文/王丹容

“微時(shí)代”地市黨報(bào)的內(nèi)容定位

文/王丹容

隨著“微時(shí)代”的到來(lái)，信息傳播的海量化與碎片化、網(wǎng)絡(luò)傳播的即時(shí)化與個(gè)性化，構(gòu)成了一個(gè)信息塵埃和思想碎片漫天飄蕩、甚囂塵上的輿論廣場(chǎng)。在這樣的背景下，黨報(bào)要想更好地履行習(xí)近平總書(shū)記提出的48字職責(zé)使命，必須明確內(nèi)容定位，以深度、溫度、力度贏得媒體競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)，占據(jù)信息傳播的制高點(diǎn)，使新聞報(bào)道出新出彩，輿論引導(dǎo)精準(zhǔn)有力。

《溫州日?qǐng)?bào)》不斷加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)資源整合，推出《第一發(fā)布》《第一監(jiān)督》《第一調(diào)查》等“第一”系列欄目，努力生產(chǎn)獨(dú)家的、深度的、優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，為受眾提供自媒體無(wú)法提供的內(nèi)容服務(wù)。“第一”系列欄目的實(shí)踐，為地市黨報(bào)內(nèi)容定位進(jìn)行了有益的探索，微時(shí)代地市黨報(bào)需以深度見(jiàn)長(zhǎng)、以調(diào)查取勝、以互動(dòng)拓路、以權(quán)威立報(bào)。

立足高端，發(fā)布權(quán)威深度有效的新聞

如果審視輿論場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)每逢熱點(diǎn)事件，微博、微信已然成為輿論中心，黨報(bào)主流話語(yǔ)權(quán)旁落之隱憂隨之而來(lái)。如今，受眾所處的時(shí)代，早已是信息爆炸甚至泛濫的時(shí)代。如何甄別真假、去偽存真，選擇對(duì)自己最貼近、最有用的信息，成為讀者碎片化閱讀時(shí)代的一個(gè)難題。

《溫州日?qǐng)?bào)》的《第一發(fā)布》，正是破解這一難題的實(shí)踐探索。《溫州日?qǐng)?bào)》借助黨報(bào)公眾服務(wù)網(wǎng)，精心推出時(shí)政品牌欄目《第一發(fā)布》。這一欄目在發(fā)布內(nèi)容上，從高端、權(quán)威、有效的信息切入，第一時(shí)間發(fā)布、解讀黨委政府重大政策信息，訪談?wù)咧贫ㄕ吆透母飬⑴c者，回應(yīng)社會(huì)關(guān)注，服務(wù)百姓需求，體現(xiàn)了欄目的權(quán)威性、新聞性和民生性。

毫無(wú)疑問(wèn)，作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，地市黨報(bào)有著得天獨(dú)厚的政治資源和權(quán)威信息源。利用好這一黨報(bào)品牌，把時(shí)政資源加以整合深化、用足用活，提升黨報(bào)的權(quán)威性、影響力和引導(dǎo)力，正是新時(shí)期城市黨報(bào)的“不二法寶”。

從《第一發(fā)布》的實(shí)踐看，每一期發(fā)布的新聞內(nèi)容不是停留在簡(jiǎn)單的新聞事實(shí)發(fā)布，而是以專(zhuān)版、專(zhuān)欄形式聯(lián)手溫州新聞APP、微信公眾號(hào)等一起重磅推出，通過(guò)三大板塊進(jìn)行全方位、立體式解讀——包括“深一度”：主要對(duì)新出臺(tái)政策新思路、新舉措進(jìn)行深入解讀；“當(dāng)事人”：采訪政策制定者和改革參與者，解讀政策出臺(tái)背后的新聞故事；“鏗鏘說(shuō)”：邀請(qǐng)省內(nèi)國(guó)內(nèi)專(zhuān)家以訪談或評(píng)論形式，就溫州改革政策對(duì)全省全國(guó)的探索意義進(jìn)行評(píng)價(jià)，以及呈現(xiàn)老百姓對(duì)政策實(shí)施的意見(jiàn)建議與期盼。

