張珊珊

(中共四川省委黨校，四川 成都 610072)

互聯(lián)網(wǎng)金融依托下成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)趨勢研究

張珊珊

(中共四川省委黨校，四川 成都 610072)

摘要：十八屆五中全會(huì)通過的“十三五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)世界經(jīng)濟(jì)在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓄勢待發(fā)。在由信息革命向智能革命的轉(zhuǎn)化過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其獨(dú)特的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在信息革命打造的互聯(lián)網(wǎng)金融背景下，正在朝著智能創(chuàng)意方向發(fā)展，“文化+”成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新趨勢。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)金融；“文化+”；新趨勢

1引言

中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議指出：“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，發(fā)展骨干文化企業(yè)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，擴(kuò)大和引導(dǎo)文化消費(fèi)”[1]。消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一，在全球化紅利衰退、外需減弱、外資退潮的形勢下，無疑成了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引擎。在拉動(dòng)內(nèi)需的過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費(fèi)自身具有的高附加值特點(diǎn)，有助于扭轉(zhuǎn)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)長期處于中低端的局面。但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為消費(fèi)新形態(tài)，依舊面臨著抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差、創(chuàng)意同質(zhì)化嚴(yán)重、總體規(guī)模偏小等問題。如何借助互聯(lián)網(wǎng)金融的快風(fēng)，撐托起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之帆，解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展期出現(xiàn)的陣痛，以此來實(shí)現(xiàn)十三五規(guī)劃強(qiáng)調(diào)的推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，這是值得深思與研究的。成都作為四川省發(fā)展門戶，歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑在整個(gè)四川地區(qū)具有戰(zhàn)略性引導(dǎo)意義，探討成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)金融下的發(fā)展趨勢也為整個(gè)四川地區(qū)在該領(lǐng)域內(nèi)的探索提供了借鑒。

2成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，正在成為各國各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，成都市也將其列為戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一，逐漸擴(kuò)大其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的影響。在《成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》當(dāng)中，由原來的六片區(qū)格局轉(zhuǎn)變構(gòu)筑了“一極七區(qū)多園”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局：

一極：成都市東村，以傳媒業(yè)、影視娛樂業(yè)、文博藝術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)。

七區(qū)：文化科技是高新區(qū)的主要發(fā)展方向，錦江區(qū)主打創(chuàng)意設(shè)計(jì)，數(shù)字音樂是成華區(qū)的發(fā)展主線，雙流以動(dòng)漫游戲?yàn)橹?、青羊區(qū)文博旅游獲批全國首個(gè)旅游品牌示范區(qū)、都江堰和大邑縣都以體現(xiàn)各自歷史文化特色的文博旅游為主。

多園：主要以特色文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)為主，充分利用區(qū)域內(nèi)歷史文化街區(qū)、天府古鎮(zhèn)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，發(fā)揮地方特色文化優(yōu)勢，打造風(fēng)格週異，特色不同文化產(chǎn)業(yè)園。堅(jiān)持開發(fā)利用二、三圈層特色文化資源，以安仁文博旅游發(fā)展區(qū)、天府古鎮(zhèn)、安靖蜀繡產(chǎn)業(yè)園作為依托，發(fā)揮地域優(yōu)勢，發(fā)展文博旅游、農(nóng)業(yè)觀光、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新亮點(diǎn)。

3成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的問題

對(duì)于成都市來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚屬新興產(chǎn)業(yè)，無論從內(nèi)在的發(fā)展速度、產(chǎn)業(yè)總量、品牌影響、產(chǎn)業(yè)生態(tài)，還是從外在的交流傳播、國際形象等方面，較之國際發(fā)達(dá)城市相比，還有著不小的差距。這種巨大的落差感與成都被冠之的歷史文化名城美譽(yù)極為不符，同時(shí)與成都在國際上的形象、知名度極不相稱，這也有違當(dāng)下成都市建設(shè)“世界現(xiàn)代田園城市”的宏偉目標(biāo)。產(chǎn)生這些問題的主要原因有下幾個(gè)方面：

