基金項目：珠海市金灣區(qū)社會科學(xué)“十二五”規(guī)劃2015年度立項課題《基于跨境電商視角的珠海金灣外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究》

摘 要：跨境電商作為一種基于互聯(lián)網(wǎng)+的新型貿(mào)易方式，是推動外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的重要模式。本文在對跨境電商及外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級文獻進行研究的基礎(chǔ)上，以珠海外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級為研究對象，分析了珠海外貿(mào)發(fā)展和跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀，詳細探討了通過跨境電商珠海外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的路徑，并提出針對性的對策和建議。

關(guān)鍵詞：跨境電商；出口轉(zhuǎn)型；路徑

跨境電商正成為外貿(mào)增長的新引擎，根據(jù)商務(wù)部的預(yù)測，2016年我國跨境電商交易額將達6.5萬億元人民幣，將會達到我國進出口貿(mào)易總額的20%。因此，在傳統(tǒng)貿(mào)易模式受阻，大批中小企業(yè)面臨發(fā)展瓶頸的內(nèi)憂外患形勢下，通過跨境電子商務(wù)提升外貿(mào)轉(zhuǎn)型將是我國實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的重要路徑。

一、文獻回顧

1.關(guān)于跨境電商的研究

跨境電商與傳統(tǒng)的外貿(mào)電商是不同的，傳統(tǒng)外貿(mào)電商主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺展示商品信息，真正的交易和支付環(huán)節(jié)并不在線上完成，如阿里巴巴B2B、環(huán)球資源、中國制造等；跨境電商是指位于不同關(guān)境的外貿(mào)主體，通過跨境電商平臺完成商品展示、交易達成、貨款結(jié)算，并通過跨境物流完成運輸?shù)耐赓Q(mào)形式。

楊兆（2002）指出電子商務(wù)會通過變換外貿(mào)交易手段、改變外貿(mào)成本結(jié)構(gòu)等途徑影響國際貿(mào)易的發(fā)展。VanHoose（2003）通過絕對優(yōu)勢和比較優(yōu)勢原理研究了電子商務(wù)和國際貿(mào)易的關(guān)系。Terzia（2011）認為跨境電商會給所有國家?guī)硎找?，短期?nèi)，這種收益主要集中在發(fā)達國家，但長期來看，發(fā)展中國家受益程度更大。趙志田等（2012）構(gòu)建了進口、出口與電商發(fā)展水平等因子之間的動態(tài)面板計量模型。劉娟（2012）指出通關(guān)、跨境物流、跨境支付仍是跨境電子商務(wù)交易的最大壁壘。吳哲等（2013）認為，跨境電商將徹底顛覆傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，重塑中小企業(yè)貿(mào)易價值鏈。溫裙、王健（2013）指出跨境電商給政府相關(guān)部門的監(jiān)管如海關(guān)監(jiān)管、外匯監(jiān)管、稅費征收、消費者權(quán)益保護等帶來一定挑戰(zhàn)。

2.關(guān)于外貿(mào)轉(zhuǎn)型的研究

Amsden（1994）通過對日本和韓國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級的研究中指出，外貿(mào)企業(yè)升級的路徑可以從委托代工制造（OEM）、研發(fā)設(shè)計（ODM），到形成自主品牌（OBM）。Humphrey和Schmitz（2002）從全球價值鏈的角度出發(fā)，指出企業(yè)從低級到高級演變的四個層次：過程升級，產(chǎn)品升級，功能升級和產(chǎn)業(yè)鏈升級。劉志彪（2007）指出在由被領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系所反映的價值鏈中，中國本土企業(yè)經(jīng)歷了快速的工藝和產(chǎn)品的升級。毛蘊詩（2009）利用案例分析法分析國內(nèi)九個不同類型行業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑論證OEM—ODM—OBM的升級路徑。徐洪濤、周辰（2011）以無錫市外貿(mào)企業(yè)為例分析了轉(zhuǎn)型和升級的不同途徑。辜勝阻（2011）提出外貿(mào)企業(yè)應(yīng)注重品牌質(zhì)量和創(chuàng)新、推進差異化、實施“歸核化”和集約化發(fā)展等戰(zhàn)略。

