馬麗敏

（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，呼和浩特 010070）

基于產(chǎn)業(yè)的會(huì)展主題策劃研究

馬麗敏

（內(nèi)蒙古商貿(mào)職業(yè)學(xué)院，呼和浩特 010070）

【摘 要】近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)巨大發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)也取得了巨大成就，在此情況下，會(huì)展行業(yè)也隨之逐漸壯大起來。會(huì)展策劃直接會(huì)影響到產(chǎn)品的會(huì)展效果。本文通過對產(chǎn)業(yè)因素在會(huì)展當(dāng)中的重要性進(jìn)行分析，并提出了一些優(yōu)化會(huì)展策劃的措施，希望能夠?yàn)闀?huì)展行業(yè)的發(fā)展提供一些有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】產(chǎn)業(yè) 會(huì)展主題 策劃研究

一、產(chǎn)業(yè)因素在會(huì)展策劃當(dāng)中的重要作用

（一）會(huì)展立項(xiàng)開發(fā)需要考慮到產(chǎn)業(yè)信息因素

會(huì)展是對產(chǎn)品進(jìn)行介紹，從而達(dá)到成交的目的，這就需要會(huì)展立項(xiàng)策劃者能夠掌握豐富而且真實(shí)的產(chǎn)業(yè)信息，并在此基礎(chǔ)上對市場需求量進(jìn)行研究。除此之外，還應(yīng)該評估市場最容易接受的方式，最后對這些信息進(jìn)行綜合測評，從而制定出科學(xué)有效的會(huì)展方案和市場營銷方式。另外，策劃者需要了解產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，例如是食品行業(yè)還是服飾行業(yè)，此外還應(yīng)該分析產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展程度，以及市場對該產(chǎn)業(yè)的接受程度和市場競爭狀況。其次，應(yīng)該考慮產(chǎn)業(yè)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小往往會(huì)對會(huì)展規(guī)模具有不同要求。通常情況下，如果產(chǎn)業(yè)的規(guī)模越大，那么進(jìn)行參展的企業(yè)也就越多。再次，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是需要進(jìn)行考慮的因素，會(huì)展目的就是要為產(chǎn)業(yè)進(jìn)行服務(wù)，展區(qū)在劃分時(shí)，通常都是以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征為基礎(chǔ)。例如，在會(huì)展當(dāng)中可以分為食品區(qū)、化妝品區(qū)等。最后還需要考慮到產(chǎn)品的技術(shù)含量，如果是一些科技含量比較高的電子、數(shù)碼產(chǎn)品等，就會(huì)對展區(qū)的展出環(huán)境有著非常高的要求，例如科技館往往需要充足電能以及良好的氛圍。

（二）產(chǎn)業(yè)因素是制定會(huì)展題材的重要依據(jù)

首先，策劃人員需要了解到當(dāng)?shù)氐囊恍┲鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)是什么，在此基礎(chǔ)上，再對國家的一些重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究和分析。當(dāng)策劃人員對產(chǎn)業(yè)構(gòu)成有一個(gè)清晰的認(rèn)識之后，策劃人員就能夠根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息對各個(gè)展出產(chǎn)業(yè)的展出類別進(jìn)行區(qū)分，并設(shè)置不同的會(huì)展主題。值得注意的是，在選擇當(dāng)中，應(yīng)該選擇那些具有很大市場潛力，并且代表性比較強(qiáng)的參展企業(yè)。

二、會(huì)展主題的策劃分析

（一）對產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)以及最新的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行關(guān)注

會(huì)展想要達(dá)到一定效果，就必須選擇一些具有針對性的行業(yè)，這就需要策劃者選擇一些具有很大發(fā)展前景的行業(yè)部門，或者是一些熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)[1]。首先，策劃人員可以選擇一些國家扶植的產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，國家政策起著重要的引導(dǎo)作用，甚至可以對經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢產(chǎn)生影響。這種企業(yè)往往會(huì)得到國家的財(cái)政支持以及一些優(yōu)惠政策扶植，很容易受到社會(huì)各界的關(guān)注。例如，目前我國對汽車行業(yè)進(jìn)行扶植，在這種情況下，汽車會(huì)展就受到了極大關(guān)注。其次，產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)是會(huì)議主題選擇的標(biāo)準(zhǔn)。在展覽進(jìn)行期間，通常還會(huì)有專門的交流會(huì)，然而交流會(huì)主題通常是當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)問題。會(huì)議期間，展出方通常會(huì)邀請一些專家進(jìn)行交流。例如，2013年第九屆東北亞博覽會(huì)就召開了以“東北亞投資”為主題的交流會(huì)議。

（二）會(huì)展主題的定位需要以產(chǎn)業(yè)分布狀況為基礎(chǔ)

在會(huì)展城市的選擇方面來說，會(huì)展城市的選擇需要考慮到會(huì)展主題以及會(huì)展性質(zhì)[2]。通常情況下，會(huì)展城市往往是行業(yè)產(chǎn)品銷售較有優(yōu)勢的地區(qū)，或者是一些產(chǎn)品生產(chǎn)基地，除此之外，這些城市必須是交通比較便利的，通常以中心城市為主。例如，杭州是絲織品的生產(chǎn)基地，同時(shí)又是省會(huì)城市，交通比較便利，杭州相應(yīng)地就有絲織品展覽會(huì)；上海是我國的時(shí)尚之都，又是著名的國際化大都市，因此，通常情況會(huì)在上海舉辦國際服裝展覽會(huì)等等。

（三）會(huì)展場地需要一定的技術(shù)支撐

會(huì)展是一項(xiàng)非常復(fù)雜的項(xiàng)目，不僅僅需要從大方面考慮到整個(gè)會(huì)展的策劃以及規(guī)劃，還要考慮到一些小的會(huì)展細(xì)節(jié)，解決一些在會(huì)展當(dāng)中遇到的一些具體問題，例如，產(chǎn)品的大小、重量，這些因素通常會(huì)影響到展出地區(qū)的承重量。通常情況下，一些高科技產(chǎn)業(yè)展品在展出時(shí)，往往需要充足的電能作為支撐[3]。如果遇到體積比較大的展品，則需要使展出地區(qū)能夠容納下展品。除此之外，一些展品對溫度、通風(fēng)條件等都有很高的要求，這就需要策劃人在工作當(dāng)中能夠考慮到所有可能會(huì)涉及到的因素。

三、結(jié)束語

展會(huì)對于產(chǎn)品宣傳起著重要作用，目前，我國仍舊屬于后發(fā)展的展會(huì)國家，為了提高我國產(chǎn)品在世界的知名度，就需要我國能夠策劃出優(yōu)秀的展會(huì)，將我國產(chǎn)品能夠更好地展現(xiàn)在世界面前。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛艷.廣州地區(qū)會(huì)展“行業(yè)-專業(yè)-就業(yè)人才需求”調(diào)查及分析--以廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院會(huì)展策劃與管理專業(yè)為例[J].價(jià)值工程,2014(36):224-226.

[2]楊京波.會(huì)展場館選擇標(biāo)準(zhǔn)研究述評——基于會(huì)議策劃者視角[J].旅游學(xué)刊,2013,28(12):105-115.

[3]胡意利.以實(shí)現(xiàn)為核心，依托校園平臺(tái)培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才[J].科技經(jīng)濟(jì)市場,2013(11):111-112..

作者簡介：馬麗敏 (1976-5)，女，蒙族，內(nèi)蒙古呼和浩特人，講師，碩士，主要從事旅游管理、會(huì)展策劃與管理方向研究.