劉 迪

關(guān)于寧波市“月光經(jīng)濟”發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究
——以江北區(qū)商業(yè)綜合體為例

劉 迪

隨著國家“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶建設(shè)概念的提出，寧波市順勢推出了月光經(jīng)濟等發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。發(fā)展月光經(jīng)濟，有利于擴大居民消費需求，拉動經(jīng)濟增長，提升城市活力與品味，當(dāng)前寧波正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，發(fā)展月光經(jīng)濟正當(dāng)其時。本文重點以寧波市江北區(qū)為研究對象，通過對政府的有關(guān)報告進行詳細解讀，以江北區(qū)夜間文化演藝和教育培訓(xùn)方面為例，對當(dāng)前寧波市江北區(qū)商業(yè)綜合體的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究分析，并在夜間文化演藝、教育培訓(xùn)以及老外灘的未來發(fā)展方面提出相應(yīng)建議。

月光經(jīng)濟;江北區(qū);老外灘;三江口商圈

近年來國家提出了“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶建設(shè)的概念，為了擴大居民消費需求，寧波市也隨之提出了發(fā)展月光經(jīng)濟等戰(zhàn)略性目標(biāo)。月光經(jīng)濟又稱夜市經(jīng)濟，以夜間文化演藝、旅游觀光、教育培訓(xùn)、餐飲購物、休閑娛樂、體育健身、展覽展銷等為主要內(nèi)容，是伴隨著城市化、現(xiàn)代化而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟現(xiàn)象，是以服務(wù)業(yè)為主體的現(xiàn)代城市經(jīng)濟的重要組成部分，是衡量一座城市經(jīng)濟繁榮程度的“晴雨表”。江北區(qū)作為寧波中心城區(qū)，擁有發(fā)展月光經(jīng)濟的獨特優(yōu)勢，通過發(fā)展月光經(jīng)濟不但能滿足居民消費需求，拉動經(jīng)濟增長，而且能提升城市活力與品味。

寧波市江北區(qū)已經(jīng)形成的老外灘為核心，甬江、姚江和地鐵2號線為軸線，各街道、慈城鎮(zhèn)、工業(yè)區(qū)特色街區(qū)為節(jié)點的“一核三軸多節(jié)點”的發(fā)展空間格局。寧波市江北區(qū)根據(jù)實際情況，提出了以下最終目標(biāo):至2017年，通過月光經(jīng)濟拉動，新增社會消費品零售總額達到10億元，打造3個以上市級夜市特色街區(qū);到2020年，全區(qū)特色夜市街區(qū)達到5個以上，新增社會消費品零售總額達到20億元以上。

目前，江北區(qū)的月光經(jīng)濟發(fā)展在夜間文化演藝和教育培訓(xùn)方面取得的成果較大。一是通過多次開展夜市街區(qū)主題活動，地鐵2號線?？空炯爸苓吷虡I(yè)綜合體、姚江沿線、老外灘延伸段等重點區(qū)塊的特色街區(qū)的整體形象有所提高。如開展“星期六·相約老外灘”主題活動，按照“定時、定點、定單”的原則，打造“周周有活動、月月有精品”的群眾文化品牌，此舉加強了商貿(mào)與旅游、娛樂、體育、展銷、文化等產(chǎn)業(yè)的對接力度;二是啟動北岸文化藝術(shù)節(jié)，在相關(guān)夜市街區(qū)安排了十大系列文化活動，如江北區(qū)百姓廣場舞蹈大賽、基層優(yōu)秀文藝節(jié)目 (團隊)匯演等;三是實施文化中心繁榮工程，謀劃區(qū)文化中心在夜間推出蘭江劇院、蘭江周末影院、北岸講堂等群眾喜聞樂見的文化項目，培育和引導(dǎo)群眾夜間文化消費習(xí)慣;四是延長區(qū)文化中心夜間開放時間，落實區(qū)圖書館夜間開放，積極協(xié)調(diào)安裝24小時自助圖書館。這些群眾文化活動的開展加強了商貿(mào)與文化的對接力度，集聚了商貿(mào)區(qū)的人氣，文化設(shè)施的配套完善有力助推了月光經(jīng)濟的發(fā)展。

