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        2016,野蠻成長(zhǎng)時(shí)代的結(jié)束

        2016-02-03 23:18:11吳曉波
        環(huán)球人物 2016年4期
        關(guān)鍵詞:屌絲社群跨境

        我想和大家來談?wù)?016年在中國(guó)可能會(huì)發(fā)生的一些事情。

        1.中國(guó)新中產(chǎn)消費(fèi)的元年。2015年,我們做過的、最冒險(xiǎn)的一件事,就是反屌絲和反對(duì)屌絲經(jīng)濟(jì),這跟很多互聯(lián)網(wǎng)思維的說法是相反的,很多人認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)就是“得屌絲者得天下”。去年10月份瑞信曾經(jīng)發(fā)布一個(gè)數(shù)據(jù),當(dāng)今中國(guó)有成熟購買能力的消費(fèi)者是8億人,其中6億是屌絲,另外2億人中的一大半,也就是1億以上屬于中產(chǎn)階級(jí)。消費(fèi)升級(jí)的可能性,就是因?yàn)樵谛枨蠖顺霈F(xiàn)了億級(jí)中產(chǎn)消費(fèi)階層。2016年將是新中產(chǎn)消費(fèi)的元年。

        2.金融商業(yè)時(shí)代的開始。過去的36年是產(chǎn)業(yè)商業(yè)時(shí)代。到了2015年,經(jīng)過了資本市場(chǎng)的市場(chǎng)化、多元化改革及激烈的資本泡沫期以后,我們將進(jìn)入一個(gè)新的金融商業(yè)時(shí)代。對(duì)企業(yè)而言,盡快地讓自己的公司、產(chǎn)品及服務(wù)證券化,是一個(gè)趨勢(shì),并購將成為企業(yè)發(fā)展的重要方式之一。對(duì)家庭而言,互聯(lián)網(wǎng)金融、保險(xiǎn)、理財(cái)產(chǎn)品等資產(chǎn)組合會(huì)大幅提升家庭理財(cái)?shù)乃?股權(quán)投資,應(yīng)該會(huì)成為中國(guó)中產(chǎn)階層最重要的財(cái)富增長(zhǎng)點(diǎn)。

        3.社群經(jīng)濟(jì)將大行其道。什么叫社群經(jīng)濟(jì)?在現(xiàn)場(chǎng)有1000人,看現(xiàn)場(chǎng)直播的在全國(guó)有100萬人,這群人聚集起來以后,我們?cè)賳栕约盒枰粋€(gè)什么商品,這就是社群經(jīng)濟(jì)。馬化騰說未來的互聯(lián)網(wǎng)左邊內(nèi)容,右邊連接,我愿意在中間加一個(gè)東西,價(jià)值觀,當(dāng)這些價(jià)值觀被確認(rèn)之后會(huì)出現(xiàn)無數(shù)的商業(yè)模式。所以,2016年將看到的非常重要的事情是,社群經(jīng)濟(jì)將成為一種看上去每一個(gè)都非常小而美的商業(yè)實(shí)驗(yàn)。

        4.體育營(yíng)銷將熱浪撲人。2016年有兩個(gè)非常重大的體育項(xiàng)目將舉行,奧運(yùn)會(huì)和世界杯預(yù)選賽。隨著整個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的崛起,人們的精神消費(fèi)將極大豐富,而精神消費(fèi)中體育將成為剛需??梢钥吹?,2015年已經(jīng)有無數(shù)的資本跑到全世界購買最好的體育資源和體育公司了。

        5.傳統(tǒng)企業(yè)將加速淘汰。去年11月份中央提了一個(gè)新概念,供給側(cè)改革,這是1992年以后第一次把注意力由需求端放到了供給端。中國(guó)不是沒有購買力,但是為什么商品賣不掉?原因是供給、需求錯(cuò)配。怎么辦?要把落后的產(chǎn)能加速淘汰,然后用大量資本扶持具有創(chuàng)新能力的中小企業(yè)。我們相信,中國(guó)經(jīng)濟(jì)沒有崩潰掉,中國(guó)的改革信心沒有喪失掉,未來是理性創(chuàng)業(yè),野蠻成長(zhǎng)時(shí)代將在2016年結(jié)束。

        6.跨境電商將破解TPP。2015年宏觀數(shù)據(jù)里面最難看的就是外貿(mào)數(shù)據(jù)。但在過去一年里,我們看到一個(gè)新的跨境電商的平臺(tái)正在形成, 2016年有可能成為中國(guó)制造重新出發(fā)的一年。如果跨境電商平臺(tái)的規(guī)模能達(dá)到2000億,3年內(nèi)中國(guó)的外貿(mào)經(jīng)濟(jì)將煥然一新,TPP這樣基于政府層面的合作框架將被中國(guó)幾十萬家的企業(yè)像螞蟻一樣吃掉。

        7.兩幣博弈撲朔迷離。在全球貨幣紛紛對(duì)美元大幅貶值的大環(huán)境下,人民幣在全球范圍內(nèi)還是相對(duì)比較堅(jiān)挺的貨幣。隨著我們的跨境電商戰(zhàn)略實(shí)施,中國(guó)外貿(mào)可能在未來幾年內(nèi)得到復(fù)蘇機(jī)會(huì),而美元升值會(huì)讓兩幣之間的博弈非常不確定。人民幣資產(chǎn)的配置和美元資產(chǎn)的配置是一個(gè)我們需要重新學(xué)習(xí)的問題。

        8.可穿戴技術(shù)方興未艾。在2016年我們會(huì)看到硬件的革命??纱┐髟O(shè)備在2016、2017年的某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)將以某種方式最終改變我們所有的商業(yè)生態(tài)。

        2016年,我們面臨著重重困難,但是我們同時(shí)看到了新型的中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)崛起,新的消費(fèi)能力正在誕生,存在著種種可能的變革性,所以我們說風(fēng)非常大。就如里爾克的那句詩:我認(rèn)出風(fēng)暴而激動(dòng)如大海,我舒展開來又蜷縮回去,我掙脫自身,獨(dú)自置身于偉大的風(fēng)暴中。

        (本文為吳曉波在上海的“預(yù)見2016”年度秀演講,有刪節(jié)。)

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