□文｜王　萱

探索數(shù)字未來(lái)和媒介社會(huì)發(fā)展之路
——《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》簡(jiǎn)評(píng)

□文｜王萱

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，也悄無(wú)聲息地改變了新聞媒體的傳播方式。那么，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，就成為亟須研究的重要課題。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明以及李彪等講師、博士生共同編寫(xiě)的《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》（中國(guó)人民大學(xué)出版社2014年10月出版）一書(shū)立足大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，深入挖掘新聞傳播的本質(zhì)、傳播介質(zhì)、傳播渠道、傳播對(duì)象，論述系統(tǒng)、翔實(shí)有力，具有較強(qiáng)的前瞻性和可參考性。

《新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代》分為5章，包括大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播學(xué)的新紀(jì)元、大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)時(shí)代的社會(huì)輿情分析與把握、大數(shù)據(jù)傳播：未來(lái)大發(fā)展與預(yù)測(cè)，多角度、多層次、全方位地對(duì)新聞傳播的大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)行闡述和解讀。書(shū)中對(duì)什么是“大數(shù)據(jù)新聞傳播”進(jìn)行了分析，指出大數(shù)據(jù)新聞傳播不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道那樣的簡(jiǎn)單數(shù)字交代，而是一種從宏觀與中觀的層面對(duì)社會(huì)某一方面的趨勢(shì)、動(dòng)態(tài)和結(jié)構(gòu)性的把握。作者將傳統(tǒng)的新聞傳播與大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播進(jìn)行系統(tǒng)比較，指出大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)跟傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)的差別。通過(guò)深入探討二者之間的區(qū)別和聯(lián)系，進(jìn)一步明晰了大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播的特征，厘清了大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用，并且列舉了大數(shù)據(jù)資源的實(shí)際社會(huì)效果和有實(shí)際影響力的產(chǎn)品。

總體而言，該書(shū)主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是前瞻性強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)的信息化水平不斷提高，在此背景下，各行各業(yè)的發(fā)展方式也不斷革新，新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，也呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)新聞傳播的各種特征。該書(shū)緊緊把握時(shí)代發(fā)展脈搏，洞悉新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)如何利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)我國(guó)新聞傳播的現(xiàn)代化提出了具有前瞻性的見(jiàn)解。二是系統(tǒng)性強(qiáng)。該書(shū)首先立足大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景及其特點(diǎn)，指出新聞傳播學(xué)迎來(lái)了新紀(jì)元，然后從新聞生產(chǎn)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)輿情分析與把握等各個(gè)角度對(duì)新聞傳播進(jìn)行系統(tǒng)闡述，最后用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，預(yù)測(cè)了大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的發(fā)展方向和趨勢(shì)。三是案例豐富新穎。書(shū)中列舉了《華盛頓郵報(bào)》關(guān)于奧巴馬就職典禮的報(bào)道、央視《新聞聯(lián)播》在2014年春節(jié)期間播出的11集“據(jù)說(shuō)”春運(yùn)和春節(jié)等例子，做到了理論聯(lián)系實(shí)際，能夠幫助讀者更加透徹地理解相關(guān)概念。四是具有時(shí)代價(jià)值和參考價(jià)值。該書(shū)最大的價(jià)值在于透析了大數(shù)據(jù)的意義，即在時(shí)間空間維度上，最大限度地掌握數(shù)據(jù)，再通過(guò)多層次多角度的數(shù)據(jù)，找到其間關(guān)聯(lián)，從而完成數(shù)據(jù)分析，揭示問(wèn)題的原因和事實(shí)本來(lái)面目，最后探索解決問(wèn)題的辦法。大數(shù)據(jù)改變了新聞傳播解讀的過(guò)程，讓這個(gè)過(guò)程成為一種“新聞?dòng)螒蚧钡倪^(guò)程，這將是一件饒有趣味的事情。

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）