胡曉娟

[摘 要] 文化全球化的推進，讓知識跨國傳播成為可能。現(xiàn)如今，在國際學術舞臺上，學術期刊的影響力和話語權問題，成為文化軟實力的重要體現(xiàn)。本文從新媒體環(huán)境的機遇與挑戰(zhàn)現(xiàn)實出發(fā)，分析目前我國華文社科學術期刊在國際化進程中存在的問題。借助傳播學視角，系統(tǒng)研究國際傳播的特點和規(guī)律，從傳播主體、傳播內(nèi)容和具體傳播方式上為華文社科學術期刊國際化提供應對之策，并指出要避免陷入“西方化”和“英語化”的誤區(qū)，傳承中華文化，積極設置學術議題，提升國際學術話語權。

[關鍵詞] 社科學術期刊 國際傳播 新媒體環(huán)境 文化軟實力

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 03-0052-06

Communication Studies on the Internationalization of Chinese Social Science Academic Journals

Hu Xiaojuan

（School of Journalism and Communication，Renmin University of China， Beijing， 100872）

[Abstract] The promotion of cultural globalization makes it possible for the international spread of knowledge. Nowadays， the influence and discourse of the academic journals have become the important embodiment of culture soft power in the international academic area. Based on the opportunities and challenges from the new media， this article analyzes the problems of the current Chinese social science academic journals existing in the process of internationalization. With the help of communication perspective， it has systematically studied the characteristics and rules of the international communication. Finally， this paper tries to provide effective solutions for academic periodical internationalization from three aspects： communication subject， content and mode of transmission. Its of great importance to avoid getting trapped in the “westernization”and“anglicizing”myth.Whats more， its never too late to actively set up academic issues as well as to hand down the Chinese culture and promote international academic discourse.

[Key words] Social science academic journals International communication New media environment Culture soft power

1 華文社科學術期刊國際化的必要性和意義

市場經(jīng)濟帶來的中國熱，掀起了學界對華人文化、華人市場、華人傳播的研究和關注熱潮。一大批華文社科學術期刊致力于傳播學術文化，建立起東西方對話的基礎。華文社科學術期刊主要是指中文編譯、刊發(fā)，經(jīng)過同行評審、公認的包括社會科學、哲學、政治、文化、經(jīng)濟、新聞、教育等學科在內(nèi)的學術期刊，同時還包括綜合性社科期刊和高校綜合性社科學報。華文社科學術期刊內(nèi)容主要以原創(chuàng)研究、綜述文章、書評等形式的文章為主，輔以其他形式，展示了社科研究領域的學術成果，并起到公示的作用。

1.1 文化全球化的現(xiàn)實需要

世界是平的，全球化的不斷深入讓世界各國的聯(lián)系越來越緊密。隨著中國綜合國力和國際地位的提升，中華文化在世界的影響力不斷增強。文化的全球化讓知識傳播打破國界和地域的限制，在這種情況下，學術期刊作為知識傳播的載體和文化產(chǎn)品形態(tài)也面臨著國際化的問題。學術期刊需要順應時代，實現(xiàn)華文學術期刊的國際化，并提升中國學術話語權。

2014年8月，美國湯森路透集團發(fā)布最新《期刊引證報告》（2013版），中科院期刊國際同學科排名大幅提升，“但是，我們不能沾沾自喜。與國際一流期刊相比，我們的期刊在影響力上仍存在明顯差距”。 科學出版社副總編輯肖宏認為，評價期刊好壞，不能只看影響因子，要綜合考慮期刊的影響力[1]。

事實上，我國人文社會科學學術期刊已達2800余種，雖然從期刊數(shù)量上來看我國已成為期刊第二大國，但是從質(zhì)量上來看還不能盲目樂觀?！熬鸵?guī)模而言，我國已經(jīng)是學術出版大國，但還沒有成為學術出版強國”[2]。中國社會科學院是我國最高的社會科學研究機構，其辦刊水平在一定程度上可以代表中國的社會科學研究水平，但“實在說，不能令人滿意”[3]。根據(jù)SCI發(fā)布的2010年度《期刊引證報告》（JCR），我國僅有138種期刊被收錄，占總數(shù)的1.7%，遠遠落后于美國（2697種）。