二、珠海外貿(mào)及跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.珠海外貿(mào)發(fā)展現(xiàn)狀

珠海市位于珠江口伶仃洋西側(cè)，南臨南海，東與深圳、香港隔海相望，西與臺山、新會毗鄰，北與中山接壤，南與澳門陸地相連。1980年成立經(jīng)濟特區(qū)，轄香洲、金灣、斗門三個行政區(qū)以及珠海國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)、珠海保稅區(qū)、萬山海洋經(jīng)濟開發(fā)試驗區(qū)、橫琴經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和珠海臨港工業(yè)區(qū)五個經(jīng)濟功能區(qū)。

2011年，實現(xiàn)外貿(mào)進出口總額516.39億美元，比上年同期增長18.8 %，其中出口239.87億美元，同比增長15.0%；進口276.52億美元，同比增長22.3%。

2012年，實現(xiàn)外貿(mào)進出口總額456.69億美元，同比下降11.56%，其中出口216.31億美元，同比下降9.82%，進口240.38億美元，同比下降13.07%。

2013年，實現(xiàn)外貿(mào)進出口總額541.69億美元，增長18.58%，其中出口266.06億美元，增長22.97%，進口275.63億美元，增長14.64%。進出口、出口、進口增幅在珠三角九市中分列第1位、第2位和第3位。

2014年，實現(xiàn)外貿(mào)進出口總額550億美元，同比增長1.3%，高于全省平均2.7%，其中出口增長9.3%，高于全國、全省平均3.3%、7.7%。

2015年，實現(xiàn)外貿(mào)進出口總值2962.2億元人民幣，與2014年比下降12.2%。其中出口1794.9億元，增長0.7%；進口1167.3億元，下降26.7%。目前，珠海正大力加強外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級示范基地建設(shè)，以提升出口產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響和附加值。

2.珠?？缇畴娚贪l(fā)展現(xiàn)狀

目前，珠海在“一帶一路”建設(shè)、港珠澳大橋即將通車、橫琴自貿(mào)試驗區(qū)運作等多重機遇疊加下，將發(fā)展跨境電子商務(wù)作為加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進轉(zhuǎn)型升級的新舉措，珠海跨境電商企業(yè)數(shù)量不斷增加。2015年，珠海已成立跨境電子商務(wù)專責(zé)小組，組織編制跨境電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃和跨境電子商務(wù)零售進口試點工作方案，市財政已安排3000萬專項資金支持跨境電商企業(yè)加快成長。珠海市成功引進阿里巴巴集團“全球貨源”項目，成為阿里巴巴發(fā)展跨境電商的首批合作城市，重點將建設(shè)集“綜合服務(wù)、統(tǒng)一標準、優(yōu)化流程、孵化器”于一體的跨境電商集聚園區(qū)。同時，珠海電子口岸配合關(guān)檢雙方在全市各口岸實行“三個一”（“一次申報、一次查驗、一次放行”）通關(guān)模式，可保障數(shù)據(jù)交換和信息共享。

與廣州、深圳、杭州等跨境電商發(fā)達城市相比，珠?？缇畴娚檀嬖谥簧賳栴}，一是發(fā)展水平不高，領(lǐng)軍企業(yè)和知名電商平臺較少；二是應(yīng)用領(lǐng)域不廣，傳統(tǒng)企業(yè)線上運營業(yè)務(wù)有待拓展；三是政策環(huán)境不優(yōu)，物流快遞、專業(yè)人才、扶持政策等配套服務(wù)還不能適應(yīng)新形勢的發(fā)展需求。

