馮俊云

摘 要 在二十一世紀(jì)的今天，各類信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都得到了快速的發(fā)展，對(duì)全國(guó)各地或者說(shuō)全世界的景區(qū)而言，景區(qū)門戶網(wǎng)都是一個(gè)重要的開放窗口，成為了游客直接了解景區(qū)風(fēng)采的重要方式，是一種難得的文化資源。但是，網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)的成功與否，將直接影響到景區(qū)的宣傳工作，影響景區(qū)的營(yíng)銷效果。就靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)界面的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的景區(qū)門戶網(wǎng)界面在圖像、色彩、版式、文字等視覺元素方面依然存在著很多的問(wèn)題，因此，探討其相關(guān)的設(shè)計(jì)方法很有必要。

關(guān)鍵詞 門戶網(wǎng) 旅游景區(qū) 設(shè)計(jì) 視覺元素

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：ADOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2015.05.081

Visual Elements Design Based on Scenic Portal Static Interface

FENG Junyun

（Guilin Tourism University， Guilin， Guangxi 541006）

Abstract In the twenty-first century， all kinds of information technology， Internet technology has been rapid developed， in the scenic parts of the country or the world， the resort portal is an important open window， became an important way for visitors learn scenic presence， it is rare cultural resources. However， the success of web interface design， will fully affect the publicity scenic， scenic impact marketing effectiveness. On static web interface designs， explore images， colors， layout， text， colors and other visual problems in many current domestic resorts portal interface， so it's necessary to explore related design methods.

Key words portal; tourist attractions; design; visual elements

在近些年以來(lái)，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，國(guó)民對(duì)生活質(zhì)量的追求也在不斷上升，休閑旅游成為了很多國(guó)民首要的出行選擇，因此，整個(gè)旅游人數(shù)在不斷的增加。而人們?cè)诔鲇吻?，都?huì)提前在互聯(lián)網(wǎng)上搜索一下目的地的具體情況，提前做一些了解，這已經(jīng)基本成為了旅游出行的必修課。就國(guó)內(nèi)未來(lái)的旅游發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，其旅游結(jié)構(gòu)將會(huì)十分的復(fù)雜，更多的會(huì)呈現(xiàn)出一種信息化、自助化、散客化的方式發(fā)展。在這種復(fù)雜的旅游背景下，國(guó)內(nèi)諸多的旅游景點(diǎn)為了滿足游客的需求，紛紛采取了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布宣傳片的方式，積極創(chuàng)新了營(yíng)銷模式，都開通了官方網(wǎng)站和官網(wǎng)微博?？墒?，就目前國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)界面的設(shè)計(jì)而言，其發(fā)展存在著諸多的問(wèn)題，整個(gè)模式極為混亂，基本上都存在著下面的這些通病，比如：都只重視內(nèi)容，輕形式，整個(gè)畫面沒(méi)有視覺中心，版式也缺乏精確的排列，主體不夠突出，風(fēng)格和景區(qū)自身的風(fēng)格不吻合，嚴(yán)重的甚至出現(xiàn)了和景區(qū)風(fēng)格相悖的情況。這些問(wèn)題的大量存在，最終的后果就是絕大多數(shù)景區(qū)的門戶網(wǎng)都是一種形式，逐漸的淡出了原來(lái)建設(shè)的初衷，沒(méi)有起到真正的作用，伴隨著時(shí)間的長(zhǎng)遠(yuǎn)訪問(wèn)量也急劇下降，整個(gè)宣傳效果不理想，更不要說(shuō)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值了。

所以，針對(duì)上述的情況，必須在圖形、版式、文字、色彩等視覺元素方面進(jìn)行整改，將當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)門戶網(wǎng)界面設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題進(jìn)行全面分析，最終通過(guò)科學(xué)有效的方法做出科學(xué)的設(shè)計(jì)。

