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新媒體時(shí)代電視民生新聞的發(fā)展探討

靳樂怡

(沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110000)

摘要：新媒體自誕生之初便以迅雷不及掩耳之勢占據(jù)了大眾生活的主導(dǎo)地位，并對以報(bào)紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體造成巨大的沖擊。在新媒體時(shí)代，電視民生新聞面臨著新的挑戰(zhàn)和新的機(jī)遇。本文將對電視民生新聞的發(fā)展進(jìn)行探討，以期為其適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展與需要提供有效的建議和參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視；民生新聞

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體以及移動(dòng)終端的發(fā)展，新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，其獲取信息途徑的廣泛性、便捷性以及良好的交互性逐漸改變了人們傳統(tǒng)獲取信息的習(xí)慣和途徑，為新媒體獲取了大量用戶，而使傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)沒落之勢。在這種形勢下，電視民生新聞若不思變革以適應(yīng)潮流，則必會被潮流所拋棄。為了引導(dǎo)電視民生新聞適應(yīng)新媒體的發(fā)展，本文在對存在的問題及改進(jìn)方向進(jìn)行分析。

1電視民生新聞的現(xiàn)狀

1.1泛娛樂化

隨著新媒體的發(fā)展，電視對觀眾的吸引力逐漸下降，電視民生新聞為了抓住觀眾的眼球，滿足觀眾的獵奇心理，報(bào)道逐漸向娛樂、八卦甚至色情等方向偏離，從而使電視民生新聞出現(xiàn)報(bào)道泛娛樂化的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的存在，使民生新聞呈現(xiàn)出低俗化的趨勢，這不僅不符新聞客觀性的基本要求，更有失民生新聞服務(wù)大眾生活的宗旨。

1.2同質(zhì)化

民生新聞是最貼近大眾生活的電視節(jié)目，因此各級電視臺都有各自民生欄目，這可能會導(dǎo)致在同一地區(qū)內(nèi)出現(xiàn)多家電視民生節(jié)目的情況。在這種情況下，電視臺之間或報(bào)道同一事件，或相互引用借鑒報(bào)道內(nèi)容，而不加深入挖掘，缺乏自身特色，造成觀眾的審美疲勞，從而對電視民生失去興趣。

2新媒體對電視民生新聞的影響

2.1新媒體豐富了電視民生新聞的信源

隨著新媒體的發(fā)展和多種移動(dòng)終端的普及，自媒體逐漸興起，即通過借助新媒體平臺，每個(gè)人都可以構(gòu)建一個(gè)媒體，將自己生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行展示或提供給其他的用戶。自媒體的興起使大眾不再是新聞單純的受眾，轉(zhuǎn)而具備了信息生產(chǎn)者以及傳播者等多重身份。他們利用手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備將身邊發(fā)生的事件發(fā)布到微博、微信等社交媒體上，這些信息是開放的，容易為人們所得知。這種開放的信息渠道延伸了電視民生新聞的觸角，使之觸及電視民生新聞所不能達(dá)到的社會各個(gè)角落，從而極大程度上豐富了電視民生新聞的信源。

2.2新媒體使電視民生新聞傳播人性化

為了順應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，電視臺及其欄目紛紛建立了官方網(wǎng)站或微博、微信公眾號等多種交流平臺。觀眾可通過這些平臺獲取以往的電視民生節(jié)目并提供意見和建議，從而加強(qiáng)電視民生新聞與受眾之間的交互性，更好的了解受眾的需求，做出更符合受眾興趣的民生新聞，最終達(dá)到提高收視率的效果。

3新媒體時(shí)代下電視民生新聞的發(fā)展方向

3.1以深度報(bào)道為主

新媒體時(shí)代具有信息量大，傳播迅速，更新速度快等明顯的特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，因此電視新聞應(yīng)揚(yáng)長避短，避開新聞的時(shí)效性，而在合理避開時(shí)效性的同時(shí)又要抓住受眾的吸引力的新聞，唯有深入報(bào)道。且在新媒體時(shí)代，信息雖然海量，卻呈現(xiàn)出碎片化的現(xiàn)象，從而缺乏層次性，使受眾的理解浮于表面，無法深入，過目即忘。電視民生新聞應(yīng)抓住這一點(diǎn)，對熱點(diǎn)事件進(jìn)行深入報(bào)道，整理瑣碎的信息，對新聞的層次進(jìn)行梳理，幫助受眾的深入了解，并引發(fā)受眾的進(jìn)一步深思，從而正確的引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。且電視民生新聞的深入報(bào)道不僅可以彌補(bǔ)新媒體的足之處，也有利于其形成自己的特色，打造品牌自身品牌形象，從而在同行競爭中取得優(yōu)勢。

3.2求真務(wù)實(shí)，打擊謠言

在新媒體時(shí)代，可以說人人都是記者，這是其開放性的重要表現(xiàn)，但由于我國現(xiàn)有的管理法規(guī)、制度不完善，新媒體業(yè)務(wù)處于管理依據(jù)弱或者無管理依據(jù)的狀態(tài)。這種狀態(tài)被居心不良之人所利用，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上謠言四起，炒作盛行，網(wǎng)絡(luò)暴力行為屢見不鮮。作為服務(wù)于大眾的電視民生新聞，在自身求真務(wù)實(shí)方針的指導(dǎo)下，也應(yīng)承擔(dān)起謠言粉碎機(jī)的責(zé)任，與此同時(shí)，這也是電視民生新聞在新媒體時(shí)代下發(fā)展的一大機(jī)遇。且電視民生新聞辟謠、證謠的行為不僅可以提升品牌的形象，還可提高自身的公信力，從而得到受眾的重視。

3.3提升創(chuàng)新意識，適當(dāng)突出新媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體發(fā)展多年，思維模式板結(jié)，報(bào)道方式前篇一律，這些都逐漸落后于時(shí)代的潮流，因此創(chuàng)新必不可免。新媒體時(shí)代更新速度快，持續(xù)周期短，電視民生新聞應(yīng)時(shí)刻保持創(chuàng)新意識，充分利用新媒體帶來的資源和便利性，并突出新媒體的特點(diǎn)。如適當(dāng)引用網(wǎng)絡(luò)流行語，引用網(wǎng)友評論，將新聞故事化，合理增加新聞的趣味性等。但值得注意的是，電視民生新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞畢竟有所區(qū)別，在引用網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)應(yīng)把握分寸，切記把電視新聞做成網(wǎng)絡(luò)新聞；在引用網(wǎng)友評論時(shí)也應(yīng)客觀公正，切不可用一家之言。

4總結(jié)

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊不可避免，但在這沖擊之下亦蘊(yùn)藏著發(fā)展的機(jī)遇。作為傳統(tǒng)媒體之一的電視民生新聞要想抓住機(jī)遇，必須揚(yáng)長避短，時(shí)刻保持創(chuàng)新意識，在充分利用新媒體的特點(diǎn)的同時(shí)彌補(bǔ)新媒體的不足之處。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉寬懷.新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2014(03).

中圖分類號:G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)08-0169-01

作者簡介：靳樂怡，沈陽師范大學(xué)，文學(xué)院新聞學(xué)。