王貞貞

摘 要：隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，企業(yè)品牌文化在企業(yè)競爭力中具有重要地位，而思想政治工作的融入，能夠使國有企業(yè)品牌文化更具中國特色，為我國國有企業(yè)的品牌文化建設提供強有力的科學保障，因此，國有企業(yè)應加強對思想政治工作的重視。本文就企業(yè)思想政治工作在國有企業(yè)品牌文化建設中的作用進行了研究分析。

關鍵詞：國有企業(yè);思想政治工作;企業(yè)品牌文化建設;作用

經(jīng)濟全球化的發(fā)展為國有企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，企業(yè)品牌文化建設是國有企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，對企業(yè)競爭力的提升具有顯著影響。而企業(yè)品牌文化的建設需要思想政治工作的指導，需要以思想政治觀念作為建設依據(jù)，由此可見，企業(yè)思想政治工作在國有企業(yè)品牌文化建設中具有重要作用。

一、企業(yè)品牌文化相關概述

企業(yè)品牌文化是企業(yè)在長期經(jīng)營活動中所積累的經(jīng)營理念、價值觀念等，能偶體現(xiàn)出企業(yè)的人文精神、質(zhì)量意識、服務理念以及經(jīng)營理念。企業(yè)的品牌文化能夠影響消費者的消費行為，使消費者充分了解企業(yè)產(chǎn)品價值，加強企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系，實現(xiàn)企業(yè)市場競爭力的提升。

二、思想政治工作對國有企業(yè)品牌文化建設作用

（一） 塑造國有企業(yè)精神

企業(yè)精神對企業(yè)品牌文化建設具有決定性作用，是企業(yè)文化發(fā)展到一定程度后，提煉出來企業(yè)文化精華。若想使企業(yè)精神在員工心中扎根，則需要利用思想政治工作，在潛移默化中對員工進行思想教育，通過多種方式的宣傳教育，使員工充分了解自己在企業(yè)中的職責，更好地履行自身義務，實現(xiàn)自身價值。培養(yǎng)員工對工作、生活的熱愛之情，使企業(yè)精神能夠深入人心，成為推動企業(yè)品牌文化建設的精神動力。

（二）為國有企業(yè)品牌文化建設提供保障

企業(yè)的思想政治工作能夠為企業(yè)品牌文化建設指明發(fā)展方向，為企業(yè)網(wǎng)品牌文化的建設提供了保障。企業(yè)思想政治工作能夠塑造企業(yè)精神，為企業(yè)品牌文化提供了精神動力，并在工作中對員工的其那里不斷挖掘，改善員工在工作中的思想觀念和精神風貌，培養(yǎng)員工的自覺性，一定程度上推進企業(yè)品牌文化的建設。再加上國有企業(yè)的思想政治工作隊伍在不斷地發(fā)展中已經(jīng)積累了豐富的工作經(jīng)驗，能夠為企業(yè)提供組織保障，進一步保證了企業(yè)品牌文化的建設發(fā)展。

（三）豐富企業(yè)品牌文化建設內(nèi)容

政治思想素質(zhì)是國有企業(yè)員工必備的素質(zhì)，也是國有企業(yè)品牌文化中對員工的重要要求。思想政治工作能夠豐富國有企業(yè)品牌文化內(nèi)涵，在文化建設工作中融入思想政治工作，能夠使其內(nèi)容得以完善和補充。

（四） 為企業(yè)品牌文化建設營造良好環(huán)境

經(jīng)濟全球化的發(fā)展和各類信息的大量涌入對人們的思想觀念產(chǎn)生了影響，腐敗現(xiàn)象和一些違法犯罪現(xiàn)象頻繁發(fā)生，社會上的一些不良風氣對國有企業(yè)員工的思想也造成了沖擊，使一些員工的立場發(fā)生了動搖。企業(yè)同思想政治工作，能夠對員工進行思想上的教育，從根源上糾正、引導員工思想，保證企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的安定和政治發(fā)展的穩(wěn)定，為企業(yè)品牌文化建設營造良好的內(nèi)、外部環(huán)境。

（五） 開辟企業(yè)品牌文化建設路徑

在我國國有企業(yè)品牌文化建設過程中，可以借鑒先進西方理論經(jīng)驗，但是不能照搬，需要將西方文化理論本土化。企業(yè)思想政治工作本身已經(jīng)具備較為完善的體系[2]。在企業(yè)品牌文化建設中融入思想政治工作，能夠充分利用其政策、體系等方面的優(yōu)勢，進一步推動企業(yè)品牌文化建設。

三、企業(yè)思想政治工作推動國有企業(yè)品牌文化建設的措施

（一）樹立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象是基于社會大眾和企業(yè)成員對企業(yè)整體印象做出的綜合評價[3]。思想政治工者應加強對員工的思想教育，充分調(diào)動員工的工作積極性和創(chuàng)造性，培養(yǎng)員工的主人翁意識和服務藝術，提升企業(yè)的服務質(zhì)量。充分發(fā)揮思想政治工作的宣傳優(yōu)勢，提升企業(yè)的知名度，樹立良好的企業(yè)形象，從而擴大企業(yè)品牌文化建設的影響力。積極參與、開展公益活動，提升公眾對企業(yè)的好感，獲得消費者信任和社會各界的支持，進一步推動企業(yè)品牌文化建設。

（二）明確企業(yè)發(fā)展目標

企業(yè)目標是企業(yè)對未來發(fā)展的期望，也是企業(yè)品牌文化建設的關鍵內(nèi)容之一，思想政治工作者需要幫助員工明確企業(yè)目標，循序漸進的進行目標教育，使員工了解企業(yè)未來發(fā)展路線、現(xiàn)今形式、面臨的挑戰(zhàn)等，培養(yǎng)員工的責任感和緊迫感，促使員工更好的投入到工作中，積極主動地為實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標而奮斗。

（三）利用網(wǎng)絡思想政治工作方法

信息技術現(xiàn)階段已經(jīng)被各大企業(yè)廣泛運用，國有企業(yè)的思想政治工作也應充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，增加思想政治工作服務功能，為員工提供自用、平等的交流平臺，并利用快捷、便利的網(wǎng)絡手段進行企業(yè)精神、文化的宣傳，增加思想政治工作手段，推動企業(yè)品牌文化的建設。

四、結論

企業(yè)品牌文化建設是企業(yè)發(fā)展中的重要內(nèi)容，思想政治工作能夠為企業(yè)品牌文化建設提供保障，豐富其內(nèi)容，拓寬其路徑，塑造國有企業(yè)精神，對國有企業(yè)品牌文化建設具有巨大的推動作用。

參考文獻：

[1] 王聲曉.企業(yè)思想政治工作在品牌文化建設中的作用[J].東方企業(yè)文化，2014，5（15）：95-96.

[2] 唐基諳.國有企業(yè)思想政治工作促進企業(yè)文化建設研究[J].東方企業(yè)文化，2014，5（5）：3-4.

[3] 高麗娜.論思想政治工作在中小企業(yè)品牌文化建設中的作用[J].宿州教育學院學報，2011，12（6）：23-25.