沈 鵬，張效東

（1.吉林省冬季項(xiàng)目運(yùn)動中心，吉林 長春 130022；2.哈爾濱商業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150028）

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從榮譽(yù)回歸責(zé)任：對冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星社會責(zé)任的理性審視

沈 鵬1，張效東2

（1.吉林省冬季項(xiàng)目運(yùn)動中心，吉林 長春 130022；2.哈爾濱商業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150028）

摘 要：為了維護(hù)冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星的良好形象，針對冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星負(fù)面社會影響因素進(jìn)行分析，從體育明星的榮譽(yù)和責(zé)任二者的關(guān)系中，對推動冬季運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展，樹立正面形象、發(fā)揮榜樣作用，履行誠信文明競賽、堅(jiān)持國家榮譽(yù)為本等冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星的社會責(zé)任進(jìn)行審視，明確冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星履行社會責(zé)任和避免不良社會影響的途徑和舉措，糾正冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星思想和行為的誤區(qū)和偏差，促進(jìn)我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目人才隊(duì)伍的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冬季運(yùn)動項(xiàng)目；體育明星；社會責(zé)任

1 引言

現(xiàn)代意義上的體育明星，是那些與視覺形象發(fā)生密切關(guān)系、在大型體育比賽中取得優(yōu)異成績、獲取相應(yīng)知名度、能承載人類運(yùn)動審美理想和愿望、獨(dú)立支配因個人運(yùn)動成績而獲得經(jīng)濟(jì)效益、以鮮明的形象性和巨大的感召力產(chǎn)生轟動效應(yīng)、激起大眾體育健身行為、滿足體育消費(fèi)心理、成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)和尊崇的典型的偶像的運(yùn)動員[1]。體育明星的價值源于大眾對體育明星的偶像崇拜，而正是這種崇拜使得大眾對體育明星極度關(guān)注，并產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同和追隨感[2]。人們對于體育明星的崇拜可以追溯到古代希臘奧運(yùn)會，當(dāng)時人們對于體育明星的熱情不低于現(xiàn)代社會，甚至超過現(xiàn)代社會人們對于體育明星的喜愛程度，這是因?yàn)楣糯w育明星和體育冠軍更多的被賦予了神化性質(zhì)的角色和相應(yīng)的特權(quán)。隨著時代的進(jìn)步和社會的發(fā)展，人們對于體育明星的喜愛程度不減反增。伴隨著競技體育和體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育冠軍在社會影響力上超越了遠(yuǎn)古時代體育冠軍的水平。這無疑體現(xiàn)著社會的發(fā)展和進(jìn)步，同時，也對體育明星這一特殊群體在新的時代提出了全新的要求。在我國冬季項(xiàng)目中，具有代表性的體育明星有：短道速滑項(xiàng)目的楊揚(yáng)、王濛等，速度滑冰項(xiàng)目的張虹[3]、王北星[4]等，花樣滑冰的申雪、趙宏博等優(yōu)秀運(yùn)動員。通過一場場艱苦卓絕的國際大賽，使國人了解到這些個性鮮明、成績突出的冬季項(xiàng)目運(yùn)動員。從默默無聞的運(yùn)動員到眾人知曉的體育明星，有時需要的只是一場重大的比賽。一夜之間，有的運(yùn)動員的名聲就會發(fā)生改變，隨之而來的是鮮花、掌聲、榮譽(yù)、獎勵，在那一刻都會紛至沓來。瞬間的改變和隨之而來的名聲鵲起，極易對涉事不深的運(yùn)動員產(chǎn)生巨大的沖擊。這就需要對運(yùn)動員自身的社會責(zé)任進(jìn)行正確的引導(dǎo)，缺乏正確引導(dǎo)，不注重思想教育，過多的掌聲和榮譽(yù)會讓有些年輕的體育明星迷失自我，并迷失今后前進(jìn)的方向和動力，甚至斷送有的體育明星今后的競技體育前程，過早結(jié)束其運(yùn)動生涯。在我國喜迎舉辦冬奧會，大力振興和發(fā)展冬季運(yùn)動項(xiàng)目的背景和前景下，如何使備受關(guān)注的體育明星處理好來自榮譽(yù)和社會責(zé)任的雙重壓力，就顯得尤為的重要。

