文/吳亮芳

數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)過(guò)程模式的構(gòu)建

文/吳亮芳

數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)過(guò)程模式著重于描述開(kāi)發(fā)過(guò)程中主體與客體的抽象關(guān)系，為內(nèi)容資源的有效開(kāi)發(fā)提供參考性的指導(dǎo)方略。本文通過(guò)分析數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)過(guò)程的具體環(huán)節(jié)、主體范圍及內(nèi)容資源的變化情況，構(gòu)建了其開(kāi)發(fā)過(guò)程模式。

數(shù)字出版內(nèi)容資源 開(kāi)發(fā)過(guò)程模式 構(gòu)建

內(nèi)容資源是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值的源頭，資源價(jià)值重在開(kāi)發(fā)，數(shù)字出版內(nèi)容資源同樣如此。數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)是指開(kāi)發(fā)主體對(duì)開(kāi)發(fā)客體發(fā)掘價(jià)值與效用的行為過(guò)程，其研究?jī)?nèi)容廣泛，而開(kāi)發(fā)過(guò)程模式的構(gòu)建則是研究的核心，能為數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)提供理論依據(jù)。

一、開(kāi)發(fā)過(guò)程的具體環(huán)節(jié)

目前有關(guān)信息資源開(kāi)發(fā)利用的定義有很多個(gè)，盡管其說(shuō)法不一致，但對(duì)信息資源的采集、加工、存儲(chǔ)與應(yīng)用是被公認(rèn)必不可少的基本環(huán)節(jié)。數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)是一種特殊的信息資源開(kāi)發(fā)活動(dòng)，同樣也具有這四個(gè)基本環(huán)節(jié)，同時(shí)又有自身特點(diǎn)，其表現(xiàn)在各環(huán)節(jié)上的開(kāi)發(fā)主體與開(kāi)發(fā)客體都不同，主體與客體之間相互作用產(chǎn)生的結(jié)果也不同。例如，相對(duì)一般意義上的信息采集環(huán)節(jié)，數(shù)字出版從基礎(chǔ)性數(shù)字出版內(nèi)容資源到第一次增值的內(nèi)容資源，表現(xiàn)出明顯的創(chuàng)造性，且往往以內(nèi)容作品形式體現(xiàn)，為符合資源開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)，此環(huán)節(jié)稱為內(nèi)容創(chuàng)造。相對(duì)一般意義上的信息處理環(huán)節(jié)，數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)強(qiáng)調(diào)對(duì)內(nèi)容作品的審查、把關(guān)、加工、校對(duì)與整理等，加工活動(dòng)突出其開(kāi)發(fā)的嚴(yán)謹(jǐn)性，稱此環(huán)節(jié)為編輯加工。由此，數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)過(guò)程的具體環(huán)節(jié)為內(nèi)容創(chuàng)造、內(nèi)容編輯加工、內(nèi)容存儲(chǔ)與內(nèi)容應(yīng)用（如圖1）。

圖1 數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)過(guò)程環(huán)節(jié)

從圖1可以看出，從內(nèi)容創(chuàng)造經(jīng)過(guò)編輯加工，到存儲(chǔ)，再到應(yīng)用，這是一個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程。實(shí)線箭頭表示兩者之間為必然的直接關(guān)系；虛線箭頭表示兩者不具有必定的直接聯(lián)系，但并不完全割裂。這是因?yàn)閼?yīng)用環(huán)節(jié)的數(shù)字出版內(nèi)容可能出現(xiàn)三種結(jié)果：一是用戶經(jīng)消費(fèi)后，對(duì)世界有了進(jìn)一步認(rèn)知并形成潛在型內(nèi)容資源；二是以現(xiàn)實(shí)型內(nèi)容資源形式再次開(kāi)發(fā)；三是既沒(méi)有形成潛在型內(nèi)容資源也沒(méi)有被再次開(kāi)發(fā)，而被作為一種閑置的信息資源存儲(chǔ)于某處。前兩種結(jié)果可看作是處于應(yīng)用環(huán)節(jié)的數(shù)字出版內(nèi)容與內(nèi)容創(chuàng)作之間有直接或間接聯(lián)系，第三種結(jié)果即沒(méi)有聯(lián)系。