事實(shí)證明，由于秉承“權(quán)威性”和“第一時(shí)效性”的原則，憑借與市委市政府的無(wú)縫對(duì)接，《第一發(fā)布》的新聞報(bào)道九成是獨(dú)家新聞，不少在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)載率很高。以“第四公”改革的報(bào)道為例，前幾年，溫州繼推出公車(chē)、公務(wù)接待、公費(fèi)出國(guó)“三公”改革后，開(kāi)始實(shí)施辦公用房制度改革，《第一發(fā)布》率先刊發(fā)稿件《看看“第四公”怎么改》，迅速被新浪新聞、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)廣泛轉(zhuǎn)載、跟進(jìn)報(bào)道。

隨著報(bào)道影響力的不斷擴(kuò)大，欄目顯現(xiàn)出強(qiáng)大的輿論傳播力，帶來(lái)了廣泛的受眾關(guān)注。越來(lái)越多的黨政部門(mén)，主動(dòng)與《溫州日?qǐng)?bào)》對(duì)接要求合作發(fā)布信息，欄目的“權(quán)威”也更加凸顯，即在讀者心中形成了“權(quán)威解讀看黨報(bào)”的閱讀模式；在部門(mén)眼里形成了“權(quán)威發(fā)布找黨報(bào)”的工作模式；在市委市政府中更是形成了“權(quán)威傳播靠黨報(bào)”的推動(dòng)模式。

《第一發(fā)布》給了黨報(bào)更多啟示，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，地市黨報(bào)需要將現(xiàn)實(shí)的優(yōu)勢(shì)和資源進(jìn)行整合轉(zhuǎn)化，從而提供高品質(zhì)的新聞內(nèi)容。

著眼深度，追尋社會(huì)問(wèn)題背后的事實(shí)真相

當(dāng)“人人都是發(fā)布者”的魅力吸引億萬(wàn)網(wǎng)友投身自媒體之時(shí)，一個(gè)重大的突破呈現(xiàn)在輿論場(chǎng)中并聚合民眾聲音，自媒體從單純的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)身成為輿論監(jiān)督的利器。然而自媒體的尷尬在于，由于極度自由化和非專(zhuān)業(yè)性，個(gè)人化的媒體可能會(huì)帶來(lái)傳播的混亂?；蛘吆?jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)爆料，誰(shuí)去調(diào)查核實(shí)？誰(shuí)來(lái)告訴人們真正的事實(shí)真相？

對(duì)于地市黨報(bào)而言，擁有大批專(zhuān)業(yè)的記者，便是其優(yōu)勢(shì)所在。在現(xiàn)今的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體必須要發(fā)揮好社會(huì)瞭望功能，真正監(jiān)測(cè)環(huán)境、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。整合黨委、政府、人大、政協(xié)、媒體與公眾監(jiān)督的合力，《溫州日?qǐng)?bào)》先后與溫州市紀(jì)委監(jiān)察局、市人大常委會(huì)機(jī)關(guān)以及市長(zhǎng)專(zhuān)線合作，推出《第一監(jiān)督》欄目?！兜谝槐O(jiān)督》將黨政監(jiān)督、民眾監(jiān)督融于傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督，在現(xiàn)實(shí)生活中搭建中一個(gè)具體的、可承載的真實(shí)平臺(tái)，從而聚合了監(jiān)測(cè)社會(huì)的正能量。

《一根豆芽的尷尬“問(wèn)診路”》是《第一監(jiān)督》的一個(gè)成功案例?！岸寡看蛄撕芏嗨帯彼坪跏恰肮J(rèn)”的潛規(guī)則?！稖刂萑?qǐng)?bào)》以監(jiān)督開(kāi)篇，通過(guò)4個(gè)多月的暗訪取證和樣品檢測(cè)，一一列舉豆芽生產(chǎn)者非法添加各類(lèi)添加劑的事實(shí)，對(duì)部門(mén)監(jiān)管缺失、行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)等深層次問(wèn)題一一剖析。緊接著，又接連推出一系列評(píng)論，一直追著部門(mén)問(wèn)、追著部門(mén)評(píng)，不斷推動(dòng)事件深入。與此同時(shí)，市民、網(wǎng)友諸多互動(dòng)，不斷反映民意。

《溫州日?qǐng)?bào)》的這組報(bào)道，不僅讓幾十年無(wú)人管的豆芽最終落實(shí)到農(nóng)業(yè)部門(mén)，還促成相關(guān)部門(mén)出臺(tái)了在全國(guó)最嚴(yán)的豆芽生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，省人大代表還專(zhuān)門(mén)以本組報(bào)道為例，在省兩會(huì)上聯(lián)名提交整治豆芽行業(yè)的議案。這組監(jiān)督報(bào)道最終促成了溫州豆芽生產(chǎn)領(lǐng)域的徹底變化，對(duì)保障百姓食品安全發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用，對(duì)溫州乃至全國(guó)都產(chǎn)生了積極的影響。