三、以跨境電商助推珠海外貿(mào)出口轉(zhuǎn)型的路徑探析

1.跨境電商一體化服務(wù)模式

跨境電商一體化貿(mào)易服務(wù)模式是由跨國物流企業(yè)，整合國內(nèi)外跨境電商企業(yè)和客戶資源，利用廣東自貿(mào)區(qū)橫琴片區(qū)、珠海保稅區(qū)、珠澳跨境工業(yè)園區(qū)的疊加優(yōu)勢，引入大型跨國物流公司，依托珠澳區(qū)域的?？崭叟c陸路接駁物流資源、保稅監(jiān)管服務(wù)、通關(guān)服務(wù)、商檢、金融、保險、國際商務(wù)服務(wù)等全系列配套資源，建設(shè)適合跨境電商運作的物流、通關(guān)和外貿(mào)商務(wù)服務(wù)平臺，吸引和承接國內(nèi)外跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的運營。該模式的關(guān)鍵是將廣東自貿(mào)區(qū)的發(fā)展定位、橫琴片區(qū)發(fā)展規(guī)劃、國內(nèi)外跨境電商、跨國物流公司、各供應(yīng)鏈企業(yè)的需求細化和整合，緊密對接全球供應(yīng)鏈的最新趨勢，聯(lián)合世界級跨境電商、國際物流供應(yīng)鏈企業(yè)，會同海關(guān)、商檢、金融、保險、商務(wù)等部門，協(xié)同制定珠?？缇畴娚踢\營標準，構(gòu)建具備核心競爭力的珠?？缇畴娚踢\營模式。

2015年8月，珠海港集團與大龍網(wǎng)、香港真寶物流（國際）有限公司在珠海簽署跨境電商項目戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共建珠海跨境電商綜合服務(wù)平臺和復(fù)合監(jiān)管倉，其中前者主要是為中小電商企業(yè)和出口外貿(mào)企業(yè)等提供報關(guān)、報檢、代理等增值服務(wù)；后者主要是為珠?？缇畴娚烫峁┛诎肚尻P(guān)及產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)。

2.跨境電商自營模式

跨境電商自營模式是指引進國內(nèi)、國際知名大型跨境電商企業(yè)，諸如阿里巴巴、Amazon、eBay、敦煌網(wǎng)、中國制造、環(huán)球資源等，給予優(yōu)惠政策，使之認識到珠海作為珠江口西岸中心城市以及港珠澳大橋通車后的國際物流容量與效率，從而建立其珠?？缇畴娚踢\營平臺與區(qū)域總部，承擔(dān)粵西、廣東省乃至華南各區(qū)域的跨境電商網(wǎng)絡(luò)的運營，依托目前較為成熟的國內(nèi)電商網(wǎng)絡(luò)與客戶資源、珠海的?？崭叟c陸路接駁物流資源、保稅監(jiān)管服務(wù)、報關(guān)清關(guān)服務(wù)、國際商務(wù)服務(wù)等一系列配套資源，更好地為國內(nèi)外的外貿(mào)企業(yè)與個人消費者服務(wù)。

2015年5月，珠海保稅區(qū)與阿里巴巴達成合作協(xié)議，將充分發(fā)揮和利用好珠海保稅區(qū)和珠澳跨境區(qū)特殊的“境內(nèi)關(guān)外”政策、寬松的貿(mào)易管制政策、便利的保稅監(jiān)管政策、自由的外匯政策和優(yōu)惠的稅收政策，共同打通全鏈路的通道。2016年1月，敦煌網(wǎng)與珠海中電簽約聯(lián)手打造“中電-敦煌”電子商務(wù)平臺，用三年時間，使該平臺成為華南地區(qū)乃至全國傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合的B2B出口示范平臺，短短一個月的線上貿(mào)易量已達到4000萬美金，計劃利用三年時間，將該平臺打造為華南地區(qū)乃至全國的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合的B2B出口示范平臺。

