鄒亞茹，王韶輝鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南鄭州　450000

大數(shù)據(jù)背景下廣告的
形態(tài)變遷、價(jià)值和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

鄒亞茹，王韶輝
鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南鄭州450000

摘要伴隨時代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告宣傳的方式也在發(fā)生翻天覆地的變化。傳統(tǒng)廣告模式支持下的產(chǎn)品宣傳，已經(jīng)很難滿足人們渴望了解商品的需求。在傳統(tǒng)廣告宣傳的基礎(chǔ)上，積極的融合大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠有效的傳輸商品信息。本文針對大數(shù)據(jù)背景下的廣告宣傳進(jìn)行分析和研究，通過對廣告的形態(tài)變遷、價(jià)值水平，以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)總結(jié)歸納，試圖尋求廣告進(jìn)步的新途徑。大力發(fā)展以科學(xué)技術(shù)為基本生產(chǎn)力的廣告行業(yè)，充分的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)介質(zhì)，為未來市場經(jīng)濟(jì)中的商品買賣提供發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞大數(shù)據(jù)；背景；廣告；形態(tài)變遷；價(jià)值；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

0　引言

新媒體的支持，是為廣告行業(yè)提供更多的宣傳途徑，讓更多的群眾通過無限的方式了解新的產(chǎn)品，帶動消費(fèi)意識，因此，廣告行業(yè)的發(fā)展勢不可擋。本文通過對大數(shù)據(jù)時代背景下的廣告行業(yè)變革進(jìn)行研究和分析，希望通過科學(xué)的手段發(fā)現(xiàn)廣告宣傳的新途徑，促進(jìn)商品銷售的質(zhì)量提升，能夠成功的帶動我國社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1　大數(shù)據(jù)背景下的廣告形態(tài)演變過程

大數(shù)據(jù)背景下的廣告行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了翻天覆地的變化，最初是廣告的形態(tài)發(fā)展了革新。大數(shù)據(jù)的含義與數(shù)字化存在一定區(qū)別，數(shù)字化是將信息整合后通過多樣化的形式進(jìn)行傳遞，在傳遞的過程中可以利用聲音和影響刻畫場面，附加文字和語言信息進(jìn)行點(diǎn)綴充實(shí)，滿足信息的豐富性。大數(shù)據(jù)的背景是將更加多元化的信息整合到一起，滿足時限性傳遞的需求，通過具有規(guī)模的宣傳方式得到更多人群的認(rèn)可，這樣的信息更加具有多樣性，能夠非常快速的做到數(shù)據(jù)處理的繁瑣工作，滿足時代發(fā)展的需求[1]。

廣告的形態(tài)跟隨時代的進(jìn)步不斷的發(fā)生變更，大數(shù)據(jù)背景下的廣告形態(tài)演變過程遵循科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。首先，在傳統(tǒng)廣告形態(tài)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了泛形態(tài)化的轉(zhuǎn)變，衍生出生存發(fā)展的跡象。將原本已經(jīng)固定的廣告線路進(jìn)行分解重組，之后實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一傳播的自由化發(fā)展形勢。其次，廣告的形態(tài)不斷演變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)化成資訊化，這樣的方式更加有利于人們對信息時效性的要求，及時的提供優(yōu)化的數(shù)據(jù)，協(xié)助大眾獲取信息。再者，廣告的演變形態(tài)逐漸走向數(shù)據(jù)化。滿足消費(fèi)者通過廣告進(jìn)行產(chǎn)品資料收集的要求，這樣更加便利于人們的信息咨詢收納。加上數(shù)據(jù)化的科技支持，創(chuàng)造了良好的信息平臺，支持手機(jī)購物等新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。無空間、時間的阻礙，形成了產(chǎn)品銷售的多樣性，保證積極的推動市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣告形態(tài)在大數(shù)據(jù)的背景下不斷發(fā)生改變，剔除了傳統(tǒng)廣告行業(yè)中的阻礙因素，將原本的廣告模式從單一的傳遞方式演變成信息化傳遞，再到迅捷的資訊性，然后轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)化，這就是大數(shù)據(jù)背景下廣告形態(tài)演變的脈絡(luò)。

