文/范新愛

傳統(tǒng)廣播打造數(shù)字移動媒體的實踐與思考
——以上海東方廣播電臺為例

文/范新愛

面對新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，上海東方廣播電臺依托信息化技術(shù)，主打社交概念，打造專注于移動社交的廣播平臺“阿基米德FM”。同時，注重大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)利用，打造“廣播夢工廠”和廣播云平臺，推動生產(chǎn)流程的再造與優(yōu)化，試水“新聞+”轉(zhuǎn)型，力爭實現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播向數(shù)字移動廣播的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，在新媒體技術(shù)和受眾需求的作用下，媒體格局已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，各媒體紛紛尋求新常態(tài)下的轉(zhuǎn)型路徑。如何在全媒體時代搶占市場先機？如何應(yīng)對新的時代機遇和挑戰(zhàn)？上海東方廣播電臺打造數(shù)字移動媒體的實踐，為傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型提供了可資借鑒的樣本。

跨地域全媒體聯(lián)動

2015年8月28日，上海東方廣播電臺控股的阿基米德FM正式成立，成為國內(nèi)首家由傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型而成的數(shù)字移動新媒體。截至2016年5月，“阿基米德”已經(jīng)有近7000個廣播節(jié)目社區(qū)，而這一數(shù)目還處于不斷上升中，其中地方節(jié)目數(shù)量大約為300個，占整個產(chǎn)品節(jié)目比重不到5%，是一款以移動受眾為目標(biāo)的全國性音頻平臺。

為打破傳統(tǒng)廣播時空局限，“阿基米德”在全媒體聯(lián)動方面進(jìn)行了有益探索和實踐，不僅在產(chǎn)品形態(tài)上實現(xiàn)了跨地域聯(lián)動，與不同地域的多級廣播電臺進(jìn)行版權(quán)互換的資源共享與合作，還積極推進(jìn)跨媒介深入融合，目前已經(jīng)成功與《上海觀察》聯(lián)合推出了同名廣播節(jié)目《上海觀察》，與澳大利亞廣播公司聯(lián)合推出《熱話澳洲》廣播節(jié)目，與中國聯(lián)通聯(lián)合推出“沃·‘阿基米德’數(shù)據(jù)實驗室”等。

此外，湖北、貴州兩大省級廣播電臺與“阿基米德”達(dá)成正式合作，廣播媒體跨地域全媒體聯(lián)動實現(xiàn)了重大突破。在湖北廣播電臺入駐“阿基米德”的同時，“阿基米德”也會派遣專業(yè)的培訓(xùn)團隊，協(xié)助其具體的跨平臺運營。“阿基米德”與貴州廣播電臺構(gòu)建戰(zhàn)略合作關(guān)系，與貴州交通廣播就具體項目達(dá)成協(xié)議，推動廣播媒體跨地域的移動互聯(lián)合作，以“阿基米德”平臺為樞紐，構(gòu)建了以互動、合作、融合為核心的全媒體聯(lián)動模式，全面提高了上海東方廣播電臺的競爭力和影響力。

大數(shù)據(jù)打造全新生態(tài)圈

上海東方廣播電臺項目團隊，在現(xiàn)有“阿基米德”產(chǎn)品研發(fā)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的數(shù)據(jù)挖掘與利用，并成功實現(xiàn)了所有節(jié)目多維度數(shù)據(jù)的日發(fā)布。同時不斷加強數(shù)據(jù)解析能力的培養(yǎng)提升，對傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容生產(chǎn)和流程再造產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而積極的影響。

2015年4月，在上海東方廣播電臺的《民生訪談》節(jié)目中，“阿基米德”數(shù)據(jù)團隊為地方政府十多個委辦局提供了一份權(quán)威專業(yè)的大數(shù)據(jù)調(diào)查報告，得到了地方政府的廣泛好評與認(rèn)可。在上海車展期間，“阿基米德”數(shù)據(jù)團隊又利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推出了新聞熱點數(shù)據(jù)報告，獲得了業(yè)內(nèi)外人士的一致認(rèn)可。接下來，“阿基米德”數(shù)據(jù)團隊將重點構(gòu)建大數(shù)據(jù)應(yīng)用模式，優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與傳播形式。未來將以大數(shù)據(jù)新聞生態(tài)圈打造為宗旨，構(gòu)建成熟穩(wěn)定的大數(shù)據(jù)實時處理機制，為平臺產(chǎn)品節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)提供強有力的數(shù)據(jù)支撐，為產(chǎn)品節(jié)目的革新轉(zhuǎn)型提供權(quán)威專業(yè)的數(shù)據(jù)支持。

