王琪雯

（作者單位：鄭州師范學(xué)院）

?

當(dāng)代電視節(jié)目主持人風(fēng)格研究
——以《康熙來了》為例

王琪雯

（作者單位：鄭州師范學(xué)院）

摘 要：自2004年開播以來，《康熙來了》的收視率在同檔節(jié)目中一直保持領(lǐng)先地位，這樣的成就源于節(jié)目清晰的定位和主持人的獨(dú)特風(fēng)格。主持人的風(fēng)格影響受眾群體，因此本文主要從《康熙來了》主持人的性格出發(fā)分析主持人的風(fēng)格，旨在為電視節(jié)目的制作提供一些有益的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：娛樂節(jié)目；主持風(fēng)格；作用

我國臺灣省的大多數(shù)電視綜藝節(jié)目在大陸的收視并不理想。但是《康熙來了》是這股潮流中的意外。開播數(shù)10年，這個節(jié)目收視率始終領(lǐng)先。2015年當(dāng)蔡康永和小S宣布退出《康熙來了》這個節(jié)目的時候，廣大觀眾發(fā)現(xiàn)這二位主持人早已與節(jié)目密不可分。這樣的成就和蔡康永、小S鮮明獨(dú)特的主持風(fēng)格有著莫大的關(guān)系。

1 《康熙來了》節(jié)目的主持人形象

1.1 內(nèi)在形象

內(nèi)在形象和氣質(zhì)與電視節(jié)目契合是主持人塑造形象時的基礎(chǔ)。同一檔節(jié)目也會因?yàn)橹鞒秩说臍赓|(zhì)和內(nèi)在發(fā)生變化。在《康熙來了》中，蔡康永博學(xué)幽默，敏銳細(xì)膩；小S性情古靈精怪，常常使嘉賓招架不住。尤其是二人合作提問時，小S提問大膽刁鉆,蔡康永負(fù)責(zé)發(fā)現(xiàn)漏洞。

1.2 外在形象

外在形象的辨識度對于觀眾的接受度有一定影響。更重要的是語言、形象和服飾影響著主持人的魅力。

1.2.1 語言

主持人最重要的就是要用聲音與大家溝通。主持人的形象定位由主持人的聲音決定。蔡康永的聲音總是循循善誘，使人有醍醐灌頂之感。他像一個智者，讓你在節(jié)目里無所遁形。而小S的聲音細(xì)而尖，提問時犀利讓人猝不及防。因此在二人的配合下，往往能聽出娛樂圈中一些爆料。而蔡康永的智者形象讓節(jié)目不至于過于低俗。

1.2.2 形象

從著裝打扮看來，電視節(jié)目的著裝不一定以大方得體為主，有辨識度才是最重要的。蔡康永在國外留學(xué)數(shù)年，又在國內(nèi)作為作家身份活躍已久。所以蔡康永經(jīng)常以西裝的形象出現(xiàn)。但是在西裝的打扮當(dāng)中經(jīng)常帶一些搞怪要素，例如夸張的羽毛和出位的發(fā)型?？傊?，在觀眾眼里，他是一個搞怪的書生形象。小S的著裝火辣大膽卻不妖艷。在節(jié)目中她提問犀利，動作奔放，但是觀眾并不覺得惡俗，這與她的著裝有一定的關(guān)系。

2 《康熙來了》節(jié)目主持人風(fēng)格分析

2.1 犀利大膽

將犀利大膽的問題控制在合理范圍之內(nèi)是《康熙來了》主持人的成功原因之一。小S大膽的提問滿足觀眾的好奇心，而蔡康永智者的提醒并不會使提問到達(dá)無可收場的地步，最后成功的引起話題。例如，在面對林志玲的戀情時，小S毫不避諱地提起林志玲過去的感情，而蔡康永則拿出與林志玲是好朋友的幌子及時制止。期間既不得罪嘉賓，又賺足了觀眾的眼球。另外，小S犀利大膽的提問也會讓人措不及防，因此，在《康熙來了》人們會看到不一樣的，沒有籠罩在明星光環(huán)之下的真實(shí)明星。

2.2 古靈精怪、無厘頭

電視節(jié)目最主要的功能還是娛樂。娛樂大眾必不可缺少的就是搞怪。小S與蔡康永總有出其不意的搞怪之語。小S的表情更是被大陸網(wǎng)友制成一個個的表情包。就連不引人注意的客串主持陳漢典都能在節(jié)目開始時Cosplay嘉賓。在趙薇擔(dān)當(dāng)嘉賓的一期，趙薇看到陳漢典的小燕子造型都忍俊不禁。小S的無厘頭功力也相當(dāng)深厚。在汪小菲做客的那期，小S反復(fù)強(qiáng)調(diào)受到姐姐的叮囑要照顧姐夫汪小菲。但是當(dāng)蔡康永問道汪小菲與安以軒戀情時，小S則故意夸張示意不可以問。這樣的古靈精怪讓大家和汪小菲哭笑不得。這樣的主持風(fēng)格也給觀眾留下深刻印象。

2.3 主持人搭配相得益彰

電視節(jié)目最主要的功能是娛樂但是主持人卻不能引導(dǎo)觀眾“娛樂至死”。小S和蔡康永讓人們看到了具有極大反差的兩種主持人性格。作為作家，蔡康永給觀眾展現(xiàn)的形象是睿智沉穩(wěn)，但是作為訪談電視節(jié)目的主持人，這種形象未免太顯枯燥嚴(yán)肅。小S學(xué)歷并不出眾，但以辣妹形象示人博眼球。若讓她一個人擔(dān)當(dāng)起《康熙來了》主持的任務(wù)則節(jié)目顯得太過膚淺。所以二種不同的主持風(fēng)格融合在一起，《康熙來了》不會過于嚴(yán)肅也不會過于膚淺。

2.4 接地氣的主持語言

《康熙來了》的大陸受眾非常多，但是蔡康永和小S也會堅持使用一些本土的方言和本土的笑話。在趙又廷做客《康熙來了》的時候，小S和蔡康永經(jīng)常笑話一個喜歡演戲的導(dǎo)演鈕承澤。而且《康熙來了》選擇的話題也并不高深，兩位主持人選擇一些普通人都會遇到的問題，以閑話家常的方式讓明星展現(xiàn)出真實(shí)的一面。

3 結(jié)語

當(dāng)前，我國整個娛樂市場受韓國戶外綜藝節(jié)目的沖擊嚴(yán)重，而《康熙來了》在這波沖擊下仍然擁有強(qiáng)大的受眾。尤其是當(dāng)主持人蔡康永和小S宣布離開《康熙來了》竟引發(fā)一代人的追憶熱潮。由此，不得不讓人進(jìn)一步思考主持人對于電視節(jié)目的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]諸小妮．解讀鳳凰衛(wèi)視女主持人的形象魅力[J]．大眾文藝,2010(2)．

[2]徐浩．電視支持人的形象與定位[J]．新聞實(shí)踐,2009(9)．