李 臻 羅瑞琪

（作者單位：黃河水利委員會新聞宣傳出版中心）

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電視新聞在全媒體時代的發(fā)展趨勢

李 臻 羅瑞琪

（作者單位：黃河水利委員會新聞宣傳出版中心）

摘 要：隨著現(xiàn)代科技快速發(fā)展，電視新聞依然是受眾獲取新聞資訊的主要媒介，但是，當眾多媒體形式不斷涌現(xiàn)，電視新聞將面臨著重重的壓力和新的挑戰(zhàn)。長期以來，人們獲取新聞信息的途徑主要是電視。然而，全媒體時代的到來，打破了人們獲取新聞信息的單一途徑，網絡電視、電子書報和手機新聞這些都成為人們快速獲取新聞信息的途徑，在這種形勢下，本文就電視新聞節(jié)目的發(fā)展進行分析和探討。

關鍵詞：電視新聞；全媒體；發(fā)展策略

媒體技術在不斷發(fā)展，數(shù)字化進程在不斷推進，人們對電視新聞節(jié)目也開始提出了更高的要求，全媒體時代的來臨，使電視新聞節(jié)目的很多方面都發(fā)生了變化，如受眾需求、內容、管理格局和傳播渠道，電視新聞節(jié)目在這樣的新形勢下該如何發(fā)展，那么電視新聞節(jié)目的角色，就要重新定位。

1 全媒體時代需重新定位電視新聞節(jié)目的角色

1.1 電視新聞節(jié)目的生產

電視媒體也有一套完整的生產線，即新聞線索。新聞素材的選擇，前期的制作，策劃、采訪，后期節(jié)目的編排、制作，這一系列的過程都要采用全媒體的形式，把電視資源進行深度整合，從而使電視與新媒體達到全方位的資源共享，即節(jié)目存儲上、媒體管理方面，都能夠互相聯(lián)通。

1.2 電視新聞節(jié)目的傳播

電視新聞節(jié)目正在受多方面因素的影響，發(fā)生著改變，新媒體的出現(xiàn)，使數(shù)字技術得到了發(fā)展，使受眾需求發(fā)生了轉變。因此，電視新聞節(jié)目的傳播方式也在不知不覺中改變著，其傳播理念因此也在改變。信息的流動不再單向，而是多向，并且立體、全方位互動，而互動也不再是“技巧化”，而是轉為“體驗式”。在這種形勢下，電視新聞節(jié)傳播理念和發(fā)展思路都要推陳出新，為滿足大眾個性化信息的需要，構造出全媒體的大播出平臺。

1.3 電視新聞節(jié)目的社會責任

全媒體時代下，電視新聞節(jié)目具有極其重要的社會責任，電視新聞的生命是具有真實性。此外，不僅要體現(xiàn)黨的主張，還要反映大眾的心聲，要堅持正確輿論導向，使社會倫理和職業(yè)道德、商業(yè)訴求和人文精神、新聞價值和社會效益，達到平衡，形成相統(tǒng)一相融合共同發(fā)展的理念。

2 全媒體時代電視新聞節(jié)目受到的影響

2.1 新聞內容轉為豐富多元

在全媒體的影響下，現(xiàn)在的電視新聞節(jié)目內容變得豐富了，具有專業(yè)化的新聞頻道不斷出現(xiàn)，能夠根據(jù)不同的對象，進行不同類型新聞節(jié)目的創(chuàng)辦，電視媒體與其他媒體相融合，使內容變得更加豐富多樣。電視新聞將報紙、廣播、網絡、微博和手機上的內容進行了融合，使電視新聞變成了多視角，融報紙新聞、廣播媒體、網絡論壇、微博互動參與以及手機視頻為一體。

2.2 傳播方式轉為雙向互動

自從有了新媒體，電視新聞節(jié)目就不再是單一的傳播，而觀眾也再是單純地全部接受，而是增加了互動的功能，并使觀眾有了更多的參與感與選擇性。電視新聞通過手機短信、電話、網絡論壇和微博等渠道給觀眾提供了互動的路徑，觀眾可以發(fā)表自己的見解，表達自己的意愿。這使電視新聞突破了空間和時間的限制，在形式上變得自由了許多，由單向線傳播轉為雙向互動傳播。

