文/楊春蘭 李文竹

水資源議題相關文本在報紙媒介的傳播分析
——以2014年七省市報紙媒介為例

文/楊春蘭 李文竹

本文從傳播學的角度，以2014年公開出版的七省市中有代表性的報紙媒介為例，對包括《最嚴格水資源管理制度》在內的相關水資源議題的傳播狀況進行文本分析，從而發(fā)現(xiàn)其傳播的特點，總結其存在的問題，優(yōu)化報紙媒介對此議題的傳播策略，以便對新聞工作者的水資源傳播實踐工作起到拋磚引玉的作用。

水資源議題 報紙 傳播分析 《最嚴格水資源管理制度》

一、樣本選取

此次文本分析所選取的樣本是中國大陸七個區(qū)域中有代表性的省或直轄市2014年（全年）所公開出版的七種日報、晚報和周報。樣本如表1所示。

課題組對以上七種報紙，除廣告位之外的其他版面中所涉水資源議題的相關報道進行文本分析。

二、研究方法

研究方法主要采取文本分析法。課題組經(jīng)過多方討論，確定了“版面名稱、版面位置、文章體裁、文章題材、文章篇幅、配圖情況、信息來源、情感傾向、是否涉及‘最嚴格水資源管理制度’”等基本指標，作為對水資源議題相關文本傳播狀況的考察指標。

在指標確立的基礎上，課題組通過人工翻閱的方式，對所涉文章的相關信息一一進行記錄，并做出統(tǒng)計分析。

表1　各省市樣本及其分布

三、水資源議題相關文本在報紙媒介傳播分析的主要發(fā)現(xiàn)

七種報紙2014年有關水資源議題的報道共1243條，按照文本題材劃分，其中，防汛抗旱類178條，占比14.32%；水資源開發(fā)利用類（包括節(jié)水，水質、水污染，水生態(tài)，水保護等）429條，占比34.51%；水利工程類354條，占比28.48%；水價類33條，占比2.65%；政策法規(guī)類（包括政策法規(guī)、會議報道、領導考察等）112條，占比9.01%；健康科普類22條，占比1.77%；其他115條，占比9.25%。水資源議題報道的文本題材占比分析如圖1所示。

圖1　水資源議題報道的文本題材占比分析

課題組從不同維度對1243條文本信息進行分析，得出以下一些主要發(fā)現(xiàn)：

1.總體來看，2014年七種報紙對水資源議題的報道從多個方面（文本數(shù)量、版面名稱、版面位置、文本篇幅、配圖情況、文本體裁）凸顯了對此議題的重視。一是從文本數(shù)量來看，2014年七種報紙有關水資源議題的報道共1243條。

二是從文本所分布的版面名稱來看，1243條文本信息中，位于頭版的有206條，占比16.57%；位于要聞版的有350條，占比28.16%；位于專版的有87條，占比7.00%；位于普通版面的有600條，占比48.27%。如表2所示。

“2000C數(shù)碼機器人”是另一個參觀目標，其擁有操作簡便、高度自動化、強大的兼容性能等優(yōu)勢，無論是針對數(shù)碼印刷還是傳統(tǒng)印刷，都能快速調整換版，實現(xiàn)全自動印后裝訂生產(chǎn)。該產(chǎn)品規(guī)格較小，看起來輕便靈活，自動化程度高。精密達從2005年起就開始了對數(shù)字化印后技術的探索和研究，已取得了重大突破，成為國際數(shù)碼印后領域的領跑者，擁有世界領先的自主知識產(chǎn)權專利技術。精密達“數(shù)碼機器人”可與惠普、柯達、佳能、理光等品牌數(shù)碼印刷設備實現(xiàn)無縫連接。近年，國內進軍按需印刷的企業(yè)，如江蘇鳳凰數(shù)碼、虎彩印藝、山東新華、郵電出版社印刷廠等，都選擇了精密達“數(shù)碼機器人”系列裝訂生產(chǎn)線聯(lián)線數(shù)碼噴墨印刷機。

表2　水資源議題文本所分布的版面名稱及占比

由表2可知：水資源議題占據(jù)報紙重要版面——頭版、要聞版、專版的文本數(shù)量較多，達643條，占全部水資源議題報道總量的51.73%。也就是說，有一多半的水資源議題的文本占據(jù)了七種報紙的重要版面。

三是從文本所處的版面位置來看，1243條文本信息中，位于頭條位置的有307條，占比24.70%；位于倒頭條位置的有146條，占比11.75%；占據(jù)整版的有141條，占比11.34%；處于報眼位置的有13條，占比1.05%；位于版面其他位置的有636條，占比51.17%。如表3所示。

