宋豫琦鄭州電視臺(tái)，河南鄭州 450000

媒介融合背景下電視新聞傳播新特點(diǎn)

宋豫琦
鄭州電視臺(tái)，河南鄭州 450000

摘 要隨著信息時(shí)代的到來和新媒體的蓬勃發(fā)展，媒介傳播的渠道越來越多，各種媒介相互滲透融合，電視新聞傳播有了新的方式和特點(diǎn)。從目前來看，新興媒體的發(fā)展給電視新聞傳播帶來很大的壓力，電視傳播事業(yè)陷入一個(gè)困難時(shí)期，權(quán)威性和影響力有所降低。為了適應(yīng)新的發(fā)展需求，電視媒體需要在原來的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)的傳播模式。本文主要討論了在媒介融合的背景下電視新聞傳播的新特征，以及電視新聞傳播的創(chuàng)新。關(guān)鍵詞 媒介融合；電視新聞傳播；特點(diǎn)；創(chuàng)新

近年來，隨著微博、微信等的飛速發(fā)展，我國進(jìn)入“微時(shí)代”。與曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體相比，微時(shí)代具有信息傳播速度快、傳播范圍廣、傳播內(nèi)容更具沖擊力的特點(diǎn)。正因如此，它對傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來新的挑戰(zhàn)和壓力，使電視新聞媒體傳播逐漸失去原有的影響力。在這樣的背景下，電視傳媒應(yīng)該改變傳統(tǒng)的工作方式和新聞傳播方式，做到與時(shí)俱進(jìn)，與各種媒體相互滲透，實(shí)現(xiàn)傳播媒介的融合。

1　什么是媒介融合

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，我國信息傳播技術(shù)開始提高，媒介傳播方式越來越多。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，電視媒體是主流媒體，是最重要的輿論傳播手段。但在新的形勢下，電視新聞傳播卻面臨著很大的挑戰(zhàn)，要使電視媒體的影響力依然保持主導(dǎo)地位，那么必須要有一定的創(chuàng)新，也就是需要實(shí)現(xiàn)各類媒介的融合。所謂的媒介融合，就是指媒介的一體化。它是以信息技術(shù)為基本的橋梁，將各類傳播媒介整合到同一個(gè)平臺(tái)上，將廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊雜志等進(jìn)行融合，加強(qiáng)媒體之間的聯(lián)系。媒介融合有很多種，它主要有形態(tài)融合、媒介所有權(quán)融合、媒介要素融合及傳播手段等融合。

2　媒介融合背景下，電視新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

2.1電視新聞的服務(wù)功能在逐漸減弱

在新媒體沒有發(fā)展起來之前，傳統(tǒng)媒體主要依靠紙質(zhì)媒介和電視媒介來進(jìn)行信息的傳播。電視新聞傳播具有還原現(xiàn)場的能力，并能夠聲畫結(jié)合，有效的將輿論信息傳播給受眾，讓受眾了解到相關(guān)的信息，使受眾的心理需求得到滿足，在新聞傳播中起著主導(dǎo)作用。例如，在2008年的汶川地震事件中，很多電視臺(tái)都在進(jìn)行新聞的現(xiàn)場播報(bào)，使群眾能夠隨時(shí)了解現(xiàn)場的人員傷亡情況和救治進(jìn)展，得到了群眾的認(rèn)可。而隨著信息時(shí)代的發(fā)展，新媒體憑借著傳播速度快、受眾面廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，受到了群眾的普遍認(rèn)可。在很多公共事件中，新媒體能快速的將新聞信息傳播給受眾，并能使群眾積極地與媒體進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)時(shí)的了解觀眾的想法，搜集群眾的意見，這就在一定程度上改變著群眾接受信息的方式和習(xí)慣。而微博是新興媒體中具有代表性的平臺(tái)之一。例如，某明星結(jié)婚生子、某地發(fā)生自然災(zāi)害等，微博都能及時(shí)的將信息傳播發(fā)給受眾，并大大的加強(qiáng)了受眾與媒體之間，群眾與群眾之間的交流，使這一新聞話題成為熱議的話題，影響著社會(huì)輿論。在這種情況下，電視媒體就遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體，它的時(shí)效性和互動(dòng)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落后于新媒體，服務(wù)功能逐漸減弱，成為制約電視媒體發(fā)展的最主要因素。

2.2電視新聞的影響力降低

在傳統(tǒng)的電視媒體中，群眾只能在新聞節(jié)目播出時(shí)間來接收新聞信息，需要調(diào)整自己的時(shí)間來被動(dòng)接受電視傳播的信息。而新媒體的發(fā)展改變了這一現(xiàn)狀，它的實(shí)時(shí)性和廣泛性使受眾能夠隨時(shí)隨地了解新聞信息，尤其是當(dāng)代年輕人，他們對于新媒體傳播信息的方式已經(jīng)接受，并習(xí)慣于使用這種媒介來獲取新聞信息。而年紀(jì)大的人雖然還在依靠電視媒體來了解新聞，但也開始逐漸使用新媒體作為輔助的手段來獲取新聞信息。很多時(shí)候，受眾的空余時(shí)間有限，如果只能被動(dòng)接受，就必須調(diào)整自己的時(shí)間。而如果將空余的時(shí)間花費(fèi)在新媒體的新聞資訊上，那么相對在電視新聞上的時(shí)間就較少，這就導(dǎo)致了電視新聞的受眾在減少，對受眾的影響力自然就降低了。