2.3 直播變得常態(tài)化

我國電視新聞直播開始只是對重大新聞才使用的播報方式，而在全媒體時代的影響下，電視新聞直播開始與新聞事件同步進行，而且這種直播的方式逐漸增多，以至于變得常態(tài)化。這種新聞方式的魅力在于，聲音、畫面、文字并存，觀眾可以很直觀地看到新聞事件的現(xiàn)場情況，發(fā)展情況和結果。

3 多平臺的融合互動

電視臺的發(fā)展方向，就是要與新媒體融合，其優(yōu)勢在于其一，能夠增加商業(yè)伙伴，使觀眾有新鮮的體驗，特別是年輕觀眾，這有利于電視媒體品牌的推廣和影響力的擴大。其二，是電視臺本身的需要。2013年元旦，湖南衛(wèi)視以社交互動為核心，推出了一個社交平臺——“呼啦”。時隔半年后，“呼啦Ⅱ”上線，它的社交性能更為顯著， “呼啦”中的社交關系被“呼啦圈”整合，用戶通過平臺，實現(xiàn)了更多功能，如與好友對話、群聊，還能查看彼此的動態(tài)。在半年的時間里，注冊“呼啦”的用戶就超出600萬；10個月后，用戶超出800萬，周活躍客戶600萬。

此外，各大電視臺競相開發(fā)自己的社交平臺，如江蘇衛(wèi)視的“樂享電視”，浙江衛(wèi)視的“潮浙看”，東方衛(wèi)視的“哇啦”，安徽衛(wèi)視的“海豚互動”，北京電視臺的“搖樂搖”。不久前，央視網的“魔鏡”問世，它屬于一種社交輕應用平臺，是自主研發(fā)的，它結合了二維碼，可以在直播中快速與觀眾互動。

百度的愛奇藝家喻戶曉，2015年它并購了PPS電視業(yè)務，而今的愛奇藝&PPS，流量排名第一；騰訊視頻業(yè)務發(fā)展迅猛，2014年，演播室集群在北京塵埃落地，面積達3 000 m2；同時，阿里巴巴雄心勃勃，一個龐大的數(shù)字娛樂版圖正在構筑，涵蓋業(yè)務有音樂、視頻、游戲和閱讀。而搜狐、優(yōu)酷、樂視和土豆這些網絡也不甘示弱。

反之，電視媒體受到了網絡新媒體的沖擊，廣告收入大幅度下降，2013年，全國收入為1 302億元，同比增幅僅為2.52%，而2012年為13%，相比較，增幅不僅沒提升反而降低11%。4G時代的到來，電視發(fā)展的局勢將更加的嚴峻。

4 全媒體時代電視新聞節(jié)目發(fā)展存在的問題

4.1 內容不夠豐富不便被保存

在全媒體時代，數(shù)字技術開始流行，新媒體的多樣化傳播，使人們在很多方面發(fā)生了變化，如生活方式、審美體驗方式、藝術體驗方式。這就使傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目顯得呆板、缺乏趣味性，又由于其來源單一，所以不能吸引人們繼續(xù)觀看。新聞內容的傳播時間比較固定，播放過程中瞬間即逝，不易被保存，想要進行復制或者把信息傳遞給第三方，都需要專業(yè)的設備和技術上的支持，這就給人們帶來了很大的不便。

4.2 缺乏時效性，播出時段固化

傳統(tǒng)電視新聞類節(jié)目，受時間和空間的限制較強，不能在新聞事件發(fā)生第一時間傳播給大眾，而常常是事件已經過去一段時間了，新聞記者才進行收集、采編，進過制作后，在固定的時間段再進行播報，人們想要獲取新聞信息，就要按時打開電視收看節(jié)目，錯過或提前時間，都無法獲取到電視媒體的信息。這種傳播的方式和傳播的速度與時下大眾的心理需求存在著一定的差距，人們要求新聞的時效性強，在發(fā)生的第一時間就能得到相關的信息和事件的進程、結果等，但這些是電視新聞媒體所滿足不了的。所以，人們對于新聞信息的獲取更傾向于網絡。

