上曬出自己的日常生活、情感狀況和部分隱私來(lái)塑造自身的公眾形象，這一點(diǎn)正好迎合了受眾對(duì)明星的好奇心和娛樂(lè)圈八卦的窺探欲。因此，電視娛樂(lè)新聞選擇采用明星微博內(nèi)容來(lái)吸引受眾。其次，“在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，參與到最新的新聞事件當(dāng)中，成為推動(dòng)事件發(fā)展的一部分，并親眼看到自己參與事件發(fā)展產(chǎn)生的影響，滿(mǎn)足了人們渴望參與或出名的心態(tài)。”［3］而娛樂(lè)新聞的受眾參與娛樂(lè)事件的熱情又是最高的，這種熱情通常表現(xiàn)為對(duì)明星微博的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。娛樂(lè)新聞受眾行為習(xí)慣的這種變化，也促使新聞報(bào)道的敘事通過(guò)關(guān)注明星微博的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論來(lái)加強(qiáng)對(duì)他們的關(guān)注，以強(qiáng)化受眾的存在感，從而吸引受眾。

三、問(wèn)題和建議

（一）采用微博不能丟電視媒介之本

電視娛樂(lè)新聞報(bào)道中運(yùn)用微博信息更多的還是采用圖片加解說(shuō)的方式。而電視的優(yōu)勢(shì)在于它的可視性和具有多元信息符號(hào)，把記者的采訪(fǎng)過(guò)程直接展現(xiàn)在屏幕上，它不是差異性媒體符號(hào)的單純疊加，而是主要內(nèi)容多邏輯、多線(xiàn)索的集成。電視屏幕上出現(xiàn)的一個(gè)奇怪的手勢(shì)，一種特別的語(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)，或是飽含深意的面部表情，微博再細(xì)致也不可能把這些細(xì)節(jié)逐一體現(xiàn)出來(lái)。視頻能給新聞報(bào)道帶來(lái)直接性、沖擊性、完整性，如果用對(duì)明星微博文字的重述替代對(duì)明星的采訪(fǎng)，則會(huì)很大程度上削減電視媒體的亮點(diǎn)，乃至失去原本隱藏在屏幕后的更深的含義。以明星微博內(nèi)容制作的電視娛樂(lè)新聞沒(méi)有體現(xiàn)出電視的可視性、沖擊性、直觀(guān)性，以及對(duì)受眾文字理解能力要求低的優(yōu)勢(shì)，從而造成了信息的重復(fù)和公共資源的浪費(fèi)。

（二）重視電視新聞的社會(huì)效果

基于培養(yǎng)效果理論，大眾傳播媒介——電視引領(lǐng)著社會(huì)主流文化，致使公眾觀(guān)念逐步趨同。因此，電視娛樂(lè)新聞在潛移默化地培養(yǎng)受眾的觀(guān)念，影響著社會(huì)輿論和公眾意見(jiàn)。根據(jù)大眾傳播的社會(huì)效果，對(duì)一般民眾來(lái)說(shuō)，電視的可信度較高。然而，微博的時(shí)效性是以犧牲內(nèi)容查核的時(shí)間為代價(jià)的，新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性很難得到保證。對(duì)于演藝圈而言，微博成了最好的曝光載體。有些明星也會(huì)以炒作為目

的發(fā)表弄虛作假的內(nèi)容。電視娛樂(lè)新聞采用明星微博內(nèi)容，大大削弱了新聞的本來(lái)屬性——真實(shí)性。受眾對(duì)娛樂(lè)新聞中報(bào)道的內(nèi)容存在可信和可不信的兩種判斷，使娛樂(lè)新聞的媒體公信力受到了懷疑。其次，明星微博更多的是個(gè)人表達(dá)、私人情感和部分隱私。電視娛樂(lè)新聞為了吸引受眾，將明星在微博上發(fā)布的個(gè)人信息廣而告之，對(duì)微博內(nèi)容捕風(fēng)捉影，這樣的新聞難免有八卦之嫌。八卦新聞一方面可以使娛樂(lè)新聞收視排行榜和廣告份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，另一方面也腐蝕了電視娛樂(lè)新聞，使媒體成了八卦是非的制造廠(chǎng)。長(zhǎng)此以往，受眾就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，無(wú)法獲得有價(jià)值的娛樂(lè)新聞，導(dǎo)致媒體公信力的下降。

（三）信息把關(guān)、梳理、整合是關(guān)鍵

由于微博不受發(fā)布時(shí)間和地點(diǎn)的限制，正成為傳統(tǒng)媒體越來(lái)越關(guān)鍵的新聞來(lái)源。“追逐微博上的熱點(diǎn)成為基本新聞操作，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上退居二線(xiàn)。數(shù)理信息、加以辨析，強(qiáng)化深度、注重解讀，處理好新聞的第二落腳點(diǎn)成為主要應(yīng)對(duì)策略?！保?］電視娛樂(lè)新聞要改變以往單純求新、求快、求爆點(diǎn)的新聞為主的方式，要辨別繁紛復(fù)雜的現(xiàn)象，深度解讀現(xiàn)象背后的原因，深入調(diào)查事件的本質(zhì)，預(yù)測(cè)未來(lái)可能面臨的情況，將微博上分布零散的內(nèi)容有機(jī)合成信息網(wǎng)。其次，電視娛樂(lè)新聞如果一味地制造娛樂(lè)性強(qiáng)的噱頭，就可能走向夸大事實(shí)，甚至制造假新聞的邊緣。因此，電視娛樂(lè)新聞采用明星微博內(nèi)容，首先應(yīng)該對(duì)其真實(shí)性和新聞價(jià)值進(jìn)行驗(yàn)證，娛樂(lè)新聞的生產(chǎn)者對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品的品質(zhì)應(yīng)該給予更多的關(guān)注，并且應(yīng)對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行進(jìn)行一定的優(yōu)化和創(chuàng)新。在具體操作中，電視娛樂(lè)新聞要提供娛樂(lè)產(chǎn)品的最新資訊，提倡高品格的精神文化生活，以符合公眾對(duì)娛樂(lè)新聞的要求。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G206.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0112-01

作者簡(jiǎn)介：劉柯妤（1991—），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，中國(guó)海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院傳媒文化專(zhuān)業(yè)碩士，研究方向：傳媒與社會(huì)文化。