文/范新愛(ài)

傳統(tǒng)廣播打造數(shù)字移動(dòng)媒體的實(shí)踐與思考
——以上海東方廣播電臺(tái)為例

文/范新愛(ài)

面對(duì)新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，上海東方廣播電臺(tái)依托信息化技術(shù)，主打社交概念，打造專注于移動(dòng)社交的廣播平臺(tái)“阿基米德FM”。同時(shí)，注重大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)利用，打造“廣播夢(mèng)工廠”和廣播云平臺(tái)，推動(dòng)生產(chǎn)流程的再造與優(yōu)化，試水“新聞+”轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播向數(shù)字移動(dòng)廣播的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，在新媒體技術(shù)和受眾需求的作用下，媒體格局已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，各媒體紛紛尋求新常態(tài)下的轉(zhuǎn)型路徑。如何在全媒體時(shí)代搶占市場(chǎng)先機(jī)？如何應(yīng)對(duì)新的時(shí)代機(jī)遇和挑戰(zhàn)？上海東方廣播電臺(tái)打造數(shù)字移動(dòng)媒體的實(shí)踐，為傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型提供了可資借鑒的樣本。

跨地域全媒體聯(lián)動(dòng)

2015年8月28日，上海東方廣播電臺(tái)控股的阿基米德FM正式成立，成為國(guó)內(nèi)首家由傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型而成的數(shù)字移動(dòng)新媒體。截至2016年5月，“阿基米德”已經(jīng)有近7000個(gè)廣播節(jié)目社區(qū)，而這一數(shù)目還處于不斷上升中，其中地方節(jié)目數(shù)量大約為300個(gè)，占整個(gè)產(chǎn)品節(jié)目比重不到5%，是一款以移動(dòng)受眾為目標(biāo)的全國(guó)性音頻平臺(tái)。

為打破傳統(tǒng)廣播時(shí)空局限，“阿基米德”在全媒體聯(lián)動(dòng)方面進(jìn)行了有益探索和實(shí)踐，不僅在產(chǎn)品形態(tài)上實(shí)現(xiàn)了跨地域聯(lián)動(dòng)，與不同地域的多級(jí)廣播電臺(tái)進(jìn)行版權(quán)互換的資源共享與合作，還積極推進(jìn)跨媒介深入融合，目前已經(jīng)成功與《上海觀察》聯(lián)合推出了同名廣播節(jié)目《上海觀察》，與澳大利亞廣播公司聯(lián)合推出《熱話澳洲》廣播節(jié)目，與中國(guó)聯(lián)通聯(lián)合推出“沃·‘阿基米德’數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”等。

此外，湖北、貴州兩大省級(jí)廣播電臺(tái)與“阿基米德”達(dá)成正式合作，廣播媒體跨地域全媒體聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了重大突破。在湖北廣播電臺(tái)入駐“阿基米德”的同時(shí)，“阿基米德”也會(huì)派遣專業(yè)的培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，協(xié)助其具體的跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。“阿基米德”與貴州廣播電臺(tái)構(gòu)建戰(zhàn)略合作關(guān)系，與貴州交通廣播就具體項(xiàng)目達(dá)成協(xié)議，推動(dòng)廣播媒體跨地域的移動(dòng)互聯(lián)合作，以“阿基米德”平臺(tái)為樞紐，構(gòu)建了以互動(dòng)、合作、融合為核心的全媒體聯(lián)動(dòng)模式，全面提高了上海東方廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

大數(shù)據(jù)打造全新生態(tài)圈

上海東方廣播電臺(tái)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，在現(xiàn)有“阿基米德”產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的數(shù)據(jù)挖掘與利用，并成功實(shí)現(xiàn)了所有節(jié)目多維度數(shù)據(jù)的日發(fā)布。同時(shí)不斷加強(qiáng)數(shù)據(jù)解析能力的培養(yǎng)提升，對(duì)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容生產(chǎn)和流程再造產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而積極的影響。

2015年4月，在上海東方廣播電臺(tái)的《民生訪談》節(jié)目中，“阿基米德”數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)為地方政府十多個(gè)委辦局提供了一份權(quán)威專業(yè)的大數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告，得到了地方政府的廣泛好評(píng)與認(rèn)可。在上海車展期間，“阿基米德”數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)又利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推出了新聞熱點(diǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告，獲得了業(yè)內(nèi)外人士的一致認(rèn)可。接下來(lái)，“阿基米德”數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)構(gòu)建大數(shù)據(jù)應(yīng)用模式，優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與傳播形式。未來(lái)將以大數(shù)據(jù)新聞生態(tài)圈打造為宗旨，構(gòu)建成熟穩(wěn)定的大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)處理機(jī)制，為平臺(tái)產(chǎn)品節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)提供強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐，為產(chǎn)品節(jié)目的革新轉(zhuǎn)型提供權(quán)威專業(yè)的數(shù)據(jù)支持。

