文/張 波 蔣逸凡

如何讓“雞肋”成美味
——以《蘇州日報》時事版改版為例

文/張 波 蔣逸凡

時事新聞版是紙媒版面的重要構(gòu)成，是讀者了解國內(nèi)國際新聞的窗口。對于黨報而言，時事新聞版還承擔(dān)著權(quán)威政策傳遞、輿論熱點(diǎn)引導(dǎo)的重要職責(zé)。辦好時事新聞版，是黨報政治屬性的必然要求，也是壯大主流思想輿論的題中之義。

當(dāng)下，移動互聯(lián)時代方興未艾，傳統(tǒng)紙媒正遭遇全方位沖擊，時事新聞版面臨的挑戰(zhàn)與壓力尤甚：新聞報道的時效性蕩然無存，讀者每天拿到手的國內(nèi)國際新聞早已成了舊聞，“窗口”意義已然不大。加之黨報的時事新聞版多以新華社電訊稿為稿源，“巧婦”再巧，仍難逃“千報一面”的尷尬。各種短板畢現(xiàn)，時事新聞版漸有淪為“雞肋”之虞。

“雞肋”之虞如何解？揚(yáng)長避短、以變應(yīng)變是關(guān)鍵。順應(yīng)紙媒向深度報道轉(zhuǎn)型趨勢，改變以往散點(diǎn)式信息播報的編輯理念，在有限的版面空間里，收緊拳頭，精選深做主打稿，拓展時事新聞報道的深度，令讀者想看、愛看，這可能是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)而實(shí)用的選擇?；诖?，《蘇州日報》在2015年對國內(nèi)國際新聞版（“時事版”）進(jìn)行了改版，每天在保證“規(guī)定動作”的基礎(chǔ)上，通過抓熱點(diǎn)、巧整合、優(yōu)表達(dá)三招，做足做活主打新聞，凸顯時事版的看點(diǎn)、賣點(diǎn)和亮點(diǎn)，既留住了讀者，也提升了報紙的競爭力和引導(dǎo)力。

抓大放小，騰挪空間，凸顯看點(diǎn)

社會熱點(diǎn)、重大事件，是新聞報道的關(guān)注點(diǎn)，也理應(yīng)是紙媒版面的看點(diǎn)。能不能緊盯熱點(diǎn)、抓住熱點(diǎn)，通過編輯手段、版面語言等操作，使之成為報紙的看點(diǎn)，這是辦好辦活時事新聞版的關(guān)鍵。

國內(nèi)國際新聞紛繁復(fù)雜，囿于版面限制，沒有一家媒體可以做到面面俱到。既如此，應(yīng)該遵循“抓‘大’放‘小’”的理念，敢于舍棄那些常規(guī)性的、無關(guān)全局的會議稿件、外事報道和動態(tài)新聞，緊盯、緊抓當(dāng)天最重大、最能抓住讀者眼球的國內(nèi)國際新聞。如是，時事版也能走出“一地雞毛”的窠臼，真正有大事可報。

時事新聞版稿件來源為新華社電訊稿，內(nèi)容信息量大且龐雜，如何抓“大”放“小”？《蘇州日報》的做法是，重在抓好兩個“大”。

第一個“大”，是有貼近性的“大”。新聞傳播講究貼近性。國家大政方針、社會熱點(diǎn)、重大突發(fā)事件等，或與讀者的生產(chǎn)生活關(guān)聯(lián)度高，或與其心理距離、興趣距離、情感距離近，都具有天然的貼近性。抓“大”，就要緊扣這些新聞做文章，讓“我們報道的”成為讀者想看的。2015年5月15日，中國移動、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商公布網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)方案，引起億萬網(wǎng)民關(guān)注?！短K州日報》在籌劃時事版時，打破常規(guī)，將“李克強(qiáng)會晤印度總理”“日民眾抗議內(nèi)閣通過安保法案”等消息處理成一欄，拿出五欄到底的版面將該消息深做。編輯從千余字的新華社稿中，將三大運(yùn)營商提速降費(fèi)的核心方案切分出來詳解，同時編發(fā)網(wǎng)友熱議、《提速降費(fèi)還有空間嗎》等追問稿件。通過這樣強(qiáng)勢處理，既形成了版面看點(diǎn)，也較為全貌且客觀地將該熱點(diǎn)新聞呈現(xiàn)在讀者眼前，較好地體現(xiàn)了“抓大放小”的編輯理念。

