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        互聯(lián)網(wǎng)時代報社新聞傳播的創(chuàng)新和改革

        2015-11-28 12:52:52沈益順
        山東青年 2015年9期
        關(guān)鍵詞:報社新聞傳播互聯(lián)網(wǎng)時代

        沈益順

        摘要:隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與更新,互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來,給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新媒體的快速發(fā)展使眾多傳統(tǒng)媒體的讀者逐步轉(zhuǎn)移,報紙的銷量在不斷地下滑,無論是國外還是國內(nèi)的新聞媒體,在互聯(lián)網(wǎng)時代下都面臨著發(fā)展模式的改革與創(chuàng)新,傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型更是刻不容緩。

        關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)時代;報社;新聞傳播;創(chuàng)新;改革

        隨著信息化的不斷發(fā)展,眾多新興媒體應(yīng)運(yùn)而生,在互聯(lián)網(wǎng)潮流的沖擊下,傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨了嚴(yán)峻的考驗。傳統(tǒng)報業(yè)傳播服務(wù)支撐系統(tǒng)主要由采編系統(tǒng)與照排系統(tǒng)組成,以往由于受傳播條件的限制,其傳播服務(wù)支撐系統(tǒng)不具備利用信息化手段去分析、處理、篩選新聞的能力,因此很難實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容的深度挖掘,這極大的阻礙了報業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

        一、重新審視紙媒的定位與功用

        互聯(lián)網(wǎng)時代的到來要求必須重新對紙媒的功用以及定位重新審視與解讀,這樣才能進(jìn)一步完成轉(zhuǎn)型與重振。具體來說,可以從以下幾個方面入手:第一,要重新審視紙媒與其他媒體的邊界。信息技術(shù)的發(fā)展促使一大批的新媒體形式不斷涌入,微博、微信、QQ等自媒體的出現(xiàn)不斷地將媒體的范疇延伸,信息的傳播者不再局限于傳統(tǒng)的報紙、雜志或者電視等傳統(tǒng)媒體形態(tài),在互聯(lián)網(wǎng)時代,每個人都可以成為信息的傳播者與接受者,報社在信息源獲取的新聞信息逐漸出現(xiàn)了不對等優(yōu)勢弱化的現(xiàn)象。在這種互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,報社應(yīng)重新研究向讀者提供什么樣的產(chǎn)品才能重新獲得讀者的青睞,這是目前紙媒需要共同思考與面臨的問題。

        第二,應(yīng)重新審視紙媒與受眾之間的關(guān)系。隨著信息化技術(shù)的不斷更新與發(fā)展,報紙行業(yè)逐漸沒落,在其不斷轉(zhuǎn)型與改革的過程中出現(xiàn)了重重的困難與障礙,這些困難主要表現(xiàn)為:傳統(tǒng)報業(yè)缺乏一個完善的轉(zhuǎn)型的機(jī)制與體制,沒有雄厚的資金實(shí)力,不具備優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊,缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因以及用戶平臺,這些都傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來了阻礙。如今新聞的傳播已經(jīng)日趨網(wǎng)絡(luò)化與大眾化,而傳統(tǒng)紙媒很難適應(yīng)這一趨勢的改變。因此,傳統(tǒng)報業(yè)要完成轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新,就必須重新審視新聞的創(chuàng)新,加強(qiáng)與讀者之間細(xì)膩的情感交流。

        第三,需要重新審視傳統(tǒng)紙媒與市場之間的關(guān)系。市場是傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的一個決定性的因素,紙媒轉(zhuǎn)型是否能夠成功,關(guān)鍵在于其是否能夠根據(jù)自身的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)價值鏈的重整,使資源進(jìn)一步優(yōu)化,使自身價值得到最大化的發(fā)揮。在互聯(lián)網(wǎng)時代下,無論報紙行業(yè)發(fā)展微博、微信還是網(wǎng)站,都要根據(jù)市場的需求與特點(diǎn),與市場進(jìn)行有效的對接,這樣才能更好地完成轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