“阿基米德”正在嘗試打造真正意義上的社區(qū)商業(yè)模式，致力于為受眾提供優(yōu)質(zhì)、個(gè)性服務(wù)。同時(shí)，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)“阿基米德”將進(jìn)軍移動(dòng)廣播生態(tài)圈，創(chuàng)新廣播合作模式，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，形成廣播聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播媒體到數(shù)字移動(dòng)媒體的全面轉(zhuǎn)型。

改建全媒體“廣播夢(mèng)工廠”

上海東方廣播電臺(tái)正在對(duì)原有廣播生產(chǎn)機(jī)制和流程進(jìn)行全媒體改造，將新聞指揮支援中心、廣播云采編平臺(tái)、廣播新聞制播平臺(tái)、全媒體發(fā)布平臺(tái)等進(jìn)行資源優(yōu)化與空間集聚，將其改建為一個(gè)專業(yè)化、高效化、一體化的全媒體“廣播夢(mèng)工廠”。這一全媒體廣播中心將在信息化技術(shù)支撐下，融傳統(tǒng)廣播與新媒體傳播為一體。在物理空間分布方面，新聞策劃、信息編輯、資源調(diào)配、新媒體編輯、多媒體發(fā)布等都在同一個(gè)物理空間內(nèi)有序展開(kāi)。在業(yè)務(wù)功能方面，全媒體廣播中心具備新聞策劃指揮、資源整合優(yōu)化、廣播節(jié)目編輯、多媒體音頻制作、多媒體發(fā)布等功能。

具體來(lái)講，改建而成的全媒體“廣播夢(mèng)工廠”，將集成上海新聞、五星體育、上海交通、第一財(cái)經(jīng)和東光新聞五大頻道的新聞制播系統(tǒng)和一個(gè)全媒體演播室。所有參與廣播節(jié)目制播的媒體工作者都將在同一空間中協(xié)調(diào)工作，實(shí)現(xiàn)資源的全面共享。此外，在全媒體“廣播夢(mèng)工廠”核心位置成立指揮支援中心，全天候持續(xù)收集一手新聞資料，對(duì)各類新聞信息加以預(yù)判挖掘、對(duì)不同頻率新聞版面加以統(tǒng)籌規(guī)劃、對(duì)多媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)布加以統(tǒng)一安排。

例如，東光新聞?lì)l道的《新聞進(jìn)行時(shí)》欄目，就是覆蓋全媒體平臺(tái)的互動(dòng)類新聞節(jié)目，每日播出總時(shí)長(zhǎng)4小時(shí)，形成了“受眾爆料—真實(shí)求證—編輯審核—主持播報(bào)—專業(yè)分析——受眾評(píng)論”的制播流程，同步形成“阿基米德”、“東光新聞”官方微博、“東光新聞”微信公眾號(hào)、蜻蜓FM、喜馬拉雅等多平臺(tái)的同步發(fā)布與推送，實(shí)現(xiàn)了全媒體中心支撐下的輻射傳播。

流程再造下云平臺(tái)架構(gòu)

在進(jìn)行全媒體中心改造的同時(shí)，上海東方廣播電臺(tái)注重面向新媒體展開(kāi)流程再造，積極架構(gòu)以“＠RADIO”為核心的云平臺(tái)。目前，“阿基米德”記者都配備了移動(dòng)化多媒體采訪機(jī)，實(shí)現(xiàn)了影音圖文多媒體信息的實(shí)時(shí)采集。同時(shí)，采訪機(jī)上預(yù)裝了廣播級(jí)專業(yè)APP，記者利用該APP對(duì)實(shí)時(shí)采集的素材加以簡(jiǎn)單編輯就能夠上傳到云端，真正實(shí)現(xiàn)了新聞編輯、信息共享和新聞連接的跨時(shí)空性。

“阿基米德”在成功實(shí)現(xiàn)多媒體采集后，將繼續(xù)完善多媒體編輯和發(fā)布等功能，旨在架構(gòu)“N進(jìn)N出”的云平臺(tái)。廣播云平臺(tái)在輸入端有N個(gè)渠道，不僅包括本臺(tái)記者的發(fā)稿，而且包括其他媒體的新聞信息，同時(shí)還包括主流傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺(tái)上的實(shí)時(shí)更新。而輸出端也存在N個(gè)渠道，不僅包括傳統(tǒng)廣播平臺(tái)，而且包括微博、微信等新媒體平臺(tái)及“阿基米德”APP和上海東方廣播電臺(tái)“新聞+”移動(dòng)客戶端。廣播云平臺(tái)架構(gòu)的根本價(jià)值，就是在同一編輯平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)多渠道采集、多媒體編輯和多平臺(tái)發(fā)布，全面提高節(jié)目制播效率和多媒體傳播能力。作為云平臺(tái)管理者，編輯可結(jié)合實(shí)際需要摘取相關(guān)內(nèi)容，然后結(jié)合不同媒體的傳播規(guī)律進(jìn)行個(gè)性編輯后加以發(fā)布。