2　大數(shù)據(jù)背景下廣告產(chǎn)業(yè)價(jià)值

大數(shù)據(jù)背景下的廣告產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)大的潛力，能夠開發(fā)的空間非常豐富，可以成為支持我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。隱形價(jià)值的重要體現(xiàn)就是廣告行業(yè)的潛力，轉(zhuǎn)型后的大數(shù)據(jù)技術(shù)支持廣告行業(yè)更加具備先進(jìn)性，適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能夠準(zhǔn)確的收集商品發(fā)展訊息，支持商務(wù)貿(mào)易往來。廣告行業(yè)的潛力無限，主要表現(xiàn)在可以進(jìn)步的空間還有許多。另外更多未開通的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，未來都要依附廣告行業(yè)的能力實(shí)現(xiàn)資本的收集和利用。數(shù)據(jù)重新收集歸納之后可以實(shí)現(xiàn)對信息的傳遞，通過現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)、電訊的銷售，建立完善的網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行多方向的銷售，增加經(jīng)濟(jì)效益收入[2]。

其次，大數(shù)據(jù)背景下的廣告發(fā)展價(jià)值還具備可預(yù)測性質(zhì)。大數(shù)據(jù)技術(shù)的價(jià)值體系支持廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)作為基礎(chǔ)生產(chǎn)力的重要保障。通過信息傳遞的多樣性特質(zhì)，滿足了現(xiàn)代銷售影響力的提升。兩者依附的關(guān)系成為經(jīng)濟(jì)收益的根本力量，是成功吸收大眾注意力的有利條件。良好的價(jià)值預(yù)測體系，是數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的途徑，可以維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平衡，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)銷售和宣傳相互依靠的關(guān)系。

另外，廣告行業(yè)還具有價(jià)值的推薦作用，可以保證在實(shí)現(xiàn)宣傳的過程中滿足產(chǎn)品的推廣。刺激消費(fèi)者購買的欲望的方式是多元化的，能夠支撐產(chǎn)品銷售的途徑也是多樣性的?？赡軐?dǎo)致消費(fèi)者購買的因素有很多，其中不乏有隨機(jī)的突發(fā)夠買以往，這樣的偶然性因素可能是受到廣告作用的影響。搭配宣傳的廣告作用很大，就是將兩種產(chǎn)品進(jìn)行合理關(guān)聯(lián)，促進(jìn)銷售的整體數(shù)量，滿足商家對經(jīng)濟(jì)資本的回收。這種做法就屬于廣告推薦作用下的產(chǎn)品銷售，可以支撐市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展[3]。

3　大數(shù)據(jù)背景下廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路

在大數(shù)據(jù)的時代背景之下，衍生出廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)銷售模式進(jìn)行體系重組，滿足時代發(fā)展需求。從廣告行業(yè)正式被確立，直到發(fā)展到進(jìn)行，廣告的產(chǎn)業(yè)形勢經(jīng)歷了巨大的變革。廣告行業(yè)在當(dāng)今社會已經(jīng)

從銷售形式到宣傳途徑的改變，引導(dǎo)廣告行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型活動。以大數(shù)據(jù)背景為前提，首先是時代的發(fā)展帶動了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，進(jìn)而促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)的初步轉(zhuǎn)型發(fā)展。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)信息時代的到來，要求廣告行業(yè)的發(fā)展更加具備科學(xué)性，這是廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路的開端。其次，廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型必經(jīng)之路的過程，及時堅(jiān)持行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，要具備專業(yè)的執(zhí)行水平及能力。廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的必經(jīng)之路，也是經(jīng)濟(jì)騰飛的重要途徑。因此，最后能夠成功促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，就是提供了更為多元化的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)力量，將商品的信息通過無空間、無實(shí)現(xiàn)的傳遞，滿足了人群多動的重復(fù)性，提高記憶點(diǎn)促進(jìn)購買商品的欲望，增加消費(fèi)積極性。數(shù)據(jù)的信息支持具有先進(jìn)性，滿足消費(fèi)者的全數(shù)據(jù)需求，是時代發(fā)展的重要改革[4]。

4　結(jié)論

綜上所述，廣告行業(yè)的形態(tài)變遷，價(jià)值和整體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，都是促進(jìn)社會發(fā)展的必經(jīng)階段，能夠在大數(shù)據(jù)時代背景下發(fā)展的行業(yè)，必然經(jīng)歷了重大考驗(yàn)。堅(jiān)持在大數(shù)據(jù)背景下進(jìn)步的廣告行業(yè)，成為我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)力量。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0067-01