澳門科技大學，澳門　　999078

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)變——以澳門報刊為例

澳門科技大學，澳門999078

摘要近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)跨入了一個新時代，信息傳輸速度和效率得到提高，為新媒體提供了機會。本文以澳門報刊為例分析，傳統(tǒng)紙媒高度重視數(shù)字新技術(shù)的運用。澳門通常使用微信作為社交工具，澳門媒體抓住這來吸引讀者，增加發(fā)行量。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒要保持專業(yè)、權(quán)威、獨家的內(nèi)容，將內(nèi)容和技術(shù)、渠道結(jié)合在一起，共同探索紙媒營銷新路的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化的現(xiàn)代人融合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)紙媒獲得閱讀的審美滿足和數(shù)字化消費的快感。隨著移動金融對碎片化時間的利用，讓支付更便捷，紙媒轉(zhuǎn)向在線付費閱讀成為了必然選擇。

關(guān)鍵詞移動互聯(lián)網(wǎng)；傳媒產(chǎn)業(yè)；微信訂閱號；在線付費閱讀

0　引言

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展使得信息傳輸速度得到很大的提高，在公共場所擴大WiFi覆蓋范圍，電信運營商降低流量資費，為人們提供了便捷、高性價比的信息通道，傳媒產(chǎn)業(yè)跨入了一個新時代。移動金融的魅力在于日常生活中人們更方便地使用，紙媒需要適應發(fā)展潮流，在網(wǎng)絡數(shù)字化時代實現(xiàn)合理化經(jīng)營。

1　移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的紙媒數(shù)字化

紙媒數(shù)字化是數(shù)字技術(shù)和紙媒內(nèi)容結(jié)合的出版物產(chǎn)品。數(shù)字報紙堅持紙質(zhì)報的原有版式，以報紙電子版、手機報、iPad報等新傳播方式傳遞給讀者。數(shù)字時代下的電子刊物逐漸成為紙質(zhì)印刷刊物的替代者。

美國媒介理論家保羅?萊文森（Paul Levinson）指出，在媒介演化過程中，人們的理性選擇是基于所謂的“補償性媒介”（Remedial Medium）的原則，即被視為一種補償措施，用來彌補過去的一些固有的功能[1]。新技術(shù)可以給傳統(tǒng)紙媒帶來豐富的呈現(xiàn)手段。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒要做的是保住專業(yè)、權(quán)威、獨家的內(nèi)容。盡管付費是一種新模式，但仍要堅持內(nèi)容價值原則，打造出有特色、有品質(zhì)的新聞資訊。將內(nèi)容和技術(shù)、渠道結(jié)合在一起，共同探索紙媒營銷思路的轉(zhuǎn)變。

2　數(shù)字媒體和傳統(tǒng)紙媒相融合—以澳門報刊為例

“媒介即信息”（麥克盧漢語）[2]。在新媒體“爭奇斗艷”的今天，紙質(zhì)期刊代表著現(xiàn)在，而未來則由數(shù)字出版業(yè)務決定。以筆者所在的澳門紙媒發(fā)展為例。澳門日報是澳門銷量最多、最有影響力的綜合性中文日報。該報以報道澳門新聞為主，輔以香港、內(nèi)地及國際新聞，設立三十余個副刊和專刊。《澳門日報》在堅守傳統(tǒng)紙刊的發(fā)展下新增電子版，提供免費的在線閱讀功能，堅持原有的報紙版式結(jié)合在線看新聞的便利，給讀者帶來新的樂趣。

通過實地調(diào)研，澳門代表性的報刊還有澳門《力報》和《澳門商報》。澳門《力報》是澳門出版的迄今為止唯一一份免費提供電子報的中文周報?！读蟆犯采w不同方面的內(nèi)容，采用專題形式報道澳門新聞，同時也刊登內(nèi)地、港臺和國際新聞以及文體娛樂、時尚消費及產(chǎn)經(jīng)等資訊，致力打造澳門人每日必讀之免費報章。《力報》還提供網(wǎng)頁、手機和ipad網(wǎng)頁版等新媒體。澳門商報定位為經(jīng)濟生活類的周報，實行新聞版付費、廣告版免費。但是報社將新聞版派發(fā)到高等院校和部分機構(gòu)供讀者免費取閱。

在現(xiàn)代閱讀市場中，將網(wǎng)上使用數(shù)字媒體和網(wǎng)下使用傳統(tǒng)紙媒相融合，從而獲得閱讀的審美滿足和數(shù)字化消費的快感。澳門眾多官方微信訂閱號中都為讀者提供當天公共行政資訊、民政通告、政府招聘等，讓讀者隨時隨地了解澳門。

微信訂閱號和電子報結(jié)合能更好的傳遞紙媒所要表達的新聞資訊。以當下最為流行的微信訂閱號為例，從微信內(nèi)容創(chuàng)作上來說，用戶希望看到娛樂性強、觀點鮮明、快速讀懂的內(nèi)容，所以需要轉(zhuǎn)變文章結(jié)構(gòu)，制造閱讀快感。語言風格上，關(guān)注熱點，不用晦澀難懂的措辭。微信閱讀的場景往往是碎片時間，這決定了文章的結(jié)構(gòu)必須輕便，內(nèi)容排版要適應手機閱讀。

