王 赟南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校學(xué)生處，河南南陽 473000

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我國新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營與發(fā)展淺談

王 赟
南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校學(xué)生處，河南南陽 473000

摘 要新媒體的出現(xiàn)及其廣泛應(yīng)用催生了新媒體經(jīng)濟(jì)這一新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)一步深化以及互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)代計算機(jī)技術(shù)等的發(fā)展為新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。本文針對我國當(dāng)前新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營與發(fā)展進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞新媒體經(jīng)濟(jì)；運(yùn)營；發(fā)展

隨著全球化的不斷深入發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，給新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一個良好的契機(jī)和環(huán)境，使得新媒體經(jīng)濟(jì)也受到了廣泛的關(guān)注。新媒體的出現(xiàn)給人們的思想和思維方式以及行為方式等都帶來了一定的影響，信息交流的方式和途徑也發(fā)生了很明顯的變化，這就給新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會，經(jīng)濟(jì)交流出現(xiàn)了前所未有的方式。在社會發(fā)展的新時期，作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)需要特定的文化產(chǎn)品才能得以發(fā)展，而新媒體在內(nèi)容和途徑上都為文化產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的機(jī)遇和條件，這就給新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營和繁榮發(fā)展創(chuàng)造了條件。本文首先對新時期出現(xiàn)的新媒體經(jīng)濟(jì)的典型特征進(jìn)行了分析，進(jìn)而探討了新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營和發(fā)展面臨的問題，最后對新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢和路徑進(jìn)行了探討。

1　新媒體經(jīng)濟(jì)的特征分析

新媒體經(jīng)濟(jì)作為新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，具有以下幾個典型的特征。1）新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營基于新媒體環(huán)境的開放性和互動性，以新媒體經(jīng)濟(jì)終端為媒介進(jìn)行信息的傳播，從很大程度上減少了數(shù)據(jù)信息發(fā)布的時間和信息傳播的時間，使經(jīng)濟(jì)信息的傳播具有很好的時效性，資訊信息也呈現(xiàn)出乘積式的增長，而且受到越來越廣泛的關(guān)注。不同于傳統(tǒng)的媒體經(jīng)濟(jì)，新媒體經(jīng)濟(jì)在信息的傳播上增加了互動性，每一個信息接收者也可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，可以實(shí)現(xiàn)身份的互換。2）新媒體經(jīng)濟(jì)在很大程度上減少了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的設(shè)備成本，利用網(wǎng)絡(luò)的受眾在新媒體環(huán)境下具有了平等發(fā)布信息的權(quán)利，而且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息發(fā)布和傳播的成本被大幅降低，而且對數(shù)據(jù)處理的效率得到了很大的提高，這就給新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營和發(fā)展帶來了便利。3）新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了新的商業(yè)模式的出現(xiàn)，同時也推動了跨行業(yè)合作的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的需要了，以新媒體經(jīng)濟(jì)為代表的經(jīng)濟(jì)形式開始朝著信息化、數(shù)字化的方向發(fā)展，很大的推動了新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的成熟發(fā)展。

2　新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營面臨的問題和挑戰(zhàn)

2.1新媒體經(jīng)濟(jì)與絕對權(quán)力之間的關(guān)系問題

絕對權(quán)力指的是傳統(tǒng)媒體在社會生產(chǎn)發(fā)展中所具有的權(quán)力，而新媒體經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體相關(guān)的經(jīng)濟(jì)利益團(tuán)體的權(quán)力帶來了很大的沖擊甚至是威脅。由于新媒體環(huán)境下信息發(fā)布和傳播的不可控性，使得傳統(tǒng)媒體環(huán)境下絕對權(quán)力對社會大眾接受信息的控制能力被大幅削弱，信息源變得更加神秘，范圍也更加廣泛，信息發(fā)布者的利益訴求也開始變得多元化。顯然，新媒體經(jīng)濟(jì)下信息需求者和發(fā)布者可以自由平等的發(fā)布、傳播和使用信息，再加上有互聯(lián)網(wǎng)作為依托更是給新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了更加開放和廣闊的發(fā)展空間。然而，即便如此，新媒體經(jīng)濟(jì)并不能完全取代傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)，這是因?yàn)樾旅襟w經(jīng)濟(jì)還需要受傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的團(tuán)體支持作為依托來提高新媒體經(jīng)濟(jì)的公信力，從而使新媒體經(jīng)濟(jì)能夠更快的得到大眾的認(rèn)可。

2.2新媒體經(jīng)濟(jì)與知識產(chǎn)權(quán)的問題

新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得社會各行各業(yè)、知識產(chǎn)品等都朝著數(shù)字化、電子化的方向發(fā)展，在很大程度上影響著知識產(chǎn)權(quán)與傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)之間的契約關(guān)系，這也是新媒體經(jīng)濟(jì)面臨的一個重要問題。在新媒體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下信息傳播形式的多樣化和開放性，以及信息發(fā)布者、傳播者的不可控性使得信息擁有者所具有的權(quán)力變得模糊不清，數(shù)據(jù)信息可以通過

網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行人為的重復(fù)復(fù)制、傳播等，甚至有人利用新興的新媒體經(jīng)濟(jì)通過倒賣數(shù)據(jù)信息來謀取利益，這在很大程度上給傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)帶來了挑戰(zhàn)。因此，在新媒體環(huán)境下我們要清楚的認(rèn)識到新媒體經(jīng)濟(jì)與知識產(chǎn)權(quán)之間的復(fù)雜關(guān)系，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求來優(yōu)化新媒體經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，重點(diǎn)關(guān)注和保護(hù)信息擁有者的利益訴求和合法權(quán)益；還要抓緊建立必要的法律處法規(guī)，保護(hù)信息內(nèi)容提供方的社會經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)現(xiàn)新媒體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

3　新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢和前景

從目前的情況來看，我國新媒體經(jīng)濟(jì)正在快速發(fā)展而且勢頭正猛，以其獨(dú)特的優(yōu)勢對市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，營銷價值也逐步增強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步加快以及市場競爭的日益激烈，新媒體經(jīng)濟(jì)要想取得發(fā)展，就必須充分認(rèn)識到自身的優(yōu)勢并使其得到最大限度的發(fā)揮，吸引資本的大規(guī)模流入，營造符合利益需求者的新型商業(yè)模式。相關(guān)工作人員還要正確處理新媒體經(jīng)濟(jì)與知識產(chǎn)權(quán)、傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)絕對權(quán)力之間的關(guān)系等，致力于開發(fā)新媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，創(chuàng)新和發(fā)展新的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式，從而引導(dǎo)大眾在新媒體經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)，進(jìn)而使得新媒體經(jīng)濟(jì)在復(fù)雜的市場環(huán)境中取得繁榮健康發(fā)展。

4　結(jié)束語

綜上所述，新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，以其獨(dú)特的優(yōu)勢在新媒體環(huán)境下得到了較快的發(fā)展，但同時也面臨著與傳統(tǒng)媒體絕對權(quán)力、知識產(chǎn)權(quán)之間的矛盾問題，這就需要新媒體經(jīng)濟(jì)在運(yùn)營過程中不斷優(yōu)化發(fā)展模式，協(xié)調(diào)各方利益，最終實(shí)現(xiàn)新媒體經(jīng)濟(jì)的健康持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：王 赟，南陽醫(yī)學(xué)高等專科學(xué)校中級經(jīng)濟(jì)師，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0047-01