2 冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星的社會責(zé)任

2.1 推動冬季運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展

競技體育明星對于競技體育的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，利用體育明星的知名度可以增強(qiáng)項(xiàng)目的宣傳力度，這已經(jīng)成為各個體育強(qiáng)國和體育大國普遍手段。另外，體育明星本身就是體育產(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)物，同時又推動了體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展[5]。體育明星在賽場上的奮勇拼搏和精彩表現(xiàn)，不僅可以使體育愛好者觀賞到精彩的比賽，還可以緩解人們?nèi)粘５纳顗毫ΑＭㄟ^冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星在比賽場上的優(yōu)異表現(xiàn)，可以使人們更多的了解冬季運(yùn)動項(xiàng)目，甚至是從此喜愛上冬季運(yùn)動項(xiàng)目。我國優(yōu)秀短道速滑女子運(yùn)動員楊揚(yáng)、王濛、周洋等冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星就是最好的例子，通過這些運(yùn)動員的不懈的努力和拼搏，實(shí)現(xiàn)了我國在該項(xiàng)目上數(shù)屆冬奧會上金牌的突破。通過她們優(yōu)異的表現(xiàn)，更多的國人開始了解和喜歡上了冬季運(yùn)動項(xiàng)目。這種影響力突破了地域和文化的界限，使得我國長江以南無雪、無冰的低緯度地區(qū)的大眾也了解到北方高緯度地區(qū)所特有的冬季運(yùn)動項(xiàng)目，并喜歡上這項(xiàng)運(yùn)動。這樣的明星效應(yīng)更是對日后南方地區(qū)開展室內(nèi)冬季運(yùn)動項(xiàng)目進(jìn)行了鋪墊。同樣，在2014年俄羅斯索契舉辦的第24屆冬奧會上，我國速度滑冰新秀張虹在速度滑冰女子1 000 m項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)了該項(xiàng)目首金，使得筆者相信張虹在速度滑冰項(xiàng)目金牌上的突破，會使我國速度滑冰項(xiàng)目進(jìn)入一個全新的發(fā)展階段。通過張虹，更多的國人參與到速度滑冰項(xiàng)目，也會使更多的青少年加入到速度滑冰項(xiàng)目訓(xùn)練中去。體育的作用，除了增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)的基本功能，更重要的是體現(xiàn)了體育在培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)結(jié)協(xié)作、遵守規(guī)則、直面逆境、增強(qiáng)自信等良好品質(zhì)的養(yǎng)成[6]。通過體育明星的體育宣傳作用，會使更多的學(xué)生加入到體育鍛煉中。因此，無論從事冬季運(yùn)動競技項(xiàng)目，還是參與冬季運(yùn)動健身項(xiàng)目，我國的冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育人口都會增加，促進(jìn)了我國競技體育競技和體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更與我國大力發(fā)展冬季運(yùn)動項(xiàng)目的戰(zhàn)略意圖相適應(yīng)。

