李麗紅

摘 要：作者結(jié)合自身多年從事互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域研究的經(jīng)歷，在通過對大量文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀與研究基礎(chǔ)上，針對當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展?fàn)顩r，采用SWOT分析法對其展開分析并對分析結(jié)果展開討論，探討我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)如何利用其所處環(huán)境中的機(jī)會與威脅，辨別自身所擁有的優(yōu)勢與劣勢。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；SWOT分析法；對策與建議

1 互聯(lián)網(wǎng)金融的背景條件分析

自我國改革開放以來，我國各行各業(yè)的發(fā)展變得愈發(fā)迅速，并且其所涉及的領(lǐng)域與行業(yè)變得更加多樣與復(fù)雜，從而極大地豐富了當(dāng)前我國企業(yè)的形式，使其能夠為市場提供更多的消費品、投資產(chǎn)品及服務(wù)。二十一世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)發(fā)展的新時代，在當(dāng)前的時代背景之下，其不僅影響到了我國居民生活、工作與學(xué)習(xí)的方式、習(xí)慣，而且對當(dāng)前我國各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，為其帶來了更加先進(jìn)的生產(chǎn)力，促使這些行業(yè)、企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)關(guān)系不斷優(yōu)化與改進(jìn)。有效利用互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)將能夠促進(jìn)當(dāng)前我國企業(yè)內(nèi)部管理水平與效率的提升，從而能夠提升產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)能力、商品質(zhì)量的控制能力、用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)的能力等。抓住當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)發(fā)展的重要機(jī)遇，對于我國企業(yè)的發(fā)展非常重要，使用其所帶來的大量客戶，將會給我國企業(yè)帶來巨大的商業(yè)契機(jī)。

2互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展對當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性

互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展不僅給我國從事生產(chǎn)加工、對外貿(mào)易、業(yè)務(wù)服務(wù)的企業(yè)帶來了巨大的發(fā)展契機(jī)，也對當(dāng)前我國傳統(tǒng)金融行業(yè)造成了巨大的影響。其主要體現(xiàn)于以下幾個方面：

第一，互聯(lián)網(wǎng)金融是指在傳統(tǒng)金融行業(yè)發(fā)展的背景之上，利用互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)本身所具有的快捷傳遞、快速溝通、大數(shù)據(jù)儲存等功能性特點，擴(kuò)大傳統(tǒng)金融行業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量、服務(wù)的范圍、客戶群體的總量等。其通過將互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)與傳統(tǒng)金融行業(yè)有機(jī)的結(jié)合之后，帶來了當(dāng)前我國金融行業(yè)的極大發(fā)展，有效地帶動了傳統(tǒng)金融市場與當(dāng)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的結(jié)合。在兩者相互結(jié)合與發(fā)展的過程當(dāng)中，也致使了互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)。

第二，活躍了當(dāng)前我國實體消費經(jīng)濟(jì)市場。在信息化與互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的背景之下，我國居民開始接受來自于互聯(lián)網(wǎng)渠道商品的推廣、投資的服務(wù)等。這一行為的改變，促使當(dāng)前我國居民越來越依靠網(wǎng)上消費與網(wǎng)上購物，從而為當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展提供了大量的用戶群體，并給當(dāng)前我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)消費市場增添了新的活力，促使國內(nèi)需求的增加，帶來了我國民間經(jīng)濟(jì)的繁榮。

第三，互聯(lián)網(wǎng)金融是當(dāng)前我國傳統(tǒng)金融市場的有效補充。通過利用互聯(lián)網(wǎng)金融也能夠給當(dāng)前我國資本市場與實體經(jīng)濟(jì)市場帶來不竭的發(fā)展動力，這與傳統(tǒng)金融行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)搭載了更加多功能與便捷的渠道，能夠極大的提升我國金融市場中的產(chǎn)品資金，以服務(wù)提高轉(zhuǎn)化率，促使我國金融企業(yè)能夠擁有大量的資金用于對市場用戶的籌資與融資，并且我國企業(yè)及個人用戶群體也可以從中受益。