另外，這四個(gè)環(huán)節(jié)具有相對(duì)的系列性。一般來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)造之后是內(nèi)容加工，再是內(nèi)容存儲(chǔ)，最后是內(nèi)容應(yīng)用，但由于數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字出版內(nèi)容即時(shí)存儲(chǔ)后也可以進(jìn)行編輯加工，四個(gè)環(huán)節(jié)的間隔時(shí)間很短，幾乎可以同步進(jìn)行，以至于相對(duì)的順序性可忽略。

內(nèi)容創(chuàng)造強(qiáng)調(diào)從基礎(chǔ)性內(nèi)容資源到增值性內(nèi)容資源的創(chuàng)造性變化，不只是創(chuàng)作作品。創(chuàng)作只是內(nèi)容創(chuàng)造的一種方法，而且只有當(dāng)創(chuàng)作被納入到數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)活動(dòng)中才被視為開(kāi)發(fā)方法，否則只是一般意義上的創(chuàng)作。除了作品創(chuàng)作，對(duì)已有數(shù)字出版內(nèi)容資源進(jìn)行改編也屬于內(nèi)容創(chuàng)造，如把紙質(zhì)圖書(shū)改編成網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書(shū)等。此外，凡在內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)與內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)直接相關(guān)的活動(dòng)也是，如編輯以數(shù)字出版為目的進(jìn)行出版內(nèi)容產(chǎn)品的選題策劃，或是作者在創(chuàng)作時(shí)，其他開(kāi)發(fā)主體如編輯、用戶等對(duì)其內(nèi)容作品進(jìn)行的、影響內(nèi)容作品產(chǎn)生的評(píng)價(jià)、建議等。由此可見(jiàn)，內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)的開(kāi)發(fā)活動(dòng)包括內(nèi)容創(chuàng)作及與之直接相關(guān)的活動(dòng)。

內(nèi)容編輯加工指對(duì)經(jīng)過(guò)內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)之后產(chǎn)生的內(nèi)容作品進(jìn)行審查、分析、校對(duì)、調(diào)整、整合等數(shù)字出版內(nèi)容資源的增值活動(dòng)。與傳統(tǒng)編輯加工的主要區(qū)別在于，主體不再局限于編輯，可能包括作者、編輯、參與其中的用戶等。

內(nèi)容存儲(chǔ)是指通過(guò)采取合理、有效的方式將數(shù)字出版內(nèi)容保存到某些數(shù)字化介質(zhì)上，為內(nèi)容應(yīng)用提供條件。

內(nèi)容應(yīng)用是指對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容進(jìn)行使用，強(qiáng)調(diào)把開(kāi)發(fā)出的最終產(chǎn)品公之于眾，供用戶消費(fèi)。因內(nèi)容存儲(chǔ)與內(nèi)容應(yīng)用關(guān)系密切，實(shí)際中往往為融一體。

二、開(kāi)發(fā)過(guò)程的主體分析

數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)主體指的是能動(dòng)地從事其開(kāi)發(fā)實(shí)踐活動(dòng)且具有對(duì)象關(guān)系的現(xiàn)實(shí)存在者，體現(xiàn)為三個(gè)層次：個(gè)體主體、集體主體與社會(huì)主體，三者的關(guān)系如圖2所示。