1.2 社科學術期刊的特點及困境使然

尤其值得注意的是，人文社會科學與自然科學不同。自然科學方面，學術期刊國際化的一些經(jīng)驗不能完全照搬。科學的無國界似乎更適用于自然科學領域，因為人文社會科學的研究對象受到國情和文化傳統(tǒng)的制約。從研究范式來看，人文科學除了規(guī)范的邏輯推演之外，更注重形象思維和感悟，這就各有千秋，很難統(tǒng)一而論。當然，價值判斷也是人文社科區(qū)別于自然科學的重要體現(xiàn)。人文社會科學研究中，價值判斷似乎是不可或缺的，它有很強的意識形態(tài)性和民族性。因此，對于人文社會科學來說，國際化的問題更加復雜，涉及很多文化、意識形態(tài)等方面的障礙。與自然科學相比，華文社科學術期刊的國際化還有很長一段路要走。

國際上廣泛認可的兩大學術引文數(shù)據(jù)庫SSCI（社會科學論文索引）和A&HCI（藝術與人文社會科學論文索引）中我國人文社科被收錄的學術期刊不足1%。在被收錄的期刊中，我國期刊的影響因子也普遍低于2.0[4]。受體制束縛、編輯隊伍素質(zhì)、稿源與審稿程序等問題的困擾，仍然沒有得到有效解決，制約了華文社科學術期刊國際化進程。

在學界，對于華文學術期刊國際化問題的研究也存在一定程度的局限。如大多集中于個案研究，探討某個期刊的國際化之路，更多為應用性研究，且局限于路徑和方法，缺少理論研究和普遍的經(jīng)驗總結。此外，現(xiàn)有的研究中缺少多元的學科和視角，大多從出版學角度出發(fā)，鮮有從傳播學角度對學術期刊國際化進行探索性研究。事實上，作為大眾傳媒的一種，學術期刊的國際化問題，可以在傳播學的作用下取得更多的進展。如受眾分析、學術期刊議題設置、學術期刊國際化效果評估等，都可以拓展研究的視角與思路。

1.3 提升學術話語權和影響力的必然選擇

學術期刊天然承擔著學術信息的采集、篩選、制作和傳播，促進學術交流，傳播最新研究方向和成果的職能。社科學術期刊是科研工作者學術成果價值的集中體現(xiàn)，一定程度上反映了一個國家的科學研究水平，是國家文化軟實力的重要組成部分。華文社科學術期刊的國際化，不僅是對我國學術領域成果的推介，帶動中國文化的對外傳播；同時也搭建了國際交流平臺，有利于吸收國外優(yōu)秀研究成果為我所用。此外，華文學術期刊國際化水平的提升，是避免優(yōu)秀研究成果外流的保障，更為重要的是，為爭取國際學術話語權進而提升中國的國際話語權提供了可能?，F(xiàn)如今，國際學術界也存在著“西強東弱”的局面，西方科研大國掌握著學術領域的話語霸權[5]。學術期刊國際化可以幫助我們爭取到更為有利的國際學術地位，提升我國學術研究的國際影響力，因此華文學術期刊必須積極參與國際話語權的爭奪。

總之，華文社科學術期刊是學術成果傳播和交流的媒介，是凝集學術共同體的紐帶。華文社科學術期刊國際化是中國學術期刊可持續(xù)發(fā)展的需要，也是國家文化軟實力增強的需要，不僅代表了我國學術期刊的水平，同時也是國家學術話語權提升的必經(jīng)之路。

2 華文社科學術期刊國際化的困境和問題

現(xiàn)如今，華文社科學術期刊雖然取得了一定的發(fā)展，但是其國際化還面臨很多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 國際輿論環(huán)境對學術研究的困擾

國際社會整體的輿論環(huán)境不容樂觀，意識形態(tài)領域斗爭依然存在，西方對中國的學術偏見長期存在。傳媒與意識形態(tài)密切相關，一方面，傳媒作為一種社會組織，其發(fā)展受到意識形態(tài)的制約，中西方媒體雖然體制不同，但是不可否認的是當今世界任何一個媒體都不可能逃離政治權力和資本控制的空間；另一方面，當今世界，不同文化、不同體制國家之間的差異主要反映在意識形態(tài)斗爭之中，中西方思想交流碰撞，依托于傳媒平臺和內(nèi)容優(yōu)勢，社會思潮和意識形態(tài)的侵擾不可避免。正如德國法蘭克福學派的觀點，媒介不僅是意識形態(tài)的工具，而且媒介本身就是意識形態(tài)。