3.跨境電商創(chuàng)業(yè)模式

這種模式是利用現(xiàn)有珠海創(chuàng)業(yè)園、橫琴創(chuàng)意谷等資源或新建跨境電商創(chuàng)業(yè)園，通過吸引目前的國內(nèi)外中小微跨境電商企業(yè)、以及拓展跨境電商業(yè)務(wù)的國內(nèi)外中小微外貿(mào)企業(yè)入園開展創(chuàng)業(yè)孵化，可以依托目前較為成熟的外貿(mào)貨源與市場渠道、珠海的?？崭叟c陸路接駁物流資源、保稅監(jiān)管服務(wù)、報關(guān)清關(guān)服務(wù)、跨境供應(yīng)鏈管理服務(wù)等一系列配套資源，通過B2B、B2C、F2C等模式將國內(nèi)外貿(mào)型制造企業(yè)的商品銷售給境外消費者。這種模式的關(guān)鍵是珠海市政府跨境電商創(chuàng)業(yè)政策的持續(xù)支持，以及重點建設(shè)跨境電商創(chuàng)業(yè)園以及跨境創(chuàng)業(yè)孵化基地，促進跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚，吸引更多大學(xué)生跨境電商創(chuàng)業(yè)項目以及青年跨境電商創(chuàng)業(yè)項目。

四、對策建議

1.政府層面

一是充分利用橫琴自貿(mào)區(qū)、珠海保稅區(qū)、珠澳跨境工業(yè)園區(qū)等，聚集從事跨境電子商務(wù)企業(yè)。珠海橫琴自貿(mào)片區(qū)作為“特區(qū)中的特區(qū)”，既有緊鄰澳門之便，又離港口、機場不遠，區(qū)位優(yōu)勢非常明顯，要充分利用自貿(mào)區(qū)內(nèi)海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域的通關(guān)便利，開展跨境貿(mào)易電子商務(wù)直購出口。

二是要加快出臺相關(guān)跨境電商優(yōu)惠政策，加大扶持力度。政府可以通過財政支持、稅收優(yōu)惠、資金補貼等措施，支持和鼓勵企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)，吸引更多有實力的跨境電商龍頭企業(yè)進駐珠海開展跨境電商業(yè)務(wù)。

三是積極轉(zhuǎn)變政府職能，切實做到科學(xué)引導(dǎo)、創(chuàng)新服務(wù)。政府相關(guān)部門要按照跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展要求，找準存在問題和制約瓶頸，簡化辦事流程，為跨境電商招商提供便利，探索更便捷的跨境電商運營模式。

四是以高校國際貿(mào)易和跨境電商專業(yè)為依托，加快跨境電子商務(wù)人才的建設(shè)。政府要支持建立校企合作實訓(xùn)基地，創(chuàng)新跨境電商人才培養(yǎng)機制，加大跨境電商高端人才和復(fù)合人才的引進力度，為珠海跨境電商發(fā)展提供堅實人才支撐。

2.企業(yè)層面

一是在政府政策引導(dǎo)下，企業(yè)要不斷提升自身的信息化水平，加強自身應(yīng)用各類跨境電商平臺開拓海外市場的積極性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)外貿(mào)經(jīng)營模式，針對國外客戶的消費行為選擇合適產(chǎn)品，積極采用目前主流跨境電商平臺如阿里巴巴國際站、敦煌網(wǎng)等，打造自己的跨境電商運營團隊，快速轉(zhuǎn)型跨境電商轉(zhuǎn)型之路。

二是企業(yè)要強化從全球產(chǎn)業(yè)鏈的加工組裝環(huán)節(jié)向研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)型。珠海的外貿(mào)類企業(yè)要不斷提升企業(yè)創(chuàng)新能力和研發(fā)水平，依托珠海目前正在打造的“三高一特”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，逐步樹立自己的品牌，提升自身產(chǎn)品附加值和定價權(quán)。

參考文獻：

[1]任志新，李婉香.中國跨境電子商務(wù)助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的策略探析[J].對外經(jīng)貿(mào)實務(wù)，2014（4）.

[2]來有為，王開前.中國跨境電子商務(wù)發(fā)展形態(tài)、障礙性因素及其下一步[J].改革，2014（5）.

[3]孟祥銘.中國跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].沈陽工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（3）.

[4]張曙霄，張磊.中國對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級研究[J].當代經(jīng)濟研究，2013（2）.

作者簡介：左鋒（1981- ），男，河南安陽人，廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院講師，經(jīng)濟師、阿里巴巴認證講師，研究方向：跨境電商、世界經(jīng)濟