萬力
摘 要:近幾年貴州省旅游業(yè)發(fā)展十分迅速,貴州“高鐵游”產(chǎn)品亮相國際旅交會,貴州省20個景區(qū)入選“中國最美觀景拍攝點”。與此同時,隨著高速公路、航空體系等全域化高速交通網(wǎng)絡的構建完畢,貴州旅游將進入高速增長時期。本文以貴州省旅游業(yè)作為研究對象,收集了2008-2013年反映貴州省旅游業(yè)發(fā)展狀況的數(shù)據(jù)并對其進行分析,找出貴州省旅游業(yè)存在的問題,為貴州省旅游業(yè)的發(fā)展提出一些對策與建議。
關鍵詞:旅游業(yè);現(xiàn)狀分析;問題;對策與建議
1 貴州旅游業(yè)現(xiàn)狀分析
1.1 貴州省旅游總收入發(fā)展現(xiàn)狀分析
2008年貴州省旅游總收入為653.13億元, 2013年高達2370.65億元,2013年的旅游總收入是2008年的3.63倍,2008-2013年貴州省旅游總收入年均以29.41%的增長速度高速增長,這么快的增長速度在全國乃至全世界都是很少有的。其中,2008年貴州國內(nèi)旅游收入為643.82億元,2013年高達2358.18億元,增長了3.66倍,2008-2013年貴州省國內(nèi)旅游收入平均增長速度為29.65%;2008年貴州省國際旅游外匯收入為1.17億美元,2013年為2.01億美元,2008-2013年貴州省國際旅游外匯收入平均增長速度為11.43%,這個增長速度較國內(nèi)旅游收入來說是緩慢的。貴州省旅游總收入從2008-2013年國內(nèi)旅游收入一直占絕大比重,2013年的貴州省的國內(nèi)旅游收入占旅游總收入的99.47%,可以看出貴州省國內(nèi)旅游發(fā)展迅速,但入境旅游一直發(fā)展緩慢。國內(nèi)旅游收入占據(jù)貴州省旅游收入的主導地位,說明貴州省在入境旅游市場這一塊有很大的發(fā)展空間。
通過調查數(shù)據(jù)顯示:貴州省旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重從2008年的39.53%上升到2013年的63.49%,旅游總收入占全省GDP的比重從2008年的18.34%上升到2013年的29.61%。尤其是旅游總收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重增長很快,在2013年高達63.49%,已超過第三產(chǎn)業(yè)總收入的一半。由此可見貴州省旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭作用已經(jīng)凸顯出來。以上數(shù)據(jù)反映出貴州省旅游業(yè)對貴州省GDP的增長,特別是對第三產(chǎn)業(yè)的增長做出了很大的貢獻。
1.2 貴州、云南、四川三省旅游總收入的對比分析
通過調查數(shù)據(jù)顯示:2008-2013年貴州、云南、四川三省的旅游總收入呈現(xiàn)不斷增長的態(tài)勢,尤其是四川省發(fā)展最快。2008年貴州旅游總收入只達到653.13億元,云南省旅游總收入為663.28億元,四川省旅游總收入高達1092.36億元。貴州與云南相比,兩者的絕對差額為10.15億元,云南省旅游總收入是貴州省的1.02倍;貴州與四川相比,兩者的絕對差額為439.23億元,四川省旅游總收入是貴州省的1.576倍。雖然貴州與云南相差不大,卻遠遠落后于四川。2010年貴州旅游總收入首次超過云南,之后一直領先于云南持續(xù)穩(wěn)定增長,至2013年絕對量仍遠遠落后于四川。從旅游總收入占GDP的比重來看,2013年四川省的旅游總收入占GDP的比重為14.77%,云南省的旅游總收入占GDP的比重為18.01%,都低于貴州省29.61%的水平,可見貴州省的旅游收入對其經(jīng)濟增長的貢獻是很大的。
2 貴州省旅游業(yè)的比較分析
2.1 貴州省與全國旅游業(yè)的差距
