李麗紅

摘 要：作者結(jié)合自身多年從事互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域研究的經(jīng)歷，在通過對(duì)大量文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀與研究基礎(chǔ)上，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展?fàn)顩r，采用SWOT分析法對(duì)其展開分析并對(duì)分析結(jié)果展開討論，探討我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)如何利用其所處環(huán)境中的機(jī)會(huì)與威脅，辨別自身所擁有的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；SWOT分析法；對(duì)策與建議

1 互聯(lián)網(wǎng)金融的背景條件分析

自我國(guó)改革開放以來，我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展變得愈發(fā)迅速，并且其所涉及的領(lǐng)域與行業(yè)變得更加多樣與復(fù)雜，從而極大地豐富了當(dāng)前我國(guó)企業(yè)的形式，使其能夠?yàn)槭袌?chǎng)提供更多的消費(fèi)品、投資產(chǎn)品及服務(wù)。二十一世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的新時(shí)代，在當(dāng)前的時(shí)代背景之下，其不僅影響到了我國(guó)居民生活、工作與學(xué)習(xí)的方式、習(xí)慣，而且對(duì)當(dāng)前我國(guó)各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，為其帶來了更加先進(jìn)的生產(chǎn)力，促使這些行業(yè)、企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)關(guān)系不斷優(yōu)化與改進(jìn)。有效利用互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)將能夠促進(jìn)當(dāng)前我國(guó)企業(yè)內(nèi)部管理水平與效率的提升，從而能夠提升產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)能力、商品質(zhì)量的控制能力、用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的能力等。抓住當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的重要機(jī)遇，對(duì)于我國(guó)企業(yè)的發(fā)展非常重要，使用其所帶來的大量客戶，將會(huì)給我國(guó)企業(yè)帶來巨大的商業(yè)契機(jī)。

2互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展對(duì)當(dāng)前我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性

互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展不僅給我國(guó)從事生產(chǎn)加工、對(duì)外貿(mào)易、業(yè)務(wù)服務(wù)的企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展契機(jī)，也對(duì)當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)金融行業(yè)造成了巨大的影響。其主要體現(xiàn)于以下幾個(gè)方面：

第一，互聯(lián)網(wǎng)金融是指在傳統(tǒng)金融行業(yè)發(fā)展的背景之上，利用互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)本身所具有的快捷傳遞、快速溝通、大數(shù)據(jù)儲(chǔ)存等功能性特點(diǎn)，擴(kuò)大傳統(tǒng)金融行業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量、服務(wù)的范圍、客戶群體的總量等。其通過將互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)與傳統(tǒng)金融行業(yè)有機(jī)的結(jié)合之后，帶來了當(dāng)前我國(guó)金融行業(yè)的極大發(fā)展，有效地帶動(dòng)了傳統(tǒng)金融市場(chǎng)與當(dāng)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的結(jié)合。在兩者相互結(jié)合與發(fā)展的過程當(dāng)中，也致使了互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)。

第二，活躍了當(dāng)前我國(guó)實(shí)體消費(fèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。在信息化與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的背景之下，我國(guó)居民開始接受來自于互聯(lián)網(wǎng)渠道商品的推廣、投資的服務(wù)等。這一行為的改變，促使當(dāng)前我國(guó)居民越來越依靠網(wǎng)上消費(fèi)與網(wǎng)上購(gòu)物，從而為當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展提供了大量的用戶群體，并給當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)增添了新的活力，促使國(guó)內(nèi)需求的增加，帶來了我國(guó)民間經(jīng)濟(jì)的繁榮。

第三，互聯(lián)網(wǎng)金融是當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)金融市場(chǎng)的有效補(bǔ)充。通過利用互聯(lián)網(wǎng)金融也能夠給當(dāng)前我國(guó)資本市場(chǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來不竭的發(fā)展動(dòng)力，這與傳統(tǒng)金融行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)搭載了更加多功能與便捷的渠道，能夠極大的提升我國(guó)金融市場(chǎng)中的產(chǎn)品資金，以服務(wù)提高轉(zhuǎn)化率，促使我國(guó)金融企業(yè)能夠擁有大量的資金用于對(duì)市場(chǎng)用戶的籌資與融資，并且我國(guó)企業(yè)及個(gè)人用戶群體也可以從中受益。