“阿基米德”正在嘗試打造真正意義上的社區(qū)商業(yè)模式，致力于為受眾提供優(yōu)質(zhì)、個性服務(wù)。同時，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)“阿基米德”將進(jìn)軍移動廣播生態(tài)圈，創(chuàng)新廣播合作模式，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，形成廣播聯(lián)盟，實現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播媒體到數(shù)字移動媒體的全面轉(zhuǎn)型。

改建全媒體“廣播夢工廠”

上海東方廣播電臺正在對原有廣播生產(chǎn)機制和流程進(jìn)行全媒體改造，將新聞指揮支援中心、廣播云采編平臺、廣播新聞制播平臺、全媒體發(fā)布平臺等進(jìn)行資源優(yōu)化與空間集聚，將其改建為一個專業(yè)化、高效化、一體化的全媒體“廣播夢工廠”。這一全媒體廣播中心將在信息化技術(shù)支撐下，融傳統(tǒng)廣播與新媒體傳播為一體。在物理空間分布方面，新聞策劃、信息編輯、資源調(diào)配、新媒體編輯、多媒體發(fā)布等都在同一個物理空間內(nèi)有序展開。在業(yè)務(wù)功能方面，全媒體廣播中心具備新聞策劃指揮、資源整合優(yōu)化、廣播節(jié)目編輯、多媒體音頻制作、多媒體發(fā)布等功能。

具體來講，改建而成的全媒體“廣播夢工廠”，將集成上海新聞、五星體育、上海交通、第一財經(jīng)和東光新聞五大頻道的新聞制播系統(tǒng)和一個全媒體演播室。所有參與廣播節(jié)目制播的媒體工作者都將在同一空間中協(xié)調(diào)工作，實現(xiàn)資源的全面共享。此外，在全媒體“廣播夢工廠”核心位置成立指揮支援中心，全天候持續(xù)收集一手新聞資料，對各類新聞信息加以預(yù)判挖掘、對不同頻率新聞版面加以統(tǒng)籌規(guī)劃、對多媒體聯(lián)動發(fā)布加以統(tǒng)一安排。

例如，東光新聞頻道的《新聞進(jìn)行時》欄目，就是覆蓋全媒體平臺的互動類新聞節(jié)目，每日播出總時長4小時，形成了“受眾爆料—真實求證—編輯審核—主持播報—專業(yè)分析——受眾評論”的制播流程，同步形成“阿基米德”、“東光新聞”官方微博、“東光新聞”微信公眾號、蜻蜓FM、喜馬拉雅等多平臺的同步發(fā)布與推送，實現(xiàn)了全媒體中心支撐下的輻射傳播。

流程再造下云平臺架構(gòu)

在進(jìn)行全媒體中心改造的同時，上海東方廣播電臺注重面向新媒體展開流程再造，積極架構(gòu)以“＠RADIO”為核心的云平臺。目前，“阿基米德”記者都配備了移動化多媒體采訪機，實現(xiàn)了影音圖文多媒體信息的實時采集。同時，采訪機上預(yù)裝了廣播級專業(yè)APP，記者利用該APP對實時采集的素材加以簡單編輯就能夠上傳到云端，真正實現(xiàn)了新聞編輯、信息共享和新聞連接的跨時空性。

“阿基米德”在成功實現(xiàn)多媒體采集后，將繼續(xù)完善多媒體編輯和發(fā)布等功能，旨在架構(gòu)“N進(jìn)N出”的云平臺。廣播云平臺在輸入端有N個渠道，不僅包括本臺記者的發(fā)稿，而且包括其他媒體的新聞信息，同時還包括主流傳統(tǒng)媒體在新媒體平臺上的實時更新。而輸出端也存在N個渠道，不僅包括傳統(tǒng)廣播平臺，而且包括微博、微信等新媒體平臺及“阿基米德”APP和上海東方廣播電臺“新聞+”移動客戶端。廣播云平臺架構(gòu)的根本價值，就是在同一編輯平臺上實現(xiàn)多渠道采集、多媒體編輯和多平臺發(fā)布，全面提高節(jié)目制播效率和多媒體傳播能力。作為云平臺管理者，編輯可結(jié)合實際需要摘取相關(guān)內(nèi)容，然后結(jié)合不同媒體的傳播規(guī)律進(jìn)行個性編輯后加以發(fā)布。