5 全媒體時代電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

5.1 內容為王，增強競爭力

電視媒體要以“內容為王”，堅守生存發(fā)展根基，在競爭中，優(yōu)質的內容已成為核心資源，為電視新聞節(jié)目取勝之本。新聞節(jié)目只有樹立內容為王的旗幟，才能使節(jié)目特色鮮明、定位準確，才能打造出品牌欄目、精品節(jié)目，提升競爭資本。

各大視頻網站相互競爭內地電視劇，因為它是視頻網站流量的源頭，2014年，電視劇節(jié)目不僅全面開花，在劇作質量上也更加優(yōu)良，在題材方面，掀起古裝大潮，席卷電視熒屏，如《新神雕俠侶》《星月傳奇》《華胥引》《云中歌》《新天龍八部》《宮鎖連城》《金玉良緣》《古劍奇譚》。

5.2 品牌至上，拓展影響力

成熟的品牌形象要具備：知名度、美譽度、忠誠度。一個品牌建立后，在這三“度”上要下功夫，才能強化并鞏固地位。

品牌塑造，應主抓三方面，即節(jié)目定位、主持人、節(jié)目運作方式。節(jié)目定位上要精準，明確節(jié)目的受眾群體，了解觀眾所需，并隨著社會大環(huán)境不斷變化，自覺調整。電品牌主持人，能夠凝聚人氣、增強品牌影響力，能夠使觀眾忠誠于節(jié)目，自主約會節(jié)目。電視節(jié)目要有獨到的節(jié)目運作方式。節(jié)目策劃和運作，能推動品牌形象，提升品牌的三“度”。

5.3 融合共贏，提升傳播力

傳統(tǒng)媒體，人們按照節(jié)目表來收看電視節(jié)目，而新媒體形式，人們觀看電視節(jié)目不再受到束縛，無論在什么時候，只要想看，打開互聯(lián)網，或者移動通信工具，就能搜索到自己喜歡的節(jié)目，人們改變了信息的接受方式，同時收視習慣也一改從前。2010年1月，電視網、電信網、互聯(lián)網三網融合的總體方案出臺，促進了電視媒體與新媒體的融合，為雙方共贏注入新動力。這對于新媒體是一種契機，推動新媒體的兩大巨變的成功，即傳播方式，由單向向雙向交互轉變，其終端，由單向多轉變，多媒體綜合集成，將成為媒體未來發(fā)展的道路。

5.4 轉變思維，打造創(chuàng)新力

電視媒體面臨著多重沖擊和挑戰(zhàn)，面對網絡、手機、微博，電視媒體只要不斷創(chuàng)新，才能發(fā)展下去?！皠?chuàng)新是媒體獲取活力的必經之路，創(chuàng)新力決定競爭力，沒有創(chuàng)新能力的媒體是不能適應如今這個大環(huán)境的?！?/p>

有關報告顯示，截至2012年6月底止，我國已擁有網民5.38億，手機網民為3.88億，上網時長每周都在大幅度增長，2011年下半年網民上網時長為18.7小時，而到了2012年達到19.9小時，2012年，電腦終端已經落后于手機終端，人們已經習慣了用手機上網，使電腦受到了冷落。

目前，我國手機用戶已經超過10億，手機用戶還在不斷增加，從趨勢上看，后續(xù)發(fā)展力量是很強大的?，F(xiàn)在人們利用PC端上網的最大理由，就是觀看影視視頻，網絡視頻是吸引PC端用戶的主要因素。而在移動端，用戶則很少將其用于視頻影視的瀏覽，其制約的因素是流量。2016年，4G化進程的開啟將打破僵局，這意味著影像時代的來臨。

6 結語

全媒體化指的是“一種業(yè)務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系”。在新趨勢下，作為全媒體時代的管理者，只有使電視新聞融合共生，才是發(fā)展之道。媒體技術和數(shù)字化進程的不斷發(fā)展，促使電視新聞節(jié)目要滿足人們更高的要求，電視媒體將面臨更多的挑戰(zhàn)，所以，需要及時認清全媒體時代下電視新聞的發(fā)展方向，融合新媒體，積極發(fā)展，走親民化、本地化路線，不斷創(chuàng)新，增加自身的競爭力。

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