采編/陳 雷

中國電影“野蠻生長”的動力耐力潛力

采編/陳 雷

2015年注定又是一個(gè)中國電影票房“野蠻生長”的年份。

截至九月初，全國票房破300億大關(guān)，已超2014年全年票房（296億元）。今年上半年，全國票房204億元，同比增長48.9%！再往前看十年，從2005年到2014年，全國票房從20.46億元增至296.39億元，且維持每年30%的“野蠻生長”。業(yè)界普遍認(rèn)為，今年票房大決算時(shí)，400億元大關(guān)將被輕松跨越。

“票房神話”似乎成為近幾年中國電影的一個(gè)耀眼的關(guān)鍵詞，時(shí)不時(shí)地就會冒出一部票房高得讓人看不懂的影片，而且一部比一部“離譜”，登峰造極之作當(dāng)屬今年9月16日下檔的刷新無數(shù)項(xiàng)票房紀(jì)錄的國產(chǎn)片《捉妖記》，該片狂收24.38億元票房，一舉成為中國電影史上票房收入最高的影片。這也意味著被進(jìn)口片長期霸占的票房冠軍的寶座，如今終于歷史性地易主國產(chǎn)片。而動畫電影的票房冠軍，亦被今年暑期檔的國產(chǎn)動畫片《大圣歸來》以9.5億元的票房佳績從《功夫熊貓2》（6.1億元）手中奪下。

從票房紀(jì)錄的更新速度來看，《變形金剛4》刷新《阿凡達(dá)》的票房紀(jì)錄用了長達(dá)四年半時(shí)間，而《速度與激情7》改寫《變形金剛4》的票房紀(jì)錄僅用了不到一年時(shí)間，而《捉妖記》只讓《速度與激情7》當(dāng)了短短三個(gè)月的票房紀(jì)錄保持者。雖然很多人質(zhì)疑《捉妖記》延長檔期搞所謂“公益場”的種種做法有勝之不武的嫌疑，但這樣一部中等規(guī)模投資的國產(chǎn)喜劇與好萊塢大片的票房至少可以說“有得一拼”，這無論如何也是令人刮目相看的一大進(jìn)步。

一些好萊塢觀察家認(rèn)為，中國電影市場未來五年內(nèi)將超越北美，成為全球第一大電影市場。而美國《好萊塢報(bào)道》則預(yù)言“目前已居全球第二的中國票房將在2018年取代北美”。無論是三年還是五年，“趕英超美”似乎已無懸念。

作為電影繁榮的最新印證，曾經(jīng)被冷落多年的金雞百花電影節(jié)，今年火爆異常，許多場次甚至出現(xiàn)一票難求的景象。中國電影家協(xié)會副主席、著名劇作家王興東感慨，這種盛況讓他想起年輕時(shí)全民投票金雞百花獎(jiǎng)的“大眾電影”的火紅年代。

各種跡象表明，如今中國電影市場正進(jìn)入“野蠻生長”期，正日益成為全球最重要的“電影票倉”，在如此大好形勢下，中國電影人在歡欣鼓舞之余，卻也不乏冷靜思考：票房井噴背后有多大程度倚仗影片內(nèi)容，多大程度是依靠市場波動？又有多大程度是借助“O2O”這種新型的商業(yè)模式改變?nèi)藗兊挠^影習(xí)慣而帶來的紅利？中國電影快速成長背后的動力、繼續(xù)發(fā)展所需的耐力和領(lǐng)先世界依靠的潛力又都來自何處？

“小鎮(zhèn)青年”偏愛青春愛情片

陳詠（北京電影學(xué)院創(chuàng)意媒體學(xué)院講師）：由于歷史和國情的原因，類型電影的發(fā)展在當(dāng)下中國內(nèi)地尚不健全，隨著城市化進(jìn)程和商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)，依附于購物中心的電影院在我國三四線城市得到長足發(fā)展，于是青春愛情片這種投資風(fēng)險(xiǎn)較小的電影類型終于在“小鎮(zhèn)青年”身上獲得了共鳴和喜愛。其次，由于我國三四線城市年輕人的文化消費(fèi)方式較為單一，話劇演出和體育賽事等相對較少，或者根本沒有，于是那些被網(wǎng)絡(luò)文化和手機(jī)視頻熏陶長大成人的八〇后、九〇后的“小鎮(zhèn)青年”，往往將去影院觀影作為自己的首選娛樂方式。此外，由于我國三四線城市相對閉塞，中小學(xué)校園的封閉式管理和兩性情感教育的缺失，從而使得這些被稱作“小鎮(zhèn)青年”的年輕人對國產(chǎn)青春愛情片有著一種本能的渴望和喜愛。

