羅 俊

（作者單位：大理州電影檔案館（大理農(nóng)村電影歷史博物館））

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網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用

羅 俊

（作者單位：大理州電影檔案館（大理農(nóng)村電影歷史博物館））

摘 要：當(dāng)前，隨著信息化技術(shù)發(fā)展的不斷壯大及互聯(lián)網(wǎng)給世界帶來(lái)的沖擊日益增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)給當(dāng)前的廣播電視媒體帶來(lái)了巨大地沖擊和挑戰(zhàn)。在電視收視率不斷被互聯(lián)網(wǎng)搶走的今天，如何在這個(gè)信息化大浪潮中把握住時(shí)代的脈搏和觀眾的喜好，留住觀眾并且讓自身獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，就是電視領(lǐng)域要進(jìn)行的一個(gè)重要議題。本文主要基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的自身概念以及特點(diǎn)，探索如何在廣播電視工程當(dāng)中容和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，使節(jié)目自身多樣化，滿足各種類(lèi)型的受眾需求，并以此為契機(jī)獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；廣播電視工程；應(yīng)用

對(duì)于當(dāng)前的信息社會(huì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)信息的直接興起對(duì)廣播電視的發(fā)展來(lái)說(shuō)屬于喜憂參半：一方面，各種新興媒體，如微博，微信或者其他自媒體正在大幅度搶占著廣播電視媒體的市場(chǎng)，讓傳統(tǒng)媒體的原有巨大市場(chǎng)份額被不斷消減；另一方面，這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也直接把原來(lái)藏在暗流下面的傳統(tǒng)媒體各種缺點(diǎn)都一一暴露了出來(lái)，讓媒體人直接意識(shí)到了自己的不足之處，同時(shí)也讓他們明白，只有對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行大規(guī)模的引進(jìn)，對(duì)廣播電視的互動(dòng)性及多樣性進(jìn)行份額上的提升，適應(yīng)這個(gè)社會(huì)上的各種媒體趨勢(shì)和潮流，廣播電視才能在這個(gè)碎片化高效化的媒體環(huán)境中獲得新的發(fā)展，甚至是重獲新生。

1 廣播電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)簡(jiǎn)要說(shuō)明

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中，智能技術(shù)及計(jì)算機(jī)核心的基礎(chǔ)技術(shù)占據(jù)了主流，對(duì)信息進(jìn)行集中處理和傳送是這兩項(xiàng)技術(shù)的主要特點(diǎn)，其適用的范圍之廣、作用之大不可估量，尤其是在傳媒行業(yè)，這些技術(shù)更是具有不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之所以可以作為電視工程當(dāng)中不可或缺的一個(gè)重要組成部分，最關(guān)鍵的原因就是傳統(tǒng)的電視媒體形式十分單一，與觀眾的互動(dòng)性相對(duì)較差；而網(wǎng)絡(luò)則可利用其自身互動(dòng)性極強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)廣播電視工程的缺點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充和改善，在保留原有精華的基礎(chǔ)上可以對(duì)電視的多樣性、趣味性進(jìn)行補(bǔ)充，增強(qiáng)其互動(dòng)性的構(gòu)建，并以此來(lái)拉近電視臺(tái)和觀眾之間的親密距離，在保證提高收視率的前提下，取更高的經(jīng)濟(jì)利益，最終達(dá)到多方共贏的目的。

2 在廣播電視工程當(dāng)中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用的亮點(diǎn)分析

