方世彤

電影業(yè)的票房贏利商業(yè)模型與電視業(yè)的廣告贏利商業(yè)模式將會(huì)融合。

現(xiàn)在講媒體融合，有很多有意思的說(shuō)法。但卻很少有人提電影與電視的融合，因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為影視早就一家了，“打開(kāi)電視看電影”早已深入人心?？墒窃谛旅襟w融合時(shí)代，電影和電視的融合還真的有許多創(chuàng)新可做。

歌華有線(xiàn)最近舉辦“中國(guó)電視院線(xiàn)”峰會(huì)，聯(lián)合全國(guó)的有線(xiàn)公司成立中國(guó)電視院線(xiàn)聯(lián)盟。這算是電視行業(yè)在打電影的主意，電影業(yè)靠電視掙錢(qián)。這個(gè)想法很有意思，電視機(jī)的屏幕越來(lái)越大，50寸成主流，80寸100寸的電視機(jī)價(jià)格變得親民，投影儀也越來(lái)越便宜，甚至還有所謂的“激光電視”。如果家里空間足夠，可以打造絕對(duì)媲美影廳的家庭影院。利用有線(xiàn)公司的海量片庫(kù)和優(yōu)質(zhì)傳輸可以在家中獲得影院般的享受。其實(shí)，這個(gè)想法很多年前就有，但現(xiàn)在確是好時(shí)機(jī)。

在電影院放電視并不新鮮，八年前世界杯時(shí)有人就曾考慮在影院里轉(zhuǎn)播，后來(lái)也有不少人嘗試，但一直不太火。而HBO原定1月23-29日在北美150家IMAX銀幕播放《權(quán)力的游戲》第四季第9集和第10集，后因預(yù)訂太火爆擴(kuò)大規(guī)模調(diào)整檔期，北美增加至200家IMAX影廳，于1月29日晚10點(diǎn)至2月5日放映。目前電視節(jié)目高清制作，很多2K的節(jié)目可以直接在寬銀幕影院播出。越來(lái)越多的4K電視節(jié)目在IMAX影院也能獲得良好體驗(yàn)。未來(lái)建立影院專(zhuān)用有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，在影院看電視不只是概念，更是享受。

在影視節(jié)目展會(huì)上，已經(jīng)出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)做電影院轉(zhuǎn)播電視節(jié)目的交易商，在購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)和音樂(lè)會(huì)版權(quán)后，通過(guò)衛(wèi)星傳送，在被授權(quán)的影院實(shí)時(shí)直播，滿(mǎn)足全球樂(lè)迷和歌迷的需求。電影院作為社交性的公共場(chǎng)合，能夠與電視在特定興趣內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)完美融合。

目前，基于某些考慮，一些創(chuàng)新還不能在電視上呈現(xiàn)，但放到影院就可以實(shí)現(xiàn)。如一些電影已經(jīng)開(kāi)始嘗試的“彈幕專(zhuān)場(chǎng)”。

傳統(tǒng)上講，電影重視檔期和輪次。但在電視和電影融合環(huán)境下，家庭那張屏必然成為最重要的一環(huán)，也應(yīng)該是發(fā)行的首輪。當(dāng)下我國(guó)電影屏張數(shù)在30000張以下，家庭數(shù)量則數(shù)萬(wàn)倍于這個(gè)數(shù)字。只要收得到錢(qián)，在畫(huà)面、聲音質(zhì)量相同的情況下，家庭影院必然超越社會(huì)影廳。說(shuō)到這里，我不由為那些不斷投入電影屏幕的投資者捏把汗。這并非不可能發(fā)生，看看現(xiàn)在的實(shí)體商店，已經(jīng)被電商沖擊得七零八落。曾經(jīng)的大型購(gòu)物中心不得不引入更多餐廳來(lái)吸引人氣。

在電影售票已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的時(shí)代，付費(fèi)電視VOD也可能借助這個(gè)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。至于是在影院看片，還是在自己家亦或朋友家看片，將會(huì)成為觀眾的選擇。電影業(yè)的票房贏利商業(yè)模型與電視業(yè)的廣告贏利商業(yè)模式將會(huì)融合。其實(shí)不管電影還是電視，不是誰(shuí)戰(zhàn)勝誰(shuí)的問(wèn)題，而是誰(shuí)能比誰(shuí)更快一步融合對(duì)方的問(wèn)題。走進(jìn)影院看電視和打開(kāi)電視看電影將同生共贏。