西方與中國意識形態(tài)領域的斗爭雖然沒有刀光劍影，卻在不知不覺中暗流洶涌，并且在這個過程中始終是西方掌握著進攻的主動權，中國只是在努力地防守，很多時候卻也防不勝防。隨著改革開放的深化，西方價值觀和思潮不斷涌入，長期的意識形態(tài)和政治壓力會累積成為西方對華博弈的攻擊點，極易體現(xiàn)在文化、思想和學術領域，未來意識形態(tài)競爭仍將面臨很多新情況、新挑戰(zhàn)。

2014年，“中國威脅論”仍然在意識形態(tài)領域困擾著我國的國際形象。繼軍事威脅、經(jīng)濟威脅、糧食威脅、環(huán)境威脅之后，2014年網(wǎng)絡威脅論開始盛行。最近一段時期，香港占中雖然得到有效控制，蚍蜉撼樹未能撼動中國，卻在意識形態(tài)領域為我們敲響了警鐘。

在學術研究領域亦是如此。美國中情局從20世紀90年代開始，學術文化輸出和滲透無孔不入，并對此毫不諱言?！八械闹R領域，我們都有興趣，從人類學到藝術創(chuàng)作，從社會學到科學方法論，無一例外?！盵6]華文社科學術期刊負載著中國思想、文化和價值觀，因此意識形態(tài)的差異和斗爭成為其國際化最大的挑戰(zhàn)。

表面的平靜與和諧掩蓋下的是對未來的較量，對此我們一定要保有憂患意識，要重視意識形態(tài)領域斗爭的長期性、復雜性，才能因勢而謀、應勢而動、順勢而為，牢牢掌握意識形態(tài)領域輿論的主導權。

2.2 內(nèi)部發(fā)展動力不足

從華文學術期刊自身來看，也存在著內(nèi)部發(fā)展動力不足的問題，從整體發(fā)展態(tài)勢來看，似乎進入了一個疲乏期，難有起色?？陀^上，來自學術期刊體制的束縛依然存在?，F(xiàn)階段，我國的學術期刊一般依附于大學或者科研機構，一方面，不同程度地受到來自主管部門的行政約束；另一方面，單位內(nèi)部人員科研成果壓力導致學術刊物逐漸走向封閉、排他。主觀上，華文社科學術期刊整體質(zhì)量仍然欠佳，從選題、稿源、內(nèi)容質(zhì)量以及發(fā)行范圍來看，與國際水平仍然有差距。

2.3 人員素質(zhì)和意識層面的問題

具體發(fā)揮作用的是人的主觀能動性因素，高素質(zhì)的人才是競爭的關鍵。具體到個人層面，編輯部整體素質(zhì)有待提高。一方面，編排體例和規(guī)范需要得到細化和統(tǒng)一，另一方面，編輯部人員的編輯能力、價值判斷、審稿水平和英文水平與國際還有一定差距。更為重要的是，在編輯方針和經(jīng)營理念上，對國際化沒有充分的認識。很多情況下，不是不能做而是不想做或者不愿意去嘗試。

由于華文社科學術期刊的國際影響力較弱，海外發(fā)行量不夠等原因，導致“中國問題”和“中國立場”在國際學術界頻頻“失語”[7]。

3 新媒體環(huán)境對華文社科學術期刊國際化的機遇與挑戰(zhàn)

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模5.27億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到46.9%。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了嶄新的時空語境和權力關系，“振動了各種制度，轉變了各種文化，創(chuàng)造了財富又引發(fā)了貧困，激發(fā)了貪婪、創(chuàng)新和希望，同時又強化了苦難，輸入了絕望。不管你是否有勇氣面對，它的確是一個新世界”[8]。