第二個“大”，是有全局觀的大。黨報時事新聞報道，有一條重要原則，即自覺胸懷全局，上情下達(dá)，引導(dǎo)輿論。因此，對國家層面的一些重大時事報道，也是抓“大”的要義。2015年6月1日，中韓自由貿(mào)易區(qū)協(xié)定正式簽署。這是我國迄今涉及國別貿(mào)易額最大、領(lǐng)域范圍最全面的自貿(mào)協(xié)定。該協(xié)定的簽署充分體現(xiàn)了我國打造全方位對外開放新格局的信心和決心?！短K州日報》在版面編排時，將其作為當(dāng)日版面主打稿，編發(fā)了《中韓自貿(mào)協(xié)定正式簽署 超9成產(chǎn)品將零關(guān)稅》消息，并醒目列出了中韓雙方重點(diǎn)零關(guān)稅產(chǎn)品目錄，同時從“化妝品：更便宜不必海淘”“醫(yī)療整形：韓國醫(yī)生上門服務(wù)”“旅游：出國可找韓國旅行社”等衣食行角度對協(xié)定進(jìn)行了解讀。經(jīng)過這樣編排，硬新聞做出了軟效果，贏得了讀者點(diǎn)贊。

整合信息，二次開掘，形成賣點(diǎn)

新聞是不斷變動著的信息，整合則是新聞報道的重要手段。面對移動互聯(lián)媒體獨(dú)占新聞“第一落點(diǎn)”的逼人態(tài)勢，能否通過歸納、聯(lián)想、綜合等方式，對新聞信息進(jìn)行重組和二次開掘，進(jìn)一步放大或再生新聞價值，形成自家賣點(diǎn)，這是衡量紙媒競爭力的重要考量。

地方黨報的國內(nèi)國際新聞，稿源多以新華社電訊稿為主，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)站網(wǎng)稿為輔。遇到重大事件或熱點(diǎn)新聞，同樣的稿源，如果照搬照抄，自然人云亦云。這樣的“同題大戰(zhàn)”中，如何整合信息，彰顯個性和特色？用好“鏈接”和“逆向”兩種思維，就顯得格外重要。

“鏈接思維”重在“求全”，即拓寬編輯視野，將手中能掌握的信息資源盡可能地“一網(wǎng)打盡”，使整合后的報道比原始內(nèi)容更具新聞閱讀價值。2014年12月31日夜，上海外灘發(fā)生重大踩踏事故，傷亡嚴(yán)重。這起2015年的開門大事件，暴露出公共場所安全管理存在的漏洞，也為各地的公共安全保障敲響了警鐘?！短K州日報》騰出一個整版，圍繞事件描述、為何會發(fā)生、踩踏事故該如何應(yīng)對這三大焦點(diǎn)，既編發(fā)了當(dāng)夜動態(tài)、事件原因，還有現(xiàn)場調(diào)查、事件追問、他山之石等，將重大事件的來龍去脈及教訓(xùn)思考等全景呈現(xiàn)，延展了新聞的厚度。又如2015年4月26日美洲峰會開幕，古巴領(lǐng)導(dǎo)人首次參會，并與美國領(lǐng)導(dǎo)人會晤。這是古美兩國關(guān)系“破冰”的重大事件。面對700字不到的新華社電訊稿，編輯還取材新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等，配發(fā)《美古兩國那些年那些握手》的稿件，分別用一欄做足，結(jié)合三欄的電訊稿主稿，將新聞匯成一體，凸顯了古美兩國領(lǐng)導(dǎo)人歷史性握手的重大新聞價值。

