□文|翁 容

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主題出版新趨勢探索

□文|翁 容

［摘要］受制于觀念、意識、市場等方面的因素，各出版社過往的主題出版業(yè)務相對被動，產品形態(tài)單一、兩個效益都不明顯。近年來，出版社主動加強對主題出版的投入，從供給側出發(fā)，圍繞黨和政府的重大活動和事件，結合各出版社自身資源及技術優(yōu)勢，大膽創(chuàng)新、融合發(fā)展，主題出版物既有顯著的社會效益，也創(chuàng)造了可觀的經濟效益。

［關鍵詞］供給側 多元化 媒介融合

主題出版是圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進行的選題策劃和出版活動。過往，受制于觀念、意識、市場等方面的因素，各出版社的主題出版業(yè)務相對被動，產品形態(tài)單一、兩個效益都不明顯。近年來，出版社主動加強對主題出版的投入，圍繞黨和政府的重大活動和事件，結合各出版社自身資源及技術優(yōu)勢，大膽創(chuàng)新、融合發(fā)展，主題出版物既有顯著的社會效益，也創(chuàng)造了可觀的經濟效益。在新的歷史條件下，主題出版既是出版企業(yè)義不容辭的使命，也是傳統(tǒng)出版社轉型升級的機遇，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

一、出版形態(tài)趨向多元化

主題出版，從定義及過往行業(yè)實際運作分析，均是緊扣主題或主題先行，但這并不意味著只能以固有的語言風格、邏輯體系、視覺風格、版面形態(tài)出版，只能靠系統(tǒng)資源及行政力量發(fā)行。但長期以來，業(yè)界對主題出版的認知有局限，導致社會效益主要以爭取黨和政府出版行政部門頒發(fā)的獎項為目標，經濟效益依賴于資金的支持，在出版實踐層面兩個效益不均衡。過于在意目標讀者的閱讀偏好，主觀認為意識形態(tài)色彩濃郁的題材市場接受度不高。在這種偏頗意識的引導下，沒有注重供給側的出版物質量，造成主題出版物大部分以政府工作報告解讀、領導講話研究、教材讀本等形式出現(xiàn)，題材陳舊，寫作風格單一，讀者定位模糊，裝幀設計美感不足。這些成了過往主題出版的重要制約因素。

在主題出版市場地位越來越重要的當下，順應黨和國家發(fā)展要求、研究市場動向、按讀者需求策劃的主題出版品種日益增多，而主題出版的出版物也因此呈現(xiàn)出多元的出版形態(tài)。實際上，已經有越來越多成功案例證明，主題出版只要精心策劃，用更貼近市場的形態(tài)運作，一樣可以獲得良好的經濟效益。

目前市場上的主題出版品種，從體裁上看，不僅有傳統(tǒng)形態(tài)的普及讀本、資料匯編、理論專著等，還出現(xiàn)了小說、散文、傳記、漫畫、對話錄、紀錄片、動漫等創(chuàng)新品種。表現(xiàn)形式上則不再是資料堆砌的純文字書一統(tǒng)天下，插圖本、圖說本、漫畫本等漸漸風行。讀者對象的定位也更為多元、細分，層次感越來越明顯，有針對專業(yè)人士編寫的、系統(tǒng)性很強的理論專著和專題研究，突出嚴謹和權威；有關注普通讀者需求的普及讀物，行文有趣，更注重談資性；有合適少年兒童閱讀的漫畫和插圖本，文字淺顯，風格活潑，對知識點的闡釋深入淺出。在裝幀設計上，原先主題出版的品種版式單一，不注重美感，現(xiàn)在的主題出版物，無論是封面還是版式設計都精心雕琢，力求全方位吸引讀者。

多元出版形態(tài)是市場的要求，需要作者和編者精心策劃。文以載道，而多元、活潑的形態(tài)，可以更好凸顯文意。有創(chuàng)意、有新意的策劃，造就了近年來許多雙效合一的主題出版標桿案例。例如深受“90后”學生歡迎、在社會上引起高度關注的《大國方略——走向世界之路》一書 。該策劃脫胎于上海大學的課程“執(zhí)政思想解析”，作者沒有用傳統(tǒng)的教科書形式來表現(xiàn)內容，排版上采取了暢銷書的版式設計，內容上秉著“把理論融入故事，用故事講清道理，以道理贏得認同”的原則，將中國1840年以來的歷史和世界許多國家走過的道路做縱向、橫向的雙重比較，把道理講清楚以后，再講習近平總書記的執(zhí)政思想，自然獲得了讀者的歡迎。

