王寧　曾元祥

[摘 要] 加強(qiáng)圖書評論工作有助于讀者甄選圖書、提升讀者文藝審美水平、服務(wù)人民閱讀需求，然而當(dāng)前我國圖書評論工作的弱化與功能缺失，嚴(yán)重限制其功能發(fā)揮，加強(qiáng)書評工作、服務(wù)人民閱讀需求，需要樹立科學(xué)的書評觀念、健全書評工作制度、加強(qiáng)書評平臺(tái)建設(shè)。

[關(guān)鍵詞] 圖書評論 功能 工作弱化 功能缺失 建設(shè)思路

[中圖分類號] G239 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2015） 03-0108-03

Strengthening the BookReview， Serving Peoples Reading Requirements

Wang Ning Zeng Yuanxiang

（School of Information Management， Wuhan University， Wuhan， 430072）

[Abstract] Strengthening the construction of the book reviews helps readers select the books，enhance their literary aesthetic level and serve their reading requirements. However， current situation of book review of our country is far too optimistic， which limits its function.In order to serve peoples reading requirements，we must strengthen the construction of book review. Therefore， its necessary to establish scientific concepts of book review， improve the work system of book reviews and strengthen the construction of the review platform.

[Key words] Book review Function Weakening Afunction Construction ideas

1 圖書評論助力人們甄選圖書

目前，我國每年出版新書約40萬種，圖書市場泥沙俱下，如何能從浩如煙海的新書中挑選出具有閱讀價(jià)值的好書，是困擾人們的一大難題。書評通過對圖書內(nèi)容及其特點(diǎn)的介紹和揭示，對圖書的思想、價(jià)值取向、審美等的分析與評價(jià)，能夠幫助讀者快速了解圖書的內(nèi)容、思想，鑒別圖書的價(jià)值，為讀者選讀圖書提供重要參考。我國著名書評家蕭乾先生曾將書評的功能形象地形容為“篩子、鏡子和輪子”[1]。環(huán)顧中外，從古至今，書評在幫助人們甄選圖書、傳播先進(jìn)文化知識、推動(dòng)文化進(jìn)步方面發(fā)揮了重要作用。一部《文心雕龍》不僅逐一評論了齊梁前諸子百家及其作品，更是奠定了我國文藝評論的理論基石；已有百年歷史的《紐約時(shí)報(bào)·書評周刊》，業(yè)已成為美國讀者選書閱讀的風(fēng)向標(biāo)，《卡拉馬佐夫》《飄》等人類文學(xué)史上的巨著都是經(jīng)其推介而為世人所熟知的。

當(dāng)下，我國書評的弱化與功能缺失，導(dǎo)致圖書市場文化庸品泛濫，讀者無從選擇，出版業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮中迷失了方向，這一現(xiàn)象凸顯加強(qiáng)書評與書評工作的重要性與急迫性。

2 當(dāng)前圖書評論工作的弱化與功能缺失

目前我國圖書評論工作中存在著如下數(shù)方面的問題。

一是對書評作用意義認(rèn)識的不足。書評能夠幫助讀者更好地理解圖書，同時(shí)好的書評作品更是集文化性、思想性、學(xué)術(shù)性與藝術(shù)性于一體。然而，目前對書評的作用意義尚缺乏充分認(rèn)識。首先，表現(xiàn)在對書評的文化價(jià)值認(rèn)識不足，更多是將書評視為圖書的派生物或附屬物，而否認(rèn)其作為獨(dú)立的文藝創(chuàng)作作品的品格[2]。其次，是對書評的學(xué)術(shù)價(jià)值認(rèn)識不足，有關(guān)書評的學(xué)術(shù)研究較少且一直處于邊緣地帶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004—2014年圖書評論相關(guān)書籍共400余種，其中關(guān)于書評理論研究的學(xué)術(shù)專著不到20種。最后，對書評的批評意義不足。批評性書評在發(fā)現(xiàn)問題、弘揚(yáng)學(xué)術(shù)爭鳴等方面的建設(shè)作用尚未顯現(xiàn)，書評版塊中批評性書評難覓蹤跡。據(jù)我們對2013年11月1日至2014年10月24日《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其刊載的396篇書評中，批評性書評只有12篇，僅占其中的3%。