3.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的很多行業(yè)都是以中小企業(yè)為主要市場主體的。例如廣告策劃、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚策劃等行業(yè)中的創(chuàng)意項(xiàng)目往往僅需要一個(gè)十幾人或幾十人的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)就能完成,因此大都以扁平化、小型化的中小企業(yè)形式為主。據(jù)東方慧博人力資源公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在其調(diào)查的企業(yè)中,員工人數(shù)最多的2000多人,最少的只有5個(gè)人,超過70%的企業(yè)員工人數(shù)在100人以下。

3.2創(chuàng)意同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前成都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，已形成初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。但是，缺少獨(dú)具風(fēng)格的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻少了創(chuàng)意這一鮮明特點(diǎn)，最終不過是為其它國家和地區(qū)創(chuàng)意項(xiàng)目做嫁衣。

3.3產(chǎn)業(yè)總量不大，占GDP比重較低

成都文化產(chǎn)業(yè)總量不大一方面是政府投資力度不夠，根據(jù)2013年成都市公共財(cái)政支出的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，2013年一般公共服務(wù)財(cái)政支出為1309986萬元，僅為公共財(cái)政支出的11.28%，不及教育財(cái)政支出所占的15.41%(1790200萬元)。數(shù)據(jù)證明，政府在加大教育投入的同時(shí)，并沒有把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放在和教育同等重要的地位，并沒有加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資與宣傳，這有違第三產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值超越第一、第二產(chǎn)業(yè)而成為新的經(jīng)濟(jì)增長引擎的發(fā)展趨勢。

4互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

4.1解決企業(yè)融資——互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)金融運(yùn)用高新的現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的‘開放、平等、協(xié)作、共享’精神創(chuàng)造出了一種全新的金融模式”[2]。有效緩解了金融市場中的信息不對(duì)稱問題，同時(shí)也大幅降低了資金需求雙方的交易成本，為小微企業(yè)解決“融資難和融資貴”的問題帶來了福音。近年來，我國小微企業(yè)迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014 年，我國小微企業(yè)數(shù)量占全國企業(yè)總數(shù)的 99%以上，創(chuàng)造的產(chǎn)值占全國 GDP 的 60%左右，繳納利稅占全國稅收總額的 50%左右，幾乎涵蓋了國民經(jīng)濟(jì)的所有行業(yè)，已經(jīng)成為我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。但小微企業(yè)面臨的“融資難和融資貴”問題卻嚴(yán)重制約了它們的成長和發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)金融模式克服了時(shí)空限制，使客戶可以隨時(shí)隨地地以更加符合自身資金需求的個(gè)性化方式獲得資金的融通，增加了融資的便利性和快捷性，也擴(kuò)大了金融服務(wù)的邊界，體現(xiàn)出了金融的普惠性。這一方面可以將更多社會(huì)上的閑散小額資金轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資金，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長提供重要的資金來源，一方面大幅降低了小微企業(yè)的融資成本，增加了小微企業(yè)的融資規(guī)模，從而優(yōu)化了金融資源的配置效率，并提高了整個(gè)社會(huì)的資本生產(chǎn)率，為我國經(jīng)濟(jì)增長增加了動(dòng)力。

4.2打造品牌項(xiàng)目——互聯(lián)網(wǎng)金融傳播巴蜀特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化

互聯(lián)網(wǎng)金融具有的跨地域、跨時(shí)區(qū)的特點(diǎn)有助于傳播巴蜀特色文化。無孔不入的廣告等傳播媒介遍布于地鐵、街道、商超、通訊設(shè)備等日常生活之中?；ヂ?lián)網(wǎng)中衍生的口碑效應(yīng)、品牌放大鏡效應(yīng)，可以短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播巴蜀特色創(chuàng)意文化，打造獨(dú)具特色的巴蜀文化品牌?？梢愿鶕?jù)以下建議具體實(shí)施：