可以說(shuō)，未來(lái)的新聞廣播將是策劃能力、大數(shù)據(jù)分析能力、資源整合能力、多媒體聯(lián)動(dòng)能力、受眾關(guān)系協(xié)調(diào)能力的多維度綜合競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)廣播媒體要想形成核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須在充分發(fā)揮傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，面向新媒體展開(kāi)流程再造，積極架構(gòu)編輯云平臺(tái)，以提高自身的適應(yīng)能力和傳播能力，為實(shí)現(xiàn)數(shù)字移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

試水“新聞+”全方位轉(zhuǎn)型

為打破傳統(tǒng)廣播媒體的技術(shù)局限，為受眾提供精品化、多元化、個(gè)性化信息服務(wù)，上海東方廣播電臺(tái)研發(fā)了“新聞+”客戶端，并于2015年2月2日正式上線。與此同時(shí)，東方新聞?lì)l道進(jìn)行了全新改版，由以往的純新聞電臺(tái)向互聯(lián)網(wǎng)新聞廣播進(jìn)行轉(zhuǎn)型實(shí)踐。改版后的東方新聞臺(tái)，以全天互動(dòng)為節(jié)目理念，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，面向全國(guó)乃至全球大城市的年輕受眾，及時(shí)生產(chǎn)和傳播能夠滿足受眾在各類數(shù)字移動(dòng)終端上獲取音頻信息和展開(kāi)及時(shí)互動(dòng)的需求。

移動(dòng)APP“新聞+”，并非是簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。新聞屬性首先決定了“新聞+”是為受眾提供即時(shí)、權(quán)威、多元的信息，內(nèi)容涉及全球時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、金融、民生、科技、體育等諸多領(lǐng)域。同時(shí)，作為“新聞+”的運(yùn)營(yíng)主體，上海東光新聞臺(tái)也屬于專業(yè)的廣播新聞機(jī)構(gòu)，所以“新聞+”受眾能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)在線收聽(tīng)廣播，或結(jié)合自身興趣及個(gè)性需求進(jìn)行回聽(tīng)或點(diǎn)播。

可以說(shuō)，“新聞+”是一款兼具新聞屬性和廣播屬性的綜合性、應(yīng)用類APP。它不僅能夠?yàn)槭鼙娬闲侣労途W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中最為精華的應(yīng)用功能，強(qiáng)化受眾移動(dòng)收聽(tīng)的平臺(tái)體驗(yàn)，而且能夠全面降低受眾獲取信息的時(shí)間成本，進(jìn)而增強(qiáng)平臺(tái)的品牌黏性。

當(dāng)然，“新聞+”的最顯著特色當(dāng)屬于其超強(qiáng)的互動(dòng)性，作為典型的新聞?lì)悜?yīng)用APP，真正實(shí)現(xiàn)了受眾與廣播節(jié)目之間的互動(dòng)。自媒體時(shí)代語(yǔ)境下，所有個(gè)體都能夠成為信息生產(chǎn)和傳播主體。受眾能夠隨手拍攝、隨手分享、隨手評(píng)論。受眾不僅可以通過(guò)社交媒體與主持人互動(dòng)交流，而且他們?cè)谖⒉?、微信上上傳的信息?jīng)編輯后臺(tái)審核后，還有機(jī)會(huì)在東廣新聞?lì)l道新聞欄目上進(jìn)行播出，同時(shí)也能夠被受眾一鍵分享到其他多媒體平臺(tái)上。

“新聞+”一經(jīng)推出，便得到了受眾廣泛好評(píng)與認(rèn)可，成為上海東方廣播電臺(tái)數(shù)字移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型的成功實(shí)踐與探索。在過(guò)去的2015年，是傳統(tǒng)廣播媒體格局發(fā)生深刻變化的一年，從傳統(tǒng)廣播到數(shù)字移動(dòng)廣播，“馬太效應(yīng)”越來(lái)越明顯。對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體來(lái)講，誰(shuí)具備復(fù)雜媒介生態(tài)環(huán)境中最強(qiáng)適應(yīng)力，誰(shuí)就將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，最終在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。在氣氛焦灼的媒體生態(tài)中，上海東方廣播電臺(tái)無(wú)疑是成功殺出的一匹黑馬，以真實(shí)的發(fā)展效益成為數(shù)字移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型中的領(lǐng)軍者?；诿嫦蚴袌?chǎng)、面向受眾、面向數(shù)字移動(dòng)的理念，上海東方廣播電臺(tái)由“阿基米德”、“廣播夢(mèng)工廠”、云平臺(tái)、“新聞+”、社交新媒體平臺(tái)等共同組成了數(shù)字移動(dòng)媒體產(chǎn)品矩陣，并日益成熟和穩(wěn)固。

作者單位 河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

本文系河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)群體性事件中公共意見(jiàn)的表達(dá)與實(shí)現(xiàn)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2013CXW005）、河南省教育廳人文社科項(xiàng)目“大學(xué)生移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2014-qn-450）的階段性成果。