王　穎

（長安區(qū)廣播電視中心，陜西　西安　　710100）

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全媒體時代公共危機新聞事件的傳播機制研究

王穎

（長安區(qū)廣播電視中心，陜西西安710100）

摘要：從社會歷史的發(fā)展規(guī)律來看，改革開放后我國經(jīng)歷了35年的快速發(fā)展，進入到了社會轉(zhuǎn)型的重要時期，社會整體呈現(xiàn)出非穩(wěn)定狀態(tài)，有關(guān)公共危機的新聞事件不勝枚舉。與此同時，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介網(wǎng)絡(luò)被迅速地洗牌、編織并且重新搭建起來?；诖?，一種以互聯(lián)網(wǎng)為切入口、數(shù)字化系統(tǒng)為依托的新型媒介形態(tài)——全媒體應(yīng)運而生。面對非穩(wěn)定狀態(tài)下的風(fēng)險社會，全媒體的傳播特性賦予了受眾史無前例的知情權(quán)、話語權(quán)與監(jiān)督權(quán)。亦如雙刃劍一般，全媒體也成為社會沖突與不滿情緒的釋放窗口。近年來，全媒體公共危機新聞事件不斷成為社會關(guān)注的熱點與焦點，通過虛擬社群的民意訴求、全媒體的輿論引導(dǎo)與政府部門的權(quán)力介入，新媒體事件更具制度變遷與社會導(dǎo)向的意義。

關(guān)鍵詞：全媒體；公共危機新聞事件；傳播機制

一、全媒體的概念厘定

截至目前，學(xué)界尚未出現(xiàn)關(guān)于“全媒體”統(tǒng)一成型的定義和概念。綜合考量前人對于全媒體概念的詮釋之后，筆者擬從以下三個方面對全媒體的概念進行梳理：首先，就信息的呈現(xiàn)形態(tài)而言，全媒體是以文字、照片、音頻、影像等各種媒體表現(xiàn)手段為基礎(chǔ)，不同媒體之間進行融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)；其次，就信息的媒介形態(tài)而言，全媒體包括了紙媒、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機在內(nèi)的各類信息接收終端，涵蓋視覺、聽覺、觸覺及形象等人們接受資訊的全部感官載體和終端；再次，在媒體運營和盈利模式上，全媒體是對報網(wǎng)互動、跨媒體經(jīng)營、移動媒體等多個概念的綜合。綜上所述，筆者認為現(xiàn)階段的全媒體僅僅只是一個相對的媒介概念，而非實體化的媒體介質(zhì)。發(fā)展至這一階段的全媒體傳播實現(xiàn)了媒介、手段、技術(shù)的大融合，實現(xiàn)了受眾對信息的全面感知，實現(xiàn)了信息生產(chǎn)傳播的一體化。

二、傳播資源：全媒體成為公共危機新聞事件的重要發(fā)源地

弗里德里?！ゑT·恩格斯在《評普魯士最近書報檢查令》中將新聞自由定義為每個人都可以不經(jīng)國家事先許可，自由無阻地發(fā)表自己的意見。全媒體的出現(xiàn)提供了一個更為集中、具體的考察媒介話語秩序的環(huán)境。特別重大的媒介事件顯現(xiàn)的多媒介聚合效應(yīng)（內(nèi)爆）對媒介系統(tǒng)本身以及相關(guān)的媒介上層管理系統(tǒng)原有的控制模式（包括理念、機制等）往往產(chǎn)生震撼性沖擊，并可能導(dǎo)致某一重要的轉(zhuǎn)折性變革。全媒體所具有的低門檻、開放性與自主化等媒介特征，使其從單一的網(wǎng)絡(luò)媒體中脫穎而出，成為公共危機新聞事件傳播的重要場域。如果說200多年前恩格斯對新聞自由的追求是對新聞信息審查制度的一種反抗，那么在當(dāng)下，社會化媒體賦予個體的信息發(fā)布權(quán)和信息傳播自由已經(jīng)超越了以往任何一個時代。