2.1 可自定義的電視節(jié)目播出

在最為傳統(tǒng)的電視節(jié)目構(gòu)建和安排當(dāng)中，電視臺(tái)一般都采用錄播或者固定時(shí)間直播的方式處理節(jié)目?jī)?nèi)容，也就是說(shuō)開(kāi)始的時(shí)候要對(duì)節(jié)目的順序進(jìn)行計(jì)劃和編排，盡最大可能地降低各種類(lèi)型的突發(fā)事件對(duì)整個(gè)節(jié)目的干擾。但這樣一來(lái)，節(jié)目的順序就開(kāi)始固定化、死板化，沒(méi)法對(duì)節(jié)目進(jìn)行靈活的調(diào)整，也不會(huì)根據(jù)觀眾的個(gè)人口味需要進(jìn)行編排，這就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)上的需求。但當(dāng)電視臺(tái)采用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并且啟用自動(dòng)播放點(diǎn)播系統(tǒng)之后，就可以節(jié)約出大量的人力和物力，在滿足觀眾自身需求的前提下，根據(jù)節(jié)目的播放效果和收視率對(duì)節(jié)目順序進(jìn)行靈活的調(diào)整；同時(shí)，隨時(shí)根據(jù)觀眾的需求增加節(jié)目的類(lèi)型，增加與觀眾的互動(dòng)頻率

2.2 廣播電視工程的快捷化處理

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的另一個(gè)特點(diǎn)就是資源共享。在廣播電視工程當(dāng)中，借助互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)，可以把多家電視臺(tái)進(jìn)行聯(lián)系，充分利用每一個(gè)電視臺(tái)的資源，使資源利用最大化。此外，可以利用網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)目焖傩院图嫒菪詠?lái)縮小電視臺(tái)的工作量，避免出現(xiàn)不必要的重復(fù)，提高工作的效率。同時(shí)，在遇到難以解決的問(wèn)題時(shí)，可以利用數(shù)據(jù)庫(kù)之間互相共享的優(yōu)勢(shì)，迅速找到問(wèn)題的原因，在合作互聯(lián)網(wǎng)的前提下合作電視臺(tái)之間的聯(lián)系也可以得到迅速加強(qiáng)并進(jìn)行互相幫助。例如，在一些時(shí)效性很強(qiáng)的新聞事件當(dāng)中，與其他臺(tái)的及時(shí)溝通以及資源共享可以使雙方都獲得滿意的結(jié)果，從而達(dá)到共贏的局面。

2.3 電視臺(tái)節(jié)目的時(shí)效性增強(qiáng)探討

對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，快就是其生存的第一要素。電視新聞的時(shí)效性就等于時(shí)新性，節(jié)目的關(guān)注度相對(duì)來(lái)說(shuō)也會(huì)比較高，在播放效果上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)錄播所帶來(lái)的效果。但從傳統(tǒng)媒體的角度來(lái)看，因?yàn)榧夹g(shù)的限制，錄播就成為了當(dāng)前最大的可能，錄播和延播對(duì)于一個(gè)節(jié)目的獨(dú)立性以及獨(dú)家性來(lái)說(shuō)是很有損傷的，畢竟大家都有的東西很難吸引觀眾的注意力。但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)則改變了這種情況，借助互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)，記者可以在現(xiàn)場(chǎng)直接發(fā)回報(bào)道，增強(qiáng)實(shí)效性，保證了現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)間和播放的現(xiàn)場(chǎng)，即實(shí)現(xiàn)了時(shí)間和空間的完美結(jié)合。當(dāng)記者在前線收到信息之后，就可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直接準(zhǔn)確地發(fā)送到當(dāng)時(shí)正在直播的后方電視臺(tái)，而不需要記者親自重回電視臺(tái)把資料交給編輯人員，這樣一個(gè)路途遙遠(yuǎn)耗費(fèi)的時(shí)間就被節(jié)約了下來(lái)。同時(shí)，通過(guò)這種遠(yuǎn)程傳輸技術(shù)的輔助，記者可以沖向更加遙遠(yuǎn)的前線來(lái)進(jìn)行深度報(bào)道而不用考慮資料傳送的事情。同時(shí)，編輯人員也可以對(duì)接收到的資料進(jìn)行迅速加工然后進(jìn)行播放。

2.4 電視臺(tái)節(jié)目的互動(dòng)性增強(qiáng)