二、注重媒介融合，共生互補

近年來，在出版行業(yè)，媒介融合越來越深入，實體書與以數(shù)字化內容呈現(xiàn)的電子書結合得越來越好。數(shù)字化與信息化給傳統(tǒng)出版行業(yè)提出了新的要求，也給出版業(yè)帶來了日新月異的變化。目前，數(shù)字出版的新技術、新產品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，但是傳統(tǒng)出版因為擁有豐富優(yōu)質的內容資源、作者資源和廣泛的讀者認知度，仍然保有優(yōu)勢。因而，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版呈現(xiàn)出共生互補的態(tài)勢。這也同樣體現(xiàn)在主題出版圖書中。

數(shù)字出版既能夠通過新技術和新策劃把原來難以形象化的文字轉化成讀者容易接受的圖像，又能把紙書的平面內容與云端的多媒體資源相關聯(lián)，這對主題出版來說尤其合適。主題出版因其內容的特殊性，很容易會讓讀者覺得內容枯燥、說教味重，而數(shù)字出版能夠在一定程度上扭轉這種形象，更容易和傳統(tǒng)出版互聯(lián)互通、相互促進。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版共生互補的一個很好的例子是弘揚焦裕祿精神的主題出版活動。2014年是焦裕祿逝世50周年，習近平總書記強調要大力學習弘揚焦裕祿精神，立好焦裕祿這個標桿。河南各出版社策劃出版了一系列弘揚焦裕祿精神的作品，在這些作品中，既有傳統(tǒng)出版的紙質圖書，又有與互聯(lián)網(wǎng)、影視相關聯(lián)的數(shù)字出版形式，像河南日報報業(yè)集團策劃、漫畫月刊雜志社編繪、中原農民出版社出版的《焦裕祿精神圖文筆記》是全國首例紙質圖書與微信平臺互動的新媒體圖書，在圖文并茂的紙質書上設置了二維碼，供讀者迅速便捷地進入微信公共平臺互動交流。河南電子音像出版社策劃出版的《焦裕祿影視音像經典作品集》，既有紙質畫冊，又有學習機和光盤，全面地收入了反映焦裕祿事跡的經典影視作品和由此延伸的紙質圖書，既體現(xiàn)了數(shù)字出版的整合優(yōu)勢，又與傳統(tǒng)圖書互相呼應。

近幾年來，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版互相促進的項目比比皆是。有由傳統(tǒng)出版衍生出來的品種，像上海交通大學出版社在50卷日文版《遠東國際軍事法庭證據(jù)文獻集成》和3卷中文版《遠東國際軍事法庭證據(jù)文獻集成索引、附錄》的基礎上進行的《庭審記錄》的數(shù)據(jù)庫建設，并將配合建設一個基本知識的免費網(wǎng)站；有與傳統(tǒng)出版同步推出、互為促進的品種，如人民出版社的《圖解政府工作報告》（多媒體互聯(lián)版），讀者掃描二維碼后可以觀看視頻，實現(xiàn)了政治文件讀物在視覺上的創(chuàng)新表達。

這些傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版共生互補的成果在主題出版項目上有個共同的特點：根據(jù)主題出版內容的特點，選擇了合適的數(shù)字出版形式，從而通過深度整合和細分內容資源，運用新技術革新表現(xiàn)形式和傳播方式，滿足了讀者的閱讀需求和閱讀體驗，為主題出版提供了更多的可能性和更廣闊的空間。

三、與傳統(tǒng)優(yōu)勢有機結合

越來越多的出版機構意識到，在主題出版領域要有所作為，必須找準角度，深入發(fā)掘自身的獨特優(yōu)勢。從市場上的主題出版物來看，許多出版機構也正是稟著這樣的原則去實施的。

地域優(yōu)勢是最容易入手的角度，各出版機構挖掘地域優(yōu)勢，主要集中在兩點上：一是圍繞在當?shù)匕l(fā)生的重大的事件、重大活動等主題策劃紀念類的選題，如在紀念反法西斯暨抗戰(zhàn)勝利70周年主題活動中，廣東新世紀出版社協(xié)同東江縱隊研究會，挖掘、整理了抗日戰(zhàn)爭期間廣東的重大抗戰(zhàn)歷史資料，出版了《東江縱隊抗日英雄傳奇系列》，展示了廣東人民為抗戰(zhàn)勝利和世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利所作出的貢獻；2014年，南京的出版社圍繞南京大屠殺這一題材，策劃出版了《南京大屠殺史》公祭讀本、《南京大屠殺全史》《國家公祭日：不可磨滅的記憶》DVD、微視頻紀錄片《城殤》等一系列優(yōu)秀的出版物。二是抓住生活在當?shù)?、事跡突出的英模人物，結合主題出版開發(fā)選題，如大象出版社策劃并投資拍攝電影紀錄片《永遠的焦裕祿》；四川天地出版社對四川當?shù)貎?yōu)秀基層黨員干部長期跟蹤、調研，精心打造了“最美基層干部”系列圖書，《菊美多吉和他的藏區(qū)夢》《一個人的銀行——記最美鄉(xiāng)村信貸員巴交龍布》《讓蘭輝告訴世界》等取得了很好的社會效益。

