陳婷婷

摘 要 平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，在各行各業(yè)和社會(huì)各領(lǐng)都隨處可見、觸手可及，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)人們的生活發(fā)揮了不可小視的作用，已然影響和滲透到社會(huì)生活的方方面面、角角落落。本文從平面設(shè)計(jì)的概念、應(yīng)用形式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的影響等方面進(jìn)行分析，提高人們對(duì)平面設(shè)計(jì)的認(rèn)知度。

關(guān)鍵詞 平面設(shè)計(jì) 現(xiàn)實(shí)生活 應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的影響，主要表現(xiàn)在很多人開始運(yùn)用平面設(shè)計(jì)技術(shù)來改造自己的生活環(huán)境。而且，隨著平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)興起，其具有廣闊的就業(yè)前景和強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值，平面設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中的應(yīng)用越來越重要，這趨勢符合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展和人民群眾生活的需求。

一、平面設(shè)計(jì)的含義及特征

平面設(shè)計(jì)的含義。平面設(shè)計(jì)，又稱裝潢設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是用一些特殊的操作來處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程，是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、美術(shù)知識(shí)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容，是集創(chuàng)造力、專業(yè)知識(shí)和操作為一體的綜合性技能，是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的藝術(shù)。

平面設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性和專業(yè)性的特征，通過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號(hào)、圖片和文字等視覺傳達(dá)形式，作為溝通和表現(xiàn)的方式，傳達(dá)設(shè)計(jì)者的想法或信息。平面設(shè)計(jì)通常通過人工或計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)來制作（設(shè)計(jì)）或完成作品。平面設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，更注重信息的傳遞。

二、平面設(shè)計(jì)在生活中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)在生活中應(yīng)用比較廣泛，表現(xiàn)形式也多種多樣，主要有：海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、插畫設(shè)計(jì)等 。

1、海報(bào)設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)是基于在計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)技術(shù)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意性的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過程。海報(bào)，中國大陸亦稱招貼，通常指單張紙形式、可張貼的廣告印刷品。海報(bào)是最古老的商業(yè)大眾傳播形式之一，非商業(yè)組織及公共機(jī)構(gòu)也有用此宣傳方式。其優(yōu)點(diǎn)是：傳播信息及時(shí)，成本費(fèi)用低，制作簡便。

2、LOGO（標(biāo)志）設(shè)計(jì) 。LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。中國最早的標(biāo)志出現(xiàn)在北宋時(shí)期，至古到今遵循從繁到簡的演變過程。商標(biāo)標(biāo)志是運(yùn)用獨(dú)特的文字與圖形，用來表示某一事物性質(zhì)和概念的藝術(shù)形式，是企業(yè)和品牌的名稱。人們通過標(biāo)志認(rèn)識(shí)了許多企業(yè)，產(chǎn)品和活動(dòng)，從而產(chǎn)生了對(duì)其良好的印象。以圖形或文字在商品上出現(xiàn)的稱為商標(biāo)，在非商品上出現(xiàn)的稱為標(biāo)志。標(biāo)志被廣泛應(yīng)用在電腦，報(bào)刊、食品、服裝、電器、藥品、建筑、汽車等各行業(yè)，同時(shí)標(biāo)志起到提示和制約的作用。

3、VI設(shè)計(jì)。VI即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。主要應(yīng)用在辦公用品、建筑物、服裝服飾、產(chǎn)品包裝及印刷品等領(lǐng)域。

4、包裝設(shè)計(jì)。國外包裝設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

5、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供信息（包括產(chǎn)品和服務(wù)）的一種方式，是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺(tái)，離開網(wǎng)站（或者只是利用第三方網(wǎng)站）去談電子商務(wù)是不可能的。企業(yè)的網(wǎng)址被稱為“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”，也是企業(yè)無形資產(chǎn)的組成部分，而網(wǎng)站是INTERNET上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。

6、插畫設(shè)計(jì)。插圖（畫）是運(yùn)用圖案表現(xiàn)的形象，本著審美與實(shí)用相統(tǒng)一的原則，盡量使線條，形態(tài)清晰明快，制作方便。插圖是世界都能通用的語言，其設(shè)計(jì)在商業(yè)應(yīng)用上通常分為人物、動(dòng)物、商品形象?，F(xiàn)實(shí)生活中，經(jīng)常有插圖畫家為圖形設(shè)計(jì)師繪制插圖或直接為雜志、報(bào)紙等媒體配畫。他們一般是職業(yè)插圖畫家或自由藝術(shù)家，像攝影師一樣具有各自的表現(xiàn)題材和繪畫風(fēng)格。

此外，平面設(shè)計(jì)在書籍設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、吉祥物設(shè)計(jì)、名片設(shè)計(jì)等領(lǐng)域有較為廣泛的應(yīng)用

三、平面設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的影響

平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)策劃形式，在不斷影響人們審美觀念的同時(shí)，也在深刻地影響著當(dāng)今社會(huì)人們的生活。一是平面設(shè)計(jì)作為一種視覺傳達(dá)體系，不僅影響社會(huì)、地域、人群、個(gè)體必理等環(huán)境，也對(duì)歷史、傳統(tǒng)、文化環(huán)境及文化環(huán)境中相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。二是平面設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代生活環(huán)境的優(yōu)化，發(fā)揮了不可忽視的作用。平面設(shè)計(jì)對(duì)公共文化的影響、對(duì)城市建設(shè)的影響，對(duì)城市的文明和發(fā)展正起著推動(dòng)作用。

平面設(shè)計(jì)已經(jīng)深入人們的日常生活當(dāng)中，生活當(dāng)中可以說是無處不在。把平面設(shè)計(jì)這一技術(shù)應(yīng)用到我們的生活中，能使我們的生活更加信息化，多樣化。從而使我們的世界更加的美好精彩，所以說平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來越重要。

（作者單位：駐馬店職業(yè)技術(shù)學(xué)院）