尹茜茜

摘 要 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到某種宣傳手段而制作的視頻、海報(bào)等信息傳播手段。從最初的沿街吆喝到現(xiàn)在的動(dòng)畫制作，廣告自古以來就充滿在人們的社會(huì)生活中。而圖像是現(xiàn)代廣告中不可或缺的部分，若想做好廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)就必須理解圖形創(chuàng)新在其中的重要性，并將其靈活運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，發(fā)揮其重要作用，做出完美的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。

關(guān)鍵詞 廣告藝術(shù)設(shè)計(jì) 圖形創(chuàng)意 重要性

現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)是建立在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)上的信息傳播手段。在如今科技迅速發(fā)展的今天，計(jì)算機(jī)輔助藝術(shù)設(shè)計(jì)隨著電子技術(shù)持續(xù)的革新發(fā)展而不斷蓬勃發(fā)展。而圖形創(chuàng)意也隨著計(jì)算機(jī)的發(fā)展不斷創(chuàng)新，給廣告設(shè)計(jì)帶來了強(qiáng)大的動(dòng)力。

一、 圖形創(chuàng)意與廣告設(shè)計(jì)概述

圖形設(shè)計(jì)就是利用圖形來表現(xiàn)出創(chuàng)作者的某種意圖，具有優(yōu)美，可視性強(qiáng)，簡(jiǎn)單易懂等顯著優(yōu)勢(shì)。尤其是隨著計(jì)算機(jī)輔助圖形設(shè)計(jì)技術(shù)的迅速發(fā)展，使得圖形設(shè)計(jì)迅速發(fā)展，在藝術(shù)性、視覺效果、宣傳能力、表現(xiàn)力方面都有很大的提高。

對(duì)于廣告我想大家是在熟悉不過了，廣告是人們?yōu)榱诉_(dá)到某種宣傳手段而制作的視頻、海報(bào)等信息傳播手段。從最初的沿街吆喝到現(xiàn)在的動(dòng)畫制作，廣告自古以來就充滿在人們的社會(huì)生活中。中國(guó)現(xiàn)代廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)是建立在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)上的信息傳播手段。

二、 圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)中的重要性

（一）圖形創(chuàng)意能夠打造更好地廣告視覺效果

圖形創(chuàng)意是與文字設(shè)計(jì)不同的創(chuàng)作手段，圖形創(chuàng)意具有更好的視覺效果。尤其是現(xiàn)在計(jì)算機(jī)輔助廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)突出，計(jì)算機(jī)繪圖也逐漸成為目前效果圖主流的表現(xiàn)技法，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)者也越來越重視計(jì)算機(jī)繪圖軟件。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和各種繪圖軟件的出現(xiàn)、成熟，例如PS、CAD、ZMAX等，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意可以利用計(jì)算機(jī)很快的表達(dá)出來。圖形創(chuàng)意在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使得廣告作品更加真實(shí)、更加容易理解，進(jìn)而具有更好的廣告效果。

（二）圖形創(chuàng)意能夠打造更好地廣告表現(xiàn)力

圖形創(chuàng)意是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)最重要的表現(xiàn)方法之一，給人提供了一種直觀的廣告表達(dá)形式，是一種有效地廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。例如現(xiàn)代的房屋建筑不僅要求具有實(shí)用價(jià)值，審美價(jià)值必不可少，它更像一件藝術(shù)品，給人們帶來實(shí)用性和美的享受。但是怎么樣才能使人們了解該房屋的優(yōu)點(diǎn)呢？傳統(tǒng)的靠口頭表述不但不夠到位，而且人與人理解是有誤差的，所以不可信；而靠實(shí)地觀察的方法就浪費(fèi)很多財(cái)力物力。而圖形創(chuàng)意能夠使人們?cè)诳吹綇V告后，直觀的反映出房屋的面貌，有效地排除那些不想要的房子，篩選出自己喜歡的，最后再進(jìn)行實(shí)地觀察了解，節(jié)省時(shí)間精力。