毋庸置疑，新媒體已經(jīng)深刻地改變了人們的生活方式和思維模式?；ヂ?lián)網(wǎng)以高速快捷、實時互動、高度交互的優(yōu)勢，將地球村的人們緊密聯(lián)結在一起。新媒體環(huán)境下，借助于互聯(lián)網(wǎng)、即時聊天工具、客戶端等傳播介質(zhì)，文化傳播及交流變得更加方便、快捷，全球化的文化交往超脫了時空限制。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)領域的變革，2014年“大數(shù)據(jù)”時代正式到來，不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)量的巨大，更意味著數(shù)據(jù)的處理、分享、挖掘、分析等能力得到前所未有的提升。大數(shù)據(jù)技術為學術期刊國際化提供了更為廣闊的資源。大數(shù)據(jù)，改變了學術信息的獲取方式，為研究者在宏觀上把握學術發(fā)展、追蹤學術熱點、窺探未來趨勢打下了堅實的基礎。更為重要的是，大數(shù)據(jù)把用戶的信息和需求作為最重要的資源和財富，分析用戶的需求、習慣并做到精準推送，由此對信息的呈現(xiàn)、分析都提出了更高的要求，數(shù)據(jù)可視化成為受眾的偏愛。同時，大數(shù)據(jù)時代給期刊的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)，一方面，讀者的閱讀習慣和閱讀方式讓傳統(tǒng)期刊邊界變得模糊，電子數(shù)據(jù)庫獨占鰲頭；另一方面，讀者關注和需要的已經(jīng)不再是一本期刊，而是一篇文章或者文章中的某一部分，也就是說讀者需要的是數(shù)據(jù)和信息，對期刊的品牌認知似乎已經(jīng)淡化。學術期刊必須迎難而上，占領信息時代的制高點。

4 傳播學視角下華文社科學術期刊國際化的策略

學術期刊本身作為一種大眾傳播媒介，具有自身的天然傳播優(yōu)勢。華文社科學術期刊國際化應該是其國際傳播的過程，即學術信息和成果跨時空、跨國界的擴散和傳播過程，實現(xiàn)國內(nèi)、國際不同個體之間的信息和知識共享。從傳播學視角出發(fā)，利用傳播學經(jīng)典理論分析華文社科學術期刊的國際化策略，無疑是行之有效的探索。

4.1 5w模式分析與議程設置理論

5w模式，是傳播學的經(jīng)典理論，1948年由美國學者拉斯維爾在《傳播在社會中的結構與功能》論文中首次提出。5w模式清晰地闡述了構成傳播過程的五種基本要素，即誰（Who），說了什么（Says What），通過什么渠道（In Which Channel），向誰說（To Whom）以及有什么效果（With What Effect）。

傳播學5w模式，有助于我們從傳播過程的基本要素出發(fā)，一一對應，更有針對性地提升華文社科學術期刊國際化水平。

馬克思韋爾·麥庫姆斯在《議程設置：大眾媒介與輿論》一書中奠定了議程設置的理論基礎。隨后，議程設置理論主要經(jīng)歷了五個階段的豐富、發(fā)展過程。從查普希爾研究開始，主要關注媒介議題議程對公眾議題議程的影響；到第二階段詳細闡釋了新聞媒介的這種影響，探討了強化或限制在公眾議程設置效果中的各種偶發(fā)條件；第三階段擴展了媒介議程的影響范圍，將效果從對客體議程的關注擴展到對屬性議程的理解；第四階段探討了媒介議程的起源；第五階段主要關注議程設置的后果。不同階段相互促進、彼此補充，新階段的誕生并不意味著舊階段的結束，從而為議程設置的研究提供了豐富的選擇。

議程設置的這種“無心插柳”的客觀功能在學術期刊國際化過程中需要得到發(fā)揮。尤其是現(xiàn)階段，華文社科學術期刊設置國際議題的能力不足，更應該在議程設置中的信息解讀和分析階段，提出具有啟發(fā)性和前瞻性的見解，建立具有全球辨識性的學術成就，提升華人傳播學術社群的影響力。

4.2 全球化與本土化問題

全球化與本土化是辯證統(tǒng)一的，就像一個硬幣的兩面，既存在相互沖突對抗，也互相支持和補充。

本土化要求華文社科學術期刊在走向國際化的過程中，既要保持中國學術的本土化特色，同時也要對特定國家和區(qū)域做出適當?shù)恼Z言、文化、習慣的調(diào)整和改變，也就是在增加當?shù)卣J同基礎上達到的學術對話的想象。但值得注意的是，不能毫無原則地一味迎合，雖然高水平的英文刊物可以直接契合西方受眾閱讀習慣，但不能以犧牲母語為代價。畢竟在傳播中國文化方面，漢語責無旁貸也無疑是最有效的語言。漢語的博大精深，承載著中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，尤其是在人文社科領域，經(jīng)典的研究、學術成果和價值觀，必須依靠漢語豐富的內(nèi)涵、意蘊才能表現(xiàn)，直白地翻譯為英語，則意味全失。有些復雜問題甚至無法闡釋清楚，不但容易產(chǎn)生誤解，而且原有的學術價值也得不到體現(xiàn)。因此，華文社科學術期刊國際化，更長遠的目標也許應該是用漢語傳播學術成果和中國文化，讓漢語真正成為有影響力的世界語言。正如有學者指出的：“不應該將評價的權力交予外國人……以本國語言發(fā)表的研究成果也需要支持……創(chuàng)造一種國內(nèi)和國際的平衡狀態(tài)或許并非易事，然而，知識的獨立卻取決于此?！盵9]路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。

