三得利（中國）投資公司副總經(jīng)理，三得利（上海）市場服務(wù)有限公司總經(jīng)理 陳啟剛

【第三方觀點(diǎn)】

快消性驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品“快更新”

三得利（中國）投資公司副總經(jīng)理，三得利（上海）市場服務(wù)有限公司總經(jīng)理 陳啟剛

作為一家國際性企業(yè)集團(tuán)，三得利自1899年創(chuàng)始便一貫秉承以顧客為中心的企業(yè)精神，不斷傾聽顧客意見，不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。今天的消費(fèi)者，對(duì)大健康化的產(chǎn)品快消性需求是一種時(shí)代趨勢，也是三得利進(jìn)行啤酒產(chǎn)品創(chuàng)新和推廣的一個(gè)理念基礎(chǔ)，在這一點(diǎn)上，我們和九陽豆業(yè)的產(chǎn)品核心推廣戰(zhàn)略是一樣的。還有一點(diǎn)相同的就是，我們對(duì)產(chǎn)品品種和產(chǎn)品賣點(diǎn)的“快更新”。

1996年，三得利啤酒在上海上市推廣，抓住了消費(fèi)者對(duì)清爽口味的需求，開始領(lǐng)跑上海啤酒市場。在隨后近20年的市場推廣中，從清爽、超爽，到超純、冰度、純生，再到新鮮直送、尊釀，三得利啤酒不斷豐富更新產(chǎn)品線，不斷對(duì)產(chǎn)品和品牌賣點(diǎn)進(jìn)行適時(shí)性升級(jí)，不斷迎合大健康時(shí)代下的啤酒消費(fèi)需求。九陽豆業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新速度也很快，做大健康產(chǎn)業(yè)，尤其是對(duì)更貼近消費(fèi)者日常生活快消性需求的品牌和企業(yè)而言，只有“快更新”，才能讓自己成為行業(yè)的常青樹。