2.2 樹立正面社會形象，發(fā)揮榜樣作用

榜樣的力量是巨大，榜樣的力量更是無窮的。無論是競技體育，還是其他領(lǐng)域，都需要榜樣的力量來推動發(fā)展。體育明星是運(yùn)動文化的代言人，也是青少年成長過程中重要的崇拜對象[7]。我國超過70 %的青少年有自己喜歡的體育明星[8]。因此，冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星的成功經(jīng)歷，會激勵后續(xù)幾代人的冰雪熱情，我國實(shí)現(xiàn)三億人參與冰雪運(yùn)動的愿景也離不開冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星的作用。以短道速滑名將楊揚(yáng)和王濛為例[9]，其二人均出自黑龍江省七臺河市，這個人口僅幾十萬的北方小城市，卻是我國短道速滑項(xiàng)目重要的后備人才基地。在我國四位短道速滑冬奧會冠軍中，有兩位出自七臺河市，在短道速滑國家隊(duì)中盡半數(shù)的運(yùn)動員來自七臺河市，為什么七臺河市能夠取得如此成就？很大的原因就在于榜樣的力量和激勵作用。許多七臺河的青少年愿意從事短道速滑運(yùn)動，并期待自己能夠像同鄉(xiāng)一樣，能夠站在最高的領(lǐng)獎臺上。今日的奧運(yùn)冠軍、世界冠軍，昔日也曾像自己的今天，在同一塊場地、同一片藍(lán)天、同一名啟蒙教練的指導(dǎo)下，進(jìn)行著艱苦的訓(xùn)練。這些青少年運(yùn)動員內(nèi)心都會堅(jiān)信，只要堅(jiān)持努力，盡心盡力完成每一次訓(xùn)練，自己在將來也會成為她們中的一員。短道速滑冠軍們在場上精湛的技藝，更會是場下青少年運(yùn)動員爭相效仿的模板[10]。冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星在賽場上，要保證比賽環(huán)境的純潔和公正，維護(hù)金牌的純潔，對于興奮劑和其他不端體育行為堅(jiān)決說“不”。道德作用的發(fā)揮有待于道德功能的全面實(shí)施，道德具有調(diào)節(jié)、認(rèn)識、教育、導(dǎo)向等功能[11]。在訓(xùn)練過程中，保持刻苦拼搏的人文精神和遵守規(guī)則的道德意識，以實(shí)際行動為青少年和后備運(yùn)動員展現(xiàn)出積極向上精神的體育健兒風(fēng)貌，做好刻苦訓(xùn)練、頑強(qiáng)拼搏的表率。頂著奧運(yùn)會冠軍或世界冠軍的頭銜，更不能和不應(yīng)該削減自身頑強(qiáng)拼搏的精神堅(jiān)持訓(xùn)練。這樣的行為和作風(fēng)對于青少年和后備運(yùn)動員而言，會產(chǎn)生巨大的精神榜樣和行為榜樣的作用。對后備運(yùn)動員的成長會產(chǎn)生巨大的激勵作用，使冬季運(yùn)動項(xiàng)目后備運(yùn)動員能夠明白，成為冠軍是一條漫長而又艱苦的道路，更明白只有艱苦的付出和刻苦的努力，最終才能夠問鼎冠軍。冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星是我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目后備人才學(xué)習(xí)和效仿的榜樣，體育明星的社會行為會影響身后一批運(yùn)動員。因此，冬季項(xiàng)目體育明星的榜樣作用至關(guān)重要。

2.3 堅(jiān)持國家榮譽(yù)為本的社會責(zé)任

冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星能夠站在國際體育大舞臺上，是體育明星自身的不懈努力，也體現(xiàn)著國家對體育明星的培養(yǎng)，國家為之付出了的巨大的投入。如果沒有國家和人民作為體育明星堅(jiān)實(shí)的后盾，也不可能培養(yǎng)出世界級的優(yōu)秀運(yùn)動員。當(dāng)今的國際冰壇發(fā)展已經(jīng)同過去完全不同，冬季運(yùn)動項(xiàng)目之間競爭已衍生成國家之間綜合國力的競爭。我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星的訓(xùn)練條件和訓(xùn)練情況，近年來不斷得到改善和完善，國家和省、市地方每年都會組織優(yōu)秀運(yùn)動員和體育明星遠(yuǎn)赴國外訓(xùn)練，在訓(xùn)練中與國外頂級運(yùn)動員和體育科研人員進(jìn)行交流，保證我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星和優(yōu)秀運(yùn)動員能夠時刻緊跟時代發(fā)展。體育明星和優(yōu)秀運(yùn)動員應(yīng)該銘記這些機(jī)會都是國家提供的，運(yùn)動員在成為體育明星之前只是一名普通的運(yùn)動員，是國家培養(yǎng)了他們。因此，冬季項(xiàng)目體育明星和運(yùn)動員應(yīng)該時刻明確，自身取得成績不能脫離國家的支持。我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目體育明星在未來的競爭中會遇到更多的挑戰(zhàn)，國際冰壇之間的競爭發(fā)展也是愈加激勵和復(fù)雜。在我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目的歷史發(fā)展進(jìn)程中，也曾遭遇不公正的待遇。當(dāng)遭遇不公時，老一代體育健兒能夠保持民族氣節(jié)和國家榮譽(yù)感，不以個人的競技成績和個人名譽(yù)上的得失為主旨，甚至可以犧牲個人榮譽(yù)和成績保證國家的榮譽(yù)和權(quán)力不受侵害。作為新一代運(yùn)動員，作為我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目才俊的體育明星，在新時期更應(yīng)當(dāng)繼承和發(fā)揚(yáng)這種民族使命感和個人使命感，不應(yīng)僅是去維護(hù)個人名譽(yù)，更應(yīng)做到維護(hù)國家的榮耀。

