鮑潤華

摘 要：本文的主要研究方向是針對門票的價格問題進行簡要分析，探究價格過高的原因以及現(xiàn)階段我國各大景點門票價格的基本現(xiàn)狀。以期通過我國部分旅游景點的門票價格進行基本的資料收集和實地調(diào)查的方式方法進行理論和數(shù)學(xué)建模的分析，從而能夠有效結(jié)合旅游管理的特色和知識進行運用，再提出一些針對性的意見和建議，從而讓旅游愛好者能夠有更加舒適和放松的景點體驗。

關(guān)鍵詞：旅游景點；門票價格；問題研究

目前的總體趨勢來看，我國各大景點的門票價格呈現(xiàn)兩極化的發(fā)展趨勢，簡而言之就是有些景點價格特別低甚至可以免費參觀，但是又有部分景點價格昂貴，尤其關(guān)鍵的是在景點內(nèi)部還要進行二次買票[1]。我國各大景點價格門票最初是由政府統(tǒng)一制定的價格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱夹园l(fā)展，從比較硬性的規(guī)定開始走向靈活運用的發(fā)展道路，在轉(zhuǎn)變的發(fā)展道路中存在了部分問題，但是從總的趨勢來看，是可持續(xù)發(fā)展的。根據(jù)相關(guān)資料調(diào)查顯示，僅僅只有我國比較著名的景點才存在門票價格過高的問題，在一些稍微不是特別有名的地方來說，其門票價格基本上符合市場發(fā)展的基本規(guī)律。

一、我國旅游景點門票價格的基本現(xiàn)狀

（一）我國旅游景點門票價格基本特征。第一，社會效益化。一般而言，旅游景點的門票價格主要關(guān)系到社會的效益方面。在國內(nèi)，其主要的監(jiān)管機構(gòu)是我國政府和社會各界的相關(guān)機構(gòu)，通過減低門票價格的方式方法來提高我國的整體國民素質(zhì)，從而科學(xué)有效的促進旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，價格表現(xiàn)組合化。一般情況下，我國的旅游景點都會實施學(xué)生持有學(xué)生證門票減半的優(yōu)惠政策，對于一些學(xué)生團體的售票也呈現(xiàn)組合的方式來進行售票。第三，環(huán)?；Ｍㄟ^采取環(huán)境容量的方式方法，進一步較少游客對旅游景點的破壞，讓旅游景點能夠長期有效的發(fā)展。第四，親民化。眾多旅游景點開始逐漸考慮到消費者的基本利益，旅游景點的相關(guān)負(fù)責(zé)人開始向公益基金的道路上進行相關(guān)發(fā)展，希望能維持好該地區(qū)旅游經(jīng)濟的基本運轉(zhuǎn)。

（二）我國旅游景點門票價格的劣勢所在。就目前來看，我國各大旅游景點的主要缺陷是門票的價格過高，上漲的趨勢比較快，門票的上漲增快與各大景點的互相攀比密切相關(guān)，從而引發(fā)物價哄抬的局面產(chǎn)生。有些旅游景點門票價格高的高，低的低，而且上述所說的這種想象已經(jīng)蔚然成風(fēng)，而且也有逐年上漲的趨勢[2]。

（三）我國旅游景點門票價格管理方面的問題和基本情況。（1）基本情況。我國旅游景點的門票價格管理主要被分為以下兩個分級：其一，科學(xué)合理的分類作價；其二，科學(xué)有效的分級管理。對于一些商業(yè)化比較重的景點來說，例如：人造的景點、歡樂谷。在對其進行管理的時候應(yīng)該由市場的發(fā)展來定，做到最大程度度上的對外開放。那么，相對應(yīng)的那些非商業(yè)化的景點來說，例如：自然歷史博物館。在門票價格的管理方面主要受到的因素影響是社會文化生活，從而能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)有效的分級管理。對于一些在國內(nèi)以及國外的影響都比較深遠(yuǎn)的景點來說其門票價格主要應(yīng)該由我國計委來決定；對于一些相比起來沒有那么出名的歷史文化景點來說，其門票價格由當(dāng)?shù)氐奈飪r部門進行統(tǒng)一管理。（2）基本問題。我國旅游景點的基本問題是以下幾個方面：其一，門票價格的攀比現(xiàn)象比較嚴(yán)重；其二，門票價格缺乏科學(xué)統(tǒng)一規(guī)劃性，在價格的管理方面比較混亂；其三，缺乏整體性的經(jīng)濟效益觀念，在整體上的水平管理比較低；其四，經(jīng)營的模式管理存在許多不足之處。

二、我國旅游景點門票價格的相關(guān)策略以及建議

（一）科學(xué)合理的修改門票定價，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的定價。制定好全國的各大景點門票的定價原則，從全方位以及多角度出發(fā)，進行價值等級的劃分，在此基礎(chǔ)上根據(jù)該景點的人文價值、游覽價值進行仔細(xì)的分析與對比，從而制定出相關(guān)門票價格原則，從而能夠更加明確門票價格的調(diào)整幅度。

（二）推行多種形式的集資方式，從而有效解決資金不足的問題。推行集資方式一般有以下兩種：其一，減免相關(guān)稅收，從而吸引相關(guān)資金的投入；其二，采取自愿完善保護的資金制度來滿足各大旅游景點的基本需求。上述所說的兩種方式能夠在比較大的程度上解決資金不足的問題。

（三）提高旅游景點相關(guān)信息的透明化和公開化。對于旅游景點的當(dāng)?shù)卣块T來說，其主要的功能就是建立一個比較公開的信息交流與溝通的平臺，讓旅游愛好者能夠在比較公正和公平的情況下進行相關(guān)消費行為，讓更多的消費者能夠明白自己的消費渠道與路徑。

三、結(jié)束語

綜上所述：在現(xiàn)階段來看，我國大部分的旅游景點實施了淡旺季的不同價格的方法，從而能夠讓更多的游客來旅游。使得游客量相比起之前使用的一年到頭都不變的價格策略來說要增加許多，呈翻倍增長的趨勢。部分景區(qū)還推出了一些個性化的游玩方案，針對特殊的消費群體，舉例來說，學(xué)生，老年人和殘障人士。對上述所說的消費群體有一些比較優(yōu)惠的政策，可以讓他們門票減半或者不用買票。

參考文獻(xiàn)：

[1] 萬萍萍，邱妍，蕭清碧. 基于CVM法的歷史文化街區(qū)非使