4.3 華文社科學術期刊國際化的應對策略

華文社科學術期刊的國際化，需要認真總結目前存在的問題，系統(tǒng)研究國際學術期刊現(xiàn)狀，借鑒先進的辦刊理念和經(jīng)驗，加強國際合作。具體來看，需要從傳播主體、傳播內(nèi)容和傳播方式上做出有效調(diào)整。

4.3.1 提升傳播主體素養(yǎng)，做好人才儲備

從傳播主體層面來看，傳播主體在傳播過程中更多地是扮演控制者的主動角色，他們掌握傳播工具和手段，決定信息內(nèi)容的取舍和選擇。從媒介社會學的視角，傳播主體的性質(zhì)、狀況及公信力等都影響著傳播內(nèi)容和傳播效果。華文社科學術期刊的主體，對期刊本身以及整個學術共同體的作用至關重要。因此要重視國際傳播人才培養(yǎng)。

首先，是編輯和審稿團隊的國際化。社科學術期刊與大眾讀物不同，學術成果判斷有其自身的專業(yè)性、復雜性和嚴肅性要求，需要按照國際標準建立嚴格、規(guī)范的審稿程序，多級評審制度，匿名評審原則，高質(zhì)量評審意見缺一不可。編輯、審稿隊伍都要實現(xiàn)國際化。

《自然》雜志擁有數(shù)千人的國際網(wǎng)絡審稿專家，《科學》雜志有1/3的審稿人來自世界各地[10]。這些國際化的編委在審稿、約稿和推薦稿件過程中都可以發(fā)揮自身的能力和資源優(yōu)勢，同時也可以提高其所在學術期刊的國際知名度。完善國際化專家數(shù)據(jù)庫，選擇更多的國際知名專家學者參與審稿，使用國際通用的投稿、審稿平臺，如 ScholarOne 投審稿系統(tǒng)等。因此要培育精通外語、有國際視野，又有扎實的專業(yè)知識和出版策劃營銷能力的高素質(zhì)、復合型國際傳播人才。

華文社科學術期刊具有很強的學術性、人文性，編輯不僅要具有很好的職業(yè)素養(yǎng)和技能，還要有很強的學術修養(yǎng)。通曉西方文化，熟練掌握第二外語。期刊單位要為編輯們提供更多的培訓、交流和出訪機會，取長補短。有學者指出，大數(shù)據(jù)時代，學術期刊編輯已經(jīng)由單一的學術成果評判者角色，轉變?yōu)樾畔⒌臄?shù)據(jù)挖掘者和整合者，學術期刊需要徹底轉變傳統(tǒng)編輯理念，實現(xiàn)責任編輯的全流程、動態(tài)化參與[11]。

其次，是記者和作者團隊的國際化。要實現(xiàn)期刊作者的國際化，加強學術記者的培養(yǎng)，同時維系良好的合作關系，保障優(yōu)秀作者隊伍的穩(wěn)定，讓他們更好地向國際社會呈現(xiàn)、傳播創(chuàng)新觀點和學術前沿。華文社科學術期刊必須走出去，廣撒網(wǎng)，精選擇，向國內(nèi)外優(yōu)秀的專家約稿，爭取優(yōu)秀的創(chuàng)新性成果，為我所用。

再次，還要實現(xiàn)期刊讀者的國際化。讀者的國際化水平在一定程度上是期刊走向國際化的重要標志，同時國際化的讀者群也可以提供更好的反饋效果，促進學術期刊的完善。盡量消除來自語言的障礙，多元呈現(xiàn)，精準定位讀者需求，逐步擴大用戶和讀者群。