因此，有效利用兩者之間的聯(lián)動關(guān)系，將能夠給我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)增添充足的活力。為此，對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展展開研究就變得十分重要了。在我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，由于其是新興行業(yè)，就免不了存在較多的問題，這些問題的來源大多數(shù)是受到了其所處環(huán)境的影響。針對互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展趨勢、所處環(huán)境與背景開展研究，將能夠從中找尋機(jī)會，這樣能夠有效的促使互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)利用其自身內(nèi)部優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)展并有效規(guī)避外部風(fēng)險。

3 針對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的SWOT分析研究

我國現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展由于其所處的時代背景，導(dǎo)致了在這一行業(yè)當(dāng)中出現(xiàn)了大量的企業(yè)競爭，并且受到了來自國家、政府、外部市場等諸多環(huán)境因素的影響。因此，在對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行分析時，就需要考慮多種外部及內(nèi)部環(huán)境因素。由于影響因素較多，為此作者在本部分將著重采用SWOT分析法，對其進(jìn)行歸納性的研究。SWOT分析法主要是指通過對一個行業(yè)或者是某一企業(yè)所處的外部環(huán)境與內(nèi)部條件進(jìn)行分析，最終根據(jù)分析的結(jié)果選擇適合行業(yè)、企業(yè)發(fā)展有效策略的一種方法。

3.1 我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所處的外部環(huán)境

在對互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所處的外部環(huán)境進(jìn)行研究時，依據(jù)SWOT分析方法，將其分為外部機(jī)會與外部威脅兩個方面來研究。

第一，我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所擁有的外部機(jī)會。其主要包含以下幾個方面：（1）國家對我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展非常重視，在不同地區(qū)分別為其建設(shè)了較多創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園；（2）國家政府逐漸放寬了對中小型創(chuàng)業(yè)公司注冊的基本標(biāo)準(zhǔn)，從而促使我國中小型互聯(lián)網(wǎng)金融公司擁有更多的流動資金；（3）我國近年來對有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)給予了高度重視，對其完善程度與科學(xué)化程度進(jìn)行了調(diào)整。

第二，我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所面臨的外部威脅。其主要包含以下幾個方面：（1）政策雖然朝著更加優(yōu)惠的方向改變，但是每次政策及外部環(huán)境的改變對于新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言都是一場重要的變革，他們必須接受來自于變化過程當(dāng)中的不確定性；（2）市場增長的速度過快，導(dǎo)致了市場競爭壓力的增加，往往針對某一種商品及服務(wù)存在較多同質(zhì)化的競爭對手。

3.2 我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所處的內(nèi)部環(huán)境

除了需要考慮影響我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境之外，還需要對其所處的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析。其主要可以通過以下兩個方面進(jìn)行分析：

第一，我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)本身所具有的內(nèi)部優(yōu)勢。其主要包含以下幾個方面：（1）互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的存在及發(fā)展證明了其通常能夠保持與時俱進(jìn)的思想與觀點，對其自身戰(zhàn)略進(jìn)行不斷更新與調(diào)整；（2）技術(shù)的優(yōu)勢往往與資金的優(yōu)勢存在較大的區(qū)別，也存在密切的聯(lián)系。具備技術(shù)而不具有充足的資金，同樣可以利用某一產(chǎn)品及服務(wù)的開發(fā)博得一定的市場地位；（3）行業(yè)間的融合，弱化了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)自身的潛在實力，不具備資金實力與良好口碑的互聯(lián)網(wǎng)金融公司同樣也能依靠自身宣傳取得一定的市場地位；

第二，我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)本身所具有的內(nèi)部劣勢。其主要包含以下幾個方面：（1）互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的公司發(fā)展水平不一，技術(shù)層次不齊，對于行業(yè)的變革與發(fā)展適應(yīng)性存在嚴(yán)重的差異化；（2）互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)需要投入較多的資金用于產(chǎn)品及服務(wù)的研發(fā)設(shè)計，并且在網(wǎng)絡(luò)客戶管理當(dāng)中將需要投入大量資金，使其日常流動資金減少。

