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        營(yíng)銷策劃教學(xué)創(chuàng)新技能與策略研究

        2016-02-23 11:16:08王向娟
        西部皮革 2016年20期
        關(guān)鍵詞:營(yíng)銷策劃策劃技能

        王向娟

        (山西省旅游職業(yè)學(xué)院,山西 太原 030000)

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        營(yíng)銷策劃教學(xué)創(chuàng)新技能與策略研究

        王向娟

        (山西省旅游職業(yè)學(xué)院,山西 太原 030000)

        眾所周知,在高等教育教學(xué)中,營(yíng)銷策劃這門課程相比其他課程來說有著較高的實(shí)踐性和創(chuàng)新性,其教學(xué)的目的就是讓更多的學(xué)生理解與掌握營(yíng)銷策劃的技能,并能夠針對(duì)實(shí)踐項(xiàng)目進(jìn)行應(yīng)用。基于此,本文結(jié)合自身多年的教育教學(xué)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和所掌握的專業(yè)知識(shí)和技能,從營(yíng)銷策劃教學(xué)創(chuàng)新技能和策略兩個(gè)基本的方面著手,就如何切實(shí)的做好營(yíng)銷策劃教學(xué)工作進(jìn)行了探索性的分析和演技,希望能夠起到一定的拋磚引玉的作用,在引起更多專業(yè)人士關(guān)心和重視營(yíng)銷策劃教學(xué)這門課程的基礎(chǔ)上促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

        營(yíng)銷策劃;教學(xué);創(chuàng)新技能;創(chuàng)新策略

        1 創(chuàng)新營(yíng)銷策劃教學(xué)的必要性

        掌握創(chuàng)新營(yíng)銷策劃教學(xué)的重要性不僅有助于教師教學(xué)熱情和積極性的提高,而且對(duì)于教學(xué)質(zhì)量的提高以及不必要錯(cuò)誤的規(guī)避都是有著十分重要的促進(jìn)作用的。而之所以說,創(chuàng)新營(yíng)銷策劃教學(xué)是十分必要的,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

        第一,處在當(dāng)今信息時(shí)代的今天,各個(gè)行業(yè)都迎來了發(fā)展的春天,而各個(gè)行業(yè)的興起和發(fā)展繁榮就帶動(dòng)了營(yíng)銷策劃行業(yè)的發(fā)展,所以說,現(xiàn)在市場(chǎng)中需要更多更好的營(yíng)銷策劃方案,需要更多優(yōu)秀的營(yíng)銷策劃人才,所以,這就要求高校營(yíng)銷策劃教育工作中能夠培養(yǎng)出更多的營(yíng)銷策劃人才。

        第二,受傳統(tǒng)思想的影響,更多高校雖然有營(yíng)銷策劃這門課程,但是在實(shí)際教育教學(xué)中依舊采用老師臺(tái)上講授,學(xué)生臺(tái)下被動(dòng)接受的傳統(tǒng)教學(xué)方法,這種方法不僅很難激起學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和積極性,而且也不利于營(yíng)銷策劃這門學(xué)科應(yīng)有價(jià)值的切實(shí)發(fā)揮,所以說,創(chuàng)新營(yíng)銷策劃教學(xué)是課程所需。

        第三,當(dāng)代學(xué)生的思維比較活躍,自身所擁有的信息含量比較高,如何成為更好的引路人,激發(fā)學(xué)生的思想,使其能夠設(shè)計(jì)出更好的營(yíng)銷策劃方案是教學(xué)所需,時(shí)代所需,而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)同樣需要改變既有的營(yíng)銷策劃教學(xué)模式,對(duì)其不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新。

        2 營(yíng)銷策劃教學(xué)的創(chuàng)新技能分析

        由上述分析可知,創(chuàng)新營(yíng)銷策劃教學(xué)是十分必要和重要的,而創(chuàng)新技能的掌握又是做好課程創(chuàng)新工作的前提和關(guān)鍵,因此,筆者筆者從創(chuàng)意的提出、信息的分析、策劃的表達(dá)三個(gè)層面就如何落實(shí)創(chuàng)新技能進(jìn)行了分析和研究,具體內(nèi)容如下所述:

        2.1 創(chuàng)意提出中的技能創(chuàng)新。創(chuàng)意是策劃的靈魂,也是一切策劃方案得以落實(shí)的前提和基礎(chǔ)。而為了提高學(xué)生提出創(chuàng)意的能力,教師就需要?jiǎng)?chuàng)新既有的教學(xué)方法,一方面可以開設(shè)創(chuàng)新思維活動(dòng)的教學(xué)情境,讓學(xué)生身臨其境,達(dá)到激發(fā)創(chuàng)意的目標(biāo);另一方面,可以通過營(yíng)造自由、和諧的課堂氛圍燈形式讓學(xué)生在良好的課堂環(huán)境中學(xué)習(xí)更多的理論知識(shí),長(zhǎng)此以往,實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)量的轉(zhuǎn)換。

        2.2 信息分析中的技能創(chuàng)新。學(xué)生信息分析能力的增強(qiáng)同樣也是設(shè)計(jì)出更好的營(yíng)銷方案的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而信息分析能力的增強(qiáng)就需要學(xué)生能夠掌握一定信息資源,提高資源獲取的能力了,并對(duì)相關(guān)的信息作出有效的判斷。