青年觀眾重塑電影主流消費(fèi)模式

劉帆（西南大學(xué)文學(xué)院戲劇影視藝術(shù)系主任）：當(dāng)下中國電影市場的高速增長不斷創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)與文化景觀，“看電影”重新成為主流的娛樂休閑方式。19至30歲、具有高等教育背景的青年構(gòu)成了電影的主體觀眾，而這一批青年觀眾的網(wǎng)絡(luò)化生存、生活方式正在悄然改變和重塑著電影的主流消費(fèi)模式，他們對于電影的需求、態(tài)度及其消費(fèi)模式，代表了當(dāng)下中國電影觀眾的主流意見。對這些需求、態(tài)度和意見的研究無疑對中國電影的工業(yè)形態(tài)與文化模態(tài)的演進(jìn)具有重要的參考價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

民營公司成為影市產(chǎn)業(yè)中流砥柱

周斌（復(fù)旦大學(xué)教授）：近年來，民營影視公司已成為中國影視產(chǎn)業(yè)和影視創(chuàng)作的中流砥柱，在各方面發(fā)揮著越來越大的作用。在當(dāng)下市場競爭日趨激烈的情況下，中小規(guī)模民營影視公司的生存狀況、發(fā)展前景及其應(yīng)對策略，不僅直接關(guān)系到這些企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展，而且也關(guān)系到中國影視產(chǎn)業(yè)能否健康有序地良性發(fā)展，以及影視創(chuàng)作水平能否得以有效提升等問題。中小規(guī)模民營影視公司既要準(zhǔn)確把握市場需求，努力創(chuàng)建企業(yè)品牌，也要注重確保作品的藝術(shù)品質(zhì)，努力爭取多出精品佳作；既要確立正確的經(jīng)營理念，不斷完善企業(yè)的體制機(jī)制，也要堅(jiān)持以創(chuàng)新求發(fā)展，以質(zhì)量求市場的正確方向。只有這樣，才能快速發(fā)展、做大做強(qiáng)。

中國動畫更大潛力需要挖掘

趙遠(yuǎn)（中國藝術(shù)研究院助理研究員）：近年來動畫電影似乎又回到了大銀幕，《冰雪奇緣》橫掃世界在全球創(chuàng)造超過12億美元的票房收入，借助這部影片老牌動畫品牌迪斯尼又煥發(fā)新生。另一方面，中國動畫電影發(fā)展迅速，更大的潛力需要挖掘。與此形成鮮明對比的是曾經(jīng)被稱為動畫業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品的《魁拔》系列在堅(jiān)持7年的發(fā)展后，宣布暫停該系列電影的制作。研究《魁拔》系列的發(fā)展歷程，為中國動畫電影在全球化背景下的發(fā)展提供借鑒的案例。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”改變電影生態(tài)圈

劉藩（中國藝術(shù)研究院副研究員）：目前，我國的電影產(chǎn)業(yè)鏈正在因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的介入而被重塑。未來，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的輔助下，電影產(chǎn)業(yè)的生態(tài)圈會持續(xù)優(yōu)化，電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈競爭會升級為生態(tài)圈競爭。有了互聯(lián)網(wǎng)的加持，本土電影產(chǎn)業(yè)面對好萊塢的競爭，將不僅僅是電影產(chǎn)品的競爭、企業(yè)的競爭，還將是以本土用戶為基礎(chǔ)的電影生態(tài)圈的競爭。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的變革之下，泛娛樂生態(tài)圈以及其中的電影生態(tài)圈將發(fā)生重大的變化，呈現(xiàn)出生態(tài)圈再生的趨勢。“互聯(lián)網(wǎng)＋”的“連接一切”將造就紛繁復(fù)雜的電影生態(tài)圈。用戶思維催生中國電影與本土觀眾的溝通共鳴能力。

電影媒介塑造新的“日?！?/h2>

項(xiàng)仲平（浙江傳媒學(xué)院教授）：全球傳播格局中兩個(gè)最為顯著的變動趨勢：一是隨時(shí)、隨地、隨心的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與滲透；一是本土話語、本土意識崛起下，新傳播形態(tài)帶來的社會變遷與匯聚。兩相結(jié)合，伴隨“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的邁進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)出從全球到本土更為廣泛的傳播趨勢。作為現(xiàn)代文化建構(gòu)的重要部分，當(dāng)電影媒介越來越成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，并塑造新的“日?！睍r(shí)，我們看到它正決定性地改變現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間的關(guān)系，改變?nèi)藗兿胂笞晕液拖胂笫澜绲姆绞?，成為?dān)負(fù)時(shí)代使命，積極參與現(xiàn)代化建設(shè)，豐富人民內(nèi)在精神需求，滿足對外傳播民族文化內(nèi)涵，推動社會前進(jìn)的重要力量。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”使電影營銷進(jìn)入新時(shí)代