二是書評功能失衡。書評承擔(dān)著宣傳圖書、促進(jìn)銷售和引導(dǎo)讀者閱讀需求、助力讀者甄選圖書的多重作用。好的書評應(yīng)該兼顧商業(yè)性與文化性。然而，目前我國書評功能嚴(yán)重失衡，商業(yè)氣息越來越濃，書評沾滿了銅臭氣，紅包書評、人情書評已成為出版業(yè)“潛規(guī)則”[3]。有數(shù)據(jù)顯示，34.97%的人認(rèn)為目前書評廣告色彩濃厚，超過一半的人認(rèn)為書評中存在過多溢美之詞[4]。書評工作在市場經(jīng)濟(jì)大潮中迷失了方向，本應(yīng)承擔(dān)起為讀者甄選圖書責(zé)任的書評卻淪為銷售工具，為換取商業(yè)利益犧牲了讀者的權(quán)益。

三是書評平臺(tái)建設(shè)滯后。我國現(xiàn)有的書評平臺(tái)主要有報(bào)紙期刊書評欄目、專業(yè)書評報(bào)刊、電視讀書節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)書評平臺(tái)等，然而，當(dāng)前各大書評平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀卻令人擔(dān)憂。一是專業(yè)書評報(bào)刊逐漸消亡。20世紀(jì)末，我國專業(yè)類書評刊物尚有《中國圖書評論》《讀書》等十余種 [5]，而目前僅剩半數(shù)存活，各類書評專業(yè)報(bào)紙也紛紛?？?0世紀(jì)八九十年代深受歡迎的《文匯讀書周報(bào)》也將于明年回歸母刊《文匯報(bào)》，不再做單獨(dú)銷售。二是讀書類電視欄目不景氣。20世紀(jì)90年代曾是讀書類電視欄目的黃金時(shí)代，最多時(shí)曾達(dá)五十多個(gè)，而隨著2004年讀書類電視欄目的領(lǐng)頭羊——央視《讀書時(shí)間》停播，讀書類電視欄目的頹勢難以挽回，目前僅有四檔節(jié)目依然在播。三是網(wǎng)絡(luò)書評發(fā)展混亂。門戶網(wǎng)站讀書頻道的大部分精力被投入到具有較高變現(xiàn)能力的在線閱讀等業(yè)務(wù)上，書評欄目不受重視。專業(yè)書評網(wǎng)站、社區(qū)一直不成氣候，盡管在網(wǎng)絡(luò)書評平臺(tái)中，豆瓣讀書發(fā)展較為穩(wěn)定，但是由于用戶層次、自身定位等局限，豆瓣讀書并不能撐起整個(gè)網(wǎng)絡(luò)書評平臺(tái)建設(shè)的大局。

四是書評隊(duì)伍建設(shè)不力。1985年，中宣部出版局副局長伍杰曾做出一個(gè)估計(jì)：“目前我們的書評隊(duì)伍一是散而少；二是質(zhì)量不夠高?！盵6]30年后，我國書評隊(duì)伍建設(shè)仍不見起色，甚至較當(dāng)時(shí)有所退步。首先是書評編輯隊(duì)伍質(zhì)量下降明顯。老一輩的書評編輯，如艾思奇、郭沫若、茅盾、費(fèi)孝通、蕭乾等人，既是書評編輯也是赫赫有名的大學(xué)者、作家，而現(xiàn)在的書評編輯大多數(shù)只編不評。其次是缺乏書評隊(duì)伍建設(shè)的理論研究。20世紀(jì)末，為推動(dòng)書評理論發(fā)展和書評隊(duì)伍建設(shè)，在中國圖書評論學(xué)會(huì)的組織下，書評界積極開展書評理論研討會(huì)，來自業(yè)界、學(xué)界和民間的代表就書評隊(duì)伍建設(shè)等問題進(jìn)行熱烈交流[7]。然而，在召開三屆后，關(guān)于書評理論研討會(huì)的后續(xù)開展消息就難覓蹤跡。當(dāng)前，書評界缺乏類似的針對書評工作的理論研討會(huì)、培訓(xùn)活動(dòng)，書評隊(duì)伍建設(shè)止步不前。

3 強(qiáng)化圖書評論工作建設(shè)

3.1 樹立重視書評工作的觀念

由于書評在其文化價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值上的重要性，業(yè)界與學(xué)界應(yīng)樹立重視書評工作的觀念。