圖2 數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)主體

1.個(gè)體主體。指在任何一個(gè)具體的數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)實(shí)踐活動(dòng)及其過(guò)程中從事開(kāi)發(fā)活動(dòng)的個(gè)人。在任何一個(gè)具體的開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，都有與數(shù)字出版內(nèi)容資源呈對(duì)象關(guān)系的現(xiàn)實(shí)存在者個(gè)體。內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)由于不僅包括內(nèi)容作品的著、編著、編等創(chuàng)作活動(dòng)，還包括選題策劃、影響內(nèi)容創(chuàng)作的評(píng)價(jià)活動(dòng)等，因此此環(huán)節(jié)可能有創(chuàng)作、選題策劃、評(píng)價(jià)個(gè)體主體等，或是作者、編輯、參與性用戶個(gè)體主體等。在內(nèi)容編輯加工環(huán)節(jié)，因編輯加工概念寬泛，涉及對(duì)內(nèi)容的取舍、完善、審查、整合等，因此，開(kāi)發(fā)的個(gè)體主體身份復(fù)雜，可能有參與內(nèi)容加工的編輯、作者、用戶等個(gè)體主體，也有參與形式加工的技術(shù)人員。在內(nèi)容存儲(chǔ)環(huán)節(jié)，同樣也有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換、內(nèi)容標(biāo)引等開(kāi)發(fā)的個(gè)體主體。內(nèi)容應(yīng)用環(huán)節(jié)中則有銷售的個(gè)體主體等。

2.集體主體。指在數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)實(shí)踐活動(dòng)過(guò)程及其關(guān)系中的一種開(kāi)發(fā)群體。集體主體以個(gè)體主體為基礎(chǔ)，個(gè)體主體以社會(huì)關(guān)聯(lián)方式聚成開(kāi)發(fā)主體群體。開(kāi)發(fā)主體群體必具有某一方面的聚合性，這種聚合性又可從多個(gè)視角、層面分析。如，以開(kāi)發(fā)過(guò)程的具體環(huán)節(jié)作為社會(huì)關(guān)聯(lián)，參與內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)是內(nèi)容創(chuàng)造主體，參與內(nèi)容編輯加工環(huán)節(jié)的則是內(nèi)容編輯加工主體，參與內(nèi)容存儲(chǔ)環(huán)節(jié)的則是內(nèi)容存儲(chǔ)主體等；以社會(huì)身份作為社會(huì)關(guān)聯(lián)，則有作者主體群體、編輯加工主體群體、參與性用戶主體群體、技術(shù)類主體群體等；以內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)作為社會(huì)關(guān)聯(lián)，則有電子書(shū)開(kāi)發(fā)主體群體、數(shù)字期刊開(kāi)發(fā)主體群體等。總之，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性決定了開(kāi)發(fā)主體社會(huì)關(guān)聯(lián)方式的多樣性，進(jìn)而又決定了集體主體類型的豐富性。由于集體主體是具有社會(huì)關(guān)聯(lián)性的個(gè)體主體聚合而成，而個(gè)體主體則可能以多種聚合方式分別屬于不同的集體主體類別，因而集體主體類別之間還會(huì)出現(xiàn)交叉現(xiàn)象。

3.社會(huì)主體。指最一般意義上具有共性和普遍性的社會(huì)的數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)集體，能以此抽象出從事各種數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)實(shí)踐活動(dòng)的人的本質(zhì)性。其社會(huì)主體集聚了許多個(gè)體主體，包含著許多類型的集體主體。個(gè)體主體、集體主體與社會(huì)主體層面的數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)主體形態(tài)并不是互不相干的獨(dú)立實(shí)體，彼此之間具有相應(yīng)的關(guān)聯(lián)性，并由此形成具有獨(dú)特性的數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)主體。

三、開(kāi)發(fā)過(guò)程中內(nèi)容資源的變化分析

在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，數(shù)字出版內(nèi)容資源由開(kāi)發(fā)活動(dòng)的起點(diǎn)到終點(diǎn)具有增值及表現(xiàn)形態(tài)變化。如圖3所示。

圖3 開(kāi)發(fā)過(guò)程中數(shù)字出版內(nèi)容資源變化

從圖3可看出，數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)以基礎(chǔ)性內(nèi)容資源為起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)兩次增值性內(nèi)容資源后，形成數(shù)字出版內(nèi)容（產(chǎn)品）。

