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        電影與電視的融合

        2015-09-10 17:02:02方世彤
        綜藝報(bào) 2015年6期
        關(guān)鍵詞:影廳電影業(yè)贏利

        方世彤

        電影業(yè)的票房贏利商業(yè)模型與電視業(yè)的廣告贏利商業(yè)模式將會(huì)融合。

        現(xiàn)在講媒體融合,有很多有意思的說(shuō)法。但卻很少有人提電影與電視的融合,因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為影視早就一家了,“打開(kāi)電視看電影”早已深入人心??墒窃谛旅襟w融合時(shí)代,電影和電視的融合還真的有許多創(chuàng)新可做。

        歌華有線(xiàn)最近舉辦“中國(guó)電視院線(xiàn)”峰會(huì),聯(lián)合全國(guó)的有線(xiàn)公司成立中國(guó)電視院線(xiàn)聯(lián)盟。這算是電視行業(yè)在打電影的主意,電影業(yè)靠電視掙錢(qián)。這個(gè)想法很有意思,電視機(jī)的屏幕越來(lái)越大,50寸成主流,80寸100寸的電視機(jī)價(jià)格變得親民,投影儀也越來(lái)越便宜,甚至還有所謂的“激光電視”。如果家里空間足夠,可以打造絕對(duì)媲美影廳的家庭影院。利用有線(xiàn)公司的海量片庫(kù)和優(yōu)質(zhì)傳輸可以在家中獲得影院般的享受。其實(shí),這個(gè)想法很多年前就有,但現(xiàn)在確是好時(shí)機(jī)。

        在電影院放電視并不新鮮,八年前世界杯時(shí)有人就曾考慮在影院里轉(zhuǎn)播,后來(lái)也有不少人嘗試,但一直不太火。而HBO原定1月23-29日在北美150家IMAX銀幕播放《權(quán)力的游戲》第四季第9集和第10集,后因預(yù)訂太火爆擴(kuò)大規(guī)模調(diào)整檔期,北美增加至200家IMAX影廳,于1月29日晚10點(diǎn)至2月5日放映。目前電視節(jié)目高清制作,很多2K的節(jié)目可以直接在寬銀幕影院播出。越來(lái)越多的4K電視節(jié)目在IMAX影院也能獲得良好體驗(yàn)。未來(lái)建立影院專(zhuān)用有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò),在影院看電視不只是概念,更是享受。

        在影視節(jié)目展會(huì)上,已經(jīng)出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)做電影院轉(zhuǎn)播電視節(jié)目的交易商,在購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)和音樂(lè)會(huì)版權(quán)后,通過(guò)衛(wèi)星傳送,在被授權(quán)的影院實(shí)時(shí)直播,滿(mǎn)足全球樂(lè)迷和歌迷的需求。電影院作為社交性的公共場(chǎng)合,能夠與電視在特定興趣內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)完美融合。

        目前,基于某些考慮,一些創(chuàng)新還不能在電視上呈現(xiàn),但放到影院就可以實(shí)現(xiàn)。如一些電影已經(jīng)開(kāi)始嘗試的“彈幕專(zhuān)場(chǎng)”。

        傳統(tǒng)上講,電影重視檔期和輪次。但在電視和電影融合環(huán)境下,家庭那張屏必然成為最重要的一環(huán),也應(yīng)該是發(fā)行的首輪。當(dāng)下我國(guó)電影屏張數(shù)在30000張以下,家庭數(shù)量則數(shù)萬(wàn)倍于這個(gè)數(shù)字。只要收得到錢(qián),在畫(huà)面、聲音質(zhì)量相同的情況下,家庭影院必然超越社會(huì)影廳。說(shuō)到這里,我不由為那些不斷投入電影屏幕的投資者捏把汗。這并非不可能發(fā)生,看看現(xiàn)在的實(shí)體商店,已經(jīng)被電商沖擊得七零八落。曾經(jīng)的大型購(gòu)物中心不得不引入更多餐廳來(lái)吸引人氣。

        在電影售票已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的時(shí)代,付費(fèi)電視VOD也可能借助這個(gè)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。至于是在影院看片,還是在自己家亦或朋友家看片,將會(huì)成為觀眾的選擇。電影業(yè)的票房贏利商業(yè)模型與電視業(yè)的廣告贏利商業(yè)模式將會(huì)融合。其實(shí)不管電影還是電視,不是誰(shuí)戰(zhàn)勝誰(shuí)的問(wèn)題,而是誰(shuí)能比誰(shuí)更快一步融合對(duì)方的問(wèn)題。走進(jìn)影院看電視和打開(kāi)電視看電影將同生共贏。

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