首先，在出版活動(dòng)中，要善于利用書評，發(fā)揮書評在圖書宣傳、促銷方面作用。書評具有宣傳促銷功能，在書業(yè)發(fā)展成熟的歐美市場，書評作為一項(xiàng)重要的宣傳工具，經(jīng)常被編輯應(yīng)用于出版業(yè)務(wù)活動(dòng)中，在圖書出版前后有一整套完整的聯(lián)系書評媒體、評論家計(jì)劃。在圖書宣傳時(shí)，編輯往往會(huì)從評論中摘錄一段敘述作為宣傳語[8]。然而，我國圖書編輯傾向于話題營銷、事件營銷、活動(dòng)營銷等見效明顯的營銷策略[9]，將書評視為圖書宣傳的輔助工具，同時(shí)缺乏系統(tǒng)化的操作方法，以軟文廣告的手法來操作書評，導(dǎo)致書評缺乏客觀性、可讀性和藝術(shù)性，這也因此限制了書評導(dǎo)讀、促銷作用的發(fā)揮。

其次，通過加強(qiáng)書評理論的研究以營造重視書評工作的良好氛圍。書評實(shí)踐需要理論的引領(lǐng)來擺脫實(shí)踐的盲目性[10]，當(dāng)前書評不被重視，書評沒有被當(dāng)做文化作品，其根源在于近十多年來書評理論研究的停滯。國家應(yīng)高度重視并積極扶持書評工作，完善各項(xiàng)體制機(jī)制，營造開展圖書批評的良好氛圍。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)利用自身資源優(yōu)勢，打通業(yè)界、學(xué)界之間的藩籬，積極組織開展書評相關(guān)理論研討工作，推進(jìn)書評理論研究向前發(fā)展；積極開展書評人才培訓(xùn)，推動(dòng)書評隊(duì)伍建設(shè)。從業(yè)界層面，應(yīng)增開專業(yè)書評報(bào)刊、書評理論研究專欄，為書評人、出版人的書評創(chuàng)作搭建平臺(tái)。

3.2 建立健全書評相關(guān)制度

目前我國書評工作缺乏統(tǒng)一完善的制度來規(guī)范書評人、出版機(jī)構(gòu)、書評媒體的行為，導(dǎo)致我國書評界亂象叢生。加強(qiáng)書評工作，建立健全書評相關(guān)制度是迫切需要解決的問題。

建立獨(dú)立書評人制度?！蔼?dú)立書評人制度” 由美國的《紐約時(shí)報(bào)·書評周刊》開創(chuàng)。所謂“獨(dú)立書評人”，是指那些與出版機(jī)構(gòu)無相關(guān)利益關(guān)系、站在公正客觀的角度對圖書優(yōu)點(diǎn)和不足進(jìn)行評價(jià)的書評人。《紐約時(shí)報(bào)·書評周刊》的權(quán)威性和影響力正是來源于其嚴(yán)格的“獨(dú)立書評人制度”，“如果《紐約時(shí)報(bào)》?？霭娼鐜缀醪荒艽嬖凇?， 這句美國讀書界流傳的話，正是對其“獨(dú)立書評人制度”所起作用的最好印證。在我國建立獨(dú)立書評人制度，有助于掃除業(yè)內(nèi)“商業(yè)書評”“紅包書評”等不正之風(fēng)。建立獨(dú)立書評人的回避制度，以保證書評的獨(dú)立性與公正性[11]。通過完善獨(dú)立書評人的獎(jiǎng)酬制度，以優(yōu)厚的稿酬肯定與褒獎(jiǎng)書評人的勞動(dòng)，促使書評人更加敬業(yè)和負(fù)責(zé)。

加快完善商業(yè)書評制度。商業(yè)書評制度，注重追求書評所產(chǎn)生的商業(yè)利益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前“紅包書評”“人情書評”現(xiàn)象難以得到有效管理的原因在于商業(yè)書評制度的不規(guī)范，讓無良出版企業(yè)鉆了空子。加快完善商業(yè)書評制度，有賴于書評評價(jià)體系的構(gòu)建，需要堅(jiān)持三個(gè)原則：首先是堅(jiān)持導(dǎo)向性原則；其次是堅(jiān)持客觀性原則，以樹立起書評的權(quán)威性和影響力；最后是堅(jiān)持激勵(lì)與約束原則。只有這樣，才能構(gòu)筑良好的書評環(huán)境，進(jìn)而避免劣幣驅(qū)逐良幣的情況發(fā)生。

加快推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)。一方面，要加快書評編輯隊(duì)伍建設(shè)，建立書評編輯規(guī)范制度，通過提高準(zhǔn)入門檻、完善考核制度、加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)等措施以進(jìn)一步提高書評編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)與業(yè)務(wù)規(guī)范；另一方面，加快書評創(chuàng)作隊(duì)伍建設(shè)，建立起相關(guān)激勵(lì)機(jī)制，推動(dòng)相關(guān)書評獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立，以鼓勵(lì)書評人書評創(chuàng)作的積極性。