3 避免冬季項(xiàng)目體育明星不良社會影響的舉措

3.1 正確對待榮譽(yù)，避免成名后的“重利輕訓(xùn)”

當(dāng)運(yùn)動員通過不懈努力，成為比賽中的最終勝利者，登上最高領(lǐng)獎臺后，運(yùn)動員實(shí)現(xiàn)了人生質(zhì)的飛躍，成為被人們和歷史所銘記的人物，蛻變?yōu)轶w育明星。在無數(shù)的光環(huán)和榮譽(yù)下，運(yùn)動員面臨著更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。獲取競技成績改善自身的生活水平和經(jīng)濟(jì)狀況，在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)浪潮中，已經(jīng)是不少體育明星和運(yùn)動員訓(xùn)練的目標(biāo)和參賽目的之一。但這并不是競技體育的全部，如缺乏理性和全面的認(rèn)識，體育明星極易迷失自己，并且失去正確的前進(jìn)方向。更有甚者在競技成名后不久，放棄訓(xùn)練轉(zhuǎn)身投入娛樂界等其他盈利性行業(yè)。國家培養(yǎng)出一名冠軍所付出的投入是巨大的，這種現(xiàn)象的發(fā)生無疑是我國競技體育的一種損失。類似相關(guān)現(xiàn)象和問題已引起相關(guān)部門的注意和重視，在我國大力發(fā)展冬季運(yùn)動項(xiàng)目的大環(huán)境性下，冬季運(yùn)動項(xiàng)目相關(guān)管理部門應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)問題的預(yù)防和治理。相關(guān)管理部門應(yīng)組織體育明星參加具有正面作用的社會活動，避免過多參加商業(yè)性的活動。過多的商業(yè)活動所產(chǎn)生的商業(yè)利益會沖擊運(yùn)動員原有的價值觀，極易使運(yùn)動員被商業(yè)活動的短時高利益影響，放棄艱苦的競技體育訓(xùn)練而投身更具有吸引力的商業(yè)活動。這種影響會逐漸削弱和瓦解體育明星長期形成的競技斗志和訓(xùn)練熱情，而過多的投身商業(yè)活動，也會極大地?fù)p害訓(xùn)練成果。過度的商業(yè)活動對于運(yùn)動員而言是不利于其繼續(xù)成長的，并在公眾中也會產(chǎn)生負(fù)面影響。當(dāng)商業(yè)活動無法在從這些體育明星身上獲取利益后，就會放棄對這些體育明星的熱情。最終，迷失方向的體育明星極容易一蹶不振，從此在公眾的視野和競技體育中消失。無論對體育明星還是國家，這都是一種巨大的損失。

