夏晨++邱驥

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，現(xiàn)今的新聞媒體形式已經(jīng)向著“兩微一端”方向轉(zhuǎn)化。近些年，“兩微一端”的發(fā)展很迅速，以其大眾化的語言和新聞的時(shí)效性特點(diǎn)發(fā)揮著強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢(shì)。本文首先對(duì)“兩微一端”新模式的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，進(jìn)而闡述了“兩微一端”未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；兩微一端；新模式

一、傳媒“兩微一端”的內(nèi)容特點(diǎn)

傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)形成了一套既定模式，在內(nèi)容的安排上，都有一些話語體系。伴隨著傳播媒介的改變，“兩微一端”的媒體形式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體的樣式，它在內(nèi)容上的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

（一）簡訊成時(shí)效性比拼利器

新聞的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在內(nèi)容的新和速度的快上，而“兩微一端”更是把這個(gè)特點(diǎn)發(fā)揮出最大的優(yōu)勢(shì)，它以更快速的推進(jìn)來獲得大量的讀者群體。比如，一個(gè)人的手機(jī)里同時(shí)下載了多個(gè)新聞客戶端，而每個(gè)客戶端對(duì)于新聞的推進(jìn)速度，將決定了手機(jī)持有者對(duì)它們使用的頻率。如果某個(gè)客戶端推進(jìn)新聞的速度明顯快于其他幾種客戶端樣式，那么久而久之，就會(huì)令使用者形成穩(wěn)定的使用習(xí)慣。相反，如果某一種客戶端新聞跟進(jìn)的速度太慢，慢慢的就會(huì)喪失讀者群體。

由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，大多數(shù)情況下，受眾都無法主動(dòng)等候在電腦屏幕或者手機(jī)屏幕前獲得及時(shí)新聞信息。新聞客戶端的信息推送功能，能在用戶已經(jīng)將客戶端關(guān)閉的情況下，為其推送及時(shí)信息。這一功能極大地滿足受眾對(duì)不定時(shí)的突發(fā)新聞的獲知要求，也為客戶端的時(shí)效性拼搶提供了技術(shù)保障。出于爭搶時(shí)效性的需要，“兩微一端”的動(dòng)態(tài)新聞已經(jīng)日益簡潔化，放棄了細(xì)節(jié)報(bào)道和全景展現(xiàn)，而是僅僅抓住新聞的核心內(nèi)容以幾句話甚至一句話的形式推送出去。簡訊新聞在“兩微一端”里司空見慣，顛覆了傳統(tǒng)媒體新聞寫作的既有模式，直接以速度和時(shí)效性抓住受眾。

（二）原創(chuàng)性成核心競爭力

“兩微一端”時(shí)代，新聞同質(zhì)化日益明顯。新聞資源畢竟有限，而眾多的平臺(tái)和客戶端之間就會(huì)在競爭有限資源的時(shí)候造成同質(zhì)化競爭。在這樣的情況下，新聞的原創(chuàng)性就至關(guān)重要?；仡檪鹘y(tǒng)媒體，它在新聞的原創(chuàng)性上面占有很大優(yōu)勢(shì)；因此，它可以用自己專業(yè)的采編團(tuán)隊(duì)，為“兩微一端”提供大量的原創(chuàng)性新聞?，F(xiàn)今，國內(nèi)的很多大型報(bào)社也使用了“兩微一端”的媒體樣式，他們會(huì)把采集到的獨(dú)家新聞首先放到網(wǎng)絡(luò)上，然后再由記者對(duì)細(xì)節(jié)部分加以豐富，最終再將新聞發(fā)布到傳統(tǒng)媒體上。而記者的身份也順理成章的從傳統(tǒng)媒體過渡到了新聞客戶端記者。以四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新聞客戶端“川報(bào)觀察”為例，對(duì)于同一個(gè)報(bào)道內(nèi)容，記者們要先以客戶端記者的身份，為“兩微一端”撰寫內(nèi)容，然后再根據(jù)報(bào)紙的需要重新修改文章發(fā)表在報(bào)紙上。眾多經(jīng)驗(yàn)豐富的客戶端記者采寫的原創(chuàng)性稿件，讓傳統(tǒng)媒體在新聞客戶端的紅海競爭中，擁有了一席之地。