趙衛(wèi)防（中國藝術(shù)研究院影視所研究員）：近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全面介入電影產(chǎn)業(yè)，使中國電影的生態(tài)發(fā)生了根本性的改變?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下的中國電影產(chǎn)業(yè)較傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出兩方面的變化：一方面，中國電影資本運(yùn)作發(fā)生了新變，具體體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)之間的并購以及出現(xiàn)了以眾籌為主的投融資新模式；另一方面，中國電影的推廣層面也在電商預(yù)售等新的營銷方式的推動下呈現(xiàn)出新變，“互聯(lián)網(wǎng)＋”使中國電影的營銷進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。然而，互聯(lián)網(wǎng)語境下的中國電影產(chǎn)業(yè)也存在著新的問題，如互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)內(nèi)容資源匱乏、對外傳播中的某種急功近利以及大數(shù)據(jù)對電影創(chuàng)作的操控等，這都需要業(yè)界認(rèn)真研究，及時(shí)提出對策。

互聯(lián)網(wǎng)使電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大發(fā)展空間

張智華（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）：互聯(lián)網(wǎng)公司投資中國電影產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大了中國電影產(chǎn)業(yè)投資與融資的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)讓普通人用眾籌方式投資中國電影逐步成為現(xiàn)實(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中國電影，擴(kuò)大了中國電影市場，從而推動中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)推動了電影植入廣告的發(fā)展與完善。互聯(lián)網(wǎng)提高了人們媒介思維的能力，使中國電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大了發(fā)展的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)催生了網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)與發(fā)展，使中國電影產(chǎn)業(yè)增加了新的內(nèi)容。

電影營銷要到互聯(lián)網(wǎng)中尋找觀眾

周怡（淄博大學(xué)文學(xué)院）：電影作為一種文化商品，一種“超快速消費(fèi)品”，營銷在其產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)值日益凸顯。一個(gè)社會網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，人人都在尋求社會存在感，電影核心觀眾對互聯(lián)網(wǎng)的依賴比例明顯高于傳統(tǒng)媒體，以人為本的營銷要到互聯(lián)網(wǎng)中尋找用戶。善用社會化媒體營銷，將社會化的營銷思維滲透到電子商務(wù)中，滲透到線上線下的聯(lián)合營銷中，是新媒體時(shí)代電影營銷不可或缺的思路。

電商介入電影可能帶來業(yè)態(tài)重組

舒克（電影業(yè)內(nèi)人士）：在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)＋”流行的高潮時(shí)期，電影市場擁抱互聯(lián)網(wǎng)、與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻，是一條不能回避的必經(jīng)之路。在這條路上，自然會遇到各種各樣以往業(yè)界沒有想到的問題與變化，比如已經(jīng)習(xí)慣的運(yùn)作模式有可能被新的機(jī)制所取代，比如有可能出現(xiàn)的業(yè)態(tài)重組等等。有一點(diǎn)是肯定的，電商介入電影，其滲透會越來越深，越來越廣，對固有業(yè)態(tài)的改變，不可逆轉(zhuǎn)。但這種改變，對于中國電影市場進(jìn)一步與國際接軌，形成更真實(shí)、更便捷的國際化進(jìn)程，具有更佳效果！

中韓電影合作以期互補(bǔ)共贏

陳旭光（北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授）：近年來，韓國本土電影遭遇市場狹小的瓶頸，尋求突破。中國電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢增長。中國電影產(chǎn)業(yè)與韓國電影產(chǎn)業(yè)比，市場大、資金雄厚、出品數(shù)量多、國家支持力度大，當(dāng)然管得也多。相較于韓國的國力、人口、電影人的數(shù)量和產(chǎn)業(yè)資本而言，中國電影工業(yè)在某些方面需要向韓國電影學(xué)習(xí)。中國電影除了制片制度、明星制等存在問題之外，相較之下，韓國電影在題材和類型豐富多元性方面也存在明顯優(yōu)勢。因此中韓電影合作是條路徑，韓國電影業(yè)具有人才優(yōu)勢和劇本優(yōu)勢，中國的市場優(yōu)勢和資本優(yōu)勢更為明顯，尋找互補(bǔ)共贏模式，是中韓電影合作的當(dāng)然主題。