3.3 推進(jìn)書評平臺(tái)建設(shè)

書評服務(wù)讀者功能的充分發(fā)揮，要依靠廣泛、高效、便捷的傳播渠道來實(shí)現(xiàn)，加快推進(jìn)書評平臺(tái)建設(shè)成為我國當(dāng)前書評工作的重中之重。

一是振興書評專業(yè)辦刊平臺(tái)。專業(yè)的目的不是為了脫離大眾、服務(wù)小眾，而是要通過專業(yè)知識的普及，不斷引導(dǎo)、提高大眾的審美能力、鑒賞能力。因此書評書報(bào)刊應(yīng)該將提高廣大讀者鑒賞能力、向讀者傳播先進(jìn)知識文化為辦刊前提，在堅(jiān)守中求變，提高自身經(jīng)營能力以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮。

二是探尋適應(yīng)電視生態(tài)環(huán)境的讀書節(jié)目。新的電視生態(tài)環(huán)境，要求有新的讀書節(jié)目模式?！栋偌抑v壇》的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，其嘉賓選擇標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格遵循“讓專家、學(xué)者為百姓服務(wù)”的節(jié)目宗旨，將“會(huì)講”放在第一位，其次才是學(xué)術(shù)功底，只有這樣的節(jié)目才能得到人民的喜愛，才能真正做到長盛不衰[12]。

三是利用好網(wǎng)絡(luò)書評平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入門檻低、覆蓋范圍廣、自由表達(dá)、及時(shí)反饋、互動(dòng)交流等特點(diǎn)，極大調(diào)動(dòng)了讀者參與書評活動(dòng)的熱情。盡管如此，書評工作對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用率還較低，且存在平臺(tái)定位不明晰、發(fā)展混亂等問題。加快網(wǎng)絡(luò)書評平臺(tái)建設(shè)刻不容緩。首先，要積極探索新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上適合書評傳播的運(yùn)營模式。書評網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)要緊跟發(fā)展潮流，尤其注重微博、微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)的建設(shè)。《新京報(bào)·書評周刊》在新浪微博上運(yùn)營比較成功，目前已有18萬粉絲?！吨袊鴪D書評論》開通微信訂閱號也是一種很好的探索[13]。其次，在書評網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)過程中要加強(qiáng)政策引導(dǎo)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)書評工作，不能讓網(wǎng)絡(luò)書評成為質(zhì)量低下的代名詞。最后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)要定位明確，既要不斷推進(jìn)服務(wù)廣大讀者大眾的書評平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)也要鼓勵(lì)具有專業(yè)精神的小眾書評平臺(tái)建設(shè)。

注 釋

[1]梁雪云.書評：文化的篩子、鏡子和輪子：蕭乾書評思想研究[J].戲劇之家，2012（9）：92

[2]徐柏容.書評的地位與書評的視界[J].出版發(fā)行研究，2007（1）：65

[3]王曉漁.我們的書評觀[J].中國圖書評論，2008（1）：4

[4]李婧璇.書評營銷也要恪守圖書本質(zhì)[EB/OL].[2013-03-01]. http：//www.bkydw.cn/Html/Article/20130304/22433.html

[5][6]伍杰.新中國書評六十年[J].中國圖書評論， 2009（10）：4-28

[7]李可可.書評理論更上一層樓！全國第二屆書評理論研討會(huì)側(cè)記[J].中國圖書評論，1995（10）：8

[9]王玲.全媒體書評時(shí)代意味著什么？[EB/OL][2007-09-07].http：//www.chinaxwcb.com/2007-09/07/content_82159.htm

[8][美]瑪麗蓮·羅斯；[美]湯姆·羅斯著；張靜譯.售書攻略：作家、小型出版社贏利指南[M].石家莊：河北教育出版社，2005：31-35

[10]王建輝.書評實(shí)踐·書評理論·書評學(xué)[J].出版工作，1990（12）：70

[11]繁星.茫茫書海指向標(biāo) 圖書行業(yè)呼喚獨(dú)立書評[N].新華書目報(bào)，2011-04-11

[12]袁玲.當(dāng)讀書節(jié)目集體死亡[J].新聞前哨，2007（1）：58

[13]吳平，徐振云.書評界的困頓現(xiàn)狀及救正[J].出版廣角，2014（13）：15

（收稿日期：2014-12 - 13）