1 國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)門戶網(wǎng)界面的色彩應(yīng)用

在游客的視覺感觀當(dāng)中，色彩可以說(shuō)是第一元素，在整個(gè)視覺中具有十分重要的作用，將好的色彩科學(xué)的組合在一起，將會(huì)給整個(gè)設(shè)計(jì)帶來(lái)意想不到的效果，會(huì)極大的提升觀眾的視覺沖擊力，提升作品的藝術(shù)感染力。當(dāng)游客在對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行瀏覽時(shí)，最先進(jìn)入游客視線的是色彩，因?yàn)樯誓茏尀g覽者第一時(shí)間產(chǎn)生反應(yīng)，同時(shí)也可以提升瀏覽者的識(shí)別記憶。因此，色彩的感染力和表現(xiàn)力是其余元素根本無(wú)法相比的，在各個(gè)景區(qū)的門戶網(wǎng)頁(yè)上，可以說(shuō)給游客留下印象最深的應(yīng)該當(dāng)屬色彩。

然而，就目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)建好的景區(qū)門戶網(wǎng)和門戶網(wǎng)設(shè)計(jì)工作者來(lái)說(shuō)，對(duì)色彩的重要性，色彩的作用等都沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而出現(xiàn)很多景區(qū)門戶網(wǎng)的設(shè)計(jì)和景區(qū)自身的風(fēng)格完全不在一個(gè)格調(diào)上。比如：以景區(qū)自身的優(yōu)美風(fēng)景為該景區(qū)的主要賣點(diǎn)，其門戶網(wǎng)站卻使用黑白色來(lái)作為網(wǎng)站的主要色調(diào)，這就十分不協(xié)調(diào)，不符合景區(qū)自身的特點(diǎn)，讓游客看了之后產(chǎn)生一種無(wú)法找到自己想要的東西的感覺。在設(shè)計(jì)旅游景區(qū)門戶網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中，首先需要對(duì)色彩進(jìn)行明確的定位，將色彩和景區(qū)的特點(diǎn)緊密結(jié)合在一起，保持風(fēng)格上的一致，用相匹配的色彩來(lái)組合，進(jìn)而提升宣傳效果，讓游客看了門戶網(wǎng)頁(yè)以后就有一種真實(shí)的進(jìn)入到旅游景點(diǎn)的感覺，才能給瀏覽者留下印象。色彩是最能喚起人的第一感覺的元素，進(jìn)而喚起人的生理上的、心理上的感受、情感，從而成為情感上的自然呈現(xiàn)。比如：以藍(lán)色為基本色，然后在配上紫色和白色，就會(huì)給人一種浪漫的感覺，讓更多的年輕人喜歡。

2 旅游景區(qū)門戶網(wǎng)界面的圖形設(shè)計(jì)

一個(gè)網(wǎng)頁(yè)要想漂亮，就必須要借助圖片來(lái)進(jìn)行裝點(diǎn)，采用真實(shí)而豐富多彩的圖片來(lái)裝飾網(wǎng)頁(yè)，可以有效提升網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)效果。通常來(lái)說(shuō)，游客去瀏覽景區(qū)的門戶網(wǎng)頁(yè)，都是為了對(duì)景區(qū)的景點(diǎn)有所了解，因此，用真實(shí)的圖片來(lái)裝飾門戶網(wǎng)頁(yè)，可以給游客直觀感，讓游客感受到視覺的沖擊，還能有效的提升游客對(duì)景區(qū)的認(rèn)識(shí)，消除語(yǔ)言、聽覺方面的障礙，以及文化的差異和瀏覽者進(jìn)行必要的交流。