近些年，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種社交平臺(tái)的崛起已經(jīng)成為一種大勢(shì)，如微博或者微信的出現(xiàn)就是這種趨勢(shì)的證明。很多節(jié)目在進(jìn)行開(kāi)播時(shí)，會(huì)建立一個(gè)節(jié)目微博或節(jié)目微信平臺(tái)，通過(guò)這種互動(dòng)的平臺(tái)來(lái)引起受眾的關(guān)注度提升，同時(shí)給觀眾提供一個(gè)發(fā)表自己意見(jiàn)的平臺(tái)。例如，湖南衛(wèi)視最火的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，每一次在準(zhǔn)備邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行節(jié)目錄制時(shí)，都會(huì)在這些互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)起一個(gè)全民投票，讓觀眾選擇參加節(jié)目的爸爸和孩子，這樣就把節(jié)目自身的互動(dòng)性發(fā)揮到了一定高度，讓觀眾親身感受到參與到節(jié)目中的快樂(lè)感覺(jué)，觀眾也會(huì)有機(jī)會(huì)看到自己最喜歡的偶像或者明星帶著自己的孩子參加到這個(gè)節(jié)目當(dāng)中?；?dòng)平臺(tái)在這里起到的是拉近電視節(jié)目和觀眾之間的距離的作用。在這個(gè)功能的基礎(chǔ)上，電視臺(tái)也使自己的營(yíng)銷(xiāo)手段更加豐富、更加多元化。再如，微博上面常用的“關(guān)注微博進(jìn)行抽獎(jiǎng)”的活動(dòng)，這就讓觀眾參與的興趣大幅度增加，讓微博自身的影響力呈現(xiàn)出爆炸趨勢(shì)，這是因?yàn)槲⒉┗蛘呶⑿派缃黄脚_(tái)是一個(gè)開(kāi)放、廣泛的信息集散地，同時(shí)因?yàn)槭烊说幕ハ嘀g聯(lián)系，也具有一傳十十傳百的巨大蔓延的爆發(fā)力。電視臺(tái)也可以在觀眾的海量反饋中，明白大家的所見(jiàn)所想，對(duì)于節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)的各種問(wèn)題，電視臺(tái)還可以借助著公眾平臺(tái)的力量進(jìn)行澄清，避免觀眾產(chǎn)生誤會(huì)，使電視臺(tái)和觀眾之間的溝通更加透明方便。

另外，還有一種溝通方式也使電視上的節(jié)目和觀眾呈現(xiàn)出一種良性的互動(dòng)，那就是二維碼技術(shù)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，二維碼也越來(lái)越普及，這種技術(shù)很好地克服了以往電視網(wǎng)址的各種缺陷和不足：網(wǎng)址長(zhǎng)度過(guò)長(zhǎng)，觀眾懶得輸入網(wǎng)址進(jìn)行查看；電視節(jié)目時(shí)間寶貴，也不會(huì)拿出很長(zhǎng)時(shí)間讓網(wǎng)址停留在電視的屏幕上。但是二維碼因?yàn)樽陨淼男畔⒘堪摺⒚娣e小及方便掃描的原因，迅速成了電視臺(tái)宣傳自己網(wǎng)站或者APP的重要載體。在進(jìn)行節(jié)目的播放時(shí)，很多電視臺(tái)都會(huì)在屏幕的右下角放上一個(gè)小小的二維碼，或加上“關(guān)注微博/微信進(jìn)行抽獎(jiǎng)”之類(lèi)的字樣，吸引受眾的注意。一般來(lái)說(shuō)，二維碼都是電視臺(tái)自己的APP，微信是節(jié)目的公眾號(hào)，觀眾可以通過(guò)這些渠道與節(jié)目組進(jìn)行互動(dòng)，用一種較低的成本收獲這些反饋，或借鑒采納，或澄清反饋，通過(guò)這種方式的輔助，使觀眾真正參與到節(jié)目中來(lái)，并提出自己寶貴的意見(jiàn)。

3 結(jié)語(yǔ)

在新媒體不斷涌現(xiàn)的新時(shí)代，電視臺(tái)的收視輝煌如何繼續(xù)延續(xù)是一個(gè)待破解的難題。有線電視和無(wú)線的互聯(lián)網(wǎng)之間相互融合為電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展提出了一條嶄新的構(gòu)想。但網(wǎng)絡(luò)和電視的融合還有很長(zhǎng)的路要走，媒體人還需要進(jìn)行努力奮斗，贏取廣電的美好未來(lái)。

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