□文｜黃先蓉　劉　菡

從“武媚娘事件”談我國推行電視劇分級制的必要性*

□文｜黃先蓉劉菡

推行分級制是實現(xiàn)電視劇市場帕累托最優(yōu)的有效路徑和方法。通過設(shè)立詳細(xì)的分級標(biāo)準(zhǔn)，能夠滿足觀眾對電視劇內(nèi)容的多層次需要，在保護(hù)未成年人與滿足成年人的收視需求之間達(dá)到利益平衡，提高對電視劇市場的管理效率，促進(jìn)電視劇創(chuàng)作的多元化。

帕累托最優(yōu)電視劇分級制

熱播劇《武媚娘傳奇》播出之后收視率高居不下，但其中許多場景中的女性演員著裝較為暴露，引發(fā)了觀眾爭議。2015年元旦之前該劇突然停播一周，播出方在其官方微博發(fā)文稱因技術(shù)原因暫停播放。復(fù)播之后，觀眾發(fā)現(xiàn)電視劇中的很多畫面經(jīng)過了刪減，很多近景畫面也將演員“頸部”以下的鏡頭全部剪掉。此即為網(wǎng)上熱議的“武媚娘事件”?！拔涿哪锸录敝螅瑖倚侣劤霭鎻V電總局就“電視劇《武媚娘傳奇》被回爐重新剪輯”回應(yīng)稱，該電視劇播出之后，不少觀眾反映這部劇存在一些不利于未成年人健康成長的畫面，總局依法對這部劇進(jìn)行檢查，依法責(zé)成播出機(jī)構(gòu)和制作機(jī)構(gòu)修改到位后方可播出。這件事再次引發(fā)對電視劇分級制必要性的思考。電視劇作品的“分級制”是一個成熟理性社會的標(biāo)志，對電視劇市場乃至文化市場的健康發(fā)展有著十分重要的作用。

一、分級制是實現(xiàn)電視劇市場帕累托最優(yōu)的有效路徑和方法

帕累托最優(yōu)（Pareto Optimality），也稱為帕累托效率（Pareto Efficiency），是指資源分配的一種理想狀態(tài)。該狀態(tài)下，在不使任何人境況變壞的前提下，不可能再使某些人的處境變好。帕累托改進(jìn)是指一種變化，即在沒有使任何人境況變壞的前提下，使得至少一個人的境況變得更好。一方面，帕累托最優(yōu)是指沒有進(jìn)行帕累托改進(jìn)的余地的狀態(tài)；另一方面，帕累托改進(jìn)是達(dá)到帕累托最優(yōu)的有效路徑和方法。本文基于帕累托最優(yōu)理論，通過構(gòu)建模型來說明電視劇分級制是一種帕累托改進(jìn)，也是能夠達(dá)到帕累托最優(yōu)的有效路徑。

1.分級之前的電視劇市場情況

我國目前實行的電視劇審查標(biāo)準(zhǔn)，針對的是所有年齡層次的觀眾群體，大多數(shù)電視臺也沒有針對成年人與未成年人的收視進(jìn)行頻道區(qū)分，所以提供的內(nèi)容為相同內(nèi)容。這種情況可以通過圖1的坐標(biāo)圖來表示。

如圖1所示，橫坐標(biāo)為觀眾的年齡，縱坐標(biāo)為觀眾在電視劇市場上可以欣賞到的電視劇的等級，在尚未對電視劇市場進(jìn)行分級的狀態(tài)下，所有年齡層次的觀眾接受到的內(nèi)容是相同的。所以，分級前的等級函數(shù)為：

式中，x表示觀眾的年齡，ym表示現(xiàn)有的電視劇審查制度之下固定的等級。

圖1　分級前的等級函數(shù)

2.實行分級制之后的市場情況

實行分級制后，對電視劇所含內(nèi)容進(jìn)行等級劃分，同時按照發(fā)展心理學(xué)中不同年齡層次的階段特征，綜合電視觀眾在接受能力上的差異，對年齡進(jìn)行劃分，不同年齡層次的觀眾對應(yīng)不同等級的電視劇內(nèi)容。

