張巧麗　陳黎寧

摘 要： “韓流”在中國已頗具影響力，尤其是對(duì)于走在時(shí)尚文化前端的大學(xué)生，他們以活躍的思維和對(duì)新生事物的敏感性與包容性，愈加接受韓流的熏陶。而作為同屬儒家文化圈的中國，完全可以從韓國文化產(chǎn)業(yè)成功崛起的經(jīng)驗(yàn)中汲取有益成分，選擇符合中國國情的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以此增強(qiáng)文化軟實(shí)力，立足世界之林。

關(guān)鍵詞： “韓流” 當(dāng)代大學(xué)生 韓國文化競爭力 中國文化產(chǎn)業(yè)

一、“韓流”和當(dāng)代大學(xué)生

伴隨社會(huì)的轉(zhuǎn)型，它作為大眾文化的一種流行時(shí)尚文化蓬勃興起，支撐著韓國文化產(chǎn)業(yè)的崛起，以一個(gè)時(shí)尚的新名詞在中國成功登陸——韓流。其影響的模式通常不是以單個(gè)文化產(chǎn)品或某些文化品種為重點(diǎn)，而是集結(jié)了明星潮人、流行歌舞、影視韓劇、動(dòng)漫游戲、韓版服裝、電子產(chǎn)品等多種多樣的文化品種，匯聚成一股文化流，而對(duì)中國文化產(chǎn)業(yè)引發(fā)強(qiáng)勁的沖擊力。尤其是當(dāng)代大學(xué)生，躁動(dòng)、浪漫、狂熱、執(zhí)著等構(gòu)成了他們?nèi)松嘣幕罘绞降闹黧w?！绊n流”迎合了這種生活方式，成為大學(xué)生對(duì)待“韓流”文化的時(shí)尚、娛樂和自我個(gè)性的張揚(yáng)、展現(xiàn)魅力的依托?！绊n流”雖然成為了當(dāng)代大學(xué)生想要去追求新鮮感和多變性的交流媒介和工具，但很少能夠在精神層面上深入人心。進(jìn)而，“韓流”在一定程度上印證了當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值認(rèn)同結(jié)構(gòu)與追求尺度的同時(shí)，給我國的文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、韓國文化產(chǎn)業(yè)的崛起及原因分析

（一）韓國文化產(chǎn)業(yè)的崛起。

文化產(chǎn)業(yè)整體取得持續(xù)較快增長，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位日趨重要。文化產(chǎn)業(yè)延伸到多個(gè)行業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用尤為明顯。2014年，韓國政府文化相關(guān)預(yù)算達(dá)到5.3億韓元，約占國家財(cái)政總預(yù)算的1.49%。樸槿惠政府提出，按年均增長率11.7%計(jì)算，爭取到2017年實(shí)現(xiàn)文化財(cái)政占國家財(cái)政總預(yù)算2%的目標(biāo)。現(xiàn)在，韓國文化產(chǎn)業(yè)已從過去的無足輕重，發(fā)展成為與金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并列的支柱性服務(wù)產(chǎn)業(yè)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

（二）韓國文化產(chǎn)業(yè)崛起的原因。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了“韓流”文化的傳播，極大地增強(qiáng)了韓國的文化軟實(shí)力。韓國政府認(rèn)為“韓流”文化就是韓國魅力的集中表現(xiàn)，高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)提升國際影響力的重要作用。韓國文化產(chǎn)品的大量出口，不僅實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益，而且成了彰顯韓國軟實(shí)力的重要載體。其中，政府和企業(yè)是韓國文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起的內(nèi)在機(jī)制，成為其強(qiáng)有力的助推器。

1.政府因素

（1）戰(zhàn)略重視。

面對(duì)二十世紀(jì)九十年代席卷而來的金融危機(jī)，韓國政府提出了“文化立國”戰(zhàn)略，建立完善的管理機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確的戰(zhàn)略方向和較為全面的政策依據(jù)與制度環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家通過跨國、跨媒體兼并，規(guī)模迅速壯大，壟斷地位日益鞏固。在激烈的全球競爭中，作為政府主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)的代表，韓國政府對(duì)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策和配套措施有效地促進(jìn)了韓國文化“走出去”和文化產(chǎn)業(yè)的崛起。