三、公眾權(quán)利：全媒體逐漸搭建起了公眾話語表達的新型平臺

全媒體的不斷完善與逐漸普及促成了公民個體話語表達權(quán)的實現(xiàn)，構(gòu)筑了公共利益表達的新型呈現(xiàn)平臺?！霸捳Z的‘民主化’（democratization）意思是消除話語權(quán)利和語言權(quán)利、義務(wù)和人類群體聲望方面的不平等和不對稱?！痹谑褂们婪矫妫襟w發(fā)達的技術(shù)呈現(xiàn)擴大了參與公共危機新聞事件傳播的人群與數(shù)量，增加了公共危機新聞事件信息傳播的頻率和強度。全媒體用戶多元化的特點使其能夠做到主客體的一體化，由此構(gòu)建出多極、網(wǎng)狀并具有彌散性質(zhì)的信息傳播格局。這種傳播格局背后打通了“社會”與“社交”兩個信息網(wǎng)絡(luò)。用戶個體作為節(jié)點參與信息傳播的過程，真正實現(xiàn)了個人對個人、個人對多人、多人對多人的網(wǎng)狀立體的傳播。針對不同的公共危機新聞事件，來自不同群體或階層的用戶，不斷變化自己在傳播過程中的角色定位。由此構(gòu)成的傳播層級不再是固定不變的，而是始終處于一種動態(tài)的變化之中。在社會化媒體中，用戶能夠以最低的精力成本，選擇最適合自己的方式，參與到公共危機新聞事件的整個傳播過程中。多媒體時代的媒介競爭發(fā)展是全媒體話語系統(tǒng)壯大的一個重要體現(xiàn)，它在不斷提高社會公眾的信息接收和解讀能力，為傳播公共危機新聞事件和挑戰(zhàn)政治權(quán)威培養(yǎng)了具備不同思維方式的公眾。

四、媒介環(huán)境：全媒體呈現(xiàn)了全新的媒介生態(tài)結(jié)構(gòu)與環(huán)境

全媒體的出現(xiàn)與大范圍的普及應(yīng)用在很大程度上突破了傳統(tǒng)媒體壟斷傳播渠道的單向度的媒介生態(tài)環(huán)境，使媒體和媒體之間不再簡單地進行物理方式的疊加，而是發(fā)生化學(xué)性質(zhì)的化合反應(yīng)。全媒體的傳播機制與自身屬性豐富了媒介品類，同時也促成了全新的媒介生態(tài)結(jié)構(gòu)，“綠化”了媒介生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)了去中心化與再中心化的權(quán)利逆轉(zhuǎn)，為公眾參與公共危機新聞事件的傳播提供了正規(guī)的渠道與路徑。事實證明，全媒體公共危機新聞事件正在生成新的媒介生態(tài)結(jié)構(gòu)，培育公眾媒介素養(yǎng)，形成現(xiàn)代媒體的公共服務(wù)意識。與此同時，一種新型的媒介生態(tài)環(huán)境也在全媒體影響力的推動下不斷豐富、創(chuàng)新與完善。邵培仁在其著述《媒介環(huán)生態(tài)學(xué)》中論述了不同種群、群落間的生態(tài)位對于媒介生態(tài)環(huán)境的影響，提出了現(xiàn)代媒介應(yīng)當(dāng)正確保持不同媒介間時間偏移與空間偏移的平衡，使之取長補短、互動互助，幫助權(quán)力中心維護社會的穩(wěn)定和發(fā)展。新媒體發(fā)起、紙質(zhì)媒體和電視媒體緊密配合發(fā)力，共同引導(dǎo)社會輿論，互惠互利，體現(xiàn)的正是一種新型的既有競爭又有合作的媒介生態(tài)關(guān)系，是我國新媒介資源不斷壯大的體現(xiàn)，也是我國媒介生態(tài)文明化的重要體現(xiàn)。

當(dāng)今世界正在經(jīng)歷著全球化的洗禮，隨著新媒體技術(shù)的普及，越來越多的民眾將加入新的虛擬社群。這也促使因“媒”制宜的媒介生態(tài)環(huán)境不斷調(diào)整，促進適宜的媒介規(guī)則不斷完善，促生公民、媒體、政府間更加和諧、穩(wěn)定的相處關(guān)系。就公民而言，使用并且通過全媒體對公共危機新聞事件發(fā)表聲音、意見、觀點，是其彌補現(xiàn)實政治參與度不足的重要手段；就全媒體自身而言，要合理處理市場化與公共價值的關(guān)系，客觀公正地呈現(xiàn)社會事件的真相，以及復(fù)雜媒介生態(tài)環(huán)境中不同品類的媒體如何做到差異化的生存與發(fā)展；就政府而言，對全媒體公共危機新聞事件的合理引導(dǎo)與及時糾偏是善治的重要表現(xiàn)，也是提高政府公信力的重要途徑。

參考文獻：

［1］ 新華社新聞研究所.全媒體時代［M］.北京：新華出版社，2010：136-137.

［2］ 黃曉鐘.中國媒介話語秩序的重構(gòu)［M］.四川：華西出版社，2009：83-89.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0215-01