        二、 在互聯(lián)網(wǎng)時代重構(gòu)報業(yè)的價值

        在互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)該充分認(rèn)識并把握互聯(lián)網(wǎng)的思維,即創(chuàng)造需求并響應(yīng)需求。面向受眾者與所服務(wù)的用戶,由單純的新聞傳播逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的提供,由售賣廣告轉(zhuǎn)變?yōu)檎蠣I銷。要完成傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型,關(guān)鍵在于要在生活、消費(fèi)以及娛樂等各個領(lǐng)域服務(wù)用戶,由新聞的生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎?wù)的提供者。比如《廣州日報》求學(xué)指南,搭建了官方微博平臺,在該平臺上發(fā)布了眾多的移民留學(xué)熱點(diǎn)以及各種的教育信息,充分的把握了各個家長以及學(xué)生關(guān)注的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)信息,如今該平臺已經(jīng)成為了華南地區(qū)最大的移民留學(xué)咨詢平臺,每年為報業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。眾多的紙媒已經(jīng)開始向新媒體進(jìn)軍,紛紛創(chuàng)建微信公眾號、微博官方平臺、網(wǎng)站等等,由此看來,在互聯(lián)網(wǎng)時代,仍然需要紙媒去開發(fā)屬于自己的市場平臺。報業(yè)集團(tuán)在過去的多年里培養(yǎng)起來長期的讀者群體,成為了其品牌價值優(yōu)勢,這是如今一些網(wǎng)絡(luò)營銷不能比擬的,但是在這種品牌價值優(yōu)勢下,紙媒所面臨的主要問題就是,必須要利用互聯(lián)網(wǎng)資源與技術(shù),加快推進(jìn)新聞傳播的信息化,使信息產(chǎn)品化以及產(chǎn)品服務(wù)化,使其品牌價值優(yōu)勢最大化,同時還要把握互聯(lián)網(wǎng)思維,充分的捕捉用戶的需求,開發(fā)出可搭載新聞產(chǎn)品的移動終端。

        無論紙媒提供什么樣的信息產(chǎn)品,其最主要的核心任務(wù)都是信息的內(nèi)容,人們身處于海量的信息時代,傳播信息與接收信息的手段與途徑越來越多,人們每天都能夠獲取到五花八門各式各樣的信息,在這種情況下獲取信息的體驗以及信息的質(zhì)量就變得尤為重要。因此,傳統(tǒng)紙媒不管是通過微信、微博還是網(wǎng)站來搭載,都需要以內(nèi)容的創(chuàng)新為主,使紙媒從大眾化逐步轉(zhuǎn)向小眾化新聞產(chǎn)品。所謂的“小眾化”,主要體現(xiàn)在兩個方面,一方面是版面的安排上,應(yīng)更加的精細(xì)化,另一方面是在服務(wù)意識與信息內(nèi)容上,應(yīng)對此進(jìn)行提檔升級。尤其是針對那些地方性的報紙媒體,應(yīng)針對讀者的需求,深入的挖掘本土特色,將本地的新聞更加的深入與細(xì)化,努力實(shí)現(xiàn)新聞報道內(nèi)容與讀者的注意力相匹配。在新聞傳播逐步趨于小眾化的潮流中,紙媒提供的新聞產(chǎn)品不僅僅只承載著信息的傳播,更重要的是要加強(qiáng)與讀者之間更加細(xì)膩的交流,使讀者在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)浪潮中尋找到一個換腦與補(bǔ)腦的平臺。

        結(jié)束語

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,應(yīng)將傳統(tǒng)媒體與新興媒體高度的融合起來,以內(nèi)容建設(shè)為根本,利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),使傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新興媒體在經(jīng)營、管理、內(nèi)容、平臺等方面深度的融合,打造出一批具有較強(qiáng)競爭實(shí)力的新型主流媒體?;ヂ?lián)網(wǎng)時代的全面到來將重塑一切傳統(tǒng)行業(yè),報紙媒體行業(yè)應(yīng)重新定位自我,深入研究讀者,為讀者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

        [參考文獻(xiàn)]

        [1]丁永芳. 中國報業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與對策[D].中國海洋大學(xué),2003.

        [2]陳亞旭. 中國地市報生存發(fā)展空間研究[D].武漢大學(xué),2010.

        [3]陳鵬. 新媒體環(huán)境下的科學(xué)傳播新格局研究[D].中國科學(xué)技術(shù)大學(xué),2012.

        [4]尹良潤. 中國報業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究[D].武漢大學(xué),2010.

        [5]熊波. 新媒體時代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué),2013.endprint

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