從《揭開(kāi)退貨鹵味回爐黑幕》到《是誰(shuí)將“定時(shí)炸彈”送入民居》，《第一監(jiān)督》欄目的諸多報(bào)道，均是在長(zhǎng)期的調(diào)查暗訪之下，撥開(kāi)層層迷霧，最終揭露黑幕背后的真相?？梢哉f(shuō)，正是這些追蹤調(diào)查后的輿論監(jiān)督、對(duì)社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)的適時(shí)預(yù)警，讓黨報(bào)贏得了社會(huì)的尊重。

通達(dá)民意，構(gòu)建多元訴求的公共話語(yǔ)空間

在報(bào)網(wǎng)融合的今天，地市黨報(bào)在體現(xiàn)輿論導(dǎo)向、融合發(fā)展、資源整合的基礎(chǔ)上，還需要為受眾打造出優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)、高于網(wǎng)絡(luò)的全新服務(wù)平臺(tái)、互動(dòng)平臺(tái)，從而為黨報(bào)擴(kuò)大影響力。

為此，各地黨報(bào)都在進(jìn)行積極的探索。近年來(lái)，《溫州日?qǐng)?bào)》另辟蹊徑，以調(diào)查性報(bào)道的方式，推出《第一調(diào)查》欄目，通達(dá)社情民意，構(gòu)建一個(gè)多元訴求的公共話語(yǔ)空間。

《第一調(diào)查》以一批具有社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等專(zhuān)業(yè)背景的記者為主力，借助各類(lèi)社會(huì)化的調(diào)查資源，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上熱議的社會(huì)焦點(diǎn)問(wèn)題、百姓關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象，設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)調(diào)查問(wèn)卷，實(shí)施新聞?wù){(diào)查。

借著省部共建的溫州民政綜合改革試點(diǎn)，溫州社工發(fā)展如火如荼，媒體對(duì)這一工作也是贊聲一片。以“個(gè)體”為新聞落腳點(diǎn)，關(guān)注“人”的生存狀況，《第一調(diào)查》就社工生存狀態(tài)進(jìn)行了調(diào)查。在調(diào)查過(guò)程中，記者在社工、義工和普通市民等三類(lèi)人群中分別展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，走進(jìn)真實(shí)生活，采擷生存狀況樣本，圍繞“身份尷尬、薪酬偏低、是走是留”等問(wèn)題，最終采寫(xiě)了具有獨(dú)家觀點(diǎn)的調(diào)查報(bào)道《溫州社工：春天里的尷尬》。這一報(bào)道，以調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)話，讓社會(huì)群體充分表達(dá)，最終傳遞了社工群體的社會(huì)訴求。借黨報(bào)之力，《溫州日?qǐng)?bào)》及時(shí)加強(qiáng)與民政部門(mén)溝通，將這些調(diào)查成果與群體訴求及時(shí)進(jìn)行反饋，推動(dòng)部門(mén)吸收這些民意訴求，幫助解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，健全完善相關(guān)政策制度，推進(jìn)社工隊(duì)伍壯大發(fā)展。

無(wú)論是調(diào)查溫商回歸意愿還是關(guān)注大學(xué)生就業(yè)問(wèn)題，《第一調(diào)查》以新聞?wù){(diào)查說(shuō)話，讓社會(huì)各類(lèi)群體表達(dá)對(duì)公共政策、公共事件的聲音，架起民間輿論場(chǎng)與官方輿論場(chǎng)的溝通橋梁，提升媒體的公信力和號(hào)召力。

往深一層探究，網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖也好，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督利器也罷，折射的是公民對(duì)參與社會(huì)事務(wù)、表達(dá)利益訴求的需求?！兜谝徽{(diào)查》的運(yùn)作，正是暗合了這種時(shí)代發(fā)展所需，在報(bào)紙和公眾間搭建一個(gè)可持續(xù)互動(dòng)、溝通、交流、反饋的公共話語(yǔ)平臺(tái)和空間。

作者系溫州日?qǐng)?bào)社時(shí)政新聞部副主任