1.表現(xiàn)形態(tài)上的具體變化。主要體現(xiàn)在兩方面：一是基礎(chǔ)性內(nèi)容資源中的潛在型內(nèi)容資源經(jīng)過(guò)內(nèi)容創(chuàng)造、編輯加工、存儲(chǔ)環(huán)節(jié)后，形成內(nèi)容產(chǎn)品，最終轉(zhuǎn)化成了現(xiàn)實(shí)型內(nèi)容資源，即不再存儲(chǔ)在大腦，而是與一定的載體結(jié)合，可以供用戶消費(fèi)的數(shù)字出版內(nèi)容；二是基礎(chǔ)性內(nèi)容資源中的現(xiàn)實(shí)型內(nèi)容資源經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)后，表現(xiàn)形式可能多樣化。例如，《北大才齋講堂》的紙質(zhì)圖書(shū)是單色黑白印刷，而開(kāi)發(fā)的iPad 版電子書(shū)則加入了很多彩色圖片、錄音和視頻。

2.在價(jià)值上的具體變化。增值變化是由內(nèi)容資源本身的價(jià)值及開(kāi)發(fā)主體的勞動(dòng)決定的，可從三方面來(lái)分析。首先，增值變化具有相對(duì)性，如經(jīng)過(guò)內(nèi)容創(chuàng)造后的內(nèi)容資源與基礎(chǔ)性內(nèi)容資源比，顯然有了增值變化。其次，通過(guò)開(kāi)發(fā)主體的創(chuàng)造、編輯加工、存儲(chǔ)、應(yīng)用等措施，基礎(chǔ)性內(nèi)容資源本身的價(jià)值與效用得到挖掘，或者說(shuō)內(nèi)容資源經(jīng)過(guò)分析和重組本身的信息內(nèi)容有了變化，稀缺性與排他性加強(qiáng)。如上文提到的《北大才齋講堂》，由紙質(zhì)圖書(shū)到iPad 版電子書(shū)，原本單一的內(nèi)容表現(xiàn)形式增加了彩色圖片、錄音與視頻，增加了內(nèi)容本身的信息量，這也是其內(nèi)容資源價(jià)值增值的體現(xiàn)。另外，這種增加并非毫無(wú)目的，而是增加了內(nèi)容資源的效用價(jià)值。最后，增值變化還包括附加性的開(kāi)發(fā)主體勞動(dòng)。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)主體作用于數(shù)字出版內(nèi)容資源，使其附加上主體的勞動(dòng)價(jià)值。由于開(kāi)發(fā)過(guò)程具有相對(duì)的系列性，意味著附加上的勞動(dòng)價(jià)值不是一次性的，而是一種疊加，即最終產(chǎn)品的勞動(dòng)價(jià)值應(yīng)高于內(nèi)容創(chuàng)造環(huán)節(jié)產(chǎn)生的數(shù)字出版內(nèi)容資源。

四、開(kāi)發(fā)過(guò)程模式建構(gòu)

根據(jù)上文分析所得，構(gòu)建出數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)過(guò)程模式，如圖4。

圖4 數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)過(guò)程模式

從圖4可看出，過(guò)程模式的核心要素包括開(kāi)發(fā)過(guò)程要素、主體要素、客體要素及開(kāi)發(fā)目的要素。其中，開(kāi)發(fā)過(guò)程要素包括內(nèi)容創(chuàng)造、編輯加工、存儲(chǔ)與應(yīng)用；主體要素包括內(nèi)容創(chuàng)造主體、編輯加工主體、存儲(chǔ)主體和應(yīng)用主體；客體要素包括基礎(chǔ)性內(nèi)容資源和內(nèi)容創(chuàng)造后、內(nèi)容編輯加工后的增值性內(nèi)容資源，還有內(nèi)容存儲(chǔ)環(huán)節(jié)后的內(nèi)容產(chǎn)品。由于客體要素與主體要素具有直接作用關(guān)系，稱為基本要素。內(nèi)容需求為開(kāi)發(fā)客體與主體的連接點(diǎn)，是數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)客體與主體關(guān)系的集中體現(xiàn)，也是開(kāi)發(fā)的最終目的，稱為目的要素。另外，開(kāi)發(fā)主體要素、客體要素、過(guò)程要素及內(nèi)容需求之間都有直接或間接的作用關(guān)系，且關(guān)系是雙向的。圖中實(shí)線表示兩個(gè)要素具有直接的雙向作用，虛線表示間接的雙向作用。