因此，有效利用兩者之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，將能夠給我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)增添充足的活力。為此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展展開研究就變得十分重要了。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，由于其是新興行業(yè)，就免不了存在較多的問題，這些問題的來源大多數(shù)是受到了其所處環(huán)境的影響。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢(shì)、所處環(huán)境與背景開展研究，將能夠從中找尋機(jī)會(huì)，這樣能夠有效的促使互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)利用其自身內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展并有效規(guī)避外部風(fēng)險(xiǎn)。

3 針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的SWOT分析研究

我國(guó)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展由于其所處的時(shí)代背景，導(dǎo)致了在這一行業(yè)當(dāng)中出現(xiàn)了大量的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，并且受到了來自國(guó)家、政府、外部市場(chǎng)等諸多環(huán)境因素的影響。因此，在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析時(shí)，就需要考慮多種外部及內(nèi)部環(huán)境因素。由于影響因素較多，為此作者在本部分將著重采用SWOT分析法，對(duì)其進(jìn)行歸納性的研究。SWOT分析法主要是指通過對(duì)一個(gè)行業(yè)或者是某一企業(yè)所處的外部環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行分析，最終根據(jù)分析的結(jié)果選擇適合行業(yè)、企業(yè)發(fā)展有效策略的一種方法。

3.1 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所處的外部環(huán)境

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所處的外部環(huán)境進(jìn)行研究時(shí)，依據(jù)SWOT分析方法，將其分為外部機(jī)會(huì)與外部威脅兩個(gè)方面來研究。

第一，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所擁有的外部機(jī)會(huì)。其主要包含以下幾個(gè)方面：（1）國(guó)家對(duì)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展非常重視，在不同地區(qū)分別為其建設(shè)了較多創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；（2）國(guó)家政府逐漸放寬了對(duì)中小型創(chuàng)業(yè)公司注冊(cè)的基本標(biāo)準(zhǔn)，從而促使我國(guó)中小型互聯(lián)網(wǎng)金融公司擁有更多的流動(dòng)資金；（3）我國(guó)近年來對(duì)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)給予了高度重視，對(duì)其完善程度與科學(xué)化程度進(jìn)行了調(diào)整。

第二，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所面臨的外部威脅。其主要包含以下幾個(gè)方面：（1）政策雖然朝著更加優(yōu)惠的方向改變，但是每次政策及外部環(huán)境的改變對(duì)于新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言都是一場(chǎng)重要的變革，他們必須接受來自于變化過程當(dāng)中的不確定性；（2）市場(chǎng)增長(zhǎng)的速度過快，導(dǎo)致了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增加，往往針對(duì)某一種商品及服務(wù)存在較多同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3.2 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所處的內(nèi)部環(huán)境

除了需要考慮影響我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境之外，還需要對(duì)其所處的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析。其主要可以通過以下兩個(gè)方面進(jìn)行分析：

第一，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)本身所具有的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)。其主要包含以下幾個(gè)方面：（1）互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的存在及發(fā)展證明了其通常能夠保持與時(shí)俱進(jìn)的思想與觀點(diǎn)，對(duì)其自身戰(zhàn)略進(jìn)行不斷更新與調(diào)整；（2）技術(shù)的優(yōu)勢(shì)往往與資金的優(yōu)勢(shì)存在較大的區(qū)別，也存在密切的聯(lián)系。具備技術(shù)而不具有充足的資金，同樣可以利用某一產(chǎn)品及服務(wù)的開發(fā)博得一定的市場(chǎng)地位；（3）行業(yè)間的融合，弱化了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)自身的潛在實(shí)力，不具備資金實(shí)力與良好口碑的互聯(lián)網(wǎng)金融公司同樣也能依靠自身宣傳取得一定的市場(chǎng)地位；

第二，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)本身所具有的內(nèi)部劣勢(shì)。其主要包含以下幾個(gè)方面：（1）互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的公司發(fā)展水平不一，技術(shù)層次不齊，對(duì)于行業(yè)的變革與發(fā)展適應(yīng)性存在嚴(yán)重的差異化；（2）互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)需要投入較多的資金用于產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)設(shè)計(jì)，并且在網(wǎng)絡(luò)客戶管理當(dāng)中將需要投入大量資金，使其日常流動(dòng)資金減少。

