王成　師玉潔

摘 要：隨著影視電視行業(yè)的發(fā)展，電視欄目包裝隨著時(shí)代的發(fā)展也在發(fā)生著變化，從教學(xué)到創(chuàng)作，再?gòu)男麄鞯浇?jīng)營(yíng)，整個(gè)過(guò)程都實(shí)現(xiàn)了以電視欄目為中心，堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和開(kāi)拓市場(chǎng)的概念，這些改變都源自于科技的進(jìn)步和思想觀念的轉(zhuǎn)變。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)電視欄目包裝的現(xiàn)狀，以此來(lái)探討影視專業(yè)的電視欄目包裝教學(xué)。

關(guān)鍵詞：高校：影視專業(yè)；欄目包裝；設(shè)計(jì)

1 電視欄目包裝教學(xué)的原則

電視欄目包裝，顧名思義是電視欄目外包裝的設(shè)計(jì)。電視臺(tái)靠收視率和播放廣告存活。欄目做得好壞直接影響收視率，欄目包裝狹義的理解可分為片頭，片尾，片花等。通過(guò)二維、三維軟件設(shè)計(jì)制作動(dòng)畫，后期合成軟件設(shè)計(jì)與制作影視特效。電視欄目包裝更深入研究的是整體的設(shè)計(jì)感和美觀。高校電視欄目包裝的教學(xué)需要掌握以下幾個(gè)原則：

1.1 統(tǒng)一風(fēng)格

電視欄目、頻道外包裝設(shè)計(jì)一定要遵守統(tǒng)一的原則，如果不統(tǒng)一就失去了包裝的意義。統(tǒng)一包括四個(gè)方面：第一，與整體形象設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。第二，各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝的元素?zé)o論從色彩、聲音、設(shè)計(jì)應(yīng)該相對(duì)和諧統(tǒng)一。第三，全臺(tái)各頻道的統(tǒng)一，一個(gè)臺(tái)可能有幾個(gè)頻道，各頻道的內(nèi)容有不同的定位，但代表全臺(tái)形象的標(biāo)志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在這個(gè)基礎(chǔ)上各頻道再根據(jù)自己的特點(diǎn)和定位來(lái)突出自己的頻道特色。臺(tái)的形象永遠(yuǎn)大于頻道形象，頻道形象大于欄目形象。

1.2 規(guī)范化設(shè)計(jì)

分三個(gè)方面：第一要有相對(duì)科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)。各方面都要有具體細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要強(qiáng)制推行設(shè)計(jì)規(guī)范，全臺(tái)要有必須執(zhí)行規(guī)范的強(qiáng)制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)制實(shí)施的部門，這個(gè)部門一般都設(shè)在總編室。

1.3 節(jié)奏感的把握

任何事物都不是一成不變的，包裝設(shè)計(jì)也是如此。但這個(gè)變化的過(guò)程應(yīng)是一個(gè)有節(jié)奏的過(guò)程，而絕不是突變。樹(shù)一個(gè)品牌不易，而扔掉一個(gè)品牌則很容易，扔掉再找回來(lái)，更要付出極大的代價(jià)。節(jié)奏感的把握應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)：

（1）關(guān)注新技術(shù)采用新的手段使原有的包裝形式更加時(shí)尚、美觀；更換不要過(guò)于的頻繁。采取漸進(jìn)式的更換風(fēng)格原則。在不失去先前設(shè)計(jì)模式的基礎(chǔ)上略作改進(jìn)更換更現(xiàn)代、更醒目的形式。

（2）在推出新包裝之前可采用新舊交替；同時(shí)交替播放，使直至新的模式完全被觀眾接納并接受，再?gòu)氐淄２ヅf的包裝。

1.4 超前的原則

這個(gè)超前，主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。因?yàn)榘b是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的門面，它是一個(gè)臺(tái)所有制作中播出頻率和次數(shù)最多的。欄目包裝設(shè)計(jì)的一切應(yīng)該是一個(gè)臺(tái)的節(jié)目最精華的部分。其設(shè)計(jì)制作的精致程度應(yīng)同廣告設(shè)計(jì)。所以，頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視的發(fā)展規(guī)律，充分認(rèn)清和掌握最新的技術(shù)手段，盡量汲取廣告和影視制作的最新技術(shù)趨勢(shì)，使頻道包裝在影視理念上站在影視設(shè)計(jì)制作的最前沿。

