劉 迪
關(guān)于寧波市“月光經(jīng)濟”發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究
——以江北區(qū)商業(yè)綜合體為例
劉 迪
隨著國家“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶建設(shè)概念的提出,寧波市順勢推出了月光經(jīng)濟等發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。發(fā)展月光經(jīng)濟,有利于擴大居民消費需求,拉動經(jīng)濟增長,提升城市活力與品味,當(dāng)前寧波正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期,發(fā)展月光經(jīng)濟正當(dāng)其時。本文重點以寧波市江北區(qū)為研究對象,通過對政府的有關(guān)報告進行詳細解讀,以江北區(qū)夜間文化演藝和教育培訓(xùn)方面為例,對當(dāng)前寧波市江北區(qū)商業(yè)綜合體的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究分析,并在夜間文化演藝、教育培訓(xùn)以及老外灘的未來發(fā)展方面提出相應(yīng)建議。
月光經(jīng)濟;江北區(qū);老外灘;三江口商圈
近年來國家提出了“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶建設(shè)的概念,為了擴大居民消費需求,寧波市也隨之提出了發(fā)展月光經(jīng)濟等戰(zhàn)略性目標(biāo)。月光經(jīng)濟又稱夜市經(jīng)濟,以夜間文化演藝、旅游觀光、教育培訓(xùn)、餐飲購物、休閑娛樂、體育健身、展覽展銷等為主要內(nèi)容,是伴隨著城市化、現(xiàn)代化而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟現(xiàn)象,是以服務(wù)業(yè)為主體的現(xiàn)代城市經(jīng)濟的重要組成部分,是衡量一座城市經(jīng)濟繁榮程度的“晴雨表”。江北區(qū)作為寧波中心城區(qū),擁有發(fā)展月光經(jīng)濟的獨特優(yōu)勢,通過發(fā)展月光經(jīng)濟不但能滿足居民消費需求,拉動經(jīng)濟增長,而且能提升城市活力與品味。
寧波市江北區(qū)已經(jīng)形成的老外灘為核心,甬江、姚江和地鐵2號線為軸線,各街道、慈城鎮(zhèn)、工業(yè)區(qū)特色街區(qū)為節(jié)點的“一核三軸多節(jié)點”的發(fā)展空間格局。寧波市江北區(qū)根據(jù)實際情況,提出了以下最終目標(biāo):至2017年,通過月光經(jīng)濟拉動,新增社會消費品零售總額達到10億元,打造3個以上市級夜市特色街區(qū);到2020年,全區(qū)特色夜市街區(qū)達到5個以上,新增社會消費品零售總額達到20億元以上。
目前,江北區(qū)的月光經(jīng)濟發(fā)展在夜間文化演藝和教育培訓(xùn)方面取得的成果較大。一是通過多次開展夜市街區(qū)主題活動,地鐵2號線??空炯爸苓吷虡I(yè)綜合體、姚江沿線、老外灘延伸段等重點區(qū)塊的特色街區(qū)的整體形象有所提高。如開展“星期六·相約老外灘”主題活動,按照“定時、定點、定單”的原則,打造“周周有活動、月月有精品”的群眾文化品牌,此舉加強了商貿(mào)與旅游、娛樂、體育、展銷、文化等產(chǎn)業(yè)的對接力度;二是啟動北岸文化藝術(shù)節(jié),在相關(guān)夜市街區(qū)安排了十大系列文化活動,如江北區(qū)百姓廣場舞蹈大賽、基層優(yōu)秀文藝節(jié)目 (團隊)匯演等;三是實施文化中心繁榮工程,謀劃區(qū)文化中心在夜間推出蘭江劇院、蘭江周末影院、北岸講堂等群眾喜聞樂見的文化項目,培育和引導(dǎo)群眾夜間文化消費習(xí)慣;四是延長區(qū)文化中心夜間開放時間,落實區(qū)圖書館夜間開放,積極協(xié)調(diào)安裝24小時自助圖書館。這些群眾文化活動的開展加強了商貿(mào)與文化的對接力度,集聚了商貿(mào)區(qū)的人氣,文化設(shè)施的配套完善有力助推了月光經(jīng)濟的發(fā)展。