4 對(duì)當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展提出的要求

4.1 適應(yīng)外部環(huán)境要求，推展多行業(yè)、多領(lǐng)域發(fā)展渠道

通過上文的分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所處的外部環(huán)境是機(jī)遇和威脅同時(shí)并存。而這些威脅的產(chǎn)生及發(fā)展主要是來源于市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)發(fā)展初期階段的混亂及不確定性。為此，為了更好地促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展，就必須促使我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)更好地利用當(dāng)前所處的外部環(huán)境，不斷拓展其現(xiàn)有行業(yè)及發(fā)展渠道，并促使其朝著更加多元化的方向發(fā)展。而這一發(fā)展方向要求當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)必須與多行業(yè)、多領(lǐng)域相互結(jié)合起來，以此來解決其行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的問題，通過擴(kuò)展行業(yè)服務(wù)對(duì)象的數(shù)量與群體的數(shù)量，有效的將每個(gè)企業(yè)所服務(wù)及涵蓋的市場(chǎng)份額進(jìn)行拓展，從而使市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)減小，使更多的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)能夠?qū)⑵溆糜谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷的資金用于自身產(chǎn)品及服務(wù)的管理與設(shè)計(jì)當(dāng)中。

4.2 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)內(nèi)部建設(shè)，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)

除了需要對(duì)當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行有效的利用之外，還需要對(duì)其現(xiàn)有內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行充分的考慮。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展而言，其為市場(chǎng)用戶所提供的產(chǎn)品及服務(wù)存在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，從而造成了市場(chǎng)需求者對(duì)其選擇變得較為困難，也導(dǎo)致了市場(chǎng)中出現(xiàn)了大量金融投資垃圾產(chǎn)品，給市場(chǎng)良好、健康發(fā)展環(huán)境的營(yíng)造帶來了負(fù)面的影響。為此，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)其現(xiàn)有的內(nèi)部建設(shè)，加大其對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)研發(fā)的資金投入與人力資源投入，從而有效地化解當(dāng)前由于宏觀環(huán)境及社會(huì)投資者錯(cuò)誤理解給我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)帶來的負(fù)面影響。另外，針對(duì)我國(guó)新型的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)而言，其本身能夠用于吸引人才的資金與晉升空間不足，為此應(yīng)當(dāng)通過提升其對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重視程度，利用文化的力量來解決當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)所面臨的劣勢(shì)地位。

5 互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響

通過本文的研究可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)逐漸影響到了我國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展及社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)。利用互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠?yàn)槲覈?guó)企業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇，極大地促進(jìn)我國(guó)企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)效率的提升，并給其提供巨大的市場(chǎng)擴(kuò)展契機(jī)。我國(guó)傳統(tǒng)金融行業(yè)同樣也受到了來自于互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響，從而促使了互聯(lián)網(wǎng)金融的誕生及發(fā)展。這一新型模式的產(chǎn)生，代表著當(dāng)代我國(guó)金融市場(chǎng)正在不斷完善，已經(jīng)開始跟隨時(shí)代前進(jìn)的腳步提升自身的技術(shù)，充分地彌補(bǔ)了當(dāng)前傳統(tǒng)金融市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量差、辦事效率低的缺陷。并且，利用互聯(lián)網(wǎng)金融也能夠不斷加強(qiáng)我國(guó)多行業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展，能夠給當(dāng)前我國(guó)居民的生活、消費(fèi)與投資帶來更加便利的途徑與渠道。但是，在發(fā)展過程當(dāng)中也存在有較多的問題與障礙。為了更好的促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)對(duì)其所處的環(huán)境極其內(nèi)部的環(huán)境進(jìn)行分析，為此作者在通過對(duì)其現(xiàn)有所處的環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析之后，提出了以下對(duì)策與建議：一是適應(yīng)外部環(huán)境要求，拓展多行業(yè)、多領(lǐng)域發(fā)展渠道；二是加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)內(nèi)部建設(shè)，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。通過以上對(duì)策與建議的提出，謹(jǐn)此希望我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)能夠充分把握時(shí)代契機(jī)，化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)、化風(fēng)險(xiǎn)為機(jī)遇，取得自身的良好發(fā)展。

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