可以說，未來的新聞廣播將是策劃能力、大數(shù)據(jù)分析能力、資源整合能力、多媒體聯(lián)動能力、受眾關(guān)系協(xié)調(diào)能力的多維度綜合競爭。傳統(tǒng)廣播媒體要想形成核心競爭優(yōu)勢，就必須在充分發(fā)揮傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢的同時，面向新媒體展開流程再造，積極架構(gòu)編輯云平臺，以提高自身的適應(yīng)能力和傳播能力，為實現(xiàn)數(shù)字移動媒體轉(zhuǎn)型奠定堅實基礎(chǔ)。

試水“新聞+”全方位轉(zhuǎn)型

為打破傳統(tǒng)廣播媒體的技術(shù)局限，為受眾提供精品化、多元化、個性化信息服務(wù)，上海東方廣播電臺研發(fā)了“新聞+”客戶端，并于2015年2月2日正式上線。與此同時，東方新聞頻道進(jìn)行了全新改版，由以往的純新聞電臺向互聯(lián)網(wǎng)新聞廣播進(jìn)行轉(zhuǎn)型實踐。改版后的東方新聞臺，以全天互動為節(jié)目理念，在堅持正確輿論導(dǎo)向的同時，面向全國乃至全球大城市的年輕受眾，及時生產(chǎn)和傳播能夠滿足受眾在各類數(shù)字移動終端上獲取音頻信息和展開及時互動的需求。

移動APP“新聞+”，并非是簡單的網(wǎng)絡(luò)電臺。新聞屬性首先決定了“新聞+”是為受眾提供即時、權(quán)威、多元的信息，內(nèi)容涉及全球時政、經(jīng)濟、金融、民生、科技、體育等諸多領(lǐng)域。同時，作為“新聞+”的運營主體，上海東光新聞臺也屬于專業(yè)的廣播新聞機構(gòu)，所以“新聞+”受眾能夠?qū)崿F(xiàn)移動在線收聽廣播，或結(jié)合自身興趣及個性需求進(jìn)行回聽或點播。

可以說，“新聞+”是一款兼具新聞屬性和廣播屬性的綜合性、應(yīng)用類APP。它不僅能夠為受眾整合新聞和網(wǎng)絡(luò)電臺中最為精華的應(yīng)用功能，強化受眾移動收聽的平臺體驗，而且能夠全面降低受眾獲取信息的時間成本，進(jìn)而增強平臺的品牌黏性。

當(dāng)然，“新聞+”的最顯著特色當(dāng)屬于其超強的互動性，作為典型的新聞類應(yīng)用APP，真正實現(xiàn)了受眾與廣播節(jié)目之間的互動。自媒體時代語境下，所有個體都能夠成為信息生產(chǎn)和傳播主體。受眾能夠隨手拍攝、隨手分享、隨手評論。受眾不僅可以通過社交媒體與主持人互動交流，而且他們在微博、微信上上傳的信息經(jīng)編輯后臺審核后，還有機會在東廣新聞頻道新聞欄目上進(jìn)行播出，同時也能夠被受眾一鍵分享到其他多媒體平臺上。

“新聞+”一經(jīng)推出，便得到了受眾廣泛好評與認(rèn)可，成為上海東方廣播電臺數(shù)字移動媒體轉(zhuǎn)型的成功實踐與探索。在過去的2015年，是傳統(tǒng)廣播媒體格局發(fā)生深刻變化的一年，從傳統(tǒng)廣播到數(shù)字移動廣播，“馬太效應(yīng)”越來越明顯。對傳統(tǒng)廣播媒體來講，誰具備復(fù)雜媒介生態(tài)環(huán)境中最強適應(yīng)力，誰就將實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，最終在激烈的市場競爭中存活下來。在氣氛焦灼的媒體生態(tài)中，上海東方廣播電臺無疑是成功殺出的一匹黑馬，以真實的發(fā)展效益成為數(shù)字移動媒體轉(zhuǎn)型中的領(lǐng)軍者。基于面向市場、面向受眾、面向數(shù)字移動的理念，上海東方廣播電臺由“阿基米德”、“廣播夢工廠”、云平臺、“新聞+”、社交新媒體平臺等共同組成了數(shù)字移動媒體產(chǎn)品矩陣，并日益成熟和穩(wěn)固。

作者單位 河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

本文系河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“網(wǎng)絡(luò)群體性事件中公共意見的表達(dá)與實現(xiàn)研究”（項目編號：2013CXW005）、河南省教育廳人文社科項目“大學(xué)生移動互聯(lián)網(wǎng)媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀研究”（項目編號：2014-qn-450）的階段性成果。