“逆向思維”偏向“求異”，即從問題的相反面入手，反其道而思之、行之，以求變化、求新意。2014年10月9日，備受關(guān)注的諾貝爾文學(xué)獎得主揭曉，法國作家莫迪亞諾勝出，之前的幾大熱門再度淪為“陪跑”。消息傳來，新浪微博、各大網(wǎng)站上關(guān)于莫迪亞諾的報道鋪天蓋地，而落榜者鮮有人關(guān)注?！短K州日報》在處理該新聞時，除了關(guān)注本次諾貝爾文學(xué)獎揭曉這一新聞外，還從熱點(diǎn)里“跳”出來，編發(fā)了“數(shù)讀諾獎”板塊，在報道“得意者”莫迪亞諾的情況之外，對多年來一直“陪跑”的村上春樹和米蘭·昆德拉，也不惜版面進(jìn)行報道，形成版面上的“失意者專區(qū)”。通過這樣的“逆向思維”，不僅讓報道更具層次感，也打造出了獨(dú)具特色的賣點(diǎn)。

強(qiáng)化創(chuàng)意，優(yōu)化表達(dá)，打造亮點(diǎn)

表達(dá)是報道的核心。移動互聯(lián)時代，讀者的思維更簡潔、直觀，其閱讀興趣更在乎易讀、速度。如何順應(yīng)這一趨勢，優(yōu)化表達(dá)方式，打造更“悅讀”的版面，抓住讀者的眼球，進(jìn)而留住他們的心，這是紙媒轉(zhuǎn)型不能避開的一個課題。

時事新聞報道涉及的多是國內(nèi)國際大事，“高大上”的新華社電訊稿往往比較嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，一條新聞即使內(nèi)容再可讀，但按照一維的文字來表達(dá)，很難再現(xiàn)立體的、多維的新聞事實(shí)本身，也易產(chǎn)生閱讀疲勞。優(yōu)化表達(dá)方式，編輯除了精編文字外，還要學(xué)會并善用圖表式編輯和策劃式編輯兩種手段，將通稿化“硬”為“軟”、化“繁”為“簡”、化“深”為“淺”，讓時事新聞“悅讀”起來。

善用圖表式編輯手段，提升優(yōu)化表達(dá)能力。圖片、圖表的特點(diǎn)是形象、直觀、簡潔、生動。讀者拿起報紙，聽起來“高大上”政策、看起來高大上的數(shù)據(jù)，都能通過圖表一覽便看明白，這就是圖表的“魔法”。2014年12月1日，我國存款保險條例公開征求意見，新華社電訊稿播發(fā)的條例全文冗長?！短K州日報》確定了“以圖表為主，以文字為輔”的編輯思路，在五欄的空間里，只用了一欄不到的文字，其余空間把解構(gòu)后新華社制圖的元素再組合，把“錢存銀行 銀行破產(chǎn) 為啥只賠50萬？”這個問題解釋清楚了，亮點(diǎn)明確、簡潔易懂。再如，2014年7月19日的時事版關(guān)注馬航MH17墜機(jī)事件，編輯把截至發(fā)稿前所有事件節(jié)點(diǎn)篩選出來，用“時間軸”呈現(xiàn)，輔之以發(fā)問式的標(biāo)題引導(dǎo)閱讀，不僅豐滿了內(nèi)容，更提供了一種“悅讀”的方式。

學(xué)會策劃式編輯，提升優(yōu)化表達(dá)境界。有時遇到一些重大、突發(fā)事件，稿庫被“刷屏”，光制作圖表這種處理已無法滿足版面“高大上”信息的承載需求，就需要通過“眾籌”編輯和美編的智慧，用策劃式編輯手法把報道呈現(xiàn)得“有模有樣”。2015年1月3日哈爾濱道外區(qū)突發(fā)倉庫大火，災(zāi)情牽動人心。編輯和美編一上班就開始策劃版面，在新華社圖片中，挑選出一張現(xiàn)場照，運(yùn)用橫圖裁豎的手法，放大圖片形成版面上“天然”分割區(qū)域，再把稿件分類，逐一安放進(jìn)去：圖片上是事件的前因后果，一欄到底的灰色底紋中是事故動態(tài)播報，四欄的黑色陰影里，則是官方和專家的答疑解惑。通過編輯和美編的協(xié)力，讓版面條理更清晰，空間的遞進(jìn)和適當(dāng)?shù)牧舭?，也讓版面呈現(xiàn)方式更美觀、更具沖擊力，形成了紙媒獨(dú)一無二的優(yōu)勢。

作者張波系蘇州日報社總編室主任蔣逸凡系蘇州日報社總編室編輯