劉永霞

（作者單位：瀘州市廣播電視臺）

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淺論新傳媒時代媒體的堅守與改變

劉永霞

（作者單位：瀘州市廣播電視臺）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使各種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺的新型信息傳播形態(tài)不斷興起，以信息海量性、傳播即時性、傳受互動性為特征的新傳媒時代的到來，讓受眾在傳播領(lǐng)域的角色、對信息的訴求、信息消費的方式和特點以及審美評判都發(fā)生了變化，傳統(tǒng)主流媒體將如何順應(yīng)時代的變化呢？2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上，用48個字，明確了新聞媒體的職責和使命所在，為新形勢下的新聞輿論工作提出了要求，指明了方向，可謂是字字千鈞。本文主要分析新媒體時代媒體的堅守與改變。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；媒體；堅守；改變

在媒體行業(yè)的大變局中，作為市級媒體，更是面臨著傳播技術(shù)迅猛發(fā)展帶來的新聞信息生產(chǎn)與傳播方式的深刻變革，經(jīng)受著由受眾轉(zhuǎn)移所帶來的生死考驗。在復(fù)雜的輿論環(huán)境下，在激烈的傳媒競爭中，我們需要思考，怎樣才能不負重托，有所擔當；我們更需要行動，用怎樣的堅守與改變，來撥開迷霧，砥礪前行。

1 品格的堅守

習近平總書記指出：黨的新聞輿論工作是治國理政、安國興邦的大事。我們對此必須有深刻的認識。新傳媒時代的各種變革，帶給了傳統(tǒng)媒體人迷茫與焦慮，影響著傳媒機構(gòu)的取向與選擇。以低俗虛假信息博取點擊量和收視率的有之，為謀私利的有償新聞、有償不聞有之。生存壓力，激烈競爭成為了少數(shù)媒體及從業(yè)者丟失底線、自損公信力的借口。實踐證明，不管時代怎樣變化，沖擊如何劇烈，作為新聞媒體，品格的堅守，是底線。否則，就無法承擔起引領(lǐng)輿論的社會責任。何謂媒體品格？

知“性”而守正?！靶浴蹦它h性，黨媒姓黨，面對喧囂復(fù)雜的輿論場，媒體人要保持清醒頭腦和足夠定力，不為噪音所擾，不為雜音所惑，不為利益所誘，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。用正確的輿論導向去引導人民群眾，用主旋律、正能量感染人民群眾，用真情實感去凝聚人民群眾，用有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞報道去占領(lǐng)輿論制高點，使主流媒體挺立于時代輿論的潮頭。

立“本”求真。媒體之本在于民，立于民方可立身。要把黨性和人民性相統(tǒng)一，才能把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，及時反映人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗和面臨的實際問題，反映人民群眾的實踐和心聲，打通“兩個輿論場”，達到引領(lǐng)輿論的效果。

2 品質(zhì)的改變

習近平總書記說，不日新者必日退。現(xiàn)在乃至未來，資訊生產(chǎn)與傳播的形態(tài)還會繼續(xù)發(fā)生轉(zhuǎn)變，如何認識這個時代，怎么應(yīng)用好新的傳播形式，是媒體面臨的課題。媒體格局重構(gòu)中的競爭將更加激烈，我們必須正視和適應(yīng)，只有依靠創(chuàng)新和發(fā)展不斷提升傳播的品質(zhì)，才能在競爭中謀求發(fā)展。

傳播的品質(zhì)，取決于媒體傳播力的構(gòu)建。傳播專家認為：媒體影響受眾的能力才是傳播力的真正體現(xiàn)。怎么影響受眾？今年，我臺自創(chuàng)的說唱節(jié)目《嘿 瀘州》一經(jīng)推出就獲得追捧，臺官微發(fā)布24小時點擊率就突破10萬+，短短時間內(nèi)，騰訊閱讀量達到30多萬，傳播量超過了預(yù)期，它火爆的背后，給了我們很多的啟示。

要堅持“內(nèi)容為王”，改變表達方式。一是捕捉時代需要的東西。從已習慣的文件、會議、電話等線索渠道中跳出來，打開視野，緊跟時代，立足本地，尋找時代需要的，群眾關(guān)注的，生活中正在發(fā)生的信息資訊，作為內(nèi)容生產(chǎn)的來源。二是呈現(xiàn)用戶接受的東西。發(fā)表在2012年《人民日報》上的一篇名為《信仰的味道》的短評，再次引起人們的關(guān)注和熱議，這篇只有1100多字，把信仰這個高大上的概念作為選題的文章，為何有如此反響？表達方式的創(chuàng)新是關(guān)鍵。文章一改評論以論述為主的方式，用了幾個短小經(jīng)典的故事，在起承轉(zhuǎn)合間，把共產(chǎn)黨人尋求真理、堅持信仰、實現(xiàn)理想的主題寫得感人至深，令人信服。在這個人人都是傳播者的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的語境已經(jīng)改變，喊口號、空談理論的文章引不起人們的興趣，概念化、八股化的新聞表達更容易引人反感，要提高媒體的傳播力，媒體需要建立平等傳播的理念，遵循新聞傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新表現(xiàn)形式，用最鮮活的群眾語言，群眾最喜歡的表現(xiàn)形式來表現(xiàn)主旋律，講好百姓身邊的故事。

其次是傳播平臺的改變。目前，市級傳統(tǒng)媒體的傳播模式還較單一，雖然也有微博、微信、手機客戶端，但在生產(chǎn)、傳播上還存在兩張皮的情況，如何從“相加”到“相融”,還需花大力氣進行組織結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)流程的再造。就瀘州電視臺來說，一是發(fā)揮自身優(yōu)勢建設(shè)好融媒體平臺，通過全媒體技術(shù)平臺的搭建，打好媒體融合基礎(chǔ)。二是用更靈活的機制，加大內(nèi)容生產(chǎn)和人員的整合，推動全臺員工主動轉(zhuǎn)型，從思想上、行動上快速融入互聯(lián)網(wǎng)時代。三是豐富傳播樣態(tài)，開發(fā)更多具有新聞傳播價值的新媒體產(chǎn)品，使微傳播發(fā)揮大作用。紛繁的信息讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為稀缺，社交時代傳播尤為重要，科技的發(fā)展使用戶消費資訊的方式發(fā)生改變，只有三者結(jié)合，持續(xù)構(gòu)建全域化、全媒體、全覆蓋的傳媒集群，媒體才能真正提升傳播力，實現(xiàn)有效傳播。

3 結(jié)語

這是一個變革的時代，不管行業(yè)還是個人，都在變與不變中不斷做出選擇，媒體更是如此。資深傳媒人李風說：不管創(chuàng)新有多艱難，有志有才有情懷，就能引領(lǐng)這個行業(yè)的發(fā)展。筆者深以為然。