李文慧

(閩南師范大學文學院，福建 漳州 363000)

官媒與商業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡專題報道分析
——以新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)對2014年APEC會議的專題報道為例(下)

李文慧

(閩南師范大學文學院，福建 漳州 363000)

伴隨著網(wǎng)絡技術和網(wǎng)絡文化的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡新聞專題越來越受到各大門戶類網(wǎng)站的青睞。本文以新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)對2014年APEC會議的專題報道為例，對網(wǎng)絡專題報道的專題設計、網(wǎng)絡特性進行比較，重在探析官媒與商業(yè)門戶類網(wǎng)站網(wǎng)絡專題報道各自存在的問題，并提出相應的解決方案。

網(wǎng)絡新聞專題；專題設計；問題和對策

一、專題網(wǎng)絡特性的比較

不同于報紙等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡專題報道具有其自身的特性，我們在此重點探討網(wǎng)絡新聞專題的多媒體性和互動環(huán)節(jié)的設置。

(一)多媒體要素應用的差異。

隨著多媒體技術的更新，一定程度上促進了各大網(wǎng)站網(wǎng)絡專題報道的發(fā)展。為了形象地展現(xiàn)新聞事件，使主題表現(xiàn)更具現(xiàn)場感、立體化、感染力，網(wǎng)絡專題報道不能僅僅局限于使用文字，而是要將圖片、視頻等融合起來去呈現(xiàn)新聞信息。

圖片是最普遍常用的一種多媒體元素，它可以使網(wǎng)民在短時間內，形成對專題的主觀印象和基本認識，同時易產(chǎn)生身臨其境之感。新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)都抓住了這一元素的應用。如表4所示，新華網(wǎng)專題頁面使用了21張花絮圖片和40張高清大圖，直觀形象地展現(xiàn)了APEC峰會的風采。

視頻給人以現(xiàn)場感，相對于文字、圖片，更為形象具體。新華網(wǎng)專門設有“視頻”一欄，利用5個視頻對APEC會議進行報道。而網(wǎng)易網(wǎng)APEC峰會專題，沒有采用視頻，使整個網(wǎng)頁顯的較為單調。

(二)互動環(huán)節(jié)設置的不同。

APEC峰會是舉世矚目的重大新聞事件，互動評論環(huán)節(jié)無疑是網(wǎng)絡新聞專題制作的必要模塊?；迎h(huán)節(jié)的設置，使得受眾由被動接受轉為主動回應，積極地行使自己的話語權，主動參與到這次活動中。

新華網(wǎng)靈活運用微博、論壇、博客等新媒介，極大程度上發(fā)揮了不同媒介的互動功能。例如：雨晴的財經(jīng)管理博客“此屆APEC給中國經(jīng)濟前景無限想象”一文，評論2條、閱讀量852、推薦數(shù)為26。對于發(fā)展論壇，第一條信息來源于中國青年網(wǎng)，題為雁棲湖中的APEC會場，閱讀量高達51084；第二條信息來源于網(wǎng)友實拍，“北京2014APEC會議花壇亮相西單”，閱讀量2753、評論數(shù)為41。

網(wǎng)易網(wǎng)的專題設計同以往一樣，在最下方設置網(wǎng)友跟帖區(qū)，網(wǎng)民可通過手機發(fā)帖，對這次會議進行分析評論，跟隨事件進程。據(jù)統(tǒng)計共有4456人跟帖、32310人參與。

二、官媒和商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡專題的問題與對策

現(xiàn)在的網(wǎng)絡專題已發(fā)展到相對成熟的階段，但也存在不足之處。下面，我們以新華網(wǎng)和網(wǎng)易網(wǎng)為例，來分別談論官網(wǎng)和商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡專題報道存在的問題。

(一)官媒網(wǎng)絡專題存在的問題與對策。

官媒網(wǎng)絡新聞專題普遍存在的一個問題是，形式過于花哨?，F(xiàn)如今，隨著新媒體技術的廣泛應用，圖片、視頻等新媒介被網(wǎng)絡編輯大量使用，導致新聞專題的頁面過于花哨，給人以眼花繚亂之感。

針對這個問題，筆者認為網(wǎng)絡新聞編輯應該注重專題的版面設計。首先，針對特定的主題，將整個專題頁面劃分各個欄目，合理搭配色彩使各欄目的界限分明、對比性強；其次，每個欄目要結合受眾的需求，適度使用新媒體技術和動畫技術，合理使用超鏈接、超文本；最后，合理分配各個板塊，但要注意關注整體效果，使頁面看起來井然有序，過渡和諧自然，但又不失一定的視覺沖擊力，吸引受眾的眼球，符合閱讀習慣。

(二)商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡新聞專題存在的問題與對策。

在當今這個信息爆炸的時代，商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡新聞專題存在碎片化現(xiàn)象。特別是對于重大新聞事件，新聞的信息量較大，頁面內容較豐富，缺乏邏輯有效的整合。以網(wǎng)易網(wǎng)APEC峰會為例，“滾動報道”一欄占了整個網(wǎng)頁版面的五分之一，90則文字報道按照時間先后順序進行羅列，給受眾的第一感覺很亂，容易產(chǎn)生視覺疲勞，也難以理清思緒。主要原因在于網(wǎng)絡編輯并未將其進行分類整合，未形成一個邏輯有序的整體。

針對碎片化現(xiàn)象這個問題，筆者認為商業(yè)門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡新聞專題，應該在以下方面做出改進。第一、在策劃上，對新聞信息要進行分類整合、組織編排。第二、在整體結構的設計編排上，可將信息按其重要程度進行分類，將核心信息放在最顯眼的位置，次要信息可采用鏈接。因此，編輯人員在進行頁面設計時，要學會取舍，根據(jù)受眾的需求，合理編排。第三、欄目的分類，要注意打破單一的按多媒體要素分類的形式，可以將不同的多媒體要素融合起來去報道同一個主題，形成立體感強的新聞報道，方便受眾的閱覽。

[1]胡遠莉.《淺析網(wǎng)絡新聞專題設計技巧》.神州，2013年10月：第269頁

[2]張玉、盧苑.《世紀婚禮 別樣風采——人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)“威廉王子大婚專題比較》.今傳媒，2011年，第8期：38-40頁

[3]施秀芳.《網(wǎng)絡新聞專題的版面設計——以人民網(wǎng)“汶川巨變三年間”專題為例》.青年記者，2011年7月：97～98頁

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