在筆者看來,夜間文化演藝和教育培訓(xùn)方面仍存有不足之處,因此筆者提出以下建議。進一步完善配套設(shè)施,增設(shè)特色街區(qū)標(biāo)牌標(biāo)識,加快老外灘延伸段、綠地中心項目等重點商業(yè)區(qū)塊建設(shè),做好商貿(mào)設(shè)施的二次招商工作;改造提升老外灘、來福士廣場、白沙碼頭海鮮城以及天水廣場、文化中心、萬達廣場等商業(yè)綜合體、商業(yè)特色街區(qū)的整體形象、配套服務(wù)設(shè)施;指導(dǎo)洪塘恒一廣場、銀億海德廣場、世紀(jì)聯(lián)華廣場等商業(yè)綜合體調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、規(guī)范經(jīng)營管理,開展形式多樣的夜間主題活動。筆者認(rèn)為需要引導(dǎo)夜市街區(qū)差異發(fā)展,做到市場定位清晰、個性特征明顯、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)合理、服務(wù)功能互補,實現(xiàn)有序錯位發(fā)展。
日前,作為寧波推薦的唯一一條街區(qū),老外灘向中國步行商業(yè)街工作委員會正式提出“中國著名商業(yè)街”申報申請。寧波老外灘是江北區(qū)區(qū)乃至寧波市市“月光經(jīng)濟”的靚麗名片,是浙江省首個、全國第六個“城市中央休閑區(qū)”。位于甬江、奉化江和余姚江的三江匯流之地的北岸,是寧波著名的三江口商圈的成員。
在筆者看來,老外灘完全具備商業(yè)領(lǐng)袖的潛質(zhì),老外灘“城市客廳”“文化沙龍”“時尚商圈”的定位非常清晰,可以瞄準(zhǔn)品牌化、高端商業(yè)建設(shè),引入高端品牌,讓古都風(fēng)貌的彰顯和現(xiàn)代商業(yè)活動有機結(jié)合。通過以規(guī)劃建設(shè)為引領(lǐng),提升濱水核心區(qū)城市品質(zhì)與架構(gòu);以溫床產(chǎn)業(yè)為支點,著眼產(chǎn)業(yè)打造的格局及層次,鼓勵招商引資,促進項目落地生根;以外灘屬性為根本,注重文化資源的挖掘和利用,提升品質(zhì)街區(qū),加強旅游基礎(chǔ);以政企寫作為抓手,加強外灘商圈的服務(wù)與管理,進一步修改、完善、提升老外灘的建設(shè)內(nèi)容,加快老外灘發(fā)展步伐。
江北區(qū)月光經(jīng)濟發(fā)展絕不能按工業(yè)項目式思維推進,而是應(yīng)該統(tǒng)籌考慮,將其打造成寧波夜間的城市名片。改變甬城夜市經(jīng)濟低、小、散的格局,通過搭建統(tǒng)一信息平臺整合各地月光經(jīng)濟平臺,串珠成鏈;充分運用寧波文化資源、消費潛力、城市空間,并做好交通等基礎(chǔ)設(shè)施保障;注重規(guī)劃的引領(lǐng)和先導(dǎo)作用,鼓勵開展夜市街區(qū)主題活動,進一步完善配套設(shè)施,引導(dǎo)夜市街區(qū)差異發(fā)展。
規(guī)劃的引領(lǐng)和先導(dǎo)層面上,具體可以考慮以下幾點:一是以規(guī)劃為導(dǎo)向,明確發(fā)展重點。合理布局“文化+餐飲購物”、“文化+休閑娛樂”等街區(qū),“點、線、面”結(jié)合同步推進,加快形成“一核三軸多節(jié)點”月光經(jīng)濟發(fā)展空間格局。二是以街區(qū)為支撐,彰顯體驗特色。實行政企聯(lián)動,引導(dǎo)各街區(qū)清晰功能定位、彰顯個性特征、豐富業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、完善功能服務(wù),突出體驗式消費,實現(xiàn)同周邊城區(qū)的有序錯位發(fā)展。重點引導(dǎo)老外灘、來福士廣場、以及天水廣場、文化中心、萬達廣場等商業(yè)綜合體、商業(yè)特色街區(qū)的整體形象、配套服務(wù)設(shè)施打造“文化+休閑娛樂”夜市街區(qū)。
(作者單位:寧波大學(xué)商學(xué)院)
[1] 《寧波市人民政府關(guān)于發(fā)展月光經(jīng)濟的指導(dǎo)意見》 (甬政發(fā)〔2014〕78號),2014
[2] 《寧波市江北區(qū)人民政府關(guān)于發(fā)展月光經(jīng)濟的實施意見》,2014
[3] 《寧波市發(fā)展月光經(jīng)濟專項資金管理辦法》,2014
劉迪 (1995-),女,漢,河南省駐馬店市,本科學(xué)生,寧波大學(xué)商學(xué)院金融學(xué)專業(yè),研究方向:金融投資學(xué)。