4 對當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展提出的要求

4.1 適應(yīng)外部環(huán)境要求，推展多行業(yè)、多領(lǐng)域發(fā)展渠道

通過上文的分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所處的外部環(huán)境是機(jī)遇和威脅同時并存。而這些威脅的產(chǎn)生及發(fā)展主要是來源于市場激烈的競爭、市場發(fā)展初期階段的混亂及不確定性。為此，為了更好地促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展，就必須促使我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)更好地利用當(dāng)前所處的外部環(huán)境，不斷拓展其現(xiàn)有行業(yè)及發(fā)展渠道，并促使其朝著更加多元化的方向發(fā)展。而這一發(fā)展方向要求當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)必須與多行業(yè)、多領(lǐng)域相互結(jié)合起來，以此來解決其行業(yè)內(nèi)部競爭的問題，通過擴(kuò)展行業(yè)服務(wù)對象的數(shù)量與群體的數(shù)量，有效的將每個企業(yè)所服務(wù)及涵蓋的市場份額進(jìn)行拓展，從而使市場的競爭減小，使更多的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)能夠?qū)⑵溆糜谑袌龈偁幣c營銷的資金用于自身產(chǎn)品及服務(wù)的管理與設(shè)計當(dāng)中。

4.2 加強互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)內(nèi)部建設(shè)，化劣勢為優(yōu)勢

除了需要對當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行有效的利用之外，還需要對其現(xiàn)有內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行充分的考慮。針對當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展而言，其為市場用戶所提供的產(chǎn)品及服務(wù)存在同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，從而造成了市場需求者對其選擇變得較為困難，也導(dǎo)致了市場中出現(xiàn)了大量金融投資垃圾產(chǎn)品，給市場良好、健康發(fā)展環(huán)境的營造帶來了負(fù)面的影響。為此，我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷加強其現(xiàn)有的內(nèi)部建設(shè)，加大其對產(chǎn)品與服務(wù)研發(fā)的資金投入與人力資源投入，從而有效地化解當(dāng)前由于宏觀環(huán)境及社會投資者錯誤理解給我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)帶來的負(fù)面影響。另外，針對我國新型的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)而言，其本身能夠用于吸引人才的資金與晉升空間不足，為此應(yīng)當(dāng)通過提升其對企業(yè)文化建設(shè)的重視程度，利用文化的力量來解決當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)所面臨的劣勢地位。

5 互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展對我國經(jīng)濟(jì)的影響

通過本文的研究可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)已經(jīng)逐漸影響到了我國各行各業(yè)的發(fā)展及社會主義現(xiàn)代化的建設(shè)。利用互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)能夠為我國企業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇，極大地促進(jìn)我國企業(yè)整體運營效率的提升，并給其提供巨大的市場擴(kuò)展契機(jī)。我國傳統(tǒng)金融行業(yè)同樣也受到了來自于互聯(lián)網(wǎng)與計算機(jī)技術(shù)的影響，從而促使了互聯(lián)網(wǎng)金融的誕生及發(fā)展。這一新型模式的產(chǎn)生，代表著當(dāng)代我國金融市場正在不斷完善，已經(jīng)開始跟隨時代前進(jìn)的腳步提升自身的技術(shù)，充分地彌補了當(dāng)前傳統(tǒng)金融市場服務(wù)質(zhì)量差、辦事效率低的缺陷。并且，利用互聯(lián)網(wǎng)金融也能夠不斷加強我國多行業(yè)之間的聯(lián)動運營與發(fā)展，能夠給當(dāng)前我國居民的生活、消費與投資帶來更加便利的途徑與渠道。但是，在發(fā)展過程當(dāng)中也存在有較多的問題與障礙。為了更好的促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)對其所處的環(huán)境極其內(nèi)部的環(huán)境進(jìn)行分析，為此作者在通過對其現(xiàn)有所處的環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析之后，提出了以下對策與建議：一是適應(yīng)外部環(huán)境要求，拓展多行業(yè)、多領(lǐng)域發(fā)展渠道；二是加強互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)內(nèi)部建設(shè)，化劣勢為優(yōu)勢。通過以上對策與建議的提出，謹(jǐn)此希望我國互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)能夠充分把握時代契機(jī)，化劣勢為優(yōu)勢、化風(fēng)險為機(jī)遇，取得自身的良好發(fā)展。

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