由表3可知：水資源議題報道的相關文本在各個版面所處的版面位置，有相當一部分居于版面的頭條、倒頭條、整版、報眼等重要位置。共計有607條信息，占比達48.83%。近一半文章位于各個版面的重要位置，體現(xiàn)了七種報紙對此議題的重視。

表3　水資源議題文本所處版面位置及占比

四是從文本篇幅情況來看，對全部報道的篇幅情況進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，篇幅＜500字的有388篇，占比31.21%；1000字＞篇幅≥500字的有347篇，占比27.92%；5000字＞篇幅≥1000字的有441篇，占比35.48%；篇幅≥5000字的有67篇，占比5.39%。也就是說，篇幅在1000字以上的文本有508篇，占比40.87%，七種報紙對水資源議題的報道，在文本篇幅上也有一定的重視。具體占比情況如圖2所示。

圖2　水資源議題相關文本的篇幅情況占比分析

五是從文本的配圖情況來看，對全部報道的配圖情況進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其中，有配圖的文本有464條，占比37.33%；無配圖的文本有779條，占比62.67%。在所有水資源議題的報道中，有近40%的文本搭配了相關圖片，由此也可以看出，七種報紙對該議題的重視。具體占比情況如圖3所示。

圖3　水資源議題報道的文本配圖情況分析

六是從文本體裁占比來看，消息有565條，占比45.45%；一般報道有373條，占比30.01%；深度報道有197條，占比15.85%；評論有35條，占比2.82%；文學類有6條，占比0.48%；其他類有67條，占比5.39%。盡管深度報道占比不是太高，但由15.85%的占比也可以看出，七種報紙對水資源議題也做過一些精心策劃和深入報道。具體占比情況如圖4所示。

圖4　水資源議題報道的文本體裁占比分析

2.僅從包含“最嚴格水資源管理制度”的文本數(shù)量來看，2014年七種報紙對“制度”本身的報道數(shù)量較少，其宣傳報道力度有待加強。2014年七種報紙的全部報道中，包含“制度”

的文本僅有24條，在涉及水資源議題信息的文本數(shù)量中占比僅為1.93%。其分布于七種報紙的文本數(shù)量和占比情況如表4所示。

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盡管有不少報紙對此“制度”本身的報道也安排了重要的版面位置，并給予一定的報道篇幅，但從涉及“制度”文本的數(shù)量來看，這七種報紙在2014年對“制度”本身的宣傳報道力度是遠遠不夠的。當然，這個跟“制度”傳播本身的特殊性有很大關系，也跟距離“制度”頒布已有四五年之久有關。

但如果對與“制度”內容相關的信息文本進行考量的話，涉及“節(jié)水、護水、水質、水污染、水生態(tài)”等方面的信息量居多，有429條，在所有水資源議題中占比最高；其中，位于頭版、要聞版、專版等重要版面的文本占比21.92%；占據(jù)頭條、倒頭條、報眼、整版等重要版面位置的文本占比更是高達55.94%；其深度報道也占一定比例，有14.92%；文本篇幅1000字到5000字之間的稿件所占比例最高，達44.29%。

由以上數(shù)據(jù)對比可知，盡管直接包含“制度”的報道文本數(shù)量很少，但與“制度”內容相關的文本信息在報紙媒介上還是得到了相當?shù)闹匾暋?/p>

3.從“制度”落實涉及“三條紅線”的相關文本數(shù)量來看，對“水質、水污染”信息相對重視，而對于“節(jié)水”類信息的重視相對較弱。實施《最嚴格水資源管理制度》的目的是為了“節(jié)水、護水、提高用水效率”，從課題組的文本分析數(shù)據(jù)得知，在“制度”落實所涉及“三條紅線”的相關文本中，有關“水質與水污染”方面的文本信息量最大，有211條，而直接相關“節(jié)水類”信息的只有54條，即便加上對節(jié)水具有經(jīng)濟調節(jié)功能的“水價”類信息，也只有33條。這種差距體現(xiàn)了媒體對“水質與水污染”議題的重視，同時也在一定程度上反映了對“節(jié)水”議題的相對弱視。這個與“水質與水污染”議題是能被人們看得見、感知得到的事物，而“節(jié)水”更多的是一種看不見、摸不著的意識的培養(yǎng)有關。

4.從文本體裁來看，2014年七種報紙水資源議題的報道體裁多以消息和一般報道為主，深度報道占比較少；評論類稿件占比極少，文學類稿件幾乎為零，報道體裁缺乏豐富性和多樣化。水資源議題的各種文本體裁數(shù)量及占比如表5所示。