出版機構自身的優(yōu)勢，還包括專業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢。主題出版中的很多方面都有著較強的專業(yè)性，自身有深厚的學術和資源積累的出版機構，才能夠從策劃、組稿到審讀、營銷全程掌控。湘潭大學出版社是全國最早開設黨史本科專業(yè)的兩所高校之一，20世紀80年代就開設了該專業(yè)，并且一直是特色專業(yè)，匯集了大量的研究人才。在這樣的學術背景下，他們整理了中共早期報紙期刊的大型文獻，策劃出版了《紅藏：進步書刊總匯（1919～1949）》，囊括了新中國成立以前中國共產黨中央及其各級機構主辦、或在其領導下創(chuàng)辦的進步期刊151種，再現(xiàn)早期共產黨人上下求索的思想軌跡，其中多數(shù)刊物如《中國共產黨黨報》《調查研究》《蘇維?！返榷际?949年以來首次公開出版，具有非常珍貴的史料價值。

專業(yè)和資源優(yōu)勢，在許多出版機構的選題中，既體現(xiàn)在專業(yè)類別上，又體現(xiàn)在多年積淀的經驗上。例如，在紀念反法西斯暨抗戰(zhàn)勝利70周年主題活動中，人民美術出版社憑借數(shù)十年策劃出版連環(huán)畫的經驗，規(guī)劃了紀念抗戰(zhàn)勝利70周年系列連環(huán)畫系列、《諾爾曼·白求恩》（畫冊）、《白求恩在中國》（連環(huán)畫）等連環(huán)畫；最老牌的少兒出版社——中國少年兒童新聞出版總社策劃出版了抗戰(zhàn)主題的兒童長篇小說《嘿，那匹野馬駒》；浙江攝影出版社則出版了《銘記歷史珍愛和平——和平萬里行影像紀實》等一系列專業(yè)攝影類的選題。

四、整合行業(yè)優(yōu)勢力量聯(lián)合共贏

主題出版相對于其他領域的出版，更為復雜和系統(tǒng)，政府和市場對主題出版要求越來越高，單憑一社之力往往難以形成大規(guī)模、有分量的工程，整合資源、引入合作機制便成了目前許多出版社采取的方式。

打破社社界限，聯(lián)合多家出版社，組成項目合作制是行業(yè)內通行的做法。這種合作，有選題上的合作分工，有出版營銷的合作，各合作單位發(fā)揮所長，分工合作。例如，《習近平談治國理政》是外文出版社出版，人民出版社參與發(fā)行的。該書的主要讀者對象是國際人士，包括中、英、法等11種文字、12個版本，這正是外文出版社擅長的領域。而人民出版社長期發(fā)行政治理論讀物，也積累了許多的經驗。兩社合作，使該書于2014年9月出版以來，發(fā)行量超過了500萬冊，創(chuàng)下中國改革開放以來中國國家領導人著作海內外發(fā)行的最高紀錄。2014年出版的、由中央宣傳部編寫的《習近平總書記系列重要講話讀本》，則是由人民出版社和學習出版社集合了有效的出版資源共同策劃出版、共同發(fā)行的，出版一年多，發(fā)行已經超過1500萬冊。這種行業(yè)內的合作，更多地集中在優(yōu)質資源突出的出版社或者具有較強統(tǒng)籌協(xié)調能力的大型出版集團。

打破行業(yè)界限，整合各行業(yè)優(yōu)質資源，從內容、技術到營銷全面拓展。內容上，專業(yè)部門、專業(yè)機構的加入，保證了作品的權威性和專業(yè)性；技術和營銷資源上，借助影視、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)外的資源，拓寬選題的寬度，增加傳播的力度。如中共黨史出版社和中共中央黨史研究室合作的大型史料叢書《紅軍長征紀實》和大型系列畫冊《圖說長征》，是黨史研究室的重要學術研究成果；北京電子音像出版社與北京電視臺合作拍攝了紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的影片《偉大的貢獻》；浙大出版社與浙江大學、北京大學、中科院地科所合作共建“一帶一路”重大項目主題出版平臺，除了研發(fā)圖書，還致力于將平臺打造成國內“一帶一路”研究的文獻資源中心、選題策劃中心、學科組織中心、成果發(fā)布中心與文化傳播中心。

在當前，主題出版是政治任務，也是市場需求。對出版社而言，這既是機遇也是挑戰(zhàn)。各圖書出版單位應該更加積極圍繞國家之需、民族之需和時代之需，轉變思路，主動與新媒體技術融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢，謀求強強聯(lián)合，策劃出版更多有思想、有溫度、有品質的主題出版物。

（作者單位：新世紀出版社）

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