在當(dāng)前國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)門戶網(wǎng)站中，在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)網(wǎng)站標(biāo)志的設(shè)計(jì)都不夠重視，部門景區(qū)網(wǎng)頁(yè)設(shè)置根本沒(méi)有考慮這一問(wèn)題。通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的標(biāo)志可以濃縮很多的精華，就拿景區(qū)的標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，如果設(shè)計(jì)好了，可以用最簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)出景區(qū)的特點(diǎn)，是網(wǎng)站之間最好的區(qū)分點(diǎn)，同時(shí)也是對(duì)游客的一種真實(shí)的視覺歡迎。雖然說(shuō)標(biāo)志不能給予瀏覽者真實(shí)體驗(yàn)，但是一個(gè)完整的精致的標(biāo)志是可以成為旅游景區(qū)的重要標(biāo)志的，可以讓瀏覽者自己融入其中，慢慢去遐想、去品味。正所謂言有盡而意無(wú)窮。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)志時(shí)，完全可以采取標(biāo)志設(shè)計(jì)的原理，以最基本的點(diǎn)、線、面來(lái)對(duì)景區(qū)進(jìn)行高度的概況，進(jìn)而突出景區(qū)的特點(diǎn)，最終給游客一種友好、熱情的視覺感受。

此外，在目前國(guó)內(nèi)的景區(qū)網(wǎng)站上使用的圖片中，有很多質(zhì)量并不高，其處理效果不是很好，部分網(wǎng)站雖然已經(jīng)開始重視對(duì)圖片進(jìn)行處理和介紹，但是，呈現(xiàn)給瀏覽者的卻是一種單一、死板的感覺，達(dá)不到想要的視覺感覺。對(duì)旅游景區(qū)門戶網(wǎng)界面進(jìn)行科學(xué)處理，可以采取抽象的表現(xiàn)形式，同時(shí)也可以是寫實(shí)形式，甚至可以進(jìn)行變形和夸張，以豐富的表現(xiàn)力，給瀏覽者一個(gè)親切、清晰、生動(dòng)的感覺。同時(shí)，還可以借鑒裝飾圖形，將裝飾圖形作為輔助背景紋樣和圖形，給網(wǎng)站造一個(gè)意境，其特色是為了突出這類地域文化的特色，更體現(xiàn)出濃郁的文化氣息，進(jìn)而提升瀏覽者的訪問(wèn)興趣，提升網(wǎng)站的訪問(wèn)量，滿足瀏覽者的審美要求。

3 旅游景區(qū)門戶網(wǎng)界面的文字傳達(dá)

在信息傳播中，文字是十分重要的，瀏覽者通過(guò)文字，可以接受文章所要表達(dá)的內(nèi)容，文字起到了傳遞信息的重要作用，是人和一個(gè)門戶網(wǎng)站必要的元素之一。

在旅游門戶網(wǎng)中，文字的運(yùn)用也存在著許多的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在多而不精，并且十分密集，對(duì)于瀏覽的人來(lái)說(shuō)，看到的就是成片的文字。而每個(gè)人上網(wǎng)的時(shí)間是有限的，精力也較為有限，過(guò)多的文字會(huì)給人以視覺疲勞，最終達(dá)不到想要的效果。特別是在景區(qū)文化、服務(wù)、特點(diǎn)等方面的介紹中，文字占據(jù)了整個(gè)宣傳的絕大部分，這些問(wèn)題在國(guó)內(nèi)景區(qū)門戶網(wǎng)界面中非常普遍。因此，針對(duì)這些復(fù)雜的文字，可以試著建立信息登記，進(jìn)而確定好主次關(guān)系，讓瀏覽者在最短的時(shí)間內(nèi)得到想要的信息。在開始設(shè)計(jì)以前，應(yīng)該緊扣主題，對(duì)要表達(dá)的文字進(jìn)行提煉和分析，將文中多余的進(jìn)行刪減，進(jìn)而建立起文字信息登記，編寫出設(shè)計(jì)文稿，處理標(biāo)題區(qū)的明確關(guān)系。

4 旅游景區(qū)門戶網(wǎng)界面的版式布局

在網(wǎng)頁(yè)界面的版式布局的過(guò)程中，就需要考慮這個(gè)門戶網(wǎng)頁(yè)色彩、圖形、文字三種元素在網(wǎng)頁(yè)中如何布局，根據(jù)宣傳的主體、想要達(dá)到的效果，在網(wǎng)頁(yè)有限的空間區(qū)域內(nèi)，運(yùn)用形式原理與造型元素來(lái)搭配好特殊的視覺配置，將這些元素通過(guò)特定的方式聯(lián)系在一起，進(jìn)而將設(shè)計(jì)意圖通過(guò)視覺的形式呈現(xiàn)給瀏覽者，最終達(dá)到設(shè)立旅游景區(qū)門戶網(wǎng)界面的作用。