1.5 鮮明的特色

突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的電視臺(tái)中站穩(wěn)腳跟。例如，中央電視臺(tái)作為國(guó)家臺(tái)，代表了國(guó)家的形象，所以必須突出大氣、恢宏莊嚴(yán)的特色。國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、長(zhǎng)城、天安門必然成為突出國(guó)家形象的首選圖形元素。而各省市臺(tái)，則要根據(jù)不同的文化；地理位置；和民風(fēng)民俗來(lái)包裝自己。江南的小橋流水，西北的大漠孤煙，泰山、長(zhǎng)江等都會(huì)成為一個(gè)地方臺(tái)區(qū)別其他電視臺(tái)的鮮明特色。

2 電視欄目包裝教學(xué)的發(fā)展

2.1 在電視欄目包裝的教學(xué)中要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)發(fā)展和風(fēng)格走向

以項(xiàng)目為導(dǎo)向進(jìn)行教學(xué)。在播的欄目不難發(fā)現(xiàn)要突出自己欄目、頻道個(gè)性的特征和特點(diǎn)。增強(qiáng)觀眾對(duì)自己欄目、頻道的辨識(shí)能力；頻道的品牌效應(yīng)?，F(xiàn)階段，電視欄目包裝已經(jīng)不能僅僅停留在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目來(lái)源的競(jìng)爭(zhēng)，從而更重視電視機(jī)構(gòu)的形象和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，起源于國(guó)外的企業(yè)形象系統(tǒng)理念為電視媒介提供了新的理論架構(gòu)和設(shè)計(jì)指導(dǎo)。電視頻道包裝正是導(dǎo)入形象系統(tǒng)理念之后建立起的一套完整的頻道包裝設(shè)計(jì)體系。

電視頻道是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的分支機(jī)構(gòu)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)其企業(yè)形象系統(tǒng)目標(biāo)的平臺(tái)。必然需要塑造自己的優(yōu)良形象。具備當(dāng)代意識(shí)的電視頻道應(yīng)及時(shí)導(dǎo)入企業(yè)形象系統(tǒng)理念，轉(zhuǎn)變國(guó)內(nèi)各大電視媒介的經(jīng)營(yíng)管理理念，擴(kuò)大頻道的知名度、提高品牌效應(yīng)，在更廣泛的范圍內(nèi)樹(shù)立自身的良好形象，盡可能地鎖定觀眾的收視選擇?？梢哉f(shuō)它的導(dǎo)入是中國(guó)電視事業(yè)走向國(guó)際化的必然選擇。

2.2 在課程教學(xué)之外

實(shí)踐教學(xué)中學(xué)生加入SOVO中的“虛擬公司”，并在教師的指導(dǎo)下積極參與三維動(dòng)畫制作、影視包裝設(shè)計(jì)與制作并熟練掌握電視欄目包裝的制作流程，從而為學(xué)生參與企業(yè)實(shí)踐和創(chuàng)業(yè)提供了眾多機(jī)會(huì)，使學(xué)生的理論與實(shí)踐緊密結(jié)合。不僅強(qiáng)化了學(xué)生的技術(shù)能力，也培養(yǎng)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和管理能力；學(xué)科社團(tuán)活動(dòng)：積極創(chuàng)辦課外社團(tuán)，營(yíng)造動(dòng)畫專業(yè)創(chuàng)作氛圍。

電視欄目包裝是目前國(guó)內(nèi)情況而言屬于比較不錯(cuò)的行業(yè)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)范疇屬于比較領(lǐng)先的方向。這方面的人才是比較稀缺的，所以在影視行業(yè)如果是想做得好拿好一點(diǎn)的報(bào)酬，就必須要非常認(rèn)真地學(xué)習(xí)技術(shù)和設(shè)計(jì)，這樣你才會(huì)出挑，只要你喜歡這一行，那么就放心去學(xué)習(xí)吧，相信一定會(huì)找到一份不錯(cuò)的工作。

參考文獻(xiàn)：

[1] 林韜.電影攝影應(yīng)用美學(xué)[M].北京：中國(guó)電影出版社，2009.

[2] 宋振軍.攝影創(chuàng)作心理探索[M].沈陽(yáng)：遼寧大學(xué)出版社，2010.

[3] 楊春蓉.欄目片頭包裝[M].浙江美術(shù)出版社，2010.

[4] 周建中.宣傳品設(shè)計(jì)[M].遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009.

作者簡(jiǎn)介：王成（1983—），男，湖北人，學(xué)士，大連東軟信息學(xué)院講師，研究方向：影視攝影與制作。