（三）圖形創(chuàng)意能夠更好地傳達(dá)信息

與文字相比圖形能夠使人們明白廣告設(shè)計(jì)的意圖，而且能夠使人們記憶深刻，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。圖形創(chuàng)意手段具有自己獨(dú)特的風(fēng)格，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)者能夠突破各方面的限制，充分利用圖形創(chuàng)意，大膽發(fā)揮想象，進(jìn)行廣告藝術(shù)創(chuàng)作。

（四）圖形創(chuàng)意使廣告設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性

與傳統(tǒng)吆喝、陳列的廣告方式相比，圖形創(chuàng)意使廣告設(shè)計(jì)更具藝術(shù)性。圖形創(chuàng)意大大豐富了廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，并且計(jì)算機(jī)輔助藝術(shù)設(shè)計(jì)的利用，使圖形設(shè)計(jì)迅速發(fā)展。科學(xué)技術(shù)的支持使廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)更加充滿藝術(shù)內(nèi)涵，圖形設(shè)計(jì)更加具有張力，更能發(fā)揮創(chuàng)作者的意圖。圖形創(chuàng)意是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)最重要的表現(xiàn)方法之一，給人提供了一種直觀的廣告表達(dá)形式，是一種有效地廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法。圖形創(chuàng)意可以生動(dòng)的把廣告的內(nèi)容生動(dòng)的表現(xiàn)出來，能夠充分的表現(xiàn)出廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。

三、 如何做好圖形創(chuàng)意

結(jié)合計(jì)算機(jī)等科學(xué)技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展圖形創(chuàng)意。傳統(tǒng)圖形創(chuàng)意一般都是建立在手繪基礎(chǔ)上的，很難完全表現(xiàn)出作者的創(chuàng)作意圖。計(jì)算機(jī)輔助藝術(shù)設(shè)計(jì)具有多樣的表現(xiàn)形式，快捷的操作形式的基礎(chǔ)上，給人類的審美帶來了深刻的變革。尤其三維顯示技術(shù)，以往圖形創(chuàng)作者對(duì)于三維的藝術(shù)作品只能在自己的大腦里想象出來，很難表現(xiàn)出來。而借助計(jì)算機(jī)后，藝術(shù)創(chuàng)作者能夠極大程度地做好圖形創(chuàng)意，進(jìn)而表達(dá)自己的藝術(shù)意圖，欣賞者可以更加方面的領(lǐng)悟作者的創(chuàng)作精華。

然而并不是僅僅利用計(jì)算機(jī)輔助藝術(shù)設(shè)計(jì)就能做好圖形創(chuàng)意，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)使藝術(shù)創(chuàng)作達(dá)到全新的高度，藝術(shù)創(chuàng)作也是科學(xué)技術(shù)得到充分地利用。但是如果沒有好的創(chuàng)意，再先進(jìn)的技術(shù)也做不出好的廣告作品。因此，最根本的是先具有創(chuàng)意，提升創(chuàng)作者的創(chuàng)作能力，藝術(shù)創(chuàng)新能力，抓住機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，沖破藝術(shù)創(chuàng)作的禁錮，勇于創(chuàng)新，既給人一種視覺的沖擊，也帶給人心靈上的震撼。

四、總結(jié)

總而言之，圖形創(chuàng)意與廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)之間存在著緊密的聯(lián)系，而當(dāng)下最重要的就是如何將兩者很好的融合在一起，使其既具藝術(shù)性，又富有科學(xué)性。我個(gè)人認(rèn)為，要做到這一點(diǎn)，除加強(qiáng)教育、人才培養(yǎng)之外，我們還必須能夠準(zhǔn)確的把握?qǐng)D形創(chuàng)意的精髓，在此基礎(chǔ)上，利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，對(duì)此進(jìn)行創(chuàng)新，使廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)在保持藝術(shù)性的同時(shí)，更突顯現(xiàn)代科技帶給人們的藝術(shù)體驗(yàn)。

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（作者單位：武昌理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）