如圖2所示，橫坐標(biāo)為觀眾的年齡，縱坐標(biāo)為觀眾在電視劇市場上可以欣賞到的電視劇的等級，x1，x2，…，xn代表觀眾群體劃分之后不同的年齡層次，y1，y2，…，yn則代表不同年齡層次對應(yīng)的可以收看的電視劇內(nèi)容等級。所以，分級后的等級函數(shù)為：

式中，（0，x1］，（x1，x2］，…，（xn-1，+∞）表示不同的年齡層次，y1，y2，…，yn代表不同年齡層對應(yīng)的可以收看的電視劇內(nèi)容等級。

圖2 分級之后的等級函數(shù)坐標(biāo)圖

3.分級制前后的收視效用對比

圖3是電視劇分級前后的收視效用對比。橫坐標(biāo)為觀眾的年齡，縱坐標(biāo)為觀眾在電視劇市場上可以欣賞到的電視劇的等級。圖中ui（i=1，2，…，n）代表現(xiàn)階段未分級狀態(tài)下，觀眾群體所能接觸到，且在其心智成熟度接受范圍之內(nèi)的電視劇帶來的效用，由于這部分電視內(nèi)容符合其年齡階段的心智接受特點，能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生正效用。而vi（i=1，2，…，n）代表的是觀眾實際接受能力與未分級制度之下所接收到的電視劇內(nèi)容之間的差距所產(chǎn)生的效用，這部分的效用可進(jìn)一步分類討論。

以xm為界，未采用分級制度之前，xm年齡以下的觀眾群體，由于心智尚未完全成熟，接受能力和辨別能力有限，因此可以將其接觸到的電視劇內(nèi)容分為兩個部分，一部分適合其觀看，在其接受能力范圍之內(nèi)，可以帶來正效用，這部分效用在圖中顯示為u1，u2，…，um-1。另外一部分則是由于未采用分級制度，低齡觀眾所接觸到對其成長產(chǎn)生負(fù)外部性的內(nèi)容（如血腥、暴力、色情），由于認(rèn)識和閱歷的局限性，心智尚不成熟，所以這部分內(nèi)容會產(chǎn)生負(fù)效用，在圖3中表示為v1，v2，…，vm-1。

圖3 分級前后的收視效用對比

在xm年齡以上的觀眾群體，特點為生理和心理均已成熟，有良好的辨別和判斷能力，在現(xiàn)行的未分級制下，其所接受到的內(nèi)容都是接受能力范圍之內(nèi)的，對其產(chǎn)生的都是正效用，即um+1，…，un。但是按照心理和生理的成熟度，成年觀眾實際能夠接受的內(nèi)容是高于現(xiàn)行等級的，因此在采用分級制之后，成年觀眾能夠接觸到更多內(nèi)容（適合成年人收看，但是在未分級的電視劇市場中無法提供），這部分能夠為其帶來正效用的內(nèi)容在圖中表示為vm+1，…，vn。

由上述分析可知，現(xiàn)階段即分級制采用之前，全社會觀眾在收看電視劇內(nèi)容之后產(chǎn)生的總效用為：

采用分級制之后，全社會觀眾在收看電視劇內(nèi)容之后產(chǎn)生的總效用為：

兩個公式比對之后，能夠明顯看出，電視劇分級之后，各年齡段的觀眾在收看電視劇內(nèi)容之后，總體效用明顯增加。

將分級前后電視觀眾收看電視劇內(nèi)容產(chǎn)生的效用放入同一個模型當(dāng)中，通過分析，得出電視劇分級之后整體效用為增加。所以現(xiàn)階段電視劇市場并不是帕累托最優(yōu)，且存在改進(jìn)的途徑和方法，即電視劇分級制。