        2.3 策劃表達(dá)中的技能創(chuàng)新。策劃表達(dá)是整個(gè)營(yíng)銷策劃教學(xué)的點(diǎn)睛之筆,良好的策劃表達(dá)能夠吸引更多人的注意力,能夠獲得更好的市場(chǎng),贏得更多的效益。所以,策劃表達(dá)技能的培養(yǎng)就顯得尤為重要了,因此,教師一方面要能夠?yàn)楦嗟膶W(xué)生提供更多的體驗(yàn)和實(shí)踐機(jī)會(huì),讓學(xué)生有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的想法。

        3 營(yíng)銷策劃教學(xué)的創(chuàng)新策略分析

        在掌握了營(yíng)銷策劃創(chuàng)新技能之后,為了切實(shí)的提高營(yíng)銷策劃教學(xué)的質(zhì)量,就需要提出一系列切實(shí)可行的創(chuàng)新策略并將其切實(shí)的落實(shí)到實(shí)際教育教學(xué)工作中去,具體策略如下所述:

        3.1 激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意的策略。學(xué)生創(chuàng)意策略的激發(fā)是確保營(yíng)銷策劃教學(xué)工作得以順利開展的重要舉措之一,而創(chuàng)意激發(fā)需要重視三個(gè)基本的元素,即一是策劃主體的構(gòu)思,二是素材的選擇,三是策劃表現(xiàn)手法的應(yīng)用。所以,在這個(gè)過程中,就需要教師通過與學(xué)生研討真實(shí)的營(yíng)銷策劃案例、設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案、是是策劃方案等過程讓學(xué)生能夠切實(shí)的感受到市場(chǎng)營(yíng)銷策劃課程的有用性、實(shí)用性和趣味性,在更多的學(xué)生能夠更好的參與到營(yíng)銷策劃創(chuàng)意和實(shí)施過程的同時(shí),促進(jìn)其想出更多的想法和創(chuàng)意。

        3.2 營(yíng)銷策劃教學(xué)策略。教學(xué)策略的創(chuàng)新需要教師能夠傳統(tǒng)的教學(xué)方法,在充分的認(rèn)識(shí)到學(xué)生的特點(diǎn)和學(xué)校特點(diǎn)的基礎(chǔ)上改變既有的營(yíng)銷策劃教學(xué)方案,提出更好的適應(yīng)學(xué)校和學(xué)生發(fā)展的營(yíng)銷策劃教學(xué)方案,所以,教師可以將“拋錨教學(xué)”這一模式應(yīng)用到實(shí)際的教育教學(xué)工作中去,即教師拋出“錨”,引發(fā)學(xué)生的思考,學(xué)生各抒己見,激發(fā)其學(xué)習(xí)潛能的同時(shí),想出更好的學(xué)習(xí)方案。而“錨”的設(shè)計(jì)是這個(gè)教學(xué)方式的重點(diǎn),即需要其既能更符合學(xué)生的能力又能夠有一定的實(shí)用和參考的價(jià)值。

        3.3 團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)教學(xué)策略。團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)教學(xué)策略的落實(shí)同樣也是提高營(yíng)銷策劃教學(xué)質(zhì)量的主要方法之一,而為了確保團(tuán)隊(duì)教學(xué)工作的更好落實(shí)就需要教師從以下幾個(gè)方面著手,即一是做好團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的設(shè)定工作,需要根據(jù)學(xué)生的實(shí)際情況和人才培養(yǎng)的目標(biāo)等多個(gè)層面著手,提高團(tuán)隊(duì)目標(biāo)的實(shí)用性和適用性;二是可以通過分組形成團(tuán)隊(duì),按照學(xué)生自愿的原則,確保每個(gè)同學(xué)都能參與到實(shí)踐活動(dòng)中去,實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)共贏;三是要做好團(tuán)隊(duì)教學(xué)氛圍的營(yíng)造工作,確保整個(gè)實(shí)踐過程中能夠形成便于交流、輕松和諧的教學(xué)氛圍,為其實(shí)踐活動(dòng)的開展奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        4 結(jié)語

        總之,相比其他學(xué)科,營(yíng)銷策劃是一門對(duì)創(chuàng)新性要求比較高的學(xué)科,其對(duì)學(xué)生的要求不僅僅是理論知識(shí)的掌握,也不僅僅是抽象思維的培養(yǎng),更多的是營(yíng)銷策劃的應(yīng)用,而本文中相關(guān)創(chuàng)新技能和創(chuàng)新策略的提出僅僅是筆者在研讀了相關(guān)學(xué)者和專家既有研究成果的基礎(chǔ)上,結(jié)合自身多年的教育教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和所掌握的理論知識(shí)對(duì)其進(jìn)行的探索性分析,也是階段性成果,筆者將在今后的學(xué)習(xí)和實(shí)際教學(xué)過程中做進(jìn)一步的研究和努力。

        [1] 王向娟.營(yíng)銷策劃的創(chuàng)新與策略探討[J].黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào),2014.27(1):39-40

        [2] 王羽.當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的問題與對(duì)策研究[J].中國(guó)市場(chǎng),2014(21):22-23

        王向娟(1980.8-),女,漢族,山西平遙,講師,研究生,山西省旅游職業(yè)學(xué)院,研究方向:營(yíng)銷與策劃。

        G642

        A

        1671-1602(2016)20-0285-01

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