（2）財(cái)政支持。

韓國政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支持力度逐年遞增，大力支持非國有經(jīng)濟(jì)參與文化建設(shè)、各類社會(huì)資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資經(jīng)營、社會(huì)資本投資興辦國家認(rèn)可的各種文化企業(yè)和博物館、藝術(shù)館、藝術(shù)團(tuán)體等，從而形成多元化財(cái)政投入機(jī)制。對(duì)于社會(huì)資本投資建設(shè)的各種文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)，政府創(chuàng)立“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金”，加大財(cái)政支持力度，予以積極支持。除了由政府固定投入外，政府的投入和政策的傾斜極大地鼓勵(lì)了民間資本和風(fēng)險(xiǎn)資本的跟進(jìn)，加大力度吸引支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的個(gè)人、企業(yè)甚至國外的資本投資入股，支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效緩解了海外推廣和文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)的資金問題。

（3）機(jī)制健全。

韓國政府將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升為了政府職能，建立了完善的文化管理機(jī)制，有效落實(shí)了文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理工作，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)整體向前發(fā)展。為了保證各項(xiàng)政策有效落實(shí)，催生和幫助本國文化企業(yè)的發(fā)展壯大，韓國政府設(shè)立了文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興院，為構(gòu)筑韓國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作基地，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，促進(jìn)韓國文化產(chǎn)品的開發(fā)制作、流通、市場營銷及國外市場的開拓而設(shè)立的專門機(jī)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了“韓流”文化的傳播，極大地增強(qiáng)了韓國的國家軟實(shí)力。

2.企業(yè)因素

（1）轉(zhuǎn)變管理理念，積極參與市場競爭。

韓國文化經(jīng)營性企業(yè)能在全球競爭中脫穎而出，除了政府的政策引導(dǎo)扶持外，其自身的管理理念也有許多可取之處。韓國十分注重將創(chuàng)新理念、創(chuàng)新思想滲透到文化產(chǎn)業(yè)，逐漸把“韓國制造”轉(zhuǎn)向“韓國設(shè)計(jì)”。在動(dòng)畫、卡通形象、出版漫畫、音樂、游戲、電影、電視劇等領(lǐng)域中，韓國企業(yè)十分注重對(duì)文化產(chǎn)品的綜合開發(fā)及大規(guī)模實(shí)行人才儲(chǔ)備戰(zhàn)略。韓國文化企業(yè)始終認(rèn)為競爭始終處于市場經(jīng)濟(jì)的核心地位，面對(duì)外來壓力，依舊通過做大做強(qiáng)規(guī)模效益來提高競爭力，充分提高產(chǎn)業(yè)的資源配置效率，提升韓國企業(yè)的激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)市場競爭中的優(yōu)勝劣汰。

（2）利用國際市場，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

面對(duì)激烈的國內(nèi)競爭環(huán)境，韓國文化企業(yè)早已認(rèn)識(shí)到國際貿(mào)易的意義。作為成長在政府扶植的孵化器下的企業(yè)，他們依靠自身的市場行為，利用市場規(guī)律，瞄準(zhǔn)國際大市場，把以中國、日本為重點(diǎn)的東亞地區(qū)作為占領(lǐng)國際市場的臺(tái)階，大力開發(fā)，促進(jìn)出口，利用國內(nèi)市場收回制作成本，通過海外市場贏利。在全球文化經(jīng)營性企業(yè)中，韓國還集中力量開發(fā)具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品，利用品牌取得更大的市場效應(yīng)。在激烈的市場競爭中，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家通過跨國、跨媒體兼并，規(guī)模迅速壯大，壟斷地位日益鞏固在全球文化經(jīng)營性企業(yè)中，韓國集中力量開發(fā)具有國際競爭力的名牌產(chǎn)品，利用品牌取得更大的市場效應(yīng)，極大地推動(dòng)了韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、韓國文化產(chǎn)業(yè)崛起對(duì)中國的啟示

立足于21世紀(jì)，在世界科學(xué)技術(shù)日益進(jìn)步和全球化進(jìn)程不斷加快的背景下，國與國之間的對(duì)抗已不再是傳統(tǒng)意義上單方面經(jīng)濟(jì)實(shí)力的對(duì)抗，更廣泛的是非熱戰(zhàn)式的意識(shí)形態(tài)的滲透和文化產(chǎn)業(yè)的較量。而作為同屬儒家文化圈的中國，完全可以從韓國文化產(chǎn)業(yè)成功崛起的經(jīng)驗(yàn)中汲取有益成分，選擇符合中國國情的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

（一）推動(dòng)文化傳播，了解大學(xué)生思想動(dòng)向。

“韓流”作為一種文化的傳播，在國內(nèi)而且在中國不斷地反思—探索—完善，以至于在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中傳承和發(fā)展，在中國的立足也承載了許多年輕人的新視野和新思路，進(jìn)而對(duì)大學(xué)生對(duì)待流行文化的態(tài)度上產(chǎn)生了很大影響，有利于關(guān)注大學(xué)生思想動(dòng)向，在文化競爭力的抽象性和韓流的實(shí)際性之間架起一座橋梁，使學(xué)校、社會(huì)、政府在強(qiáng)大文化產(chǎn)業(yè)方面達(dá)到最佳結(jié)合點(diǎn)。