4.3.2 把握內(nèi)容制勝，推進受眾研究

在傳媒領域，技術的發(fā)展和媒介環(huán)境的變化，讓媒介在競爭中更加凸顯內(nèi)容為王的重要性，“內(nèi)容為王”仍然可以戰(zhàn)勝“技術至上”。學術信息、成果的質(zhì)量直接決定學術期刊國際化的水平，如何在這方面加強議程設置能力，爭取更多的國際話語權，才是國際傳播制勝的關鍵。

內(nèi)容制勝的關鍵是要拓寬稿源，嚴把質(zhì)量關。稿件的質(zhì)量直接決定學術期刊的質(zhì)量，期刊稿源的國際化是擴大學術期刊國際聲譽的保證，因此必須吸引國內(nèi)外高水平的稿件，與優(yōu)秀作者建立良好的合作關系，拓寬稿源渠道，加深國際化程度，提升權威性和影響力。

近年來，國際主流學術期刊的出版形式越來越多樣化，由單一的出版物衍生出多種附加產(chǎn)品。例如，很多期刊推出了有聲產(chǎn)品 Podcast，通過與相關學者訪談，提高讀者認知度和信譽[12]。還有的學術期刊以學術會議或?qū)W科論壇為平臺，將出版物、作者、學者、讀者聯(lián)系起來，形成固定的圈子和良好的氛圍，反響很好。由此，也要注重形式為內(nèi)容服務，華文社科學術期刊應該在衍生產(chǎn)品和紐帶方面多做出努力，逐漸形成自身的品牌和信譽，提高期刊的國際認可度。

此外，還要強化受眾意識，做好受眾研究。認真研究國外受眾，建立受眾分析和研究系統(tǒng)，對傳播效果進行長期持續(xù)追蹤。在大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了低成本、高效率的調(diào)查渠道，對傳播內(nèi)容形成專業(yè)的評估和反饋機制，從而根據(jù)受眾特點、習慣進行傳播內(nèi)容的調(diào)整，提高傳播的針對性、吸引力和感染力， 才能保障國際傳播的積極效果。

傳播效果直接體現(xiàn)在受眾身上。大眾傳播效果研究經(jīng)歷了不同的階段，層次也更加豐富，然而現(xiàn)實中，效果的測算并不簡單。華文社科學術期刊的效果評測，需要投入更多的努力，建立合理的評價體系及影響因素分析。

4.3.3 善用新媒體與大數(shù)據(jù)，拓寬傳播渠道

傳播方式的選取和實現(xiàn)，首先從宏觀上來看，需要得到政策支持，破除體制弊端。要進一步深化新聞出版管理體制改革，破除結構性弊端，建立健全準入和退出機制，公平、健康的市場環(huán)境是學術期刊參與國際競爭的保障。其次，要加強財政和資源扶持力度。如學術期刊“國際化發(fā)展專項基金”的啟動，為學術期刊國際化提供了堅實的基礎。還需要進一步鼓勵學術期刊拓展融資渠道，實現(xiàn)跨行業(yè)、跨地區(qū)的兼并和重組。

在美國和歐洲，數(shù)字出版以及在其基礎上實現(xiàn)的開放獲取，已成為學術期刊出版的主流模式。據(jù)統(tǒng)計，國際著名期刊和出版集團的數(shù)字化發(fā)展迅速，其數(shù)字出版收入有的已達到總收入的70%。華文學術期刊也應該在盈利模式上做出調(diào)整，適應國際化的需要，加快數(shù)字出版步伐，實現(xiàn)開放獲取，資源共享，同時要避免簡單地搬運，造成千網(wǎng)一面的尷尬局面。身處大數(shù)據(jù)時代，加強以學術期刊為紐帶的大數(shù)據(jù)信息的獲取、存儲、分析、傳輸，搭建產(chǎn)學研合作、人才對接平臺，加快實現(xiàn)以學術期刊為主的全媒體出版，為華文社科學術期刊國際化指明了方向。

新媒體時代受眾的主動性得到極大釋放，由被動接受轉變?yōu)橹鲃觽鞑?，人人都有麥克風，公民新聞時代已經(jīng)到來。傳播已經(jīng)不再是單向輸出，而是雙向互動，受眾的個人屬性、心理屬性和社會屬性對傳播效果具有重要影響。學術期刊國際傳播的受眾更加特殊，因此，要研究受眾范圍、國際受眾的心理、特點及社會屬性。尤其是面對跨文化傳播中語言與文化的障礙，能否以符合目標國受眾文化和接受習慣的方式，改變其心理定勢是國際化最大的挑戰(zhàn)之一。