在筆者看來，夜間文化演藝和教育培訓(xùn)方面仍存有不足之處，因此筆者提出以下建議。進一步完善配套設(shè)施，增設(shè)特色街區(qū)標(biāo)牌標(biāo)識，加快老外灘延伸段、綠地中心項目等重點商業(yè)區(qū)塊建設(shè)，做好商貿(mào)設(shè)施的二次招商工作;改造提升老外灘、來福士廣場、白沙碼頭海鮮城以及天水廣場、文化中心、萬達廣場等商業(yè)綜合體、商業(yè)特色街區(qū)的整體形象、配套服務(wù)設(shè)施;指導(dǎo)洪塘恒一廣場、銀億海德廣場、世紀(jì)聯(lián)華廣場等商業(yè)綜合體調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、規(guī)范經(jīng)營管理，開展形式多樣的夜間主題活動。筆者認(rèn)為需要引導(dǎo)夜市街區(qū)差異發(fā)展，做到市場定位清晰、個性特征明顯、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)合理、服務(wù)功能互補，實現(xiàn)有序錯位發(fā)展。

日前，作為寧波推薦的唯一一條街區(qū)，老外灘向中國步行商業(yè)街工作委員會正式提出“中國著名商業(yè)街”申報申請。寧波老外灘是江北區(qū)區(qū)乃至寧波市市“月光經(jīng)濟”的靚麗名片，是浙江省首個、全國第六個“城市中央休閑區(qū)”。位于甬江、奉化江和余姚江的三江匯流之地的北岸，是寧波著名的三江口商圈的成員。

在筆者看來，老外灘完全具備商業(yè)領(lǐng)袖的潛質(zhì)，老外灘“城市客廳”“文化沙龍”“時尚商圈”的定位非常清晰，可以瞄準(zhǔn)品牌化、高端商業(yè)建設(shè)，引入高端品牌，讓古都風(fēng)貌的彰顯和現(xiàn)代商業(yè)活動有機結(jié)合。通過以規(guī)劃建設(shè)為引領(lǐng)，提升濱水核心區(qū)城市品質(zhì)與架構(gòu);以溫床產(chǎn)業(yè)為支點，著眼產(chǎn)業(yè)打造的格局及層次，鼓勵招商引資，促進項目落地生根;以外灘屬性為根本，注重文化資源的挖掘和利用，提升品質(zhì)街區(qū)，加強旅游基礎(chǔ);以政企寫作為抓手，加強外灘商圈的服務(wù)與管理，進一步修改、完善、提升老外灘的建設(shè)內(nèi)容，加快老外灘發(fā)展步伐。

江北區(qū)月光經(jīng)濟發(fā)展絕不能按工業(yè)項目式思維推進，而是應(yīng)該統(tǒng)籌考慮，將其打造成寧波夜間的城市名片。改變甬城夜市經(jīng)濟低、小、散的格局，通過搭建統(tǒng)一信息平臺整合各地月光經(jīng)濟平臺，串珠成鏈;充分運用寧波文化資源、消費潛力、城市空間，并做好交通等基礎(chǔ)設(shè)施保障;注重規(guī)劃的引領(lǐng)和先導(dǎo)作用，鼓勵開展夜市街區(qū)主題活動，進一步完善配套設(shè)施，引導(dǎo)夜市街區(qū)差異發(fā)展。

規(guī)劃的引領(lǐng)和先導(dǎo)層面上，具體可以考慮以下幾點:一是以規(guī)劃為導(dǎo)向，明確發(fā)展重點。合理布局“文化+餐飲購物”、“文化+休閑娛樂”等街區(qū)，“點、線、面”結(jié)合同步推進，加快形成“一核三軸多節(jié)點”月光經(jīng)濟發(fā)展空間格局。二是以街區(qū)為支撐，彰顯體驗特色。實行政企聯(lián)動，引導(dǎo)各街區(qū)清晰功能定位、彰顯個性特征、豐富業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、完善功能服務(wù)，突出體驗式消費，實現(xiàn)同周邊城區(qū)的有序錯位發(fā)展。重點引導(dǎo)老外灘、來福士廣場、以及天水廣場、文化中心、萬達廣場等商業(yè)綜合體、商業(yè)特色街區(qū)的整體形象、配套服務(wù)設(shè)施打造“文化+休閑娛樂”夜市街區(qū)。

(作者單位:寧波大學(xué)商學(xué)院)

［1］ 《寧波市人民政府關(guān)于發(fā)展月光經(jīng)濟的指導(dǎo)意見》 (甬政發(fā)〔2014〕78號)，2014

［2］ 《寧波市江北區(qū)人民政府關(guān)于發(fā)展月光經(jīng)濟的實施意見》，2014

［3］ 《寧波市發(fā)展月光經(jīng)濟專項資金管理辦法》，2014

劉迪 (1995－)，女，漢，河南省駐馬店市，本科學(xué)生，寧波大學(xué)商學(xué)院金融學(xué)專業(yè)，研究方向:金融投資學(xué)。