吳廣萍

（南昌廣播電視臺(tái)，南昌 3300000）

一、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體傳播理念和方式的改變

（一）自發(fā)和平等的媒介觀念

自媒體的盛行對(duì)傳統(tǒng)媒介觀念最大的沖擊就是傳播過程中的自發(fā)性和平等性，其中大致分為兩個(gè)層面。

其一，傳播主體與客體的同一性。作為草根媒體，自媒體是平民化、私人化、自主化的傳播，其理念是平等對(duì)話、信息共享。在自媒體的平臺(tái)上，每個(gè)人都可以既是傳播的客體（接受者）又是傳播的主體（發(fā)布者）。作為普通大眾不再只能被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞。

其二，訊息發(fā)布內(nèi)容的自發(fā)性。自媒體立足普通公眾，關(guān)注普通公眾，不僅日益成為新聞?shì)浾摰囊粋€(gè)源頭，甚至在某種程度上引導(dǎo)著社會(huì)輿論的走向。

（二）網(wǎng)狀傳播路徑。

自媒體作為一種帶有“全民娛樂性”的媒體發(fā)布平臺(tái)，在傳播方式上最為突出的表現(xiàn)是其充分的交互性。我們可以將這種互動(dòng)式的傳播方式解讀為“網(wǎng)狀傳播”路徑，這種新的傳播方式與傳統(tǒng)媒體的“扇狀傳播”路徑相對(duì)應(yīng)。具體而言，自媒體的信息源遍布民間，每一個(gè)普通公民都可以借助自媒體平臺(tái)傳送相關(guān)訊息，而接收者同時(shí)又可以是下一個(gè)發(fā)送者。這就是微博等自媒體上的“轉(zhuǎn)發(fā)”概念。事實(shí)上，幾乎所有的熱門事件都依托于微博和微信朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，一些新聞熱點(diǎn)甚至在短短幾年內(nèi)達(dá)到百萬以上的轉(zhuǎn)發(fā)量。

二、自媒體的傳播局限性

（一）媒體公信力較低

正因?yàn)樽悦襟w具有相對(duì)較為充分的自由性，其訊息發(fā)布流程缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管過程，其真實(shí)性難以保證。往往今天還是自媒體上的新聞熱點(diǎn)，第二天就被確認(rèn)為虛假信息。新聞難辨真假甚至惡意傳謠的現(xiàn)象必然帶來媒體公信力的危機(jī)，在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)的廣電和報(bào)刊新聞相比于自媒體新聞?dòng)兄豢商娲膬?yōu)勢(shì)。

（二）信息篩選困難

即使不考慮自媒體訊息發(fā)布的真實(shí)性，自媒體的受眾還必須面對(duì)訊息的過濾問題。廣電和報(bào)刊媒體作為專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)都有自己的媒體定位，并在這種明確定位的基礎(chǔ)上配置系統(tǒng)過濾功能和把關(guān)制度。在自媒體這個(gè)開放平臺(tái)上，這些定位和過濾的工作交由受眾自己來進(jìn)行。但是，眾所周知，面對(duì)自媒體提供的海量信息，這種篩選定位工作幾乎不可能完成。

三、傳統(tǒng)新聞媒體工作者對(duì)自媒體的應(yīng)用思路

通過以上分析，我們可以看到相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，自媒體既有自身優(yōu)勢(shì)又有明顯的缺陷。這就為傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)用自媒體、以更好地服務(wù)傳統(tǒng)媒體和豐富提高既有的新聞傳播效果提供了基本的思路。

（一）充分利用自媒體信息，尋找社會(huì)熱點(diǎn)和新聞線索

對(duì)于普通受眾而言，自媒體提供的海量信息往往良莠不齊、真?zhèn)坞y辨，但是廣電和報(bào)刊新聞從業(yè)者可以借助自己的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)這些信息加以利用。在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)代，新聞生產(chǎn)者只能是記者，一般情況下，記者在接到新聞線索后才會(huì)趕到新聞現(xiàn)場(chǎng)。但自媒體時(shí)代，新聞第一現(xiàn)場(chǎng)的任何一個(gè)人都可以是記者，通過手機(jī)拍攝的畫面可以在幾秒鐘內(nèi)傳到網(wǎng)上，這種速度其他媒體無法比擬。報(bào)刊新聞工作者必須時(shí)刻關(guān)注自媒體熱點(diǎn)才能更好地掌握重要的新聞動(dòng)態(tài)。

（二）借助自媒體的互動(dòng)性，打造自身發(fā)布平臺(tái)

自媒體的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展使得包括政府各部門在內(nèi)的權(quán)威機(jī)構(gòu)都紛紛加入其中，傳統(tǒng)新聞媒體當(dāng)然也不能甘居人后，而必須全力打造好自身的自媒體發(fā)布平臺(tái)。特別需要說明的是，這一平臺(tái)的打造必須充分利用自媒體的長(zhǎng)處，也要時(shí)刻突出廣電或者報(bào)刊新聞媒體自身的優(yōu)勢(shì)。

總體而言，傳統(tǒng)型新聞機(jī)構(gòu)的自媒體發(fā)布平臺(tái)不需要面面俱到，而是要借助自媒體的互動(dòng)功能，獲取讀者的反饋意見，引導(dǎo)相關(guān)的討論，組織必要的交互活動(dòng)。我們看到，今天很多的廣電和報(bào)刊新聞媒體已經(jīng)能夠自覺地使用自媒體平臺(tái)，但是也有一些報(bào)刊新聞機(jī)構(gòu)的自媒體平臺(tái)缺乏必要維護(hù)，影響力還有待增強(qiáng)。

綜上所述，面對(duì)“自媒體時(shí)代”的到來，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者既要充分認(rèn)識(shí)到自媒體的力量，又必須拒絕妄自菲薄、保持清醒的頭腦，客觀理性地全面看待和研究自媒體。只有這樣，我們才能更好地讓自媒體成為廣電和報(bào)刊新聞工作的重要補(bǔ)充，在保持傳統(tǒng)媒體新聞的社會(huì)公信力的同時(shí)更好地滿足讀者的需求。

[1]匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論[M].北京，高等教育版社,2009.

[2]彭小毛.自媒體時(shí)代及其輿情應(yīng)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2013.