在目前在建的旅游景區(qū)門戶網(wǎng)或者已經(jīng)建立好的旅游景區(qū)門戶網(wǎng)中，界面的設(shè)置問(wèn)題十分嚴(yán)重，基本上都沒(méi)有考慮到用戶來(lái)瀏覽會(huì)有什么樣的習(xí)慣，因此，在安排版面的過(guò)程中，差不多都是隨意進(jìn)行，不夠緊湊。比如：對(duì)網(wǎng)站的定位較為模糊，或者說(shuō)定位不夠精確，將旅游景區(qū)門戶網(wǎng)界面當(dāng)成了政府的服務(wù)網(wǎng)來(lái)建設(shè)，在網(wǎng)頁(yè)的第一頁(yè)，也是最為顯眼的位置安排一些官方的活動(dòng)或者重要信息，而這些信息大多是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本單位工作的指導(dǎo)或者管理單位的一些重大會(huì)議內(nèi)容之類的內(nèi)部信息，這樣的設(shè)計(jì)就沒(méi)有考慮到該網(wǎng)站主要的瀏覽者是些什么人，沒(méi)有將游客放在瀏覽的首要位置來(lái)考慮，而游客來(lái)參觀，最想了解到的是關(guān)于旅游景點(diǎn)的相關(guān)問(wèn)題，而不是該單位的工作情況，最想了解游覽人數(shù)，景區(qū)的服務(wù)情況，有沒(méi)有什么好的促銷活動(dòng)等等。此外，各個(gè)網(wǎng)站在導(dǎo)航信息等方面的布局也存在著很多的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在沒(méi)有針對(duì)自身的情況進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，每個(gè)旅游景點(diǎn)的導(dǎo)航信息千篇一律，比如：在首頁(yè)，基本上都以該旅游景點(diǎn)的圖片為主體進(jìn)行宣傳，中間的內(nèi)容基本上是保持統(tǒng)一的風(fēng)格，顯示不出其中的特色和個(gè)性。這樣的版面布局一方面不能有效的吸引到瀏覽者，另一方面也會(huì)給想要真正了解信息的人帶來(lái)誤導(dǎo)。因此，針對(duì)上述情況，應(yīng)該明確主題，突出主題，讓視覺中心更為明顯，應(yīng)該預(yù)知瀏覽者的瀏覽心理，將重要信息放在顯眼位置。在設(shè)計(jì)旅游景區(qū)類網(wǎng)站的版式布局時(shí)，需要緊密的聯(lián)系景區(qū)特色，采用一些動(dòng)感強(qiáng)、活潑可愛的版式設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出旅游網(wǎng)頁(yè)的特點(diǎn)。

5 總結(jié)

綜上所述，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)不斷增多的情況下，各個(gè)旅游景點(diǎn)為了爭(zhēng)取游客，改變宣傳方式，都在采取建設(shè)景區(qū)門戶網(wǎng)界面的方式進(jìn)行推廣，而好的網(wǎng)頁(yè)界面可以提升景點(diǎn)的宣傳效應(yīng)，但是如果建設(shè)得不夠精致，則可能影響景區(qū)的整體宣傳效果。因此，在未來(lái)設(shè)計(jì)旅游景區(qū)門戶網(wǎng)站界面時(shí)，應(yīng)該始終堅(jiān)持以人為本，主題緊扣景區(qū)特點(diǎn)，科學(xué)合理的進(jìn)行布局，選擇好素材，盡量達(dá)到想要的宣傳效果。只有這樣，國(guó)內(nèi)的旅游景區(qū)門戶網(wǎng)才能真正做到推銷景區(qū)的效果，提升旅游人數(shù)，給景區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

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