董玉博

【摘要】大數(shù)據(jù)時代的來臨改變了電視新聞采編方式，加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用已成為我國電視新聞創(chuàng)新發(fā)展的一條重要渠道?；诖?，本文在簡要論述大數(shù)據(jù)技術(shù)內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從策劃、制作、宣傳與傳播四個方面，系統(tǒng)論述了大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用方式，一方面幫助我們深化對于大數(shù)據(jù)技術(shù)重要性的認識，加強其在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用；另一方面也能夠為電視新聞制作機構(gòu)提供必要的指導價值，提高其對大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用質(zhì)量與使用效率。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)技術(shù) 電視新聞 應(yīng)用方式

1980年，著名學者托勒夫在《第三次浪潮中》首次提出了“大數(shù)據(jù)”的概念，隨后伴隨著世界信息技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)開始引起越來越多人的關(guān)注，并在政治、經(jīng)濟與文化領(lǐng)域發(fā)揮著日益突出的價值。世界著名戰(zhàn)略思想庫麥肯錫全球研究院將“大數(shù)據(jù)”界定為大小已遠遠超出了典型數(shù)據(jù)庫軟件的采集、儲存、管理和分析等能力的數(shù)據(jù)集。這充分彰顯出了大數(shù)據(jù)容量大、處理難度高方面的特征。但大容量的數(shù)據(jù)內(nèi)容必然蘊含著全面而細致的信息，由此呈現(xiàn)出重要的應(yīng)用價值。從電視新聞創(chuàng)作的角度來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以提高電視新聞節(jié)目內(nèi)容的針對性、節(jié)目形式的直觀性；而且可以提高電視新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作效率等等，促使其順利地實現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)濟價值和口碑效應(yīng)。然而要想順利地實現(xiàn)以上目標，電視新聞制作機構(gòu)需要從以下幾個方面加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘與應(yīng)用。

一、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高電視新聞策劃的針對性

在當前以提高節(jié)目收視率為核心目標的電視產(chǎn)業(yè)激烈競爭態(tài)勢下，各檔電視新聞節(jié)目都十分重視對節(jié)目的策劃活動，包括節(jié)目的選題、節(jié)目風格定位、節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)、節(jié)目包裝與宣傳方式以及節(jié)目傳播模式等等。而所有的這些內(nèi)容都是建立在對目標觀眾年齡、性別、文化水平、內(nèi)容需求特征和觀看習慣深入分析的基礎(chǔ)之上而展開的，由此才能最大程度的吸引觀眾注意力，激發(fā)其觀看興趣，從而提高節(jié)目收視率。傳統(tǒng)的調(diào)查手段僅僅能夠?qū)δ繕穗娨曈^眾進行宏觀分析，無法做到精確了解，從而造成電視新聞策劃活動帶有明顯的盲目性，增加了電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作風險。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)則可以根據(jù)電視新聞節(jié)目的需求情況，一方面從諸如百度、新浪、搜狐之類的搜索引擎和優(yōu)酷、愛奇藝、樂視之類的視頻網(wǎng)站，搜集到大量的網(wǎng)絡(luò)觀眾數(shù)據(jù)信息；另一方面從各個電視臺提供的數(shù)據(jù)內(nèi)容中，搜集到大量的線下電視觀眾的數(shù)據(jù)信息，隨后經(jīng)過一定的整合、處理和呈現(xiàn)，系統(tǒng)、準確地展現(xiàn)目標觀眾對象特征，從而為電視新聞策劃活動提供有效的指導，提高節(jié)目策劃的針對性，為接下來節(jié)目制作、營銷和傳播提供有效保障。

二、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高電視新聞制作的效率

眾所周知，電視新聞創(chuàng)作過程中必然涉及到文字、圖片和視頻資料的搜集與整理工作，尤其是以網(wǎng)絡(luò)媒體作為核心資料來源渠道的電視新聞節(jié)目來說，更是需要先進的素材搜集與整理工具，由此才能提高節(jié)目制作效率，尤其是能夠保證節(jié)目制作與傳播的時效性等等。然而，各個電視新聞節(jié)目組主要是通過傳統(tǒng)的文字檢索工具對小數(shù)據(jù)容量進行資料搜集活動，并主要依靠人工進行資料分類和統(tǒng)計等等，不僅極大地降低了工作效率，甚至都無法完成對圖片、視頻資料的檢索與整理任務(wù)，由此成為電視新聞創(chuàng)作過程中面臨的一項亟待解決的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)主要是以MapReduee、Mashup、HBase、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)技術(shù)、R語言、云計算、Big Table、商業(yè)智能、數(shù)據(jù)集市、標簽云、Clustergram、空間信息流等技術(shù)為基礎(chǔ)而發(fā)展起來的一項數(shù)據(jù)信息搜集、整理、處理和呈現(xiàn)的一項技術(shù)手段，依據(jù)用戶需求，既可以對海量的文字信息內(nèi)容進行檢索和整理，還可以對圖片、視頻資料數(shù)據(jù)內(nèi)容進行檢索和整理等等，很好地解決了當前電視新聞創(chuàng)作過程中信息檢索效率低、處理水平差，尤其是無法對圖片、視頻資料進行有效處理的問題等等，從而大大提高了電視新聞制作效率與創(chuàng)作質(zhì)量。這對于電視新聞發(fā)展具有重要意義。