表5　水資源議題的各種文本體裁數(shù)量及占比

從表5對文本體裁的數(shù)量和占比分析可知，七種報紙對水資源議題的報道中，消息占比最高，將近一半；其次是一般性報道，占比達30.01%；深度報道占比較少，只有15.85%；文學類稿件和評論的占比最低，兩者相加僅占3.3%。這說明報紙媒介對水資源議題的報道多為消息和一般性報道，在報道的深度和報道體裁的多樣性方面有所欠缺。

5.從報道題材來看，七種報紙的相關文本中，對代表水資源發(fā)展硬實力的水利工程類報道頗多重視，而對于提升和完善水資源發(fā)展軟實力的節(jié)水類信息和健康科普類信息重視不足。按照文本題材劃分，1243條文本信息中，防汛抗旱類178條，占比14.32%；水資源開發(fā)利用類429條，占比34.51%（其中，涉及節(jié)水的信息54條，占比12.59%；涉及水質與水污染的信息211條，占比49.18%；涉及水生態(tài)的信息73條，占比17.02%；涉及水保護的信息91條，占比21.21%）；水利工程類354條，占比28.48%；水價類33條，占比2.65%；政策法規(guī)類112條，占比9.01%；健康科普類22條，占比1.77%；其他115條，占比9.25%。水資源議題的各題材文本數(shù)量及占比如表6所示。

表6　水資源議題的各題材文本數(shù)量及占比

課題組把以上數(shù)據(jù)進行比較發(fā)現(xiàn)：一方面，在水資源開發(fā)利用類信息中，直接相關節(jié)水的信息只有54條，而間接相關節(jié)水的水價類信息也只有33條，兩者相加也僅有87條；與水資源議題相關的健康科普類信息也只有22條；另一方面，與之形成鮮明對比的是，水利工程類信息有354條，成為占比較高的文本題材。

以單個媒體《河南日報》來分析，這方面情況更加突出：水利工程類135條，在《河南日報》2014年的所有水資源議題文本中占比最高。其中，有關南水北調的信息以絕對優(yōu)勢取勝，當然這種情況，也與2014年年初南水北調中線通水，河南作為中線渠首有很大關系。不過，這也從一個側面反映了報紙媒介對于水利工程類代表水資源發(fā)展硬實力信息的重視；而對于一些節(jié)水、護水、水資源科普和常識性的信息登載量較少，這對于培養(yǎng)人們節(jié)水、護水的意識，以及采取何種措施進行節(jié)水、護水是極為不利的。中央提出南水北調必須遵循“先節(jié)水后調水、先治污后通水、先環(huán)保后用水”的“三先三后”的原則，這也是指導民眾對待北方地區(qū)水危機問題的全面、正確的態(tài)度。這種傳播現(xiàn)狀不利于落實中央的“三先三后”精神。

6.從信源分析來看，政府機關、水資源相關機構和記者、通訊員的占比最大，而讀者和一般作者作為信源的文本數(shù)量極少，報紙媒介的報道宣傳缺乏與受眾充分的交流互動。對全部報道的信息來源進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，記者、通訊員865條，占比69.59%；政府機關、水資源相關機構188條，占比15.12%；讀者、一般作者26條，占比2.09%；其他11條，占比0.88%；消息源不明56條，占比4.51%；轉載97條，占比7.80%。水資源議題的文本信源數(shù)量及占比如表7所示。

表7　水資源議題的文本信源數(shù)量及占比

從信源渠道來看，信源為記者和通訊員的文本占比最大，將近70%；而信源為讀者、一般作者的文本只有26條，占比僅為2.09%。這在一定程度上反映出，七種報紙雖然對水資源議題的報道相對重視，但在與讀者互動、調動受眾參與方面，還有一些不足。在網(wǎng)絡和自媒體時代，這種單向度的傳播模式，將會極大地影響到受眾的接受效果。

作者 楊春蘭系中國新聞出版研究院副研究員

李文竹系中國新聞出版研究院助理研究員

本文系水利部水資源費項目“面向‘最嚴格水資源管理制度’落實的輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)庫建設研究”（項目編號：2014-Q-YCM-063）的階段性成果。

［1］周兆呈. 新加坡公共政策傳播策略：政府如何把握民意有效施政［M］. 北京：民主與建設出版社，2015.

［2］水利部水資源司，水利部水資源管理中心. 最嚴格水資源管理考核制度文件匯編［M］. 北京：中國水利水電出版社，2015.

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