（三）獨(dú)特語境貼近受眾

和傳統(tǒng)的媒體樣式相比較，“兩微一端”在用語上則比較貼近群眾，并且想通過這樣的方式拉近與受眾之間的距離。而很多的微信和客戶端的名稱也以擬人化的形式出現(xiàn)，比如《人民日?qǐng)?bào)》，它的公眾號(hào)就是“俠客島”，因此，在文章中就會(huì)以島君來稱呼自己。成都報(bào)業(yè)集團(tuán)的微信公號(hào)“錦觀”以“小錦”自稱，而四川報(bào)業(yè)集團(tuán)的“川報(bào)觀察”則以“川觀君”的形象出現(xiàn)。由于網(wǎng)絡(luò)語言的豐富和活躍，“兩微一端”里的新聞稿件也時(shí)常突破傳統(tǒng)新聞的用詞，頻頻以接地氣的用詞完成和受眾的“零距離”。

例如，《人民日?qǐng)?bào)》微信公號(hào)推送的內(nèi)容，一篇介紹李克強(qiáng)總理政府工作報(bào)告的文章，就使用了《強(qiáng)哥教你16個(gè)新詞匯，不懂你就OUT了》這樣活潑的、具有網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的標(biāo)題。而相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖〖?jí)黨報(bào)，在語言的使用上也不斷突破“尺度”。例如 “川報(bào)觀察”就推送了名為《李克強(qiáng)和四川代表“私聊”都說了啥？》的文章；一個(gè)“私聊”，立刻拉近了時(shí)政報(bào)道和普通受眾的距離。而《新京報(bào)》微信公號(hào)，一篇關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道，標(biāo)題采用的是《強(qiáng)哥“下團(tuán)組”，釋放啥信號(hào)？》一句“強(qiáng)哥”，體現(xiàn)了普通受眾對(duì)李克強(qiáng)總理的親切感。

二、“兩微一端”未來的發(fā)展趨勢(shì)

（一）服務(wù)類信息占比大幅提升

目前，內(nèi)容上的多樣化是“兩微一端”媒體主要的競爭方向，而隨著競爭的發(fā)展，側(cè)重點(diǎn)將會(huì)向服務(wù)方面的競爭偏移。兩微一端”的服務(wù)功能，就是為其受眾提供衣食住行等涉及社會(huì)生活方方面面的服務(wù)類信息。本來，傳統(tǒng)媒體的兩種推動(dòng)力就是新聞和服務(wù)。所以說，社會(huì)生活的方方面面，包括氣象狀況、日常交通等內(nèi)容，都是傳統(tǒng)媒體集中關(guān)注的地方。而新媒體的出現(xiàn)，也應(yīng)該繼續(xù)做好服務(wù)類信息的推進(jìn)，借以成為“兩微一端發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。而目前的新媒體發(fā)展形式，已經(jīng)表現(xiàn)出了對(duì)服務(wù)類信息推廣的重視。

（二）構(gòu)建平臺(tái)化

互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)化是就互聯(lián)網(wǎng)的深度應(yīng)用方面來說的，它指的就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息資源的進(jìn)一步開發(fā)和利用。使互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)智能化的發(fā)展模式，就像現(xiàn)在的咨詢機(jī)構(gòu)一樣，不僅可以進(jìn)行技術(shù)咨詢，還可以給出合理的解決方案，實(shí)現(xiàn)一體化服務(wù)?，F(xiàn)在人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)只限于它是一個(gè)使用工具，可以進(jìn)行信息查詢。其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)部存儲(chǔ)著大量的信息，這樣的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)類似于人的大腦。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，就會(huì)變得越來越“聰明”，將實(shí)現(xiàn)用邏輯思維的方式幫助人們解決問題，這將是互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的趨勢(shì)。平臺(tái)化建設(shè)在“兩微一端”的未來發(fā)展中有雙重定義，一方面，“兩微一端”可以為媒體提供更加豐富詳細(xì)的信息，爭取更多的受眾；另一方面，“兩微一端”還可以幫助商業(yè)企業(yè)提供他們需要的前瞻消息，幫助企業(yè)做出決策，同時(shí)使媒體的商業(yè)價(jià)值得到更大地提升，進(jìn)一步促進(jìn)媒體的發(fā)展。

另外“兩微一端”平臺(tái)的公開性還可以幫助避免新聞中有償新聞的滋生。在“兩微一端”平臺(tái)化建設(shè)中，首要條件就是有能力聚集大規(guī)模的用戶。作為媒體，通過大量的媒體產(chǎn)品輸出，其本身就有足夠多的受眾，而擁有相對(duì)公信力的媒體，甚至可以通過自身的公信力建立跨行業(yè)的平臺(tái)。而媒體搭建平臺(tái)的問題不在于平臺(tái)搭建初期基礎(chǔ)用戶，而在于來源于平臺(tái)構(gòu)建后期媒體間的信息共享，媒體間如何進(jìn)行信息的共享，實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)平臺(tái)。

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