二、推行分級制的必要性

實行分級制，制定細(xì)致、科學(xué)、合理的分級標(biāo)準(zhǔn)，能夠更好地對電視劇市場進(jìn)行管理，促進(jìn)電視劇內(nèi)容的創(chuàng)作，指導(dǎo)父母為未成年人選擇適合收看的電視??；成年觀眾群體，也能夠通過分級，有針對性地選擇適合自己的電視劇內(nèi)容，這就從制度層面保證不同層次的市場需求得到滿足。

1.接觸媒介的多元化帶來觀眾需求的多元化

媒介的多元與融合帶來觀眾獲取內(nèi)容的方式和渠道多元化。通過確立分級制度，能夠為電視劇內(nèi)容生產(chǎn)和渠道播出提供參考依據(jù)，增加渠道經(jīng)營的自覺性，降低渠道經(jīng)營風(fēng)險。

從觀眾層面來講，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和多屏?xí)r代的到來，觀眾接觸的信息量遠(yuǎn)超過從前，受眾的媒介素養(yǎng)較以往有所提高，通過分級制度，能夠滿足更加多樣性的選擇，從合理的渠道選擇適合收看的電視劇內(nèi)容。世界上原本就不存在“老少咸宜”又適合“普羅大眾”的藝術(shù)內(nèi)容和藝術(shù)形式，藝術(shù)的進(jìn)步正是以內(nèi)容和形式的多樣性來滿足不同層次、不同類型的需求為標(biāo)志。

2.分級制可以實現(xiàn)電視劇內(nèi)容的多樣化呈現(xiàn)

從法理上講，未成年人和成年人對不同文化內(nèi)容的需求都是其正當(dāng)權(quán)利，也是法律需要實現(xiàn)的目標(biāo)。如何在保護(hù)未成年人的身心健康的同時滿足成年人對符合其年齡內(nèi)容的獲取，就需要尋求一種利益平衡。管理部門以收視類型對市場進(jìn)行細(xì)分，采取電視劇分級制，并輔以播出時段和頻道明顯區(qū)分的做法，能夠滿足不同年齡層次觀眾的收視需求，實現(xiàn)個性化內(nèi)容的提供，也是解決問題的關(guān)鍵。

3.分級制能夠激發(fā)電視劇制作主體的創(chuàng)新活力

按照我國《電視劇管理規(guī)定》的要求，電視劇在正式播出之前，都需要經(jīng)過相關(guān)主管部門審查，電視劇管理機(jī)構(gòu)會在審查過程中提出修改、刪減意見或?qū)彶榻Y(jié)論。為了順利通過審查，進(jìn)入播出環(huán)節(jié)，制片方就會在獲得競爭優(yōu)勢和降低風(fēng)險之間尋求平衡，進(jìn)行博弈，或者選擇“主旋律”題材和內(nèi)容，或者用打擦邊球的方式爭取市場。

《武媚娘傳奇》通過了前期的內(nèi)容審查，只是由于尚未采取分級制度，很多觀眾都是以家庭為單位收看此片，電視劇中的女性著裝只是尊重了唐朝女子的服飾特征，但過于暴露，家長必然會擔(dān)心尚未成年的子女受到影響。但是從文獻(xiàn)和研究資料方面看，唐朝的女性服裝與唐朝的歷史和文化密切相關(guān)，體現(xiàn)一種女性對男權(quán)的反叛，因此劇中的造型在一定程度上是符合和還原了歷史風(fēng)貌的。如果采用電視劇分級制，制定詳細(xì)合理的分級標(biāo)準(zhǔn)，符合標(biāo)準(zhǔn)的觀眾就可以從藝術(shù)的角度欣賞電視劇內(nèi)容，享受愉悅的觀劇體驗，不用擔(dān)心對青少年產(chǎn)生不良影響。