分析澳門的官方微信訂閱號發(fā)現(xiàn)，除紙媒外，微信訂閱號也可以運作盈利的產(chǎn)品。將新媒體的內(nèi)容開放給客戶共同創(chuàng)作。微信號通過專項規(guī)劃帶來許多的高質(zhì)量稿件，也積累眾多優(yōu)質(zhì)作者的資源，以此進行持續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作。通過讀者訂閱雜志積累用戶，拓展線上線下資源。

3　媒體發(fā)展的趨勢——多種形態(tài)的媒體相互滲透融合

各種形態(tài)和介質(zhì)的媒體相互滲透融合是媒體發(fā)展的大趨勢。內(nèi)容資源將在報紙、網(wǎng)站、手機、電視、圖書等多媒體間復合使用，共同引領媒體大融合時代。媒介融合是當今媒體發(fā)展的趨勢，是經(jīng)濟全球化、國際化潮流的新產(chǎn)物。這種趨勢融合了曾經(jīng)涇渭分明的媒體，包括報紙、電視、廣播、手機和互聯(lián)網(wǎng)等。融合的目的是為了達到傳播一體化。其優(yōu)點包括資源共享，集中處理，節(jié)約成本，規(guī)模效應等[3]。出版業(yè)在媒介融合的基礎上，突破傳統(tǒng)的制作和營銷模式。以這種模式為基礎，選擇紙媒進行研究[4]。傳統(tǒng)紙媒如書、報刊，在向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)化的過程中表現(xiàn)出了典型的媒介融合特點。即盡管在傳統(tǒng)紙媒中，采用的信息處理技術(shù)不盡相同，但在信息技術(shù)的發(fā)展的過程中，不約而同的走上了“數(shù)字化”的道路[5]。

4　移動金融對紙媒轉(zhuǎn)型的影響

移動閱讀因為它擁有隨時隨地在線瀏覽閱讀的便利，成為紙媒在線付費閱讀的重要途徑。數(shù)字化閱讀在未來的發(fā)展中占有很大的比重。與紙媒相比，讀者普遍接受數(shù)字閱讀，促進了紙媒向數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)型。隨著更多的紙媒轉(zhuǎn)型，數(shù)字閱讀平臺的普及與應用必然擴大付費閱讀市場?，F(xiàn)在通過數(shù)字平臺獲得新聞信息的人群覆蓋率達到了九成左右。

5　對報刊電子版在線付費閱讀的建議

5.1 注重創(chuàng)新，內(nèi)容為王

移動通訊技術(shù)在當今迅猛提升，使得新聞產(chǎn)品閱讀平臺“百花齊放”。媒介發(fā)展的重要方向標是技術(shù)，內(nèi)容的表達形式和手段務必符合當今技術(shù)發(fā)展的要求。微博微信和網(wǎng)絡社區(qū)整合功能的普遍運用，使每個受眾在參與閱讀體驗中可以大膽說出自己的想法。市面上有多種支持社交分享的付費渠道，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讀者才會分享。當今盛行社交新聞，新聞媒體的核心競爭力依然是內(nèi)容。

5.2 培養(yǎng)具有專業(yè)性的全媒體人才隊伍

新聞產(chǎn)品的特點是專業(yè)性。新聞從業(yè)者長年的從業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)素養(yǎng)，一直保持紙媒報刊特有的氣質(zhì)。保證創(chuàng)新產(chǎn)品增值的重要基礎是全媒體時代的新聞專業(yè)素養(yǎng)。付費媒體為更多新聞媒體競爭的主戰(zhàn)場—未來的網(wǎng)絡平臺提供展示機會。

5.3 重視品牌營銷與社區(qū)化媒體的“強強聯(lián)合”

媒介品牌是經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展建立起來，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品中的含量，更應該體現(xiàn)在品牌本身的影響。優(yōu)質(zhì)帶來用戶們的口碑，正所謂“酒香不怕巷子深”，從而轉(zhuǎn)化為付費紅利。用戶參與數(shù)據(jù)讓付費內(nèi)容更加吸引用戶的眼球從而取得收益。媒體通過付費內(nèi)容接納新用戶，獲取用戶個人的交際圈。

6　結(jié)論

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒要做的是保住專業(yè)、權(quán)威、獨家的內(nèi)容，盡管付費是一種新模式，但有特色、有品質(zhì)的新聞資訊才有看點和市場。將內(nèi)容和技術(shù)、渠道結(jié)合在一起共同探索紙媒營銷新思路的轉(zhuǎn)變。數(shù)字化的現(xiàn)代人融合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)紙媒獲得閱讀的審美滿足和數(shù)字化消費的快感。微信號通過專項策劃帶來高質(zhì)量稿件，也積累眾多優(yōu)質(zhì)作者資源。通過讀者訂閱雜志積累用戶，拓展了線上線下資源。隨著數(shù)字閱讀平臺應用普及，紙媒轉(zhuǎn)向在線付費閱讀已成為必然。在互聯(lián)網(wǎng)時代，紙媒需要適應發(fā)展趨勢，微信平臺的運用可以實現(xiàn)廣告收入和粉絲群的共贏。

參考文獻

[1]保羅?萊文森.數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀元指南[M].何道寬，譯.社會科學文獻出版社，2001，12（1）.

[2]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介：論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務印書館，2000.

[3]石磊.分散與融合：數(shù)字報業(yè)研究[M].北京：中國社會科學出版社，2010：1-2.

[4]童兵.中國新聞傳播學研究最新報告(2011)[M].上海：復旦大學出版社，2011：165.

[5]匡導球.二十世紀中國出版技術(shù)變遷研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學，2009：209.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）141-0199-02