（二）促進(jìn)大學(xué)生思想轉(zhuǎn)變，提高中國文化軟實(shí)力。

“韓流”以其個(gè)性的文化發(fā)展特征促進(jìn)了當(dāng)代大學(xué)生創(chuàng)新模式的培養(yǎng)和思想理念的轉(zhuǎn)變，也就是說促進(jìn)了他們正確對(duì)待文化發(fā)展的態(tài)度和平和的挑戰(zhàn)新的生活方式的沖擊。作為新的時(shí)代語境下的大學(xué)生受眾群體，他們已不再是完全的依附思想，他們已懂得尋求自己的個(gè)性發(fā)展空間，尋求適合自己又能施展自己的舞臺(tái)。表明“韓流”之盛行，是傳統(tǒng)主流文化對(duì)異質(zhì)文化的包容，也體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生對(duì)各種亞文化的需求，以及社會(huì)轉(zhuǎn)型期大學(xué)生已將目光轉(zhuǎn)移到了中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，有利于中國文化軟實(shí)力在新一層面上得到提高。

（三）認(rèn)識(shí)韓國文化沖擊力，提高中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力。

在文化產(chǎn)業(yè)市場化經(jīng)濟(jì)競爭下，針對(duì)強(qiáng)勢進(jìn)攻的韓流，中國的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士及國內(nèi)的學(xué)者應(yīng)認(rèn)清以韓流為主的韓國文化競爭力對(duì)整個(gè)中國文化產(chǎn)業(yè)的沖擊力，從市場化、商業(yè)化和文化產(chǎn)業(yè)化的角度分析韓流帶來的影響，積極應(yīng)對(duì)并從中借鑒得與失。同時(shí)，我國政府應(yīng)加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支持，保證其穩(wěn)定的資金來源，同時(shí)應(yīng)支持鼓勵(lì)多元化的文化投資經(jīng)營主體，運(yùn)用多樣靈活優(yōu)惠的政策吸引個(gè)人、企業(yè)乃至國外資本的投入。以此種多樣化的資金籌措模式可為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充足的資金保障，有利于促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力的加強(qiáng)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）實(shí)現(xiàn)政府引導(dǎo)與市場機(jī)制的融合。

政府要完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律體系，確保依法管理文化市場，選準(zhǔn)突破口，集中力量提高企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)能力和文化市場的整體實(shí)力。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的法律保護(hù)。為了充分發(fā)展我國的文化產(chǎn)業(yè)，就必須加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的法律保護(hù)，加強(qiáng)和完善相關(guān)的法律、法規(guī)，形成完整有效的法律體系，使得文化產(chǎn)業(yè)能夠在法律充分保障的基礎(chǔ)上健康發(fā)展。如，加強(qiáng)文化立法，完善法律法規(guī)機(jī)制、利用政府出資，重點(diǎn)培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和市場營銷的國際型人才，有力地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）立足文化根基，提高中國文化軟實(shí)力。

中國本著強(qiáng)大的文化根基，有著五千年悠久文明歷史的中國擁有豐富的文化遺產(chǎn)資源和傳統(tǒng)文化，蘊(yùn)含巨大的市場，發(fā)展前景十分廣闊。中國應(yīng)發(fā)掘內(nèi)在的創(chuàng)造力和拓展空間，從實(shí)際出發(fā)，切實(shí)把握好中國特色社會(huì)主義的文化優(yōu)勢。實(shí)踐證明，沒有特色的文化，缺乏內(nèi)在的創(chuàng)造力和拓展空間，很難生存和發(fā)展。中國的文化產(chǎn)業(yè)必須從實(shí)際出發(fā)，切實(shí)把握住自己的特色優(yōu)勢，確定自己的特色發(fā)展之路。

中華民族豐富多彩的民族文化是不可多得的寶貴資源，但要在現(xiàn)代市場需求和技術(shù)制作的背景下發(fā)展成為文化產(chǎn)業(yè)，就必須對(duì)這些資源進(jìn)行更加合理的有效配置，使資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。從提升文化軟實(shí)力的角度構(gòu)建符合中國實(shí)際的具有可操作性的國家文化安全體系，進(jìn)而結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展模式，利用本國的資源優(yōu)勢結(jié)合自身日漸成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，強(qiáng)勢創(chuàng)造出文化品牌，真正打造出優(yōu)秀的文化品牌，立足于世界文化之林。

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