4.分級制可以降低負(fù)外部性對青少年的影響

電視劇作為一種文化產(chǎn)品，其外部性的發(fā)揮得到了廣泛認(rèn)可。電視劇的內(nèi)容會對觀看者產(chǎn)生潛移默化的影響，即通過劇情設(shè)定和人物性格特征傳遞一種信息。比如，電視畫面中的血腥暴力場景會對青少年的成長產(chǎn)生不良影響，有可能導(dǎo)致其模仿而產(chǎn)生嚴(yán)重后果。

不同階段的生理和心理特征需要不同內(nèi)容的電視劇產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)學(xué)中外部性指的是社會成員從事經(jīng)濟(jì)活動時，其成本與后果不完全由該行為人承擔(dān)。電視劇作為一種文化產(chǎn)品，其外部性的發(fā)揮得到了廣泛認(rèn)可，電視劇的內(nèi)容會對觀看者產(chǎn)生潛移默化的影響，即通過劇情設(shè)定和人物性格特征傳遞一種信息。電視畫面中的血腥暴力場景會對青少年的成長產(chǎn)生不良影響，有可能導(dǎo)致其模仿而產(chǎn)生嚴(yán)重后果。正面積極的電視劇，充滿美好感情的電視內(nèi)容能夠傳播正確的價值觀，引導(dǎo)人們向善，在青少年的成長中，傳承優(yōu)秀文化、答疑解惑，并且能夠啟人心智，保持社會傳統(tǒng)美德。所以電視內(nèi)容具有“外部性”，不良的電視內(nèi)容會在社會上引起負(fù)面效應(yīng)，產(chǎn)生外部成本，導(dǎo)致電視劇的“負(fù)外部性”；正面優(yōu)秀的電視內(nèi)容則會為整個社會帶來積極影響，產(chǎn)生外部利益，發(fā)揮其“正外部性”。

不適宜的電視劇內(nèi)容會影響青少年的健康成長。美國學(xué)者喬治·格伯納在20世紀(jì)60年代提出了具有影響力的“涵化理論”，該理論認(rèn)為電視作為一種重要的信息媒介，對受眾有著潛移默化的影響，對觀眾價值觀的形成和心理健康發(fā)展有著正反兩個方面的作用。處在十一二歲到十五六歲的青春期觀眾正值生理發(fā)育高峰，心理發(fā)展呈現(xiàn)明顯的矛盾性特征，這個階段的特征使得他們更容易受到不良電視內(nèi)容的影響，因此分級制對營造青少年健康成長的環(huán)境十分必要。

三、推行分級制的可行性分析

現(xiàn)階段，國家相關(guān)管理部門通過不同的政策對電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)和播出環(huán)節(jié)進(jìn)行管理。原國家廣播電影電視總局曾在2004年《關(guān)于涉案劇審查和播出管理的通知》中明確指出，電視劇播放平臺在黃金時段，不得播放渲染兇殺暴力的涉案題材影視劇，要求刪減、弱化和調(diào)整涉案劇當(dāng)中展示血腥、暴力、兇殺、恐怖的場景和畫面，通過時段來控制電視劇內(nèi)容的播出。在隨后公布的《廣播影視加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的實施方案》中，明確希望在全社會形成有利于未成年人健康成長的文化氛圍和輿論環(huán)境，特別針對涉案劇提出了杜絕色情描寫、控制暴力內(nèi)容等一系列要求。

1.合理借鑒已有的分級制

分級制在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家已經(jīng)相對成熟，可以借鑒其成功經(jīng)驗，制定適合我國國情的電視劇分級制。韓國近年來以政策為保障，大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2002年開始對本土電視劇實行節(jié)目等級制，電視劇按照觀眾年齡劃分為五個不同級別：7歲、12歲、15歲、19歲和所有人，每集電視劇播出之前都會有明確的等級提示。根據(jù)不同時間收視群體的觀眾集中度，［1］在白天劇場和晚8點劇場（韓國時間）播出的電視劇，題材基本都是合家歡類型，晚10點劇場的題材就更加多樣化，通常設(shè)定為15歲以上觀看。這種做法對收看人群作出明確的指引，在保護(hù)青少年群體的同時保護(hù)藝術(shù)創(chuàng)作的自由。