3.2 正確處理與團(tuán)隊(duì)的關(guān)系，避免忽視團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)代競技體育已經(jīng)發(fā)展成為一個多學(xué)科、多內(nèi)容協(xié)同發(fā)展，并且相互作用和影響的綜合性社會活動。運(yùn)動員單純靠訓(xùn)練，已很難培養(yǎng)出高水平的運(yùn)動員。因此，形成了具有時代特征的新群體——訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)，在團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成中除了教練員和運(yùn)動員以外，還有運(yùn)動醫(yī)療、生理和生化監(jiān)控、體能訓(xùn)練、技術(shù)器材、運(yùn)動營養(yǎng)以及體育經(jīng)紀(jì)人等，各個部門各司其職為體育明星提供立體、全方位支持，為的只是讓體育明星在特定比賽時間內(nèi)的賽場上，能夠發(fā)揮出最佳的競技狀態(tài)。大量專業(yè)性的工作沒有專業(yè)化的技術(shù)人員將很難完成，甚至是無法完成的。因此，對于賽場上體育明星獲得的每一塊獎牌，都是一個團(tuán)隊(duì)共同努力的結(jié)果。體育明星及其團(tuán)隊(duì)之間的關(guān)系，實(shí)際上是一種依存關(guān)系，二者之間無論缺少哪一個環(huán)節(jié)，都很難產(chǎn)生出最大的作用效果。教練員和運(yùn)動員是我國冰雪競技體育訓(xùn)練系統(tǒng)中的主體和核心[12]。教練員在體育明星成長的過程中扮演著重要的角色，對于中國的體育明星和優(yōu)秀運(yùn)動員而言，教練員的作用[13-14]甚至超過了體育明星的父母，無論是基層教練員和高水平教練員，中國的教練員都處于透支的狀態(tài)。為了這些運(yùn)動員的成長，無數(shù)冬季運(yùn)動項(xiàng)目教練員犧牲了自己的家庭和幸福，為的只是培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的冬季運(yùn)動項(xiàng)目運(yùn)動員。當(dāng)運(yùn)動員功成名就之后，總會聽到運(yùn)動員與教練員之間不和諧的聲音，部分運(yùn)動員甚至揚(yáng)言更換教練員。傷害的不僅是教練員，否認(rèn)其多年來為之付出的努力和辛苦，同時也傷害了整個團(tuán)隊(duì)。無論是非功過，教練員培養(yǎng)一名優(yōu)秀的運(yùn)動員，為此付出的努力和艱辛都是巨大的，而且和團(tuán)隊(duì)的密切配合是分不開的。作為公眾人物的體育明星，在這一問題上應(yīng)該慎重和理性的看待問題，不應(yīng)把全部成功的因素都?xì)w結(jié)于自身，否定教練員所做的努力和整個團(tuán)隊(duì)的付出。在這個問題上，應(yīng)加強(qiáng)對青少年運(yùn)動員和高水平后備運(yùn)動員的教育工作，培養(yǎng)尊師重教的理念和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