具體媒介的選取至關重要，新媒體平臺、大數(shù)據(jù)資源、數(shù)字化出版在拓寬傳播渠道的同時，也為學術期刊國際化帶來風險。渠道的多元化要求學術期刊實現(xiàn)網(wǎng)絡、大眾、人際的多維度傳播。同時考慮華文社科學術期刊具有較強的專業(yè)性，以及不同國家語言與文化的差異，因此，如何將學術信息和學術語言精確轉化，減少傳播過程中的文化差異和信息誤解，這也是傳播方式中我們需要思考的問題。

5 結 語

早在2011年，十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中就明確提出，要實現(xiàn)文化走出去，學術走出去。近年來，國家提出建設“文化強國”的戰(zhàn)略目標，原國家新聞出版總署也提出專業(yè)化、數(shù)字化、集團化的學術期刊改革和發(fā)展方向，契合文化強國的戰(zhàn)略部署，滿足文化全球化的發(fā)展需要。

作為文化與學術的載體，身處全球化的浪潮之中，華文社科學術期刊國際化勢在必行。但同時，我們必須清醒地意識到，國際化不等同于“西方化”，更不等同于“英語化”，如果只是簡單地將中文論文翻譯為英語，那也是不可行的，因為這樣的簡單機械轉換，根本沒有形成交流，不足以擔起學術平臺的功能。華文社科學術期刊的國際化也不能簡單地以被三大引文索引收錄文章數(shù)量為準，國際化的水平和效果更多地是看其實實在在的影響力和話語權。與國際學術界展開對話的同時必須保持主體性，要讓中國學術在國際舞臺上發(fā)聲，爭取更多的話語權。同時，華文社科學術期刊應當放眼世界，反思當代世界普遍性問題，研究國際熱點問題，提供有效應對之策，同時要秉持中國立場，研究中國問題，建構中國的學術話語體系。

或許未來，集團化經(jīng)營可以整合優(yōu)勢資源，實現(xiàn)集約化，如中國知網(wǎng)平臺聯(lián)合創(chuàng)辦的專業(yè)網(wǎng)刊打破校際界限，實現(xiàn)資源共享；以《中國社會科學》為首，實現(xiàn)了六刊一報的運作模式，集團化品牌效益顯著?？傊侄问嵌鄻拥?，但是目的卻是唯一的，華文社科學術期刊國際化的最終目的是增強中國文化軟實力。

2014年9月27日，孔子學院10周年，孔子學院成為漢語和中國文化傳播的關鍵一環(huán)，由此帶來的“中國元素”與“中國故事”成為響徹全球的文化關鍵詞?？鬃訉W院也成為“迄今為止中國出口的最好最妙的文化產(chǎn)品”。我們期待不久的將來，華文社科學術期刊也能迎來國際化的春天。

注 釋

[1]倪思潔.中科院國際一流期刊數(shù)量翻番[N].中國科學報，2014-08-11

[2]郝振省.學術出版如何由“大”到“強”[N].光明日報，2013-01-29

[3]李鐵映.創(chuàng)新理論必須有創(chuàng)新的學風與文風 [J]. 學術界，2002（1）：13

[4]張志洲.提升學術話語權與中國的話語體系建構[OL].[2012-07-09].http：//news.xinhuanet.com/theory/2012-07/09/c_123387954.htm

[5]謝群.學術期刊國際化與國際話語權的競爭[J].學理論，2014（10）：172

[6]王紹光.中央情報局與文化冷戰(zhàn)[J].讀書，2002（5）：100

[7]聶珍釗.中國學術期刊要積極參與國際話語權競爭[N].中國社會科學報，2014-02-19

[8][美]曼紐爾·卡斯特；曹榮湘譯.認同的力量[M].北京：社會科學文獻出版社，2006：1

[9]菲利普·G.阿特巴赫.至尊語言：作為學術界統(tǒng)治語言的英語[J].北京大學教育評論，2008（1）：183

[10]王豐年.我國學術期刊國際化的問題和對策[J].科技與出版，2012（5）：43-44

[11]張春海.推動中國學術在大數(shù)據(jù)時代揚帆遠航[N].中國社會科學報，2014-11-15

[12]張曉雪.我國學術期刊國際化面臨的挑戰(zhàn)及對策[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2013（14）：131

（收稿日期：2014-12-28）