電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的美國也有成熟的電視分級制。美國的電視分級和電影分級類似，以年齡為基礎(chǔ)，用字母和數(shù)字作為標(biāo)記來提醒家長該電視節(jié)目是否適合孩子觀看。在電視分級標(biāo)記中，電視臺還會附加一些字母來為家長提供更具體的提示，比如，L代表語言，S代表性，V代表暴力（見表1）。

表1　美國電視劇分級情況表

此外，在我國香港地區(qū)電視劇內(nèi)容如若包含不適合未成年人觀看的畫面，電視臺會有明確的標(biāo)識“家長指引”，并對有關(guān)內(nèi)容作出提示。

2.業(yè)界和民間機(jī)構(gòu)都在探索和嘗試電視劇分級制

在我國，騰訊視頻2011年4月開始上線測試，其在推薦的影視作品下方會有“分級討論”標(biāo)識，重點介紹作品中可能含有的暴力、色情等內(nèi)容，適合收看的觀眾年齡，是否適合全家觀看，是否需要家長陪同，提供收視引導(dǎo)。2012年5月，安徽電視臺播放電視劇《心術(shù)》期間，在屏幕下方打出“接下來的情節(jié)有可能引起未成年人不安，請在家長陪同下觀看”的綠色字幕。這些都可以視為國內(nèi)電視劇初步分級的有效嘗試。

2014年8月起，中影國際影城烏魯木齊店實施電影分級制，將影院內(nèi)上映的所有電影按照G級（大眾級）、PG-13級（特別輔導(dǎo)級）兩種類型劃分出來，規(guī)定對含有暴力、色情等鏡頭的PG-13級（特別輔導(dǎo)級）電影，禁止13歲以下兒童觀看，以保護(hù)兒童的身心健康。這一“分級”實踐獲得了公眾和消費者支持。作為家長在為孩子選擇影視作品時也能夠有所甄別。

此外，2014年12月，中國科學(xué)院腦科學(xué)博士陸宇斐推出了首個民間兒童影視劇分級標(biāo)準(zhǔn)——中國兒童影視劇分級標(biāo)準(zhǔn)。雖然尚在推行之中，但是這種探索對于凈化兒童影視作品市場不失為一種有益的嘗試。

四、結(jié)語

誠然，電視劇應(yīng)當(dāng)以弘揚社會主義核心價值觀、傳遞真善美為創(chuàng)作宗旨，對電視劇進(jìn)行分級并不意味著單純的放開，而是通過“標(biāo)準(zhǔn)”的設(shè)定對電視劇市場進(jìn)行更加有效的管理；分級制既能對電視劇制作起到監(jiān)管與促進(jìn)的雙重作用，也能對電視劇播出進(jìn)行更加合理的區(qū)分，建立起文藝作品的欣賞“秩序”，更好地引導(dǎo)全社會呵護(hù)青少年健康成長，推動構(gòu)建更加開放多元的文化生態(tài)。

（作者單位：武漢大學(xué)信息管理學(xué)院）

*本文系國家社會科學(xué)基金重大項目“健全現(xiàn)代文化市場體系的理論與實踐研究”（12&ZD025）的研究成果

注釋：

［1］觀眾集中度表示的是目標(biāo)觀眾相對于參照觀眾的收視集中程度，以此來反映目標(biāo)觀眾對特定節(jié)目的收視傾向。

［1］秦俊香，趙芳菲.涉案劇對青少年的負(fù)面影響研究［J］.當(dāng)代電影，2010（11）

［2］戴姝英.美國電視劇分級制探析［J］.史學(xué)集刊，2010（5）

［3］李想.電視劇屢打大尺度宣傳牌，專家呼吁電視劇分級［EB/OL］.http://news.sohu.com/20150128/n408122328.shtml，2015-01-28/2015-01-30