中國特色的電影市場初步建立

趙寧宇（北京電影學(xué)院教授）：天下熙熙，皆為利來。天下攘攘，皆為利往。無市場不電影，無電影不市場。因?yàn)橛辛耸袌?，華語電影走出了困境，接連造就票房神話，不僅迅速躍升為全球第二大票房市場，甚至在2015年創(chuàng)造了單月超過北美的票房紀(jì)錄。因?yàn)橛辛穗娪?，歷經(jīng)艱苦卓絕的奮斗，四面開花，風(fēng)格輪動，中國特色的電影市場初步建立。幾多恐懼，幾多安慰，幾多想象。隨之其后的，是大批業(yè)外資金、人員跑步入場，溫度驟升，炙烤電影。游資熱錢的涌入，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金推手，拓展了電影運(yùn)作的思維方式，改變了電影的內(nèi)容和質(zhì)量，也產(chǎn)生了一些令人啼笑皆非的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自有規(guī)律可循，但其間的種種異象，卻又呈現(xiàn)出“意料之外、情理之中”的狀態(tài)，在激烈的市場博弈中，電影產(chǎn)業(yè)的本體亦產(chǎn)生了相當(dāng)程度的變異。

票房險(xiǎn)勝不能代表整體水平

蒲劍（中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授）：在中國電影市場上，關(guān)于國產(chǎn)電影與好萊塢電影的票房之爭，既是一個(gè)經(jīng)濟(jì)話題，也是一個(gè)政治話題。中國民族電影的勃興不僅是電影人的愿景，也是國家文化戰(zhàn)略的重要組成部分，是傳播中華文化，提振民族自信的重要載體。盡管這些年國產(chǎn)電影的票房收入總是險(xiǎn)勝好萊塢電影，但國產(chǎn)電影的整體水平與好萊塢電影質(zhì)量的差距，電影人還是有共識的。我國電影制作專業(yè)人才目前存在文化素質(zhì)普遍偏低，缺少技能型、技術(shù)性的管理人才的問題。我們可以借鑒歐美國家的電影人才培養(yǎng)模式和行業(yè)組織管理模式，為中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍。

電影理論研究亟需創(chuàng)新豐富和深化

梁明（中國傳媒大學(xué)教授）：電影創(chuàng)作是電影靈魂與價(jià)值所在，它的生態(tài)與社會、文化、經(jīng)濟(jì)等多方面發(fā)展程度息息相關(guān)。相比之下，與之關(guān)聯(lián)的電影理論研究，在近些年相對遲滯于電影創(chuàng)作及市場的發(fā)展節(jié)奏，整體仍停留在現(xiàn)象報(bào)告和整合分析的層面，無法促進(jìn)電影創(chuàng)作達(dá)到新的飛躍和內(nèi)在精神的提升。但是，電影理論現(xiàn)狀的低迷并不能削弱其指導(dǎo)地位和核心作用，相反，電影創(chuàng)作者和理論研究者應(yīng)該更加重視理論的自身創(chuàng)新、豐富和深化，對市場發(fā)展與波動作出合理規(guī)劃和預(yù)判，使之更趨良性發(fā)展，引導(dǎo)、推動電影創(chuàng)作呈現(xiàn)出更多的精品力作。

“一帶一路”給西部電影帶來歷史契機(jī)

王坤（西安建筑科技大學(xué)）：在習(xí)近平總書記提出共同“建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的大背景下，“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)”的勃興勢在必行。中國西部電影作為中國電影史上濃墨重彩的一筆在其典型的地域景觀影像化呈現(xiàn)的背后有著獨(dú)特的人文歷史視域和社會心理癥候，體現(xiàn)著對特定地域、文化、社會的現(xiàn)代性思考，隨著“一帶一路”宏觀政策的調(diào)整給西部電影帶來了新的歷史契機(jī)，結(jié)合“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶地理位置的優(yōu)勢，西部電影作為華夏民族精神和文化載體的重要文本，在參與國際交流的過程當(dāng)中，一方面積極輸出中華民族的優(yōu)秀文化，在全球化的歷史語境中對自我身份進(jìn)行再度確認(rèn)；另一方面競爭必然帶來文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和升級，電影作為一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)，對國家文化軟實(shí)力的增強(qiáng)有著極其重要的意義。