聶上淇

摘要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展下人們的休閑旅游意識逐步加深，對于陳家溝太極拳而言，大力發(fā)展當(dāng)?shù)靥珮O拳休閑旅游業(yè)，無異于找到了一條發(fā)展經(jīng)濟(jì)的捷徑。本文根據(jù)陳家溝太極拳休閑旅游的環(huán)境和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出目前存在的問題以及以后的開發(fā)策略。

關(guān)鍵詞：太極拳；休閑旅游；陳家溝

一、旅游環(huán)境

1. 自然地理環(huán)境。溫縣地處中華腹地，豫北平原西部，溫縣作為焦作的南大門，處于鄭州、焦作、洛陽、濟(jì)源四市“一小時經(jīng)濟(jì)圈”的中心，南與隴海鐵路、北與焦枝鐵路毗鄰，境內(nèi)有黃河公路大橋和焦溫高速公路，與連霍、焦晉、焦鄭等高速路相通，距新鄭國際機(jī)場僅1小時車程，城市交通網(wǎng)絡(luò)十分暢通。冀、晉、陜、鄂、皖、魯6省與河南省毗鄰，周邊有京珠高速、連霍高速以及京廣、京九、隴海鐵路等穿省而過，省際交通網(wǎng)絡(luò)亦十分便利發(fā)達(dá)，四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)為游客進(jìn)入旅游地提供了便利的條件。

處于溫帶大陸性季風(fēng)氣候區(qū)的溫縣四季分明但雨量分配不均，春季少雨水，夏季多干旱，秋季陰雨連綿，冬季干燥寒冷。境內(nèi)水系河流豐富，主要河流有黃河、沁河、老蟒河、新蟒河等13條河流，全長226.8公里，30多萬畝黃河灘區(qū)楊樹成林、草肥水美、風(fēng)景秀麗，是生態(tài)休閑游的理想之地。

2.區(qū)域社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境。溫縣土地多系黃河水系沖擊而成，沖擊褐土十分肥沃，使得該地農(nóng)產(chǎn)品豐富，當(dāng)?shù)厥a(chǎn)小麥、玉米、大豆、花生等糧油作物，是全國聞名的小麥畝產(chǎn)千斤縣，是國家的商品糧基地。農(nóng)耕收入是當(dāng)?shù)卮迕竦闹饕杖雭碓粗?。享譽(yù)中外的“四大懷藥”已基本形成了穩(wěn)定的產(chǎn)銷路徑，供求形勢喜人。

為了推動溫縣經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，全面加快新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程，溫縣結(jié)合實際，確立了“四區(qū)聯(lián)動，協(xié)調(diào)發(fā)展”的戰(zhàn)略，加快老城區(qū)的改造、建設(shè)城市新區(qū)、擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、開發(fā)陳家溝文化旅游區(qū)，促進(jìn)產(chǎn)城互動、產(chǎn)城融合。

二、陳家溝太極拳休閑旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.旅游景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)。陳家溝景區(qū)目前現(xiàn)已修繕完成并投入運(yùn)營的景點(diǎn)主要有：太極拳祖祠、祖林、楊露禪學(xué)拳處、陳照丕陵園、東大溝習(xí)武場、太極拳博物館、中華太極拳文化園、陳家溝太極拳武術(shù)館、天才太極院和當(dāng)代拳師展覽館。

2.旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)和養(yǎng)生基地建設(shè)。目前待建和在建項目主要有兩個：陳家溝太極拳文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)和太極文化國際旅游養(yǎng)生基地。其中陳家溝太極拳文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃以陳家溝文化旅游景區(qū)為核心，主題形象定位為國際太極拳文化慢村，太極拳修學(xué)、養(yǎng)生定為園區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，空間結(jié)構(gòu)由核心區(qū)、緊密層和輻射層組成。太極文化國際旅游養(yǎng)生基地項目包括中華太極國際交流中心、北京阜外醫(yī)院河南分院、太極大學(xué)和太極拳養(yǎng)生基地四部分。該項目總體建設(shè)工期5年，計劃在2014年年底全面竣工。

3.旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。在景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，客服中心、汽車站、酒店、生態(tài)水系供排水系統(tǒng)、綠化、亮化等項目也在進(jìn)行中，在不斷增加文化旅游看點(diǎn)的同時，優(yōu)先致力于提升和完善景區(qū)的服務(wù)功能。

作為文化旅游地，物質(zhì)文化景點(diǎn)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)固然重要，但這還遠(yuǎn)不足以形成對游客強(qiáng)大的吸引力。所以，需要當(dāng)?shù)卣陌l(fā)展和人民群眾的努力奮斗去逐步完善。

三、陳家溝鄉(xiāng)村旅游存在的問題

1.旅游主題定位不明。對旅游地進(jìn)行主題定位既可以展現(xiàn)旅游地的特色，同時又可以區(qū)別于同質(zhì)旅游資源地，吸引目標(biāo)游客群的關(guān)注。旅游地的主題定位要結(jié)合該地旅游資源的特點(diǎn)，通過與類似旅游資源地的比較分析找出其獨(dú)特性，實施差異化戰(zhàn)略。而目前陳家溝景區(qū)雖已明確了太極文化旅游這一主體，但在具體的主題定位上還缺乏獨(dú)特性和標(biāo)志性。

