優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁、合一影業(yè)CEO朱輝龍:每個(gè)人的觀點(diǎn)不一樣,我的看法是:關(guān)鍵核心要能夠傳遞夢(mèng)想,好的IP一定是具有正向價(jià)值觀、正能量的,只有這樣才能持續(xù)傳播下去。
《咱們結(jié)婚吧》導(dǎo)演劉江:支撐電影票房的有兩個(gè)重要環(huán)節(jié):一是入場(chǎng)理由,二是口碑。最初的入場(chǎng)理由可以靠宣傳,而想真正形成強(qiáng)大的票房,還是靠口碑??诒墙榻B信,而一個(gè)好的IP對(duì)于電影來(lái)說(shuō)就是入場(chǎng)理由。
婚姻和愛(ài)情是永遠(yuǎn)的熱門(mén)話題,把電視劇《咱們結(jié)婚吧》改拍成電影,就是看中了它的話題度。但從電視劇到電影,內(nèi)容是全新的升級(jí)?!对蹅兘Y(jié)婚吧》可能會(huì)形成一個(gè)入場(chǎng)理由,但是真正想獲得好票房,還是要看片子的內(nèi)容是否足夠好。不過(guò)我們比較幸運(yùn),鄭愷、李晨在接拍時(shí),還沒(méi)有參加“跑男”節(jié)目,劉濤也還沒(méi)有參與《花兒與少年》,所以定檔了他們。高圓圓、郭碧婷、陳意涵、姜勇、王自健,也都會(huì)給觀眾帶來(lái)驚喜,這或許是另一個(gè)很好的入場(chǎng)理由。
電影《梔子花開(kāi)》的總策劃、世紀(jì)百年影業(yè)董事長(zhǎng)彭宇:我覺(jué)得一個(gè)好IP,必須是有情懷的,任何人聽(tīng)到電影名字時(shí),會(huì)引發(fā)一種感觸。比如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》,我聽(tīng)到后會(huì)覺(jué)得是充滿(mǎn)想象力的。那觀眾聽(tīng)到《梔子花開(kāi)》會(huì)想到什么?是畢業(yè),是同學(xué),是曾經(jīng)的青春,這就是情懷。第二,一定要具有傳播性,無(wú)論哪個(gè)人群,什么年齡、地域,都能產(chǎn)生共鳴。第三是裂變性,好IP應(yīng)該像一個(gè)健康的細(xì)胞,從一個(gè)裂變?yōu)閮蓚€(gè),兩個(gè)變?yōu)樗膫€(gè),四個(gè)變成八個(gè),最終由無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)胞組成一個(gè)健康的肌體。我覺(jué)得所有文化產(chǎn)品都是相通的,一個(gè)好IP可以成為一部電視劇,或是網(wǎng)絡(luò)劇、話劇、音樂(lè)劇、歌曲、漫畫(huà)、圖書(shū)、節(jié)目等,再繼續(xù)裂變成網(wǎng)站、交互平臺(tái)等,或許最終的結(jié)果是最初人們完全意想不到的。
漫畫(huà)家、《夢(mèng)想還是要有的,萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢》作者郭斯特:我覺(jué)得IP就是內(nèi)容為王,好的IP能讓你體會(huì)夢(mèng)想中的生活,但在現(xiàn)實(shí)生活中卻是很難實(shí)現(xiàn)的,從而讓人們獲得滿(mǎn)足和感動(dòng)。
葡萄子媒體娛樂(lè)制作公司中國(guó)區(qū)域總裁李華霖:《教師日記》是2014年泰國(guó)電影的票房亞軍,我們拿到了版權(quán)與合一影業(yè)共同翻拍。在我們選擇好IP的過(guò)程中,首先要考慮的除了項(xiàng)目在本地取得的成績(jī)外,還要看它是否能接中國(guó)的地氣?!督處熑沼洝芬彩且詯?ài)情為主題,我們知道愛(ài)情是可以跨越種族、跨越語(yǔ)言、跨越不同年代的。
北京萬(wàn)合天宜影視文化有限公司首席執(zhí)行官范鈞:2013年《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》推出時(shí),我們也是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到會(huì)如此受歡迎的。我認(rèn)為好IP需要具備兩條要素:第一,必須具有獨(dú)特性,現(xiàn)在傳媒行業(yè)如此發(fā)達(dá),人們接收信息的渠道非常多,如何能從中跳出來(lái),就必須要有獨(dú)特性。第二,對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)必須要能夠產(chǎn)生帶入感,讓人覺(jué)得親切。第三,好IP必須是一個(gè)容器,能夠把不同類(lèi)型的形式和內(nèi)容裝進(jìn)去。例如王大錘可以是古裝的人物,但也可以是現(xiàn)代人,可以是老板,也可以是小職員。未來(lái),我們希望跟用戶(hù)一起,能把《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》打造成一個(gè)屬于年輕人的品牌,電影是其中非常重要的一環(huán)。
戲逍堂(北京)娛樂(lè)文化有限公司董事長(zhǎng)關(guān)皓月:戲逍堂用整整十年,投資擁有了107部舞臺(tái)劇IP。當(dāng)戲劇和IP結(jié)合在一起時(shí),最大的優(yōu)勢(shì)是你可以從現(xiàn)場(chǎng)立刻獲知哪個(gè)詞能把觀眾逗樂(lè),演到什么地方觀眾肯定會(huì)哭。我們用十年來(lái)養(yǎng)一部戲,別人是很難復(fù)制的。所以,對(duì)于《有多少愛(ài)可以胡來(lái)》改編成大電影,我從來(lái)沒(méi)有過(guò)任何擔(dān)心。