開(kāi)發(fā)過(guò)程模式的最外層是開(kāi)發(fā)主體，根據(jù)開(kāi)發(fā)過(guò)程環(huán)節(jié)劃分為內(nèi)容創(chuàng)造、加工、存儲(chǔ)和應(yīng)用主體。相應(yīng)的開(kāi)發(fā)主體對(duì)應(yīng)著客體，如內(nèi)容創(chuàng)造主體作用對(duì)象是基礎(chǔ)性數(shù)字出版內(nèi)容資源，作用的結(jié)果使其發(fā)生第一次增值變化；內(nèi)容編輯加工主體對(duì)應(yīng)著第一次增值的內(nèi)容資源，作用的結(jié)果是使基礎(chǔ)性內(nèi)容資源發(fā)生第二次增值變化；內(nèi)容存儲(chǔ)主體對(duì)應(yīng)著第二次增值的內(nèi)容資源，作用之后最終產(chǎn)出數(shù)字出版內(nèi)容；內(nèi)容應(yīng)用主體對(duì)應(yīng)著數(shù)字出版內(nèi)容，最終完成數(shù)字出版內(nèi)容的價(jià)值交換。開(kāi)發(fā)主體作用于開(kāi)發(fā)客體，但同時(shí)開(kāi)發(fā)客體又會(huì)反作用于開(kāi)發(fā)主體，即客體的數(shù)量與質(zhì)量會(huì)影響開(kāi)發(fā)主體水平的發(fā)揮。

開(kāi)發(fā)過(guò)程模式的中間層是開(kāi)發(fā)客體在開(kāi)發(fā)過(guò)程中的變化。首先，開(kāi)發(fā)客體的變化具有相對(duì)系列性。創(chuàng)造環(huán)節(jié)是起點(diǎn)，應(yīng)用環(huán)節(jié)是終點(diǎn)，它們的順序不能改變，而且其聯(lián)系不是直接的。其次，其開(kāi)發(fā)以基礎(chǔ)性數(shù)字出版內(nèi)容資源為起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)兩次增值，形成數(shù)字出版內(nèi)容。同時(shí)，內(nèi)容資源在形態(tài)及其價(jià)值上都會(huì)產(chǎn)生變化。

開(kāi)發(fā)過(guò)程的里層是數(shù)字出版用戶的內(nèi)容需求。內(nèi)容需求與內(nèi)容應(yīng)用具有直接的雙向作用關(guān)系，同時(shí)與內(nèi)容創(chuàng)造、編輯加工、存儲(chǔ)與應(yīng)用具有間接的雙向作用。內(nèi)容需求通過(guò)開(kāi)發(fā)客體與開(kāi)發(fā)主體也建立了雙向作用關(guān)系。因此，內(nèi)容需求反映了數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)的根本目的與最終導(dǎo)向。

總之，過(guò)程要素、主體要素、客體要素、目的要素及這些要素之間的關(guān)系構(gòu)成了數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)過(guò)程模式。

作者系湖南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院講師

本文系湖南師范大學(xué)博士科研啟動(dòng)項(xiàng)目“數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策”（項(xiàng)目編號(hào)：2012BQ20）、湖南師范大學(xué)青年基金項(xiàng)目“數(shù)字出版內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)的影響因素研究”（項(xiàng)目編號(hào)：14XQN03）、湖南省社科基金項(xiàng)目“融合發(fā)展視閾下湖南省出版社內(nèi)容資源開(kāi)發(fā)模式的優(yōu)化”（項(xiàng)目編號(hào)：15YBA280）的科研成果。

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