3　電視新聞傳播在媒介融合背景下的特征

3.1新聞信源趨向無限化

隨著各類新媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體和電視媒體已經(jīng)不能起絕對的領(lǐng)導(dǎo)作用，很多門戶網(wǎng)站逐漸占據(jù)新聞傳媒市場。新媒體和自媒體的興起，使新聞傳播的渠道變得廣泛，電視傳播不再具有新聞傳播的特權(quán)。由于新聞信息不再對電視新聞具有依賴性，使新聞信源趨向無限化。電視新聞傳播業(yè)來說，新媒體、自媒體的崛起等實(shí)踐界的紛繁變化給電視新聞傳播提出了一系列具有挑戰(zhàn)性的問題，再加上網(wǎng)絡(luò)通訊和數(shù)字通訊的發(fā)展，使之成為人們獲取信息的渠道，因此無限化新聞信源在逐漸形成。

3.2新聞表達(dá)方式多元化

在媒介融合的背景下，各類媒介的新聞表達(dá)方式各不相同，不會(huì)再存在獨(dú)家新聞的情況，這將導(dǎo)致新聞表達(dá)方式呈現(xiàn)多元化。同一個(gè)主題，不同的媒體表達(dá)方式不同，因此可能存在千百種新聞表達(dá)方式。一般來說，如果在新聞的切入點(diǎn)上存在差異，那么它的價(jià)值觀和側(cè)重點(diǎn)就會(huì)不同。

3.3新聞采編的合作化

傳統(tǒng)的新聞采編主要的采用的分工形式，而在媒介融合的背景下，是團(tuán)隊(duì)合作與分工形式相互兼顧。因此，媒體之間出現(xiàn)了合作化的新聞采編，新聞采編不再是單純的內(nèi)部性工作。電視新聞傳播具有聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，能夠有效的傳播文字、聲音、視頻等，這些方面的優(yōu)勢也較為明顯。

4　在媒介融合背景下，怎樣創(chuàng)新電視新聞傳播方式

面對新的形勢，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者在感到危機(jī)與緊迫性的同時(shí)，更要考慮在當(dāng)前這個(gè)大背景下，如何積極勇敢地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展。

4.1解放思想，打開新思維

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，新媒體環(huán)境下的媒介素養(yǎng)，是電視人轉(zhuǎn)型融合中所應(yīng)具備的重要素質(zhì)。媒體的融合發(fā)展對每一名媒體人都提出了新的要求，要打開新思維轉(zhuǎn)變觀念，勇于創(chuàng)新積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會(huì)力量，抓住電視新聞輿論的主動(dòng)權(quán)。充分發(fā)揮電視媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，加大主流價(jià)值觀新聞內(nèi)容的覆蓋規(guī)模。才能創(chuàng)新思路堅(jiān)守輿論陣地，使傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相得益彰。

4.2創(chuàng)新傳播形式，改善新聞節(jié)目的形態(tài)

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)的電視新聞單一的傳播方式及傳播內(nèi)容已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，因此電視新聞傳播方式需要不斷地改進(jìn)，節(jié)目形態(tài)要不斷創(chuàng)新，以提高電視新聞的影響力和傳播效力。在現(xiàn)階段，若是將各媒體進(jìn)行融合，可以再一定程度上降低媒體的成本，并借助更多的傳播渠道，將信息傳播給更多受眾，打造更加強(qiáng)勢的媒體。這種傳播方式帶來的影響力是傳統(tǒng)媒體無法企及的。以前的傳統(tǒng)媒體中，最為注重的一直是新聞的視聽，忽視了新聞的文字?jǐn)⑹龊捅磉_(dá)，這在很大程度上限制了新聞效力的發(fā)揮。在新的媒介融合背景下，要?jiǎng)?chuàng)新電視新聞的表現(xiàn)形式，需要強(qiáng)化文字的功能，借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的編排形式。從而使電視媒體傳播的內(nèi)容更加深刻、形象，更能滿足大眾的需求。

4.3增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，提高電視新聞的影響力

在傳統(tǒng)的電視新聞中，現(xiàn)場的直播可以使觀眾了解到現(xiàn)場的具體情況，目睹整個(gè)事件的發(fā)展，滿足了觀眾對信息的需求。因此電視的新聞傳播必須要人性化，要具有真實(shí)性和時(shí)效性。此外，電視媒體要加強(qiáng)與各類新媒體之間的交流與合作，豐富新聞的傳播形式，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，讓更多群眾參與到新聞事件中。電視新聞可以充分的利用網(wǎng)絡(luò)媒體、報(bào)社廣播等手段，積極與觀眾互動(dòng)，了解觀眾的想法，保證電視媒體的權(quán)威性，提高電視新聞的影響力。

5　結(jié)束語

媒介融合對于電視新聞的發(fā)展起著很大的作用，要進(jìn)行電視新聞傳播方式的創(chuàng)新必須要加強(qiáng)媒介融合。要正確的認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的媒體發(fā)展形態(tài)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體來作為輔助手段，加強(qiáng)媒體與觀眾的互動(dòng)性，提高電視媒體的影響力。

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作者簡介：宋豫琦，工作單位為鄭州電視臺(tái)。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號2096-0360（2015）18-0007-02