從接待人數(shù)來看,2013年全國接待入境旅游人數(shù)12907.78萬人次,貴州地區(qū)僅占全國入境旅游總人次的0.6%,這與貴州旅游資源豐富顯然不匹配。從旅游外匯收入來看,2013年全國實現(xiàn)旅游外匯收入516.64億美元,貴州占其0.39%;從旅游總收入來看,2013年全國實現(xiàn)旅游總收入2.95萬億元人民幣,貴州僅占8.36%。旅游業(yè)是貴州的支柱產(chǎn)業(yè)之一,但是其貴州省的各項旅游指標占全國的比重不高,說明貴州旅游市場的占有率需要增強。
2.2 貴州省的入境旅游市場分析
近幾年貴州省旅游業(yè)增長很快,但是其發(fā)展規(guī)模明顯的不平衡。就入境旅游市場來說,按國際旅游(外匯)收入排列,31個省、自治區(qū)、直轄市在2013年國際外匯旅游收入中貴州省排名27,接待入境過夜游客中排名26,可見貴州地區(qū)的入境旅游發(fā)展總體水平仍然很低。在前面的分析中貴州省的入境旅游縱向上發(fā)展是迅速的,說明橫向上相對滯后。所以貴州在入境旅游市場上應加大投入與重視,力求縮小與其他省份的差距。
2.3 宣傳力度不夠,導致其知名度小
在旅游總收入中,國內(nèi)旅游收入從2008-2013年一直占絕大比重,入境旅游人數(shù)(外國人、港澳同胞、臺灣同胞)占很少比重,這說明貴州旅游行業(yè)整體宣傳力度還不夠,尤其是在國際上,給他人帶來的整體旅游形象還不夠深。所謂旅游形象,就是指旅游產(chǎn)品及服務等在人們心目中形成的整體印象,正確地確定目的地產(chǎn)品的旅游形象有助于旅游業(yè)的成功發(fā)展、帶動旅游經(jīng)濟提升。許多著名的旅游國家或地區(qū)成功之處就在于其鮮明的旅游形象定位。而貴州的許多景點還處在深閨人未識階段。
3 貴州省旅游業(yè)發(fā)展的對策與建議
3.1 突出旅游文化內(nèi)涵,打造特色旅游精品
當前在文化與經(jīng)濟一體化發(fā)展的新形勢下,旅游經(jīng)濟注入的文化內(nèi)涵越多,開發(fā)出的旅游產(chǎn)品檔次和附加值越高,競爭力就越強。貴州擁有豐富深厚的民族文化底蘊和特色文化資源,但缺乏挖掘、整合及宣傳。貴州可在紅色文化、古鎮(zhèn)文化、夜朗文化、民族民俗文化、屯堡文化、酒文化等方面深度挖掘,讓貴州的自然景觀和人文內(nèi)涵緊緊纏繞在一起。2005年中國·貴州黃果樹瀑布節(jié)所推出的大型民族歌舞“多彩貴州風”就是一個成功的示例,它為貴州旅游注入了厚重的文化元素,提升了貴州旅游的文化和品位,但該節(jié)目在畫面精致性、市場運作等方面還需進一步提升。要想打造貴州旅游品牌,提高貴州旅游經(jīng)濟效益,僅憑一個黃果樹瀑布是遠遠不夠的,它需要我們貴州擁有一批在國內(nèi)乃至國際上具有吸引力、競爭力的高品位旅游產(chǎn)品。
3.2 加強宣傳力度
貴州應加大對外旅游宣傳的廣度和深度。旅游行業(yè)的投入產(chǎn)出是比較高的。所以要舍得在這上面花錢,要利用新聞媒體、電視媒體、廣告宣傳畫進行宣傳介紹,將一些風景區(qū)的風土人情、人文景觀、真山真水錄制成專題片。不僅要在省內(nèi)宣傳,更要在省外、國際上宣傳,利用信息網(wǎng)絡,擴大海外宣傳,將一個嶄新的貴州介紹給海內(nèi)外的朋友們。讓他們對神奇的貴州充滿向往,產(chǎn)生一種不得不來此一游的想法。
3.3 搞好基礎設施建設
落后的交通設施制約著貴州省旅游業(yè)的發(fā)展,要改變當前的狀況,必須改善交通條件,加快高等級公路的建設,抓好旅游區(qū)配套設施建設,包括旅游廁所、通訊、住宿、餐飲等設施的配套。旅游業(yè)是綜合性的“行業(yè)窗口”,是集“吃、住、行、娛、游、購”為一體的行業(yè)。即使硬件上去了,卻沒有規(guī)范的服務,讓來客不滿意,這無疑對前期工作的一個否定。故貴州省要創(chuàng)造出方便舒適、安全衛(wèi)生的環(huán)境,樹立貴州旅游的良好形象,吸引更多的客人,讓游客慕名而來,盡興而歸。
參考文獻
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