三、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式

電視新聞作為一檔以傳播特定新聞內(nèi)容為主要功能的節(jié)目樣式，既要保證新聞內(nèi)容的準確性與時效性，同時還必須提高節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)形式的靈活性，由此使廣大電視觀眾在輕松愉悅的情境氛圍之中，接受及時、準確的新聞信息，并深化對該新聞信息的理解和認識。電視新聞創(chuàng)作過程中加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，可以將大數(shù)據(jù)技術(shù)所生成的各類數(shù)據(jù)信息、圖片信息、表格信息納入節(jié)目之中，由此改變傳統(tǒng)的文字呈現(xiàn)、口頭播報之類的形式單調(diào)的電視新聞節(jié)目樣式，增強電視新聞節(jié)目作品形象陛、生動性與直觀性。比如中央電視臺綜合頻道《晚間新聞》時段在2014年春節(jié)期間增加了一個“‘據(jù)’說過年”片段，通過大屏幕中精確的數(shù)據(jù)內(nèi)容向電視觀眾清晰地描述了各種過年信息，包括“短途遷徙漸成熱門路線”、“北漂族回家晚了3天”、“網(wǎng)購年貨，東西比人先到家”、“春聯(lián)開門紅，粵閩最熱心”等等。另外，2015年全國“兩會”期間，中央電視臺綜合頻道《晚間新聞》節(jié)目沿用“‘據(jù)’說過年”節(jié)目模式，呈現(xiàn)出一個“‘據(jù)’兩會”節(jié)目，通過清晰的數(shù)據(jù)信息，向廣大電視觀眾清楚地展現(xiàn)了“兩會”期間全國民眾最關(guān)心的問題、最關(guān)注的焦點事件等等。這不僅給觀眾以耳目一新的視聽感受；而且深化了觀眾對于相關(guān)新聞內(nèi)容的了解和認識，增強了電視新聞傳播價值。

四、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精確認知電視新聞節(jié)目宣傳與傳播效果

眾所周知，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目表現(xiàn)出明顯的單向性的信息傳播特征，除了通過收視率的方式了解節(jié)目傳播效果之外，很少能夠清楚地認識到電視觀眾對于節(jié)目作品的評價情況，即便是當前網(wǎng)絡(luò)電視快速發(fā)展和廣泛普及，為部分電視觀眾提供了一個重要的信息反饋平臺，但基于信息數(shù)量的巨大性、信息內(nèi)容的多樣性、信息觀點的隱蔽性等原因，也無法對節(jié)目宣傳與傳播效果有一個清楚的了解和認識，使各類電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作與更新活動只能隨收視率而動。大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)則可以使電視新聞制作機構(gòu)迅速完成對不同信息檢索平臺和節(jié)目觀看平臺相關(guān)信息的搜集、整理、分析與直觀呈現(xiàn)任務(wù)，從而使網(wǎng)絡(luò)電視制作方能夠準確地了解電視節(jié)目的營銷與傳播效果情況，由此對節(jié)目質(zhì)量有一個更加準確的認識，為將來的節(jié)目策劃、制作、營銷與傳播活動提供必要的指導，使整個節(jié)目模式與節(jié)目創(chuàng)作過程在不斷創(chuàng)新與完善過程中變得越來越成熟，最終實現(xiàn)整個電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

總體來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)和在電視新聞創(chuàng)作過程中的應(yīng)用，對于提高電視新聞策劃水平、提升其創(chuàng)作效率、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容表現(xiàn)形式以及深化對節(jié)目宣傳與傳播效果的認知具有重要意義，是電視新聞未來創(chuàng)作的重要趨勢之一。正如中國人民大學喻國明教授所說的：“上世紀60年代的精確新聞報道是經(jīng)過結(jié)構(gòu)化調(diào)查、民意測驗等調(diào)查得到的，它的及時性和數(shù)據(jù)的全面性是不夠的，而大數(shù)據(jù)本身就有及時性和全面性等特點，所以與傳統(tǒng)的精確新聞報道相比，上了一個新臺階。央視多次選擇結(jié)合大數(shù)據(jù)作新聞報道或?qū)⒊蔀槲磥砻襟w，特別是電視媒體報道傳播的一大方向?！边@充分表明了電視新聞對于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用趨勢，因此，各個電視新聞制作機構(gòu)應(yīng)順應(yīng)這一趨勢，加強對大數(shù)據(jù)技術(shù)的挖掘和應(yīng)用，進一步提高電視新聞創(chuàng)作質(zhì)量和傳播效果，在發(fā)揮其應(yīng)有的新聞傳播、輿論監(jiān)督與輿論引導價值的同時，順利地實現(xiàn)其經(jīng)濟價值。