4.2.1以附近的各大旅游點(diǎn)為支撐，如都江堰、青城山、寬窄巷子等，深度挖掘其文化內(nèi)涵，根據(jù)其思想性、藝術(shù)性開發(fā)其產(chǎn)品；

4.2.2利用成都豐富的次生文化，諸如茶館文化、袍哥文化，打造民俗文化品牌，集傳統(tǒng)和現(xiàn)代改造，賦予其新生；

4.2.3打造文化工藝設(shè)計(jì)品牌，結(jié)合四川傳統(tǒng)的蠶桑制作、川繡、蜀瓷、蜀竹等手工藝術(shù)，形成具有地方特色的文化藝術(shù)品牌。

4.3激發(fā)消費(fèi)需求——互聯(lián)網(wǎng)金融促生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)金融通過第三方支付、小額貸款和各種金融保險(xiǎn)和理財(cái)產(chǎn)品緩解了廣大消費(fèi)者的流動(dòng)性約束，增加了廣大消費(fèi)者的財(cái)富收益，并通過風(fēng)險(xiǎn)管理增加了消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)承受能力”[3]。這些因素對(duì)單個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響可能并不明顯，但是考慮到互聯(lián)網(wǎng)金融所能夠服務(wù)的龐大的客戶和潛在客戶數(shù)量，它們對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)能力和水平的影響就變得令人無法忽視了。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融緩解了流動(dòng)性約束，增加了消費(fèi)需求。流動(dòng)性約束指的是當(dāng)人們因貨幣或資金量不足且難以通過變現(xiàn)自己的金融資產(chǎn)或從外部獲得借款時(shí)所面臨的境況。互聯(lián)網(wǎng)金融通過便利化的支付方式和消費(fèi)信貸(例如阿里巴巴小額貸款和京東白條等)等創(chuàng)新金融產(chǎn)品增加了消費(fèi)的便利性和即時(shí)性，放松了消費(fèi)者面臨的流動(dòng)性約束，改善了消費(fèi)消費(fèi)環(huán)境，這必將增加整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)在動(dòng)力。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)金融擴(kuò)大了人們獲得風(fēng)險(xiǎn)管理工具的便捷性和渠道，為消費(fèi)需求的持續(xù)擴(kuò)大提供了保障。由于當(dāng)前我國的社會(huì)保障制度不健全，消費(fèi)者在生活中面臨很大的不確定性。為了防范這些不確定性對(duì)未來生活造成過大的影響，消費(fèi)者只能增加預(yù)防性儲(chǔ)蓄并降低即期消費(fèi)。風(fēng)險(xiǎn)管理工具有助于消費(fèi)者減少對(duì)不確定性的擔(dān)憂，增加即期消費(fèi)的數(shù)量和種類，并促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融通過大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)可以更加準(zhǔn)確獲得個(gè)人信息，減少因信息不對(duì)稱而造成的逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)，從而以更低的成本增加技能保險(xiǎn)產(chǎn)品的供給，擴(kuò)大了人們獲得風(fēng)險(xiǎn)管理工具的便捷性和渠道，減少了消費(fèi)者面臨的不確定性，進(jìn)而保障了消費(fèi)需求的持續(xù)增加。

5總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)金融解決成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資困難、抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差、整體發(fā)展水平不高的外在問題的同時(shí)，更多的卻是要修煉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)功。在互聯(lián)網(wǎng)金融這一時(shí)代寵兒的依托下，進(jìn)一步挖掘深層次的文化底蘊(yùn)，利用創(chuàng)新性思維，找準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)金融與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契機(jī)。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要突出人的主體性價(jià)值，多思維、全方位開發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)生性需要，忽視了人的價(jià)值的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只能是空洞的市儈娛樂，而不是文化的進(jìn)一步傳承與創(chuàng)新，突出人的主體向度也就成了未來成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類號(hào):G114

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1671-1602(2016)12-0110-02