3.3 避免言行不當(dāng)?shù)纳鐣绊?/p>

無論是優(yōu)秀運(yùn)動員還是一般水平運(yùn)動員，除了良好的運(yùn)動技能以外，還必須具備優(yōu)良的道德素質(zhì)和文化素質(zhì)[15-16]。道德和文化素質(zhì)建設(shè)也是運(yùn)動員培養(yǎng)的另一個方面。在分析一些運(yùn)動員的不良道德言行時，主要從賽場內(nèi)和賽場外兩個角度分析。伴隨著競技體育的不斷發(fā)展和完善，尤其是體育法對相關(guān)不良言行在競賽規(guī)則中已有明確規(guī)定，賽場以內(nèi)言行不當(dāng)已明顯減少。體育明星和優(yōu)秀運(yùn)動員在比賽過程中，也能夠通過長期訓(xùn)練養(yǎng)成自律，這些成就是在賽場上杜絕言行不當(dāng)中取得的成就。在我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展歷程中，也曾在賽場內(nèi)傳出過不和諧的聲音和言行舉止。但是，這都只是一些個案，并且伴隨著我國冬季運(yùn)動項(xiàng)目發(fā)展和管理的不斷完善，這些現(xiàn)象基本上能夠杜絕。在關(guān)注賽場內(nèi)運(yùn)動員的言行的同時，也應(yīng)該關(guān)注賽場以外運(yùn)動員的言行。近年來公眾和媒體將更多的注意力集中于體育明星在賽場之外的個人言行。早期曾經(jīng)存在爭論，涉及體育明星在賽場之外的個人言行，是否涉嫌干預(yù)其隱私。但是，應(yīng)該認(rèn)識到一個問題，無論是誰都不能凌駕于法律和道德之上。作為體育明星而言，更應(yīng)是遵守法律和道德的先進(jìn)群體。體育明星具有極廣泛的社會影響力和知名度。因此，體育明星就應(yīng)該承擔(dān)起更多正面的社會影響責(zé)任。當(dāng)觸及違法或不道德的言行時，體育明星不僅僅要接受法律和道德的制裁，也理應(yīng)受到相關(guān)體育部門的處分。在國外曾有相關(guān)報道，某體育明星在訓(xùn)練之余服用違禁藥品，不僅僅接受法律制裁，也受到體育管理部門的禁賽處分。當(dāng)體育明星處于最佳競技階段，遭遇禁賽是非常可惜的。不僅傷害了運(yùn)動員本身和競技體育，更損害了體育明星在青少年和廣大公眾心中的形象，更可能會使青少年效仿其不當(dāng)行為。言行不當(dāng)造成的原因可能是多樣的，但處罰卻是必然的。因此，作為體育明星應(yīng)該時刻保持清醒，避免言行不當(dāng)帶來不好的社會影響和對公眾利益的損害。

4 結(jié)語

冬季項(xiàng)目體育明星應(yīng)盡職盡責(zé)的完成競技體育任務(wù)，同時履行好體育明星肩負(fù)的社會責(zé)任。在賽場內(nèi)、外保持好作為體育公眾人物的良好形象，比賽場上展現(xiàn)出自身精湛的技藝，在訓(xùn)練場上發(fā)揚(yáng)刻苦訓(xùn)練的精神，在生活中注意自身的言行和舉止，為體育愛好者和后備運(yùn)動員樹立積極向上的良好形象。在國際賽場中維護(hù)國家尊嚴(yán)和利益，面對國家利益和個人利益沖突時，保持以國家利益為首要的優(yōu)良國民精神。面對榮譽(yù)和金錢的沖擊，必須保持高度警惕和客觀冷靜，與不道德的社會行為和體育行為劃清界線。維護(hù)好個人和身邊群體的和諧關(guān)系，避免不良思想對自身和公眾的侵害和腐蝕。端正自身的思想和態(tài)度，以促進(jìn)國家競技體育事業(yè)發(fā)展為自身首要任務(wù)，以促進(jìn)競技體育在社會中的良好影響為自身的社會責(zé)任，避免不當(dāng)?shù)难孕袑液凸姷膿p害，致力于成為一名內(nèi)外兼修的體育公眾人物。

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中圖分類號：G80–051

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1002–3488（2015）05–0028–04

收稿日期：2015–06–29；修回日期：2015–07–06

第一作者簡介：沈鵬(1980–)，男，吉林長春人，教練員，研究方向?yàn)樗俣然虒W(xué)與訓(xùn)練。

Return from Honor to Responsibility：Rational Judgment on the Social Responsibility for Winter Sports Stars

SHEN Peng1，ZHANG Xiao-dong2

（1.Jilin Provincial Winter Sports Center， Changchun 130022， China；2. Physical Educational School of Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China）

Abstract：In order to keep a good image of winter sports stars， analyze the negative influencing factors of winter sports stars. In the relationship of honor and responsibility of sports stars， play a model role in promoting the development of winter sports， setting up a positive image. Judge on the social responsibility of winter sports stars， fulfill the integrity of civilization competition， adhere to the national honor， confi rm winter sports stars to fulfi ll social responsibility and the way to avoid bad social infl uence， to correct the winter sports stars' wrong ideas and behaviors， and promote the healthy development of Chinese winter sports talents team.

Key words：winter sports projects； sports star； social responsibility