2.旅游資源類型單一。陳家溝已開發(fā)的旅游資源主要集中在以太極拳文化為主體的人文類旅游資源，旅游形式多以傳統(tǒng)的觀光游覽為主，游客對游覽對象文化內(nèi)涵的體驗還停留在認(rèn)知層面，主要依賴于景區(qū)文字性的解說牌、宣傳單頁或講解員的介紹。旅游資源類型的單一使得游客參與性、互動性體驗受到限制，大大降低了旅游地對游客的吸引力。

3.旅游產(chǎn)品開發(fā)單調(diào)。旅游吸引物的特色和內(nèi)涵多是通過旅游內(nèi)容即旅游產(chǎn)品來展現(xiàn)的。目前陳家溝的旅游產(chǎn)品多是線型吸引物的組合，致使游客到此多是“一日游”便匆匆結(jié)束了行程，缺乏集聚型的旅游產(chǎn)品來留住游客。許多國內(nèi)外慕名前來的朋友來到后往往頓覺失望，走馬觀花的旅游內(nèi)容讓他們感覺不能盡興。太極拳文化旅游產(chǎn)業(yè)要想在未來變成當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，首先要從游客角度出發(fā)，研究游客的心理和需求，在旅游資源類型單一的情況下致力于開發(fā)出優(yōu)質(zhì)、新穎、豐富的旅游產(chǎn)品，通過旅游者的口碑效應(yīng)營造良好的市場基礎(chǔ)，從而樹立陳家溝太極圣地的形象，建立穩(wěn)固的市場地位，進(jìn)而不斷吸引新老游客前來體驗和享受生活才是發(fā)展的根本之道。

4.旅游地綜合服務(wù)功能不足。造成游客在旅游地逗留時間短的原因除了上述旅游產(chǎn)品開發(fā)單調(diào)的問題之外，還受到當(dāng)?shù)鼐C合服務(wù)功能不足的影響。周邊餐飲選擇性少、住宿難、相關(guān)配套設(shè)施不完善等問題直接影響了游客的停留時間和旅游熱情，進(jìn)而直接制約了當(dāng)?shù)芈糜尉C合收入的提升。

四、 陳家溝太極拳休閑旅游的開發(fā)對策

1.樹立體驗式旅游產(chǎn)品品牌形象：建立太極養(yǎng)生體驗式文化旅游品牌。陳氏太極拳作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、陳家溝作為太極拳的發(fā)源地，陳家溝一直致力于打造中華太極拳旅游圣地的形象和地位。太極拳文化作為其發(fā)展核心，養(yǎng)生無疑成為其旅游產(chǎn)品的最佳主題形象，因此建立太極養(yǎng)生體驗式文化旅游的品牌最容易傳達(dá)出旅游地的特色、旅游產(chǎn)品的內(nèi)容以及游客可以從中得到的收獲。

2.細(xì)分市場，打造差異化的體驗產(chǎn)品。太極拳作為一項老少皆宜的運(yùn)動目前還沒有得到所有年齡層次人群在觀念上的認(rèn)可，大多數(shù)人還是狹隘的認(rèn)為太極拳是中老年的運(yùn)動。市場細(xì)分的角度有很多種，但鑒于目前市場上對太極拳認(rèn)知存在的誤區(qū)，在先期旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程中首先要對這一情況進(jìn)行改善，針對不同年齡層次人群的心理特征、行為特點(diǎn)與需求打造不同的產(chǎn)品，吸引他們通過親身體驗扭轉(zhuǎn)對太極拳的狹隘認(rèn)知。

3.建立體驗式旅游的經(jīng)營模式 。太極拳源地陳家溝的旅游資源大體可以劃分為四大類：物質(zhì)資源、文化資源、教育資源和技術(shù)資源。其中物質(zhì)資源是指服裝、器械、書籍、光盤、紀(jì)念品、以及由當(dāng)?shù)孛肆粝碌墓示印⑻珮O練功場以及舊式練武器械等等；文化資源是指當(dāng)?shù)孛说膫饔洝v史典故或事件、以及太極與傳統(tǒng)哲學(xué)、醫(yī)學(xué)、書法、養(yǎng)生等文化的淵源聯(lián)系；教育資源是指太極拳的培訓(xùn)、太極武館武校、拳師教練等；技術(shù)資源是指太極套路、功法動作、技擊動作、呼吸吐納等依附于個人身上的技術(shù)。

4.依托地域文化提高旅游體驗的品質(zhì) 。體驗需要真實性， 在旅游體驗氛圍的打造上，應(yīng)充分考慮旅游地特點(diǎn)。旅游地是最典型、最核心的旅游產(chǎn)品形式，是旅游產(chǎn)品包的原初形態(tài)，具有滿足旅游者審美和愉悅需要的效用和價值，也是旅游產(chǎn)品全部附加價值的基點(diǎn)。（作者單位：黃淮學(xué)院體育系）

參考文獻(xiàn)：

[1]溫縣地方志

[2]中國焦作·溫縣攝影畫冊.

[3]溫縣人民政府辦公室會議文稿

[4]伍曉奕.體驗式旅游的革新戰(zhàn)略[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈，2005.（3）：57.

[5]田千山.公共服務(wù)理念的重塑——政府創(chuàng)新社會管理的首要之舉[J].安徽行政學(xué)院學(xué)報.2011（05）

[6]李海鳳.體驗營銷導(dǎo)入旅游業